أهم اتجاهات التسويق عبر المؤثرين [تم التحديث لعام 2024]

اتجاهات التسويق المؤثر لعام 2024

مع استمرار تزايد شعبية التسويق المؤثر وإنفاق الجميع المزيد من الأموال عليه، فمن الضروري التحقق من اتجاهات المؤثرين لعام 2024. وبهذه الطريقة، ستعرف أين تضع تركيزك وأموالك الإعلانية للحصول على أفضل النتائج.

1. استخدام منصات التواصل الاجتماعي المتعددة ومتابعة منشئي المنصات المتعددة

يستخدم العديد من منشئي المحتوى هذه الأيام أكثر من منصة وسائط اجتماعية واحدة. الأمر المثير للاهتمام هو أن لديهم معجبين مخلصين يتابعونهم في كل مكان ينشرون فيه. لذلك، يتمتع منشئو المحتوى الناجحون بجماهير كبيرة تحب أعمالهم وتعلق عليها على منصات مختلفة. إنهم ليسوا مشهورين فقط على موقع واحد مثل Instagram أو YouTube؛ إنهم خبراء في مجالهم، ويتابعهم معجبوهم عبر الإنترنت. يختارون النظام الأساسي الذي يعمل بشكل أفضل لما يريدون القيام به. بطريقة ما، على الرغم من أنهم يستخدمون منصات مختلفة لأشياء مختلفة، إلا أن كل شيء متصل كصورة واحدة كبيرة.

2. التسوق المباشر

أصبح التسوق المباشر، حيث يبيع الأشخاص المنتجات من خلال الفيديو المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي، شائعًا جدًا مؤخرًا، وسيستمر في النمو في عام 2024. وسيستمر المؤثرون والأسماء الكبيرة الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي في عرض الأشياء وبيعها لمتابعيهم باستخدام مقاطع الفيديو المباشرة والأشياء التفاعلية.

بدأ الناس يحبون شراء الأشياء من خلال مقاطع الفيديو المباشرة أكثر من الطرق الأخرى على وسائل التواصل الاجتماعي. الشركات الكبرى مثل Amazon وFacebook وTikTok وInstagram جميعها تشارك في هذا الأمر. على سبيل المثال، أنشأ Instagram ميزة "التسوق المباشر" حتى تتمكن من شراء الأشياء مباشرة من فيديو Instagram Live. يقولون إنه رائع لأنه يبدو وكأنك موجود بالفعل عندما تتسوق. يقوم الكثير من المشاهير على الإنترنت بالتسوق المباشر والعمل مع العلامات التجارية. لذلك، من المحتمل أن ترى المزيد من هذه الأنواع من الشراكات في العام المقبل.

3. شراكات طويلة الأمد

قد تتحول العلامات التجارية نحو شراكات طويلة الأمد مع المؤثرين بدلاً من الحملات لمرة واحدة لبناء علاقات وثقة أكثر استدامة مع جمهورها. غالبًا ما تؤدي الشراكات طويلة الأمد إلى محتوى ثابت ومتماسك يتماشى مع صورة العلامة التجارية. ويساعد ذلك في الحفاظ على رسالة موحدة للعلامة التجارية عبر الحملات والأنظمة الأساسية المختلفة. مع مرور الوقت، يمكن للأشخاص المؤثرين تقديم تعليقات قيمة للعلامة التجارية بناءً على خبرتهم وتفاعلاتهم مع الجمهور. يمكن للعلامات التجارية استخدام هذه التعليقات لتحسين استراتيجياتها التسويقية وتلبية احتياجاتها السكانية المستهدفة بشكل أفضل.

4. هيمنة مقاطع الفيديو الأقصر

على الرغم من أننا تحدثنا عن مقاطع الفيديو القصيرة من قبل، إلا أنه لا يمكننا تجاهل أهميتها على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم. كان TikTok هو ملك مقاطع الفيديو القصيرة، ولكن الآن دخلت تطبيقات أخرى مثل Instagram وSnapchat وYouTube إلى اللعبة بميزات مثل Instagram Reels وSnapchat Spotlight وYouTube Shorts. هناك أيضًا تطبيق يسمى Triller يحظى بشعبية كبيرة، خاصة في أماكن مثل الهند، كبديل لـ TikTok.

ما يحدث الآن هو أن العديد من الأشخاص المؤثرين يتعاونون مع العلامات التجارية ويصنعون مقاطع فيديو قصيرة على جميع هذه المنصات لتوصيل رسالتهم في مقاطع سريعة وسهلة المشاهدة. الأمر كله يتعلق بتوصيل المعلومات في أجزاء صغيرة الحجم لجذب انتباه الأشخاص.

5. التركيز على التأثير الأصيل

يعد التركيز على التأثير الحقيقي اتجاهًا مهمًا في عالم التسويق المؤثر. يسلط هذا الاتجاه الضوء على أهمية الأصالة والصدق والشفافية في الشراكات مع العلامات التجارية المؤثرة. يركز المؤثرون الحقيقيون على مشاركة تجاربهم وآرائهم الحقيقية بدلاً من مجرد الترويج للمنتجات أو الخدمات. إنهم يروون قصصًا شخصية يتردد صداها مع جمهورهم، مما يخلق اتصالاً أكثر وضوحًا.

يختار المؤثرون الحقيقيون أيضًا العمل مع العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم واهتماماتهم. إنهم انتقائيون في شراكاتهم، حيث يقومون بالترويج للمنتجات أو القضايا التي تهمهم حقًا، مما يساعد في الحفاظ على مصداقيتهم مع جمهورهم. هذا الاتجاه هو استجابة للمشهد المتطور للتسويق المؤثر، حيث أصبح المستهلكون أكثر تمييزًا ويبحثون عن اتصالات أكثر واقعية مع الأشخاص الذين يتابعونهم عبر الإنترنت.

6. تقديم كبار مسؤولي التأثير (CIOs)

يعد تقديم كبار مسؤولي التأثير (CIOs) اتجاهًا ناشئًا لتسويق المؤثرين يعكس الأهمية المتزايدة لتعاون المؤثرين داخل المنظمات. مدراء تكنولوجيا المعلومات هم قادة استراتيجيون يقومون بتحديد وتنفيذ استراتيجيات التسويق المؤثرة التي تتماشى مع أهداف العلامة التجارية. لديهم فهم عميق لمشهد المؤثرين، بما في ذلك تحديد المؤثرين المناسبين، والتفاوض على الشراكات، وقياس فعالية الحملات. يعمل مديرو تكنولوجيا المعلومات أيضًا بشكل وثيق مع أقسام التسويق الأخرى لدمج التسويق المؤثر بسلاسة في استراتيجية التسويق الشاملة. إنهم يضمنون توافق الحملات المؤثرة مع رسائل العلامة التجارية والمبادرات التسويقية الأوسع.

من خلال تكريس الأدوار القيادية للتسويق المؤثر، يمكن للمؤسسات الاستفادة من الإمكانات الكاملة للتعاون المؤثر، وبناء اتصالات أكثر واقعية مع جمهورها، ودفع نمو الأعمال في عالم يعتمد على الوسائط الرقمية والاجتماعية بشكل متزايد.

7. ارتفاع المحتوى الذي ينشئه الموظفون

يعد الارتفاع في المحتوى الذي ينشئه الموظفون اتجاهًا ملحوظًا في استراتيجيات التسويق والاتصال اليوم، حيث تشجع الشركات موظفيها بشكل متزايد وتستفيد منهم لإنشاء ومشاركة المحتوى المتعلق بالعلامة التجارية. يعد المحتوى الذي ينشئه الموظفون أصيلًا للغاية وغالبًا ما يُنظر إليه على أنه أكثر جدارة بالثقة من قبل المستهلكين. عندما يشارك الموظفون تجاربهم ورؤاهم ووجهات نظرهم حول الشركة أو منتجاتها أو ثقافتها، فإن ذلك يضيف طبقة من الأصالة التي قد يكون من الصعب تحقيقها من خلال التسويق التقليدي.

ومن ناحية أخرى، يمثل المحتوى الذي ينشئه الموظفون مجموعة متنوعة من الأصوات داخل المنظمة. يمكن أن يساعد هذا التنوع الشركة على التواصل مع جمهور أوسع وإظهار التزامها بالشمول والتنوع. هذا النوع من المحتوى يضفي طابعًا إنسانيًا على العلامة التجارية، مما يمنح الشركة وجهًا وشخصية ويجعلها أكثر ارتباطًا ودودًا. عندما يتم تنفيذه بشكل استراتيجي ومتوافق مع قيم العلامة التجارية وأهدافها، يمكن أن يصبح المحتوى الذي ينشئه الموظفون أداة فعالة للتسويق والتواصل وبناء العلامة التجارية في العصر الرقمي.

خاتمة

يستمر المشهد المتطور للتسويق المؤثر في تشكيل كيفية تواصل العلامات التجارية مع جماهيرها بطرق مثيرة ومبتكرة. من التركيز على الأصالة والشراكات طويلة الأمد إلى تكامل التسويق بالعمولة وصعود المحتوى الذي ينشئه الموظفون، تشير هذه الاتجاهات إلى تحول نحو اتصالات أكثر واقعية وشفافية وذات مغزى بين المؤثرين والعلامات التجارية والمستهلكين. وبينما نتطلع إلى المستقبل، من الواضح أن التسويق المؤثر يظل قوة ديناميكية في عالم التسويق، حيث يتكيف مع التقنيات الجديدة وتوقعات المستهلكين مع إنشاء اتصالات حقيقية تدفع نجاح العلامة التجارية في عصر رقمي متزايد.

للبقاء في الطليعة، يجب على العلامات التجارية والمسوقين تبني هذه الاتجاهات، وتصميم استراتيجيات المؤثرين الخاصة بهم لتتوافق مع المشهد المتطور للتسويق المؤثر. وإذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن التسويق عبر المؤثرين وفهم مشهد التسويق الرقمي، فيجب عليك الاستكشاف والتسجيل في برنامج الدراسات العليا في التسويق الرقمي بالتعاون مع جامعة بوردو.

الأسئلة الشائعة

1. ماذا يعني تكامل الذكاء الاصطناعي بالنسبة للتسويق المؤثر؟

يشير تكامل الذكاء الاصطناعي في التسويق المؤثر إلى استخدام الذكاء الاصطناعي لتحديد المؤثرين المناسبين، وتحليل البيانات لتحسين الحملة، وأتمتة جوانب معينة من تعاون المؤثرين، مما يجعل الحملات أكثر كفاءة واعتمادًا على البيانات.

2. كيف يغير المؤثرون التسويق بالعمولة؟

يقوم المؤثرون بتغيير التسويق بالعمولة من خلال الاستفادة من اتصالاتهم الحقيقية مع المتابعين للترويج للمنتجات والخدمات من خلال الروابط التابعة، مما يؤدي إلى مزيد من الثقة والمشاركة في الحملات التابعة.

3. ما مدى أهمية التنوع في التسويق المؤثر؟

يعد التنوع في التسويق المؤثر أمرًا بالغ الأهمية لأنه يضمن تمثيلًا أوسع للأصوات والثقافات ووجهات النظر، مما يسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع جمهور أكثر شمولاً وزيادة الأصالة والأهمية.

4. ما هو الهدف من التحول نحو الشراكات المستمرة؟

إن التحول نحو الشراكات المستمرة في التسويق المؤثر يعني أن العلامات التجارية تتعاون مع المؤثرين على مدى فترة طويلة لبناء الثقة والمصداقية والأصالة، والابتعاد عن الحملات لمرة واحدة لإنشاء علاقات أكثر استدامة مع جمهورها.