ماذا يعني حظر TikTok الجماعي لبرنامج المؤثر الخاص بك

في أحدث دراما للمنصات الاجتماعية ، تم حظر TikTok من استخدام Wi-Fis في الحرم الجامعي. هذه هي الدفعة الأخيرة من معركة TikTok الخاسرة في الولايات المتحدة بسبب مخاوف تتعلق بالخصوصية (تم حظرها أيضًا على الأجهزة والشبكات المملوكة للدولة.

إذن ماذا يعني هذا لبرنامج المؤثر الخاص بك ، والأهم من ذلك ، المؤثرين في الكلية؟ نناقش الآثار المترتبة ، ونقدم بعض النصائح حول تدقيق المستقبل أدناه.

ماذا يعني TikTok Ban لبرنامج المؤثر الخاص بك (وكيفية التحضير)

كيف سيؤثر الحظر على المؤثرين في كلية TikTok؟

في حين أن حظر TikTok على شبكات الكلية سيجعل النشر وإنشاء المحتوى أقل ملاءمة ، فمن المحتمل أن المؤثرين الملتزمين بالكامل لن يتباطأوا. سوف يلجأون إلى حلول حيلة مثل إيجاد شبكات أخرى (مثل المقاهي المحلية ، في المنزل في شققهم) أو استخدام البيانات الخلوية لإنشاء ونشر المحتوى الخاص بهم.

ومع ذلك ، من الممكن أن يحد هذا الحظر من نوع طلاب الجامعات الذين يمكن أن يكونوا مؤثرين فعالين في TikTok. إذا لم تعد شبكة Wi-Fi المجانية والمريحة متاحة في الحرم الجامعي ، فإن القدرة على الاستمرار في إنشاء محتوى بكميات كبيرة تتطلب الوصول إلى مساحة خارج الحرم الجامعي و / أو المال لدفع ثمن البيانات الخلوية. من الواضح أن هذا ليس شيئًا يمتلكه كل طالب جامعي ، ويثير تساؤلات حول تأثير ذلك على التنوع والشمول في الصناعة.

نصيحة: هل تفكر في الشراكة مع المؤثرين الرياضيين الجامعيين؟ إليك بعض النصائح حول كيفية دمجهم في برنامج المؤثر الخاص بك.

كيف نتوقع أن يتفاعل مؤثرو TikTok في College TikTok؟

بخلاف تغيير المكان الذي يمكن فيه لمؤثري TikTok في الكلية إنشاء محتوى ونشره ، فإن هذا الحظر سيشجع المؤثرين بشكل أكبر على تنويع بصماتهم الاجتماعية.

أصبح منشئو المحتوى بالفعل أكثر حيادًا للمنصة ، وهذا سيشجعهم على المضي قدمًا. من النادر في هذه الأيام العثور على مؤثر موجود على TikTok فقط . بالتأكيد ، قد يكون لديهم عدد أكبر من المتابعين على منصة على أخرى ، لكنهم بدأوا بالفعل في التنويع لأنهم يدركون أن الأنظمة الأساسية تتغير ، وتذهب إلى الموضة وخارجها ، وتغير خوارزمياتها.

مع هذا الحظر المحدد لـ TikTok (وربما المزيد) ، من المحتمل أن نرى المؤثرين في الكلية TikTok يجددون جهودهم في المنصات الاجتماعية الأخرى ، ويبدأون في الاستفادة من ميزات الاشتراك المدفوع (مثل اشتراكات Instagram). قد نرى أيضًا المؤثرين "ينفصلون عن أنفسهم" المحتوى الخاص بهم وينقلون المحتوى الأكثر شيوعًا إلى مواقعهم الخاصة أو أمثال Substack / Patreon ، حيث يمكنهم تحقيق الدخل مباشرة من متابعيهم.

في النهاية ، يتبع الجمهور المبدعين وليس المنصات. طالما أن المؤثر قد بنى مجتمعًا قويًا ويستمر في إنشاء محتوى مثير للاهتمام وقيِّم ، فسيكون قادرًا على التكيف مع المد والجزر في النظام الأساسي المتغير.

كيف يمكن أن يؤثر ذلك على برنامج المؤثرين الخاص بي ، وماذا أفعل للاستعداد؟

لذا ، بالنظر إلى كيفية تأثر المؤثرين في كلية TikTok بهذا الحظر ، ما الذي يجب على العلامة التجارية فعله؟ إذا كان منشئو TikTok التابعون لجامعة TikTok يمثلون بالفعل جزءًا كبيرًا من برنامج المؤثر الخاص بك ، أو كنت تشعر أنهم بحاجة لأن يكونوا كذلك لأنهم يناسبون التركيبة السكانية المستهدفة ، فما الذي يمكنك فعله للاستعداد لأي حواجز محتملة؟

"لم يعد برنامج المؤثر الناجح يتعلق فقط بالحجم ، بل يتعلق بأن يصبح أكثر كفاءة وإبداعًا مع المبدعين الذين تضيفهم. لم تعد العلامات التجارية الأذكى والأكثر ذكاءً تضع كل ميزانيتها في منشور واحد أو منشئ محتوى أو منصة واحدة - إنهم يفكرون في القدرة على الوصول إلى الجماهير عبر العديد من القنوات ". - هولي جاكسون ، مدير الخدمات العالمية لاستراتيجية المؤثرين والقياس في Traackr

نوِّع استراتيجيتك. على غرار المؤثرين ، يجب أن تتأكد العلامات التجارية من أنها لا تضع كل بيضها في سلة واحدة. بدلاً من ذلك ، يجب أن يفكروا في كيفية الوصول إلى الجماهير عبر قنوات متعددة. وعلى مستوى أعمق ، فكر في كيف يمكن للأنواع والأنظمة المؤثرة المختلفة أن تساعدهم في تحقيق أهداف مختلفة. على سبيل المثال ، قد تساعد TikTok العلامة التجارية في الحصول على الكثير من المشاهدات ، ولكن قد يزيد YouTube من الاهتمام بالمنتج والشراء. إذا كنت علامة تجارية تحتاج أو ترغب في العمل مع المؤثرين في الكلية TikTok ، ففكر في كيفية تحقيق الاستقرار من خلال إضافة التباين. هل يمكنك تشجيع المؤثرين في كليتك على TikTok لبدء الترويج المتبادل على المنصات الاجتماعية الأخرى؟ هل يمكنك أن تسأل شركائك عما إذا كانت هناك أنواع أخرى من المحتوى هم متحمسون لجعلها لا تشمل حياتهم في الحرم الجامعي؟ هل هناك أنواع أخرى من المؤثرين - بخلاف كليات TikTokers - الذين يمكنهم مساعدتك في الوصول إلى نفس الجمهور؟

اختر الشركاء على أساس القدرة على التكيف والقيم الأعمق. بغض النظر عن المحتوى أو النظام الأساسي الذي يتجه حاليًا ، سيتم جذب الجماهير دائمًا إلى الأصالة. يفكر المسوقون المؤثرون المحنكون بشكل أكثر شمولية حول الشركاء ويتأكدون من وجود محاذاة عبر القيم ، ومرونة للتنقل بين الأنظمة الأساسية. في النهاية ، قد لا يهم النظام الأساسي الاجتماعي الذي تستخدمه ، ولكن ما الذي تختار القيام به مع شركائك. إذا تمكنت من العثور على شركاء يشاركونك قيم علامتك التجارية ، فيمكنك التفكير بشكل خلاق في محتوى حملتك (دون فقدان جوهر علامتك التجارية). على سبيل المثال ، تبحث Beekman 1802 عن منشئي محتوى يتوافقون مع مهمتها المتمثلة في "اللطف" - وقد أدى ذلك إلى العديد من النجاحات بما في ذلك نجاح واحد حيث باع المؤثرون في TikTok المنتجات في Ulta.

نصيحة: إذا كنت مهتمًا ، فإليك بعض النصائح الأخرى حول كيفية العثور على أفضل المبدعين لبرنامج المؤثر الخاص بك.

ضع في اعتبارك أن تقوم بعمل أقل ولكن أفضل (وبإبداع أكثر). يسلط هذا الحظر الجديد الضوء على الحاجة إلى التفكير بشكل خلاق في كيفية الشراكة مع المؤثرين. توفر القيود فقط فرصة لاكتشاف شيء جديد وأفضل. على سبيل المثال ، ربما تطلب من مؤثري TikTok في كليتك تجنب نشر مقاطع فيديو "يوم في الحياة" للرقص أو الحرم الجامعي ، ولكن افعل شيئًا آخر بدلاً من ذلك.

"في Traackr ، نضمن بجدية أن يكون لعملائنا استراتيجية متنوعة. الحقيقة هي أن جلب برنامج المؤثر الخاص بك من 100 إلى 300 منشئ المحتوى لن يضيف 3 أضعاف النتائج فقط. يكرم برنامج المؤثر الجيد حقيقة أن المبدعين يقدمون أكثر من مجرد منصة لمشاركة منتجات أو آراء العلامات التجارية الخاصة بك. اسأل نفسك ، ما الذي يهتمون به؟ ما هو أصيل لهم؟ كيف يمكنهم المساهمة في مجالات أخرى من أعمالنا (مثل أبحاث السوق أو المبادرات الموجهة بالرسالة) بطرق فريدة بالنسبة لهم؟ " - هولي جاكسون ، مدير الخدمات العالمية لاستراتيجية المؤثرين والقياس في Traackr

يمكنك أن تبدأ هذه العملية الإبداعية من خلال سؤال المؤثرين لديك عما يهتمون به (العواطف ، والقيم ، وما إلى ذلك). يمكنك أيضًا العمل بشكل عكسي - فكر في مجالات مختلفة من عملك ترغب في التأثير عليها ، ثم استكشف كيف يمكن أن يساعدك المؤثرون. على سبيل المثال ، ربما يمكن أن يساعدك مؤثرو TikTok في كليتك في إجراء أبحاث السوق مع جمهورهم. يمكن لشركائك المؤثرين أن يسألوا جمهورهم عما يهتمون به وما يهتمون به ، ومن ثم مساعدتك في ربط هذه النتائج برسائلك! (فعلت كل من Walmart و P&G شيئًا مشابهًا مع جمهور Gen Z عند إطلاق منتج عبر برنامج المؤثرين).

تبني التسويق المؤثر القائم على الأداء عن طريق التحقق مرتين من استراتيجيتك وتعديلها. أخيرًا وليس آخرًا بالتأكيد ، من المهم بالنسبة لك أن تتحقق باستمرار من استراتيجياتك وتكررها. اسأل نفسك: هل غالبية أدائي مدفوع بمنصة واحدة أو مؤثر أو مؤثر؟ إذا كان الأمر كذلك ، كيف يمكنك التأكد من أن حملتك التالية تساعد في موازنة ذلك؟ أو ، إذا وجدت أن غالبية أدائك مدفوع بالحجم (عدد الإشارات) بدلاً من الكفاءة العالية (كل جزء من المحتوى يكتسب مشاركة عالية ومدى وصول) ، كيف يمكنك إنشاء محتوى مصمم بشكل أفضل لإشراك الجماهير؟ أو هل تحتاج إلى التفكير في العمل مع فئة مختلفة من المؤثرين ، لأن البعض منهم مناسب بشكل أفضل للمشاركة مقابل الوعي؟

إذا كنت ترغب حقًا في التعمق في التسويق المؤثر القائم على الأداء ، والقياس ، وكفاءة الإنفاق ، والمزيد ، فراجع هذا الفصل الرئيسي الذي شاركنا في استضافته مع eMarketer.