[معلومات رسومية] قائمة مراجعة خلاصة موسم الذروة لعام 2021 لبائعي التجزئة عبر الإنترنت

إذا كنت ترغب في الاستفادة من خدمة تحسين موجز العطلات ، فاطلبها هنا .

1. إجراء مراجعة تغذية المنتج

تحقق من وجود أي تحذيرات أو أخطاء قبل إرسال خلاصة المنتج إلى القناة التي تبيع عليها. سيؤدي ذلك إلى الحفاظ على تشغيل قوائمك بسلاسة ويساعدك على تجنب أي انتهاكات للمتطلبات من الإضافة والتأثير على حسابك.

ابدء

يمكنك البدء بالتحقق من تقرير التشخيص الموضح أدناه في حسابك على Merchant Center أو عن طريق تشغيل مراجعة تلقائية للخلاصة باستخدام DataFeedWatch.

موارد:

• مراجعة خلاصة DataFeedWatch - تحقق من وجود أخطاء وتحذيرات وتغييرات مقترحة في أي وقت تقوم فيه بإجراء تغييرات على موجز المنتج الخاص بك.
• أخطاء إعلان Facebook الشائعة - قم بحل الأخطاء الشائعة في إعلان منتج Facebook بإرشادات خطوة بخطوة.
• أخطاء Google Merchant Center الشائعة - يمكنك حل مجموعة كبيرة من أخطاء Google Merchant Center في جميع المجالات مثل التوفر والسعر وأخطاء معالجة الخلاصة والمزيد.

2. تحسين مناطق التغذية الرئيسية

الخلاصات المحسنة بالكامل هي أساس الحملات الناجحة للغاية. وهناك بعض السمات المهمة التي سيكون لها أكبر تأثير على ظهورك على الإنترنت ونجاح قوائمك.

الصور

نظرًا لأن Google Shopping عبارة عن قناة مرئية ، فإن الحصول على صور محسّنة هو أكثر أهمية.

كيف تبدأ

تأكد من أن صورك تلبي جميع متطلبات Google ، مثل:

• أحجام الصور
• تنسيق
• متطلبات URL
• عدم استخدام العناصر النائبة أو الصور العامة
• لا يوجد نص أو علامات مائية
  
  بعد ذلك ستكون جاهزًا لإجراء مزيد من التعديلات لتحسين صورك.

موارد

• صور Google Shopping - 7 قواعد يجب اتباعها أثناء تحسين صورك والتي ستساعد قوائمك في التميز عن المنافسة.
  

الألقاب

إلى جانب الصور ، تعمل عناوين المنتجات أيضًا على تزويد المتسوقين بمعلومات مهمة حول منتجاتك وإقناعهم إما بالنقر فوق إعلانك أم لا.

كيف تبدأ

نظّم عناوين منتجاتك بأهم المعلومات في البداية حتى يمكن رؤيتها بالتأكيد. اتبع اقتراحات بنية عنوان Google لفئة منتجك كما هو موضح في الجدول أدناه.

موارد

• عناوين Google Shopping - استخدم هذه التقنيات الثمانية لتحسين عناوينك بالكامل ، مع نصائح حول العثور على أفضل الكلمات الرئيسية وإجراء تحسينات مستمرة.

معرفات

إن التأكد من أن لديك معرّفات منتجات فريدة (UPIs) لمنتجاتك وأنها صحيحة أمر حيوي لصحة خلاصاتك. على الرغم من أنها لم تعد مطلوبة لحملات التسوق ، إلا أنها ستساعد المتسوقين في العثور على منتجاتك بسهولة أكبر وقد تُمنح قوائمك الأولوية على تلك التي لا تفعلها Google.

كيف تبدأ

تحقق لمعرفة ما إذا كان لديك معرّفات لجميع منتجاتك ، أو بعض منتجاتك ، أو لا شيء من منتجاتك. هناك 3 للبحث عن:

• ماركة
• MPN
• رقم GTIN

إذا وجدت أن لديك بعض المعرفات ولكن ليس لجميع منتجاتك ، فيمكنك إضافتها بعدة طرق مختلفة ، مثل:

• إنشاء موجز منفصل
• ملئها من جزء آخر من خلاصتك (باستخدام حل إدارة الخلاصة مثل DataFeedWatch)
• إضافتها يدويًا إذا لم يكن لديك العديد من المنتجات.

موارد:

• UPIs لـ Google Shopping - تعرّف على العلامة التجارية وأرقام MPN و GTINs بالإضافة إلى مزايا امتلاكها وكيفية إضافتها إلى خلاصتك إذا كانت مفقودة.
• كيفية البحث عن أرقام GTIN - هل أرقام GTIN مفقودة تمامًا من خلاصتك؟ تعرف على كيفية العثور عليها لمنتجاتك وإضافتها إلى خلاصتك.
• إصلاح أرقام GTIN غير الصالحة - هل يتم ملء حقل أرقام GTIN في خلاصة المنتج ، ولكنك تظهر لك رسالة خطأ بطريقة ما؟ استخدم هذه الخطوات الخمس لاستكشاف الأخطاء وإصلاحها وإصلاحها.

موارد إضافية لتحسين الخلاصة:

• خبير Google Shopping Feed Optimization - إذا كان لديك المزيد من الخبرة مع Google Shopping ، فإن أساليب التحسين المتقدمة هذه مناسبة لك.
• [دراسة حالة] تحسين المكونات الرئيسية لخلاصة المنتج - اكتشف المجالات التي قامت هذه الوكالة الرقمية بتحسينها لعملائها وما فعلوه لتحقيق النتائج.
  
