تقرير حملة تسويق المؤثر النهائي [تم تضمين النموذج]

بمجرد الانتهاء من العثور على المؤثرين ، وإجراء التوعية بالمؤثرين ، وكتابة ملخصات إبداعية ، وإرسال المنتج (إذا كانت حملة هدايا) ... كل ما تبقى هو إخبار رئيسك بما نجح ولماذا.

يمكن أن تكون تقارير حملة التسويق عبر المؤثرين واحدة من أكثر الأجزاء ترويعًا في التسويق المؤثر. قد تسأل نفسك:

• ما هي أهم إحصائيات المحتوى والمنصة والمؤثرين التي يجب تضمينها؟
• هل حققت حملتي التسويقية المؤثرة أداءً جيدًا بالنسبة لميزانيتي؟
• ما هي الأفكار التي يمكنني الحصول عليها لتحسين أداء التسويق عبر المؤثرين؟

أدناه ، نغطي المكونات الخمسة التي يجب تضمينها في أي تقرير حملة تسويق مؤثر. بدلاً من ذلك ، إذا كان لديك وقت قصير ، يمكنك ببساطة ملء هذا النموذج. أو ، إذا كنت أحد عملاء Traackr ، يمكنك ببساطة تنزيل تقارير الحملة مباشرة من حسابك.

5 أساسيات لتقرير حملة التسويق المؤثر

1. أداء حملة التسويق المؤثر العام

كل حملة هي فرصة للتعلم ، وتوفر بيانات تساعدك على تحديد الأماكن التي يجب تحسينها. عند تلخيص حملة تسويق مؤثر ، توجد بشكل عام ثلاث فئات لمؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) التي يجب عليك تتبعها وإعداد تقرير عنها:

أولاً ، مقاييس الأداء - أو قياس مدى نجاح محتوى المؤثر في مساعدتك على الاقتراب من هدف حملتك.

يعتمد نوع مقاييس الأداء التي تعد تقريرًا عنها على هدف حملتك. هل كانت في قمة القمع وركزت على الوعي؟ أو في منتصف مسار التحويل ، وتركز على التفكير / المشاركة؟ فيما يلي مقاييس الأداء مقسمة حسب هدف مسار التحويل:

وعي

• عدد المؤثرين النشطين
• عدد إجمالي المشاركات أو الإشارات
• الإشارات / وصول المؤثر
• انطباعات

اعتبار

• عدد المشاهدات
• عدد المشاركات
• عدد التعليقات (حدد بعضًا من أفضلها!)
• معدل المشاركة
• نقرات
• حركة مرور الموقع

تحويلات

• مبيعات

التالي هو كفاءة الإنفاق - أو تقييم مقاييس الأداء بالنسبة لميزانيتك (تعرف على المزيد هنا). تتضمن بعض مقاييس كفاءة الإنفاق ما يلي:

• التكلفة لكل منشور
• تكلفة المشاركة
• تكلفة المشاهدة
• التكلفة لكل ألف ظهور
• تكلفة النقرة

إن معرفة مقدار تكلفة المؤثر لكل ظهور أو مشاركة أو مشاهدة فيديو يمنحك القدرة على تقييم التكلفة وتخصيص الميزانية المناسبة والتعويض في المرة القادمة.

أخيرًا ، لديك نقاط حيوية للعلامة التجارية (VIT) - أو تقييم مدى نجاح المؤثر في إنشاء المحتوى الذي جذب انتباه جمهورك. يقيس VIT مدى الرؤية والتأثير والثقة لكل مؤثر ، ومحتوى يتم إنتاجه ولحملتك بشكل عام. يمكنك معرفة المزيد عن VIT هنا.

2. رؤى المحتوى

في تقريرك ، سترغب في الحصول على نظرة عامة حول المحتوى الأفضل أداءً على كل منصة لحملة التسويق المؤثرة الخاصة بك. قم بتضمين تفصيل لكل منصة ، مع مقاييس لمنشورات المنشئين الأفضل أداءً.

يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الموضوعات بسهولة أكبر بين المحتوى الذي يعمل بشكل جيد على أنظمة أساسية معينة. على سبيل المثال ، قد تكتشف إحدى العلامات التجارية للجمال أن دروس الماكياج اللونية ذات الأسلوب العالي تعمل بشكل رائع على Instagram ولكن ليس على TikTok. أو أن دروس الجمال ذات اللمسة الكوميدية تحقق نتائج رائعة على TikTok ولكن ليس على YouTube. يمكن أن تساعد هذه الأنواع من الأفكار في توجيه استراتيجيتك المستقبلية.

3. أداء الخالق ورؤى

تعرف على المؤثرين الذين حققوا أفضل أداء من خلال تضمين ملخص أداء لجميع شركائك. قم بإنشاء جدول يتضمن مقاييس مثل عدد المنشورات ، ومعدلات المشاركة ، ومرات مشاهدة الفيديو ، ومدى الوصول ، ومرات الظهور ، ومرات الظهور المقدرة لكل مؤثر.

‍

على غرار تحليل المحتوى الخاص بك ، ابحث عن السمات في أداء المبدعين. ما هو نوع المؤثر الذي يميل إلى الأداء الأفضل على مقاييس معينة؟ على سبيل المثال ، هل تجد أن المؤثرين من الطبقة المتوسطة يتمتعون بمعدلات مشاركة أعلى من كبار الشخصيات أو الميغا؟ أو هل تجد أن الشخصيات المؤثرة وكبار الشخصيات يحققون المزيد من الوصول والانطباعات؟

يمكن أن يساعد ذلك في معرفة ما يجب تعديله لاستراتيجية حملتك التالية. إذا كان هدفك يركز على زيادة الوعي ، فقد ترغب في التفكير في العمل مع المزيد من المؤثرين الذين يقودون مدى الوصول والانطباعات. ولكن ، إذا كنت تركز على التفكير والمشاركة ، فقد ترغب في العمل مع المؤثرين الذين لديهم مشاهدات فيديو ومعدلات مشاركة أعلى.

نصيحة: إن العثور على شركاء مؤثرين ذوي صلة وعالية الأداء هو فن بحد ذاته! فيما يلي 3 تقنيات تعتمد على البيانات يمكن أن تساعدك في العثور على شركاء رائعين لحملتك التسويقية المؤثرة التالية.

4. أداء المنصة الاجتماعية

إن تضمين تحليل أداء النظام الأساسي في تقرير حملة التسويق المؤثر الخاص بك سيمنحك رؤى أعمق لإبلاغ استراتيجيتك. اعرض هذه البيانات بطريقة تسمح لك بمقارنة مؤشرات الأداء الرئيسية مثل المنشورات والتفاعلات ومشاهدات الفيديو على كل نظام أساسي جنبًا إلى جنب.

اسأل نفسك ، ما هي المنصات الاجتماعية - عبر جميع المؤثرين - التي حققت أداءً جيدًا؟ ابحث عن ارتفاعات أو اختلافات في البيانات من أجل منحك فهمًا أكمل لما حدث. على سبيل المثال ، هل حصل Instagram على أكبر عدد من الإشارات ولكنه يتخلف عن TikTok في المشاركات ومشاهدات الفيديو؟ هل كان هناك وقت محدد في حملتك (ربما أسبوع أو يوم) حيث كانت المقاييس أعلى؟ ما هي النظريات التي يمكنك استنباطها من البيانات ، وما التجارب التي تعتقد أنه سيكون من الجيد اختبارها في الحملة التالية؟

نصيحة: هناك بعض الاختلافات بين محتوى حملة التسويق المؤثر الذي يعمل على TikTok vs Instagram. من المهم محاولة إنشاء إستراتيجية فريدة لكل منصة!

5. الدروس الرئيسية والخطوات التالية

أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه عند إنشاء تقرير حملة تسويقية مؤثرة؟

ترك "ما هو التالي".

لإنهاء تقريرك ، قم بتدوين بعض الأفكار في شريحة حول ما تعلمته من البيانات المشتركة (ما الذي سار بشكل جيد ، وما الخطأ الذي حدث؟) ، وكيف ترغب في المضي قدمًا.

بل من الأفضل أن تزود فريقك بقائمة من التجارب التي ترغب في إجرائها بعد ذلك.

كما نعلم جميعًا ، تتحرك وسائل التواصل الاجتماعي وعالم التسويق المؤثر بوتيرة سريعة. المفتاح هو الاختبار والقياس والتعلم بسرعة حتى تتمكن من البقاء في الطليعة.

"ليس هناك وقت للتفكير في الماضي. يتم وضع محتوى جيد كل يوم على TikTok والذي ، لأي سبب من الأسباب ، لا يهبط. إنه مجرد جزء من تجربة التعلم ، لذا استمر في التطلع إلى الأمام ". - Dustin Goot ، رئيس قسم تحقيق الدخل في TikTok.

‍