كيفية زيادة حركة المرور العضوية لموقع الويب الخاص بك في عشر خطوات

هل الوصول إلى قمة Google واكتساب المزيد من الزيارات العضوية من محركات البحث يبدو وكأنه حلم قاتم وبعيد؟ تحسين محرك البحث ، أو SEO ، هو فن تحسين أداء موقع الويب الخاص بك بحيث يمكنك الحصول على تصنيفات أفضل لصفحات نتائج محرك البحث ، وبالتالي ، المزيد من حركة المرور العضوية.

إذا اتبعت دليلنا المكون من 10 خطوات لزيادة حركة المرور العضوية ، فلن يؤدي عملك الجاد إلى نجاح بين عشية وضحاها - هذه هي طبيعة مُحسّنات محرّكات البحث فقط - ولكنك سترى تحسينات طويلة المدى ومكاسب قوية وثابتة. فما تنتظرون؟ هيا بنا نبدأ!

الخطوات العشر لزيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك

• الخطوة 1: حدد حركة المرور العضوية وأهداف تحسين محركات البحث الأوسع
• الخطوة الثانية: تقييم أداء موقع الويب الخاص بك وصحته الحالية
• الخطوة 3: حدد الجمهور المستهدف والمنافسين
• الخطوة 4: ابحث عن استراتيجيات محتوى المنافسين
• الخطوة الخامسة: إنشاء محتوى في الموقع واستراتيجية تحسين محركات البحث
• الخطوة 6: زيادة وتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك
• الخطوة 7: تحسين سهولة استخدام موقع الويب وتحسين محركات البحث التقني
• الخطوة 8: إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى والتزم بها
• الخطوة 9: روّج لموقعك الإلكتروني وفكر في استخدام المعززات غير العضوية
• الخطوة 10: حافظ على تصنيفاتك وحركة المرور العضوية بمرور الوقت

هل تريد بعض مشورة الخبراء المجانية؟ اسأل Exposure Ninja للحصول على مراجعة مجانية لموقع الويب وسنقوم بتقييم صحة وأداء موقع الويب الخاص بك ، ونوفر مقطع فيديو مع نصائح واقتراحات مخصصة لمساعدتك في تحقيق أهدافك ، مجانًا تمامًا!

0. المصطلحات اللغوية المتخصصة لتحسين محركات البحث والتسويق الرقمي

يتضمن هذا الدليل ، بالضرورة ، قدرًا لا بأس به من المصطلحات الفنية ، لذلك قبل أن نبدأ ، إليك ترجمة سريعة لما تعنيه هذه المصطلحات باللغة الإنجليزية البسيطة:

• SEO (تحسين محرك البحث) : فن تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك والهيكل الفني ، بالإضافة إلى جهود تسويق المحتوى خارج الموقع ، لتحسين تصنيفات محرك البحث وزيادة حركة المرور العضوية
• حركة المرور العضوية : عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك بعد بحث على Google أو Bing أو محرك بحث آخر ، دون مشاركة أي إعلانات مدفوعة
• SERPs : صفحات نتائج محرك البحث ، والتي تظهر عندما يبدأ شخص ما البحث عن مصطلح أو عبارة على Google أو Bing أو محرك بحث آخر
• SEM : التسويق عبر محرك البحث هو استراتيجية تسويق رقمية تستخدم لتحسين تصنيفاتك في صفحات نتائج محرك البحث
• التصنيفات : المكان الذي تضع فيه حاليًا أو يتم ترتيبك في SERPs للكلمات الرئيسية المستهدفة
• التحسين : عملية تحسين المحتوى الخاص بك لمصطلحات أو عبارات رئيسية معينة بحيث تتعرف محركات البحث على المحتوى الخاص بك على أنه وثيق الصلة بهذه المصطلحات وترتيبه
• الكلمات الرئيسية أو العبارات الرئيسية : الكلمات أو العبارات أو المصطلحات التي تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لترتيبها في صفحات نتائج محرك البحث
• CMS : نظام إدارة المحتوى هو النظام الذي يحتفظ بجميع محتويات موقع الويب الخاص بك ويوفر لك لوحة الإدارة والأدوات التي تحتاجها لتعديل موقع الويب الخاص بك وتحريره وإدارته
• الدفع لكل نقرة ( PPC ): إعلان الدفع لكل نقرة هو طريقة للإعلان عبر الإنترنت تجعل موقع الويب الخاص بك في قمة Google بسرعة من خلال السماح لك بالمزايدة على كلمات رئيسية معينة تريد ترتيبها في مزاد ضد منافسيك

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

1. تحديد استراتيجية المرور العضوية الخاصة بك وأهداف تحسين محركات البحث على نطاق أوسع

إذا كنت ستشهد نجاحًا طويل المدى مع حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك وزيادة حركة المرور العضوية بمرور الوقت ، فمن الضروري أن يكون لديك خطة تحسين محركات بحث واضحة وقائمة على البيانات. يجب أن تحدد هذه الخطة أهدافك وكيف ستحققها. الفكرة هي تحديد أهداف واقعية قابلة للتحقيق من شأنها أن تغذي أهداف شركتك الأوسع.

يقدم Rand Fishkin ، الذي يكتب لـ Moz ، نصائح مفيدة حول كيفية تحديد أهداف حركة المرور العضوية وأهداف تحسين محركات البحث على نطاق أوسع لعملك. صرح راند أنه من المهم للغاية أن ترتبط أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك "بأهداف شركتك وأهدافك التسويقية ، بالإضافة إلى توفير مقاييس محددة وقابلة للقياس يمكنك العمل على تحسينها".

إذا كان هدفك هو زيادة إجمالي عدد الزيارات إلى موقع الويب ولا يهم كثيرًا تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء ، فيمكنك أن تكون واسع النطاق في حملات تحسين محركات البحث واستهداف الكلمات الرئيسية. إذا كنت بحاجة إلى زيادة حركة المرور العضوية إلى أجزاء معينة من موقع الويب الخاص بك ، فستحتاج إلى استراتيجية تحسين محركات البحث أكثر تحديدًا.

ابدأ بهدف رئيسي واحد لعمل تحسين محركات البحث الخاص بك وهدفين ثانويين ، ثم قسّمهم إلى معالم مدتها ثلاثة أشهر وستة أشهر واثني عشر شهرًا تضع هدفك النهائي في الاعتبار. سيساعدك هذا على ربط كل إجراء تتخذه بهدف قابل للقياس ويضمن بقاء إستراتيجيتك على المسار الصحيح.

2. تقييم صحة موقع الويب الخاص بك وأدائه

لاحقًا في هذا الدليل ، نناقش كيفية إصلاح بعض المشكلات المتعلقة بصحة موقع الويب وتحسين أداء تحسين محركات البحث الفني لديك ، ولكن قبل أن تتمكن من اتخاذ هذه الخطوات ، تحتاج إلى فهم الحالة الحالية لموقعك على الويب. أفضل طريقة للحصول على نظرة داخلية حول كيفية أداء موقع الويب الخاص بك تقنيًا هي تنشيط Google Search Console. ستحتاج إلى التحقق من ملكية موقع الويب الخاص بك عن طريق نسخ ولصق مقتطف صغير من التعليمات البرمجية في تكوين DNS ، ولكن بمجرد القيام بذلك ، ستحصل على نظرة ثاقبة لا مثيل لها في الهيكل الفني وصحة موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن توفر لك أدوات الصحة والأداء المجانية لموقع الويب مثل Neil Patel's SEO Analyzer و Nibbler و Dareboost رؤى عالية المستوى حول كيفية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة والمعاقين ، ومدى جودة تسويقه وما هي تجربة المستخدم ، والإبلاغ عن التقنية أخطاء أو مخاوف مثل بطء جافا سكريبت والروابط المعطلة ومشكلات jQuery. على الرغم من أن هذه الاختبارات عالية المستوى لا تمنحك البصيرة التي تقدمها Google Search Console ، إلا أنها تساعد في تسليط الضوء على مجالات المشكلات التي يجب عليك التركيز عليها عند البحث عن تحسين أداء موقع الويب الخاص بك وصحته.

بمجرد تشغيل التقارير باستخدام Google Search Console والأدوات المجانية المتاحة ، افصل الإجراءات المحتملة والإصلاحات إلى إجراءات وتحذيرات وتوصيات حرجة / عاجلة حتى تعرف المجالات التي يجب التركيز عليها أولاً.

يعد تقرير الجودة والأداء الخاص بـ Dareboost أداة مفيدة أخرى يجب تضمينها في قائمة الأدوات الخاصة بك

3. تحديد الجمهور المستهدف والمنافسين

إيجاد جمهورك المستهدف

وفقًا لـ Moz ، من أجل تحسين التصنيف وحركة المرور العضوية ، تحتاج إلى تحديد جمهورك المستهدف وفهم كيفية جذبهم. تنصحك Moz "بإلقاء نظرة فاحصة على المواقع التي تلبي احتياجاتها المحددة في نتائج البحث ، وما يمكنك على وجه التحديد تضمينه في المنتج الذي سيكون مرغوبًا فيه أكثر بكثير مما لدى أي شخص آخر."

يوفر Google Analytics رؤى رائعة حول من المحتمل أن يكون جمهورك المستهدف ، حيث يتيح لك تحديد من يزور موقع الويب الخاص بك بالضبط ، ومن أين يزورون والصفحات التي يتصفحونها قبل مغادرة موقعك. فيما يلي خطواتنا السريعة لتحديد جمهورك المستهدف:

• الخطوة 1: اكتشف من يزور موقعك . انظر إلى البيانات الديموغرافية في Google Analytics وحدد القواسم المشتركة بين الزوار - قم بتجميعها في التركيبة السكانية بناءً على عوامل مثل العمر والموقع والجنس والاهتمامات.
• الخطوة 2: تحقق مما إذا كان هؤلاء الزوار يقومون بالتحويل . من الرائع أن يكون لديك جمهور ، ولكن إذا كان جمهورًا سلبيًا لا يشتري بشكل نشط أو يشترك أو يفعل ما تريده أن يفعله ، فقد تحتاج إلى تعديل جهودك التسويقية وإما تقديم عرض أكثر إغراءًا أو البحث عن جاذبية لجمهور مختلف.
• الخطوة 3: اجمع معلومات متعمقة عن الزوار الذين ترغب في جذبهم . الآن بعد أن عرفت من يزور موقع الويب الخاص بك ، ومدى قيمة هؤلاء الزوار ومن تريد جذبهم ، ابدأ في جمع أكبر قدر ممكن من الأفكار حول موقعهم ، والأجهزة التي يستخدمونها ، واهتماماتهم وهواياتهم وتفضيلاتهم - أي شيء يمكن أن يساعد يمكنك التعرف عليهم بشكل أفضل.
• الخطوة 4: قسّم هؤلاء الزوار إلى شخصيات . تعد شخصيات الزائر طريقة ممتازة لفهم جمهورك المستهدف ومعرفة من تحاول جذبه بمحتوى موقع الويب الخاص بك. يوفر UX Planet دليلاً ممتازًا خطوة بخطوة لإنشاء شخصيات يمكن أن تساعدك في تطوير شخصيتك.

يمكنك تنزيل نسخة من قائمة تحقق Buyer Personas في منشور المدونة الخاص بنا

تحديد المنافسين الرئيسيين

باستخدام بحثك على مواقع الويب التي تحتل حاليًا المرتبة الأعلى بالنسبة للكلمات الرئيسية التي ترغب في استهدافها ، يمكنك البدء في فهم من هم "المنافسون الرئيسيون" - فهذه هي مواقع الويب التي ستحتاج إلى التفوق عليها لتحسين تصنيفاتك والسيطرة عليها.

ألقِ نظرة على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا واعرف المنافسين الذين يكتسبون متابعين على Facebook ، ومشاهدات الفيديو على YouTube ، ويشركون الجماهير بنشاط في المنتديات أو الشبكات ذات الصلة. قم بتدوين أي إعلان تراه منهم أثناء قيامك بأبحاثك ؛ هل يروجون لأنفسهم باستخدام طرق الدفع لكل نقرة (PPC) أو إعادة الاستهداف أو أساليب الإعلان؟ كيف ينشطون أيضًا - هل لديهم شراكات مع منشورات الصناعة ذات الصلة أو المؤثرين في Instagram أو المجلات؟

من خلال القيام بهذا العمل الهام في الخلفية ، فإنك تكوّن صورة للوعي والجر الذي يتمتع به كل متسابق. من هنا ، يمكنك قياس مقدار الأرض التي يجب تغطيتها للحاق بها والتفوق عليها في الأداء.

تُعد أداة بحث المنافسين من SEMrush رائعة للعثور على منافسيك ، ولكن يجب أن يكون البحث البسيط عن عبارات الكلمات الرئيسية المستهدفة كافيًا للعثور على عباراتك

4. ابحث عن استراتيجيات المحتوى وتحسين محركات البحث الخاصة بالمنافسين

بعد هذا العمل الرائع الذي قمت به للتو في تحديد منافسيك ، حان الوقت الآن لبدء البحث في استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى الخاصة بهم لفهم ما فعلوه بالفعل لتحقيق النجاح الذي تتطلع إلى تحقيقه.

أثناء البحث في موقع الويب الخاص بمنافسك ، اسأل نفسك السؤال التالي:

ما الذي يجعل هذا الموقع أفضل من بلدي؟

هل موقع الويب الخاص بمنافسك أكثر جاذبية أو إفادة أو جاذبية من موقعك؟ هل يتمتع الموقع بسلطة أكثر من سلطتك؟

ألقِ نظرة على عمر المجال الخاص بهم باستخدام أداة فحص عمر النطاق المجانية ومعرفة ما إذا كان موقع الويب موجودًا لفترة أطول (تتراكم مواقع الويب بشكل طبيعي السلطة بمرور الوقت ، والسلطة مهمة لـ Google عندما تخصص قيمة لمواقع الويب).

استنادًا إلى الأفكار التي حصلت عليها من فحوصات صحة موقع الويب الخاص بك مسبقًا ، ألق نظرة على صحة مواقع منافسيك باستخدام نفس الأدوات المجانية التي استخدمتها للتحقق من موقعك. حدد المجالات التي يتخلفون فيها عن الركب والأماكن التي يتقدمون فيها أكثر منك - انتبه بشكل خاص لهيكل ارتباط موقع الويب الخاص بهم ، وجودة المحتوى على صفحاتهم والطريقة التي يتم بها تسويق مقترحاتهم الرئيسية. يجب أن يسمح لك هذا باستخلاص بعض الاستنتاجات حول أولويات المحتوى وتحسين محركات البحث والعمل الذي قاموا به لتحقيق نجاحهم الحالي.

ابحث عن الروابط الخلفية لمنافسك بحثًا عن الإلهام

انظر إلى ملف تعريف الرابط الخلفي الخاص بمنافسك باستخدام أداة Link Explorer فائقة السهولة من Moz (تتوفر نسخة تجريبية مجانية مدتها 30 يومًا) واعرف من أين يحصلون على روابطهم. إذا كان لديهم عدد كبير من الروابط من مواقع الويب ذات السلطة العليا المنتشرة عبر مجموعة واسعة من مواقع الويب (مثل الحكومة والتعليم والصحة ونمط الحياة) ، فهذا مؤشر رئيسي لـ Google على أنها مصدر موثوق ، وعلى هذا النحو ، سوف يكتسبون مزيدًا من الجذب ضمن نتائج محرك البحث.