  

3. استخدام موجز الترقيات

يحب المتسوقون الحصول على صفقة جيدة. وهناك احتمالات ، لديك واحد للمشاركة! تأكد من أنه يتم الإعلان عنه من خلال إنشاء خلاصة العروض الترويجية في Google Shopping. سيؤدي ذلك إلى إبراز قائمتك وزيادة متوسط ​​قيمة الطلب (يميل الأشخاص إلى الشراء أكثر عندما يأتون من عنصر "معروض للبيع").

ابدء

خطط مسبقًا لمبيعاتك وصفقات منتجاتك عن طريق إنشاء موجز منفصل لعروضك الترويجية. ستتمكن من إضافة تاريخ البدء والانتهاء والمنتجات المعنية. هذا يوفر عليك من إضافتها يدويًا في Google Merchant Center ومن القلق بشأن إعدادها في الوقت المناسب.

موارد:

• مقدمة عن خلاصات العروض الترويجية - مقدمة عن خلاصات العروض الترويجية وكيف يمكنها تحسين حملاتك.
• دليل العروض الترويجية في Google Merchant - تعرف على كيفية إظهار العروض الترويجية على إعلانات Shopping مثل "عرض خاص" أو "شحن مجاني" إما عن طريق إضافتها يدويًا أو من خلال موجز العروض الترويجية.
• إظهار انخفاض السعر في نتائج البحث - هل لديك سلع معروضة بسعر مخفَّض؟ قم بإغراء المتسوقين من خلال إظهار السعر الأصلي مشطوبًا بالسعر الجديد الأقل بجانبه.
• العروض الترويجية في الإعلانات النصية القائمة على الخلاصة - استخدم هذا الدليل للإعلان عن إعلاناتك الترويجية باستخدام إعلانات بحث Google.

4. فرق تسد

تتيح لك التصنيفات المخصصة تقسيم منتجاتك إلى أي فئة. يمنحك تقسيم منتجاتك إلى مجموعات حرية تقديم عروض أسعار أكثر قوة على هذه العناصر المحددة ويمنحك مزيدًا من التحكم في حملاتك.

ابدء

يمكنك استخدام العلامات المخصصة لتجميع منتجاتك في أي فئات يمكنك التفكير فيها ، لذلك عليك أن تقرر أيها سيكون أكثر فائدة لاستراتيجية وأهداف البيع الخاصة بك.

بعض الأمثلة هي:

• العناصر الموسمية (الشتاء ، الصيف ، إلخ.)
• هامش الربح (مرتفع ، منخفض)
• الأصناف المخفضة
• نوع الخصم (تخليص ، تخفيضات الجمعة السوداء ، إلخ.)
• النطاق السعري (50-100 ، 100-150 ، إلخ.)
• معدل البيع (متكرر ، منخفض)

موارد:

• استخدام الملصقات المخصصة مع Google Shopping - استخدم هذه الأمثلة الخمسة عشر للحصول على مصدر إلهام لملصقاتك المخصصة.
• الملصقات المخصصة مع إعلانات منتج Facebook - تعمل الملصقات المخصصة أيضًا مع إعلانات Facebook. سيأخذك هذا الدليل خلال عملية إعدادها وتحديد العطاءات الصحيحة.
• [دراسة حالة] 85٪ في الإيرادات باستخدام التصنيفات المخصصة - تعرف على كيفية زيادة هذه الوكالة لأرباح عملائها من خلال تطبيق تصنيفات مخصصة في خلاصة منتجات Google Shopping.
• استخدام الملصقات المخصصة للحصول على القدرة التنافسية - استفد من أسعار منافسيك عن طريق إنشاء ملصق مخصص يقسم منتجاتك إلى فئات تُظهر ما إذا كانت "أرخص" أو "نفس السعر" أو "+٪ أغلى" لعرض المنتجات الأرخص عندك.
• استخدام كاشطات الأسعار للبقاء في المنافسة - اعرض منتجاتك التي ستتحول بسهولة أكبر عن طريق فصلها إلى 3 مجموعات: فقيرة وجيدة وممتازة بالنسبة إلى منافسيك الرئيسيين.

5. اجمع بين إعلانات التسوق والبحث

ما هو أفضل من الاختيار بين استخدام إعلانات Shopping أو إعلانات البحث؟ استخدامهم معًا! في الواقع ، من المرجح بنسبة 90٪ أن يقوم المتسوقون بالنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك إذا اتصلوا بكليهما.

ابدء

إذا كنت تستخدم أحدهما وليس الآخر ، فإن الخطوة التالية هي إنشاء خلاصة منتج لإعلانات Shopping أو على شبكة البحث. لكل منهما متطلبات وقدرات مختلفة (على سبيل المثال ، يمكنك فقط استخدام الكلمات الرئيسية السلبية مع إعلانات Shopping) لذلك ستحتاج إلى التعرف عليها والبدء في التحسين.

موارد:

• Google Shopping مقابل الإعلانات على شبكة البحث - مقارنة كاملة للاختلافات بين إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث ، ومتى تريد استخدام كلٍّ منهما.
• تشغيل إعلانات بحث Google تلقائيًا باستخدام خلاصة المنتج - اتبع أسلوبًا جديدًا لإعلاناتك على شبكة البحث من خلال التشغيل الآلي القائم على الخلاصة والتحسين.
• دليل إعلانات بحث Google - تعرف على 6 مجالات رئيسية لإعلانات Google النصية مثل الكلمات الرئيسية والمزادات وأفضل الممارسات. كيف تستعمل
• قوائم المنتجات المجانية من Google Shopping - تُدرج بالفعل إعلانات البحث وترغب في معرفة كيف تعمل إعلانات Shopping بالنسبة إليك؟ جربهم مع قوائم مجانية.