تحليل الإنفاق الإعلاني الحكومي في الهند: تحويل الاستراتيجيات الإعلامية
نشرت: 2023-10-10ربما كانت فتاة أمول الشهيرة واحدة من أوائل الشخصيات المؤثرة في وسائل الإعلام التي نعرفها. ومنذ ذلك الحين، وحتى اليوم، حيث أصبح لدينا الملايين من المؤثرين الذين يؤثرون على خيارات حياتنا بشكل يومي، شهدت رحلة الإعلانات تطوراً هائلاً.
دعونا نعود إلى القرن الثامن عشر. نشر ضابط بريطاني متمركز في كلكتا يُدعى جيمس أوغسطس هيكي أول صحيفة في البلاد تُعرف باسم "Hickey's Bengal Gazette" أو "The Bengal Gazette" في عام 1780. ولتمويل الصحف ولعدة أسباب أخرى، بدأ هيكي في نشر إعلانات في الصحيفة، وبذلك بدأت رحلة الإعلانات في الهند.
نحن اليوم في حالة يتعين علينا فيها مشاهدة ليس إعلانًا واحدًا، بل إعلانين قبل كل مقطع فيديو على YouTube تقريبًا. لقد أصبحت الإعلانات جزءًا لا مفر منه من حياتنا اليومية.
تطور الاستراتيجيات الإعلامية
إنفاق الحكومة على الإعلانات
ماذا يقول الخبراء عن اتجاهات الإعلانات المطبوعة والرقمية؟
دور الإعلانات في اقتصاد البلاد
تطور الاستراتيجيات الإعلامية
على مدى العقود القليلة الماضية، شهد مشهد الإعلان في الهند تحولاً تحويلياً هائلاً، غذته في المقام الأول الثورة الرقمية. ورغم أن وسائل الإعلام التقليدية لا تزال ذات أهمية، إلا أنها تراجعت مع ظهور المنصات الرقمية باعتبارها الحدود الجديدة.
شهد القرنان العشرين والحادي والعشرون تحولاً هائلاً في الإعلانات من الصحف وإعلانات المجلات والبث الإذاعي والإعلانات التلفزيونية والإعلانات خارج المنزل والتي تشمل اللوحات الإعلانية وإعلانات النقل وإعلانات أثاث الشوارع إلى الإعلانات الرقمية والمتنقلة.
الآن، في العصر الرقمي، تشير تقارير مثل "تقرير الإنترنت في الهند 2022" إلى أن هناك 759 مليون مستخدم نشط للإنترنت في الهند اعتبارًا من عام 2022. ومن المتوقع أيضًا أن ترتفع الأرقام إلى 900 مليون بحلول عام 2025.
ونتيجة لذلك، بدأت العلامات التجارية في إعادة توجيه تركيزها نحو المساحات عبر الإنترنت، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي، ومحركات البحث، والقنوات الرقمية الأخرى للتواصل مع جمهورها. اليوم، وسائل التواصل الاجتماعي هي المكان الذي تتألق فيه الإعلانات، ويلعب المؤثرون دورًا كبيرًا. وهكذا، من الميمات الذكية إلى الأفلام القصيرة المؤثرة، قطعت الإعلانات الهندية شوطا طويلا منذ بداية الإعلانات في ثمانينيات القرن الثامن عشر.
StartupTalky 
إنفاق الحكومة على الإعلانات
وبغض النظر عن قصة التطور هذه، فلنرى الآن بعض الأرقام لتحليل الحالة الفعلية ونمو الإعلانات في السنوات القليلة الماضية.
تقول التقارير أن إنفاق الحكومة على الإعلانات في وسائل الإعلام المطبوعة والإلكترونية والرقمية قد أظهر اتجاهاً نحو الانخفاض في السنوات القليلة الماضية.
ردًا على استفسار RTI، أصدرت وزارة الإعلام والإذاعة بعض الأرقام في يوليو 2023.
وفقًا لهم، بلغ الإنفاق الإعلاني للحكومة المركزية 1180 كرور روبية في 2018-2019، و708 كرور روبية في 2019-20، و409 كرور روبية في 2020-21 ثم انخفض أكثر إلى 315 كرور روبية في 2021-2022.
الآن دعونا نقارن بين الإعلانات المطبوعة والإعلانات الرقمية.
| سنة | مطبعة | رقمي |
|---|---|---|
| 2018-2019 | 430 كرور روبية | 515 كرور روبية |
| 2019-2020 | 295 كرور روبية | ₹317 كرور روبية |
| 2020-2021 | ₹198 كرور روبية | ₹167 كرور روبية |
| 2021-2022 | ₹179 كرور روبية | ₹101 كرور روبية |
ما يثير الدهشة من الجدول أعلاه هو أنه في حين أنه من المتوقع أن ينخفض الإنفاق على الإعلانات المطبوعة مع نمو الوسائط الرقمية، فمن المتوقع أن يرتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية على مر السنين، وهو ما ليس هو الحال بوضوح.
في وقت سابق من عام 2021، قال وزير الإعلام والإذاعة أنوراغ ثاكور إن الحكومة خفضت الإنفاق على الإعلانات عن طريق الحد من كمية الإعلانات غير المتعلقة بالاتصالات مثل تلك التي تدعو لتقديم العطاءات أو تنشر فرص العمل ومن خلال توفير كمية صغيرة من المعلومات. مع روابط لمزيد من المعلومات.
في هذه الحالة، تشير التقارير أيضًا إلى أن الإنفاق على الإعلانات من قبل الحكومة ارتفع قليلاً في السنة المالية 2023 إلى 375 كرور روبية.
ماذا يقول الخبراء عن اتجاهات الإعلانات المطبوعة والرقمية؟
تتوقع خدمات معلومات التصنيف الائتماني الهندية المحدودة (CRISIL)، أنه "من المتوقع أن تقفز إيرادات وسائل الإعلام المطبوعة بنسبة 13 إلى 15 بالمائة هذا العام (2023) على خلفية ارتفاع الإنفاق على الإعلانات من قبل الشركات وكذلك الحكومة بسبب الأزمة المقبلة". انتخابات".
وعلى نفس المنوال، يقول أميت كورانا، نائب الرئيس التنفيذي لشركة TechNova Imaging Systems : "مع انخفاض أسعار ورق الصحف، تتجه صناعة الصحف نحو الربحية".
وتعليقًا على اتجاهات الإعلام الرقمي، يقول المحلل الإعلامي كاران توراني : “على مدى السنوات القليلة الماضية، انخفضت الإعلانات الإذاعية بشكل حاد، نظرًا لانخفاض شعبيتها. لكن الإعلانات التليفزيونية لم تنخفض حقًا.
ومن كل هذه التقارير والتعليقات، نحصل على صورة أوسع عن موقف الأشكال المختلفة للإعلانات اليوم.
ولكن لماذا تحتاج الإعلانات إلى الكثير من التحليل؟ ما هو الدور الذي يلعبونه في اقتصاد البلد؟
دور الإعلانات في اقتصاد البلاد
تلعب الإعلانات دورًا متعدد الأوجه في تنمية أي بلد، وتؤثر على جوانب مختلفة من المجتمع والاقتصاد.
تعتبر الإعلانات ضرورية للتنمية الاقتصادية لأنها تدفع الإنفاق الاستهلاكي. من خلال الترويج للسلع والخدمات، تساهم الإعلانات في زيادة المبيعات والإنتاج، وتعزيز النمو الاقتصادي.
كما أن صناعة الإعلان نفسها تصبح مصدرًا للتوظيف وتحفز الطلب على المواهب الإبداعية ومحترفي التسويق والإعلاميين.
توفر الإعلانات منصة للشركات ورواد الأعمال ، وخاصة المؤسسات الصغيرة والمتوسطة، للوصول إلى جمهور أوسع. يمكن للإعلان الفعال أن يساعد الشركات الناشئة ورواد الأعمال على تأسيس علاماتهم التجارية، وجذب العملاء، والمنافسة في السوق.
كثيرا ما تستخدم الحكومات الإعلانات لتوليد الإيرادات . تساهم إعلانات الخدمة العامة والمحتوى المدعوم والشراكات مع المعلنين من القطاع الخاص في خزانة الحكومة.
تلعب الإعلانات دورًا في تشكيل المعايير والقيم الثقافية . إنها تعكس وتؤثر على الاتجاهات والمواقف والتطلعات المجتمعية. غالبًا ما تساهم الحملات الإعلانية في المحادثات الثقافية وتحدي الصور النمطية وتعزيز الشمولية.
تعتمد صناعة الإعلام بشكل كبير على الدخل الناتج عن الإعلانات. تعتمد الصحف والتلفزيون والإذاعة والمنصات عبر الإنترنت على الإعلانات للحصول على الدعم المالي.
الإعلانات هي وسيلة لنشر المعلومات حول المنتجات والخدمات والمبادرات العامة. تعمل إعلانات الخدمة العامة أيضًا على تثقيف المواطنين حول الصحة والسلامة والمسؤوليات المدنية.
تعتبر الإعلانات أدوات قوية للدعوة الاجتماعية . يمكن للحملات التي تتناول القضايا الاجتماعية، مثل الصحة العامة، والاهتمامات البيئية، والعدالة الاجتماعية، أن ترفع مستوى الوعي وتحشد الدعم من أجل التغيير الإيجابي.
على سبيل المثال، لعبت الإعلانات دورًا رئيسيًا في نشر الوعي المهم خلال جائحة كوفيد-19.
خاتمة
بشكل عام، تلعب الإعلانات دورًا محوريًا في تشكيل الأبعاد الاقتصادية والثقافية والاجتماعية للبلد. ومع ذلك، يعتمد استخدام الإعلانات والإنفاق عليها أيضًا على الظروف الاقتصادية والاجتماعية الحالية السائدة في بلد ما.
ومع ذلك، فمن المهم، في كل الظروف، تحقيق التوازن بين المصالح التجارية والرفاهية المجتمعية لضمان مساهمة الإعلانات بشكل إيجابي في تنمية أي بلد.