سيعطيك البحث عن هذه الروابط الخلفية نظرة ثاقبة حول الصفحات المقصودة على موقع الويب الخاص بمنافسك والتي تعد أكثر محركات المرور نجاحًا. ألق نظرة على هذه الصفحات - هل هي مدفوعة بالمبيعات؟ أدوات يدوية أو أدلة المستخدم؟ استخدم هذه الرؤية لفهم نوع المحتوى الذي يتوق إليه جمهورك المستهدف والقطاع الأوسع نطاقًا ويستهلكه بنشاط - ثم دع هذه الرؤية تغذي إستراتيجية المحتوى الخاصة بك وتكون بمثابة نقطة انطلاق لحملات المحتوى والشراكات المحتملة في المستقبل.

ليس من المستحيل اللحاق بالمنافسين مثل هذا وإنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي قوي من شأنه تحسين تصنيفاتك ، ولكن الأمر يتطلب جهدًا مستدامًا من جانبك أو من خدمات وكالة تسويق المحتوى التي يمكنها تقديم محتوى قاتل بجودة عالية المواقع التي تحب الارتباط بها. تحقق من خدمات تسويق المحتوى من Exposure Ninja لترى كيف يمكننا مساعدتك في ذلك.

مثال على تقرير الروابط الخلفية في Moz's Link Explorer

5. إنشاء محتوى في الموقع واستراتيجية تحسين محركات البحث

الآن قمت بتعيين أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك وتحديد شخصياتك ومنافسيك واستراتيجيات المنافسين ، فأنت على استعداد لصياغة المحتوى الخاص بك في الموقع واستراتيجية تحسين محركات البحث. ابدأ بتحديد أولويات المحتوى التي تأتي أولاً بناءً على البنية التحتية الحالية للمحتوى وأهداف تحسين محركات البحث.

عادةً ما تتضمن إستراتيجية المحتوى وتحسين محركات البحث تحسينات تقنية وتحسين المحتوى على الصفحة التي تحدث جنبًا إلى جنب مع بعضها البعض في نفس الوقت. وبهذه الطريقة ، يمكن رؤية التحسينات التي تم إجراؤها على الصفحة ككل ويمكن إعادة تقديم خريطة الموقع إلى Google بمجرد اكتمال جميع التغييرات لضمان أفضل فرصة لتحسين التصنيف وحركة المرور العضوية.

حدد الموضوعات ذات الأهمية الخاصة لعملك والكلمات الرئيسية للمجموعة ضمن تلك الموضوعات التي تريد ترتيبها. اختر الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تؤدي إلى تحويلات أو تكون ذات قيمة عالية لعملك والتي تحتوي على أحجام بحث كبيرة بما فيه الكفاية حيث سيحدث الترتيب العالي فرقًا في نجاح حملة تحسين محركات البحث (Exposure Ninja) نادرًا ما يقوم بتحسين صفحة للكلمة الرئيسية التي تحتوي على حجم بحث شهري أقل من 100 عملية بحث). أخيرًا ، قم بتعيين الموضوعات والكلمات الرئيسية مقابل الصفحات المستهدفة وحدد الصفحات التي تمثل أولويات بناءً على قيمتها المحتملة لعملك. عند الانتهاء ، قم بتدوين ملاحظات حول المحتوى الحالي على الصفحة وإعدادات تحسين محركات البحث الفنية على تلك الصفحات بحيث يمكنك أن ترى بوضوح ما هو العمل الذي يجب إكماله لتحسين النتائج.

الآن ، لديك قائمة صفحات مرتبة حسب الأولوية للعمل عليها ، وموضوعات وكلمات رئيسية واضحة لتحسينها ونقاط عمل لتحسين الأداء. قم بتفويض العمل ، وحدد الأطر الزمنية والمعالم للتحرير ، والتحميل ، والتحقق ، والصيانة ، ولديك محتوى عملي وخطة تحسين محركات البحث (SEO) ترتبط باستراتيجيتك العامة.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

6. زيادة وتحسين محتوى موقع الويب الخاص بك

الآن ، أنت جاهز لبدء التدريب العملي والبدء في تحسين المحتوى الخاص بك باستخدام الخطة ذات الأولوية التي وضعتها. ابدأ بتحسين محتوى موقع الويب الحالي الخاص بك ، حيث سيكون لهذا بطبيعة الحال سلطة أكبر من أي محتوى جديد تضعه على الموقع لحقيقة بسيطة أنه كان موجودًا لفترة أطول. يمكنك إعادة تعيين الغرض من المحتوى الحالي الخاص بك لجعله وثيق الصلة بالعبارات والموضوعات الرئيسية المحددة في استراتيجيتك ، وإذا كان من الممكن الاحتفاظ بهيكل عنوان URL موجود بدلاً من تنفيذ بنية جديدة ، فمن المستحسن ذلك.

تحسين محتوى الموقع الحالي

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند تحسين المحتوى الحالي:

• هل تم تحسين البيانات الوصفية؟ البيانات الوصفية هي المعلومات المقدمة لمحركات البحث حول سياق ومحتوى صفحاتك. يتضمن عنوان الصفحة ووصفًا تعريفيًا ، وستكون هذه أيضًا مرئية للمستخدمين الذين يجرون بحثًا على Google أو محرك بحث آخر. استمر في القراءة للحصول على معلومات حول كتابة البيانات الوصفية المحسنة.
• هل المحتوى جذاب ومفيد؟ إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مفيدًا ولا يخدم غرض جمهورك المستهدف ، فلن يقوم بترتيب أو تلقي حركة مرور عضوية قوية.
• هل هناك محتوى كافٍ على الصفحة؟ 300 كلمة كافية لوصف موجز ؛ 600 كلمة هو طول الصفحة القياسي النموذجي ؛ 900 كلمة مثالية للأسئلة الشائعة أو دليل المساعدة ، وأي شيء يزيد عن 1800 كلمة يعتبر دليلاً أو مقالة متعمقة ويحمل عادةً قدرًا أكبر من السلطة والوزن من الصفحة ذات الطول القياسي - بافتراض وجود الجودة.
• هل المحتوى غني بما فيه الكفاية؟ يتم إثراء معظم المحتوى عالي الترتيب اليوم بالصور والفيديو والرسوم البيانية والعناصر التفاعلية ، مثل الاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي والأدوات القابلة للنقر وأقسام التعليقات التي تسمح بالمشاركة.
• هل المحتوى محسّن للمستخدمين؟ من الأهمية بمكان أن يكون المحتوى الخاص بك متاحًا للمستخدمين على جميع الأجهزة التي تدعم الإنترنت وأن يتمكنوا بسهولة من فهم كيفية التفاعل مع المحتوى لإكمال أهدافهم دون الحاجة إلى التمرير إلى ما لا نهاية في الصفحة.
• هل يحتوي المحتوى على قدر كبير من الروابط الداخلية التي تذهب إليه ومنها؟ تأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتوي على قدر مناسب من الروابط الداخلية المؤدية إلى صفحات ذات قيمة عالية وذات صلة داخل بنية موقعك.
• هل المحتوى مرتبط بالمصادر ذات الصلة؟ طالما أنك لست مرتبطًا بالفعل من المصدر ، فلا تتردد في الارتباط بمواقع الويب عالية القيمة التي توفر معلومات ذات صلة للمستخدمين المستهدفين. حاول تجنب تبادل الروابط مع موقع آخر. هذه ممارسة تسمى الارتباط المتبادل ويمكن أن تثير استياء محركات البحث - في أحسن الأحوال ، ستقلل من قوة الرابط الخلفي من موقعهم إلى موقعك.
• هل لديك مواقع أخرى مرتبطة بالمحتوى؟ لكي يتم اعتبار صفحتك موثوقة في موضوع معين ، فإنها تحتاج إلى الحصول على روابط من مواقع ويب خارجية عالية الجودة. ستساعد خطة تسويق المحتوى التي ستضعها في هذا الأمر.
• هل المحتوى مرئي في البحث الداخلي وتذييل الموقع؟ إذا كنا نتحدث عن صفحة رئيسية على موقع الويب الخاص بك ، فمن المهم أن يتم الوصول إليها عبر وظيفة البحث على موقع الويب الخاص بك (إن أمكن) وربطها من التذييل الخاص بك.
• هل يمكنك تحديث محتوى المدونة الحالية لجعلها ذات صلة؟ تتمثل إحدى الطرق الرائعة لتحسين المحتوى على موقع الويب الخاص بك في إعادة توظيف وإعادة نشر المحتوى القديم الذي أصبح قديمًا أو تم استبداله بأفكار جديدة. يمكنك التخلص من سلطة صفحة المدونة أثناء تجديدها بمحتوى جديد. سيساعدك دليل Ninja لتحسين المدونات الموجودة على القيام بذلك.

زيادة محتوى الموقع

من المهم أن تضع في اعتبارك عند إنشاء محتوى جديد لموقعك على الويب أنه من غير المرجح أن تبدأ فورًا في الترتيب للكلمات الرئيسية المستهدفة الخاصة بك وجذب كميات هائلة من حركة المرور العضوية ، بغض النظر عن مدى ملاءمتها وفائدتها ومثيرة للاهتمام. يستغرق ترتيب المحتوى الجديد وقتًا ؛ في كثير من الحالات ، يمكن أن يستغرق المحتوى الجديد شهورًا لبدء التصنيف ، حيث يتم عادةً ربط المحتوى ذي الترتيب الأعلى بمواقع الويب القيمة وقد اكتسب شكلاً من أشكال الجذب على وسائل التواصل الاجتماعي قبل أن يطرد منافسيه من الصدارة.

عند إنشاء محتوى جديد لموقعك على الويب ، إليك كيفية التأكد من أنه محرك بحث وسهل الاستخدام قدر الإمكان:

• إنشاء محتوى يجيب على أسئلة العميل: استخدم نتائج البحث الداخلي وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الأسئلة التي يطرحها العملاء والتي لم تتم الإجابة عليها حاليًا. يمكنك أيضًا الوصول إلى العملاء عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي واسألهم عما يرغبون في معرفته عن شركتك ويريدون طرحه.
• انظر إلى ما هو الترتيب وتحسينه: بمجرد معرفة المحتوى الموجود على مواقع الويب الخاصة بمنافسك الذي يتم ترتيبه بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، قم بإنشاء محتوى أفضل بثلاث مرات على الأقل من عروضهم. بهذه الطريقة ، أنت تبذل قصارى جهدك لإثبات أي تصنيفات محسّنة تحصل عليها في المستقبل - تمامًا كما تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك ، كذلك يفعل منافسوك أيضًا ، وليس هناك أي معنى في القيام بكل العمل الشاق لمجرد الخسارة مرة أخرى عندما منافس يستثمر في محتواها.
• إنشاء محتوى يربح روابط خلفية: الآن بعد أن عرفت المحتوى الموجود على مواقع الويب الخاصة بمنافسك قد حصل بالفعل على نوع الروابط الخلفية التي تطمح في الحصول عليها ، فأنت تعرف نوع المحتوى الأكثر جاذبية لتلك المواقع. تواصل معهم وناقش ارتباطهم بمنافسك ، واعرض فكرة المحتوى الخاصة بك واكتشف ما إذا كان هذا شيئًا سيهتمون بتشغيله. إذا لم يكن كذلك ، فلماذا؟ كيف يمكنك تحسين نهجك بحيث يكتسب المحتوى الخاص بك مزيدًا من الروابط الخلفية ، وبالتالي مزيدًا من السلطة ، مما يمنحه فرصة أفضل للترتيب بشكل جيد؟
• جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى: أدلة المعلومات النصية فقط عبارة عن مسار بسيط. إذا كنت ترغب في الحصول على روابط خلفية وإشارات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وزيادة حركة المرور العضوية لموقعك على الويب ، فإليك بعض أنواع المحتوى المختلفة التي يمكنك تجربتها:
  • ورقة بيضاء أو كتاب إلكتروني: أظهر خبرتك مع توفير معلومات مفيدة ومتعمقة يبحث عنها جمهورك المستهدف بنشاط. سترتبط العديد من مواقع الويب عالية القيمة بكل سرور بكتاب إلكتروني مجاني قابل للتنزيل إذا كان مفيدًا حقًا للقراء.
  • أداة تفاعلية: تميز العديد من الشركات نفسها عن المنافسين من خلال توفير أدوات تفاعلية تساعد عملائها على تصور عروض منتجاتهم أو التفاعل معها ، مثل غرفة تغيير افتراضية حيث يمكن للعملاء "تجربة" ظلال أحمر الشفاه باستخدام الكاميرا الأمامية على هاتف ذكي أو شريط تمرير بسيط يُظهر الاختلاف قبل وبعد خدمة العلاج التجميلي.
  • مقاطع فيديو مفيدة: لا تخبر عملاءك فقط كيف يفعلون شيئًا ؛ وضح لهم كيفية القيام بذلك من خلال تقديم مشورتك "الإرشادية" بتنسيقات متعددة للنصوص والرسوم البيانية والفيديو.
  • حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني وشبكات التواصل الاجتماعي: قم بتوجيه حركة البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى صفحات جديدة أو مُجددة على موقع الويب الخاص بك والتي تريد من Google ترتيبها لتسريع عملية الفهرسة والتصنيف. يمكنك القيام بذلك عن طريق إجراء مسابقة أو عرض خاص يتطلب من مشتركي البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي زيارة الصفحة والتفاعل معها ، على سبيل المثال.

لمزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء محتوى موقع ويب جديد يزيد من حركة المرور العضوية ، قم بعرض قائمة مراجعة تحسين محركات البحث على الصفحة في دليل Ninja إلى تحسين محركات البحث على الصفحة.

7. تحسين سهولة استخدام موقع الويب الخاص بك وتحسين محركات البحث الفنية

ترتبط قابلية استخدام موقع الويب الخاص بك بمدى سهولة استخدام شخص ما والتنقل فيه. تكافئ Google ومحركات البحث الأخرى مواقع الويب التي تتميز بالسرعة وسهولة الوصول إليها والمُجمَّعة جيدًا مع تجاهل المواقع التي تكون بطيئة التحميل إلى حد كبير ، مما يسبب إرباكًا في التنقل أو إشكالية للمستخدمين. بطبيعة الحال ، تريد توفير موقع ويب سهل الاستخدام للغاية يجعل اتخاذ الإجراءات أمرًا سهلاً قدر الإمكان.

غالبًا ما تكون تحسينات قابلية الاستخدام لموقع الويب الخاص بك عبارة عن تحسينات تقنية لتحسين محركات البحث (SEO) لأن ما هو جيد للمستخدمين يكون جيدًا لتصنيفات محرك البحث الخاص بك. يوفر مُحسّنات محرّكات البحث الإدراكي قائمة مراجعة تقنية شاملة لتحسين محركات البحث لمساعدتك في تحديد مجالات التحسين ، والتي يمكنك استخدامها لتكملة قائمة التحسينات أدناه.

• تأكد من تحسين موقعك لجميع أحجام الشاشات: تتلقى غالبية مواقع الويب الآن أكثر من نصف زياراتها من أجهزة الجوال. مع هذه المجموعة المتنوعة من الأجهزة اللوحية والهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر التي يستخدمها جمهورك المستهدف ، من الضروري تحميل صفحاتك بكفاءة وعرضها بشكل صحيح على جميع أحجام الشاشات والمتصفحات. يمكنك استخدام اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google للتحقق مما إذا كان موقع الويب الخاص بك يتم تحميله بكفاءة على أحجام شاشات أصغر. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستحتاج إلى معالجة تصميم وبنية صفحاتك لتحسين تجربة المستخدم. سيساعدك إنشاء موقع متجاوب أو موقع ويب منفصل مُحسَّن للجوّال يتم عرضه على أحجام الشاشات الصغيرة في معالجة هذه المشكلات. قد ترغب في الاستعانة بخدمات شركة تصميم وتطوير مواقع ويب احترافية للمساعدة في ذلك - فنحن خبراء في هذا المجال ، فلماذا لا تحقق من خدمات تطوير مواقع الويب الخاصة بنا؟
• تقليل أوقات تحميل الصفحة: يعد بطء تحميل الصفحات أحد أكبر مصادر القلق لدى مستخدمي الموقع. يجب أن يتم تحميل موقعك في أقل من ثانيتين إذا كنت تريد تجنب التأثير على تجربة المستخدم. يوفر Pingdom أداة يدوية لوقت تحميل الصفحة لمساعدتك في التحقق من الوقت الذي يستغرقه تحميل صفحاتك للمستخدم العادي. إذا تم تحديد مشكلة ، فيمكنك محاولة تقليل أوقات الصفحات عن طريق تحسين حجم ملف صورك ، وإزالة أي عمليات إعادة توجيه غير ضرورية وتقليل عمليات بحث DNS ، على سبيل المثال لا الحصر بعض التحسينات التقنية.
• البحث عن أي صفحات 404 وإصلاحها: سيرى الزائرون الذين يتابعون الروابط التي لا تؤدي إلى صفحات نشطة على موقع الويب الخاص بك ما يسمى "صفحة خطأ 404" ، والتي تتيح لهم معرفة أن الصفحة قد تم نقلها أو فقدها وتطالبهم بذلك. قم بزيارة منطقة نشطة في موقعك بدلاً من ذلك. تستهجن محركات البحث من الروابط المعطلة ، لأن هذا يؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة ، لذلك إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك ، فيجب عليك العثور على أكبر عدد ممكن من صفحات 404 وإصلاحها على موقع الويب الخاص بك ، وأفضل طريقة للعثور على أخطاء 404 هي سجّل الدخول إلى Google Analytics وابحث عن صفحة الخطأ 404 لموقعك على الويب في قسم المحتوى> المحتوى حسب العنوان بلوحة التحكم. استكشف هذه البيانات وشاهد كيف جاء الأشخاص لزيارة صفحة 404 الخاصة بك ، والصفحات الداخلية التي نشأوا عليها ، وما الذي بحثوا عنه في Google وأي مواقع ويب أرسلتهم إلى صفحة 404 الخاصة بك من رابط معطل. اجمع هذه الرؤية مع نتائج أداة الزحف المجانية إلى مواقع الويب مثل SEO Spider من Screaming Frog أو Moz's Link Explorer. بمجرد العثور على الروابط المعطلة ، ستحتاج إلى إعادة توجيهها إلى الصفحات الحالية ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك ، أو اتخذ قرارًا بإعادة عنوان URL إلى وضعه السابق وتقديم محتوى على الصفحة (إذا كان الكثير من الأشخاص يزوره من مصادر متعددة ، فقد يكون هذا غالبًا هو أفضل نهج للاحتفاظ بمزايا الزيارات الواردة). لإصلاح عنوان URL معطل ، ستحتاج إلى الانتقال إلى الجزء الإداري من نظام إدارة المحتوى (CMS) والنقر فوق "إضافة إعادة توجيه". هناك العديد من إضافات WordPress الممتازة المتاحة التي تسهل إكمال عمليات إعادة التوجيه ، بما في ذلك Redirection by John Godley - المكون الإضافي الأكثر شيوعًا في هذه الفئة. كل ما عليك فعله بعد ذلك هو ملء حقلي "من" و "إلى" عن طريق تحديد الرابط المعطل والمكان الذي يجب إعادة توجيه الرابط إليه. حدد "إعادة التوجيه 301" من الخيارات المتاحة ، حيث يشير هذا إلى إعادة توجيه دائمة بدلاً من تغيير عنوان URL مؤقت (302).
• البحث عن أي عمليات إعادة توجيه 301 واستبدالها: لضمان حصولك على الفائدة الكاملة لزيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى البحث عن أي عمليات إعادة توجيه 301 وإصلاحها. يتضمن ذلك التأكد من أن الروابط الخاصة بك يتم توجيهها إلى صفحة مستهدفة دائمة من المصدر ، بدلاً من الانتقال من خلال إعادة التوجيه ، مما قد يتسبب في فقدان سلطة الصفحة. كما فعلت عند العثور على عمليات إعادة التوجيه 404 الخاصة بك ، استخدم SEO Spider from Screaming Frog للزحف إلى عناوين URL على موقع الويب الخاص بك ، ثم قم بتصدير عمليات إعادة التوجيه 301 إلى جدول بيانات (يوفر Northcutt دليل إعادة توجيه 301 مفيدًا للغاية لمساعدتك في القيام بذلك). اعتمادًا على نظام إدارة محتوى موقع الويب الخاص بك ، قد تظهر وظيفة "البحث والاستبدال" لعنوان URL بشكل مختلف قليلاً ، ولكنك تبحث عن البحث واستبدال جزء من منطقة الإدارة الخاصة بك ونموذج يسمح لك بالعثور على عناوين URL واستبدالها بـ الصحيح منها. قم بتشغيل Screaming Frog مرة أخرى بعد الانتهاء من هذه العملية لجميع عناوين URL للتحقق من حصولك عليها جميعًا.
• تحسين الارتباط الداخلي الخاص بك: يجب أن تكون جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك جزءًا من هيكل ارتباط داخلي يشير إلى الصفحات المرتبطة ببعضها البعض والأكثر أهمية على موقعك. لا تترك أبدًا صفحة لا تحتوي على أي روابط داخلية (يتم اعتبار كل من رابط التذييل أو رابط قائمة التنقل أو رابط البحث الداخلي أو رابط الصفحة من المحتوى الموجود على موقعك على أنها روابط داخلية).
• إزالة تفكيك الكلمات الرئيسية: هل تقوم بتحسين أكثر من صفحة واحدة على موقع الويب الخاص بك لنفس الكلمات الرئيسية؟ قف. يتسبب هذا في شيء يسمى تفكيك الكلمات الرئيسية - حيث لا تعرف Google الصفحة التي تتمتع بسلطة أكبر على الموضوع الذي تناقشه ولا يمكنها تحديد الصفحة التي سيتم تصنيفها. كما يوضح OnCrawl ، "ستقوم Google بالزحف إلى موقعك وستشاهد عشرات الصفحات المختلفة" ذات الصلة "بنفس الكلمة الرئيسية. ولكن ، سيتعين على Google الاختيار بين تلك الصفحات التي يبدو أنها الأكثر قيمة للاستعلام. إذا كنت تتوقع الحصول على قيمة تحسين محركات البحث باستخدام هذه الإستراتيجية وترتيب موقع الويب الخاص بك بالكامل في أعلى بفضل هذه الكلمة الرئيسية ، فلن يكون لديك أي فرصة ". إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور العضوية من خلال الحصول على تصنيفات الصفحة الأولى ، فلا يمكنك تحمل حالات تفكيك الكلمات الرئيسية عبر الصفحات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، ركز فقط على المصطلح الأكثر صلة بتلك الصفحة الفردية وتأكد من أن كل صفحة ومنشور مدونة وأصل محتوى يستهدف كلمة رئيسية فريدة.
• تحسين البيانات الوصفية الخاصة بك: سيساعدك دليلنا المفيد لتحسين الأوصاف التعريفية على كتابة عناوين صفحات وأوصاف تعريفية فعالة ، والتي يمكن أن تحسن مُحسّنات محرّكات البحث لديك. بشكل عام ، قواعد البيانات الوصفية الأفضل في فئتها هي:
  1. يجب أن تكون عناوين الصفحات فريدة ودقيقة وأن يبلغ طولها حوالي 70 حرفًا (600 بكسل).
  2. يجب أن تكون الأوصاف التعريفية فريدة ومثيرة للاهتمام و "تحتوي على جميع المعلومات ذات الصلة التي يحتاجها المستخدمون لتحديد ما إذا كانت الصفحة مفيدة وذات صلة بهم".
  3. يجب أن تتبع الأوصاف التعريفية قاعدة 150/150 للطول لضمان الاستفادة من مساحة SERP الإضافية التي تسمح بها Google أحيانًا لطلبات بحث معينة. يجب أن تحتوي الأحرف 150 الأولى على معلومات أساسية.
     الـ 150 حرفًا الثانية من الوصف التعريفي اختيارية. يجب أن تحتوي على معلومات داعمة حسب الحاجة.
• أضف ترميز المخطط إلى المحتوى الخاص بك: ترميز المخطط هو شكل من أشكال التحسين الذي يتضمن وضع جزء صغير من التعليمات البرمجية على صفحتك لمساعدة محركات البحث في إرجاع المزيد من النتائج المفيدة للمستخدمين. يمكن أن يزيد أيضًا من احتمالية تأمين المقتطفات المميزة المرغوبة (أو تصنيفات الموضع صفر). من السهل التنفيذ إذا اتبعت الخطوات الواردة في دليلنا لاستخدام ترميز المخطط.

في بعض الأحيان ، تكون أفضل طريقة للتأكد من معالجة جميع مخاوف تحسين محركات البحