التسويق المؤثر وحماية قيم العلامة التجارية

أصبح التسويق عبر المؤثرين بديلاً شائع الاستخدام للإعلان التقليدي وطريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى المستهلك بطريقة حقيقية. على الرغم من أن هذا يمكن أن يكون مفيدًا للغاية وفعالًا من حيث التكلفة في بناء علامتك التجارية في لحظات ، إلا أنه يمكن أيضًا أن يفعل العكس تمامًا ، فكيف يمكنك الحصول على التوازن الصحيح؟

أصبح التسويق عبر المؤثرين بديلاً شائع الاستخدام للإعلان التقليدي وطريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى المستهلك بطريقة حقيقية. على الرغم من أن هذا يمكن أن يكون مفيدًا للغاية وفعالًا من حيث التكلفة في بناء علامتك التجارية في لحظات ، إلا أنه يمكن أيضًا أن يفعل العكس تمامًا ، فكيف يمكنك الحصول على التوازن الصحيح؟

يشرح مات وودز ، المؤسس والرئيس التنفيذي لوكالة التسويق الرقمي والمؤثر AFK ، أفضل الممارسات التي تضمن لك الوصول إلى العلامة في كل مرة.

ظاهرة المؤثر

بصفتي منشئ محتوى سابقًا ، فقد عملت ودعمت منشئي محتوى آخرين في تأمين صفقات الشراكة. أصبح جيل الألفية هو المنفقون الرائدون في العالم وهم يثقون في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون - لا سيما عندما يدعم المبدعون اهتماماتهم ويتوافقون معها.

إنه لأمر رائع أن نرى عدد العلامات التجارية التي أدركت أن التسويق المؤثر يعمل على أهداف الأداء والعلامة التجارية. في عالم اليوم ، تتزايد أهمية المحتوى الذي ينشئه المستخدم كطريقة للوصول إلى الجماهير طوال الوقت ، خاصة وأن الوصول إلى الجماهير وإقناعهم باستخدام الوسائط التقليدية أصبح من الصعب بشكل متزايد.

ليس من المستغرب أن يكون اسم Gen Z لألعاب الفيديو هو النشاط الترفيهي الأعلى (26٪) ، يليه الاستماع إلى الموسيقى (14٪) ، وتصفح الإنترنت (12٪) والانخراط على وسائل التواصل الاجتماعي (11٪) ، وترك التلفزيون. خلف (فارايتي ، 2021).

في حين أنه يمكن أن يحقق أرباحًا كبيرة ، إلا أنه قد يكون من الصعب على العلامات التجارية الانفتاح على طرق الإعلان الجديدة والثقة بها من خلال قيم علامتها التجارية التي تم بناؤها بعناية.

رغبة في مساعدة الآخرين على التنقل في الفضاء ولدينا سنوات عديدة من الخبرة ، قمت بتأسيس وكالة إدارة المؤثرين التي أتيحت لها الفرصة للنمو على مر السنين مع نمو الاهتمام في المنطقة ونحن الآن نعمل مع أكثر من 180 منشئ محتوى حصري.

تتيح لنا الوكالة تحقيق مستوى من التعاون للتسويق المؤثر بحيث يمكنك ، بصفتك مالك العلامة التجارية ، التأكد من حماية علامتك التجارية واستخدام الحملة لتعزيز قيم علامتك التجارية.

أهمية الإستراتيجية الصحيحة والمؤثرين

عند استخدام هذه الأساليب التسويقية المثيرة ، فإن أهم شيء هو تطوير استراتيجية إبداعية تستخدم المؤثرين المناسبين على أفضل المنصات لتقديم النتائج المرجوة والوصول إلى الجمهور المستهدف.

كعلامة تجارية تتطلع إلى تنفيذ حملة تسويقية مؤثرة ، فإن المؤثرين الذين يتماشون مع أهداف وقيم العمل هم المفتاح. لسوء الحظ ، ليس من السهل دائمًا العثور على المؤثر المناسب حيث يمكن للوكالات أن تأتي وتقوم بالبحث اللازم المطلوب.

تستثمر الوكالات عالميًا في الخبرات والاتصالات والأدوات للوصول إلى المؤثرين المناسبين وتقديم الإستراتيجية الصحيحة لدفع النمو للعلامات التجارية.

أدت الزيادة في التسويق المؤثر إلى تطوير مجموعة من البرامج التي يمكن أن تساعد العلامات التجارية على تحديد المناسب لها.

سيضمن استخدام مجموعة من البرامج التي تتحقق من سجل التتبع المؤثر ، وإجراء تحليل للمحتوى وفحص سلامة العلامة التجارية وكذلك التحقق من الخصائص الديمغرافية وتحليل المشاركة ، حماية علامتك التجارية.

إرشادات حماية العلامة التجارية

أحد المخاوف الشائعة التي تبرزها العلامات التجارية مرارًا وتكرارًا هو أن المؤثرين سيفشلون في الالتزام بقيم العلامة التجارية وإرشاداتها وسوف ينحرفون عن الرسائل الرئيسية.

يجب تزويد المؤثرين بإرشادات واضحة للعلامة التجارية للتأكد من تمثيل الشركات بشكل صحيح ، كما يجب فحص المؤثرين لضمان التوافق مع قيم العلامة التجارية.

خلال الحملة ، يجب إدارة الاتصالات والتقارير اليومية مع المؤثر لضمان اتساق الرسائل طوال الوقت. مع وجود تدابير السلامة هذه ، من خلال العلامة التجارية ووكالتهم ، فإنهم على يقين من أن علامتهم التجارية محمية.

هناك العديد من الأمثلة على الحالات التي حدث فيها خطأ بسبب نقص البحث والفكر وعدم كون المؤثر هو المناسب.

على الرغم من أن هذا حدث قبل 5 سنوات (!) ، إلا أننا نتذكر جميعًا عندما نشر المؤثر على YouTube Logan Paul مقطع فيديو غير محترم ومقيت للغاية للقاء مع ضحية انتحار يابانية ونتيجة لذلك فقد خسر العديد من شراكات العلامات التجارية.

إبقاء المؤثرين على المسار الصحيح

عند استثمار الوقت وإنفاق المال ، نريد جميعًا رؤية النتائج. ومع ذلك ، بالنظر إلى أن الجداول الزمنية للمنتج تتغير باستمرار ، يمكن أن تكون الموافقات الداخلية عملية طويلة ويمكن أن تتغير الرسائل ، ويمكن أن يكون هناك الكثير من العمل للحفاظ على المؤثرين على متن الطائرة ومواكبة الجدول الزمني المتغير باستمرار.

غالبًا ما يرغب المؤثرون أيضًا في الاتصال بك في أي وقت ، ليلاً أو نهارًا ، وعلى الأنظمة الأساسية التي قد لا يتمكن عملك من الوصول إليها. هذا هو المكان الذي تكون فيه الوكالات ومديرو المشاريع موردًا حيويًا.

إنهم يساعدون في إدارة الوقت من خلال تولي مسؤولية الحفاظ على الاتصالات ، وضمان الالتزام بالجداول الزمنية وقبل كل شيء ، مراجعة المحتوى ، والتأكد من أنه على العلامة التجارية وبما يتماشى مع الرسائل الرئيسية.

هناك العديد من منصات الوسائط التي يجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بها في هذا الوقت ، وهذا مجال آخر حيث يمكن أن يكون العمل مع فريق متخصص مفيدًا للغاية.

تعد Twitch و TikTok و YouTube و Instagram و Twitter و Facebook وحتى الحملات في Metaverse مهمة للعلامات التجارية للوصول إلى الجمهور المناسب وزيادة الوعي بالعلامة التجارية حتى نتمكن من مساعدتك في إدارة تدفق الاتصال المستمر هذا.

من التجربة ، يعد التواصل الجيد أحد أهم أجزاء الحملة الناجحة لأنه يمنحك الفرصة لإظهار المؤثرين بأنهم موضع تقدير ويشعرون بالتفاعل مع علامتك التجارية.

يُعد التسويق عبر المؤثرين طريقة رائعة للإعلان عن منتجاتك والوصول إلى الجماهير المناسبة ولكن هناك الكثير من العمل وراء ذلك. مع AFK ، أعمل أنا وفريقي على تحقيق الاستقرار والقدرة على التنبؤ للصناعة. تعمل الوكالات الرقمية مثل AFK على إضفاء الطابع الاحترافي على الصناعة ، وهو أمر ضروري لدفع صناعة التسويق المؤثر إلى الأمام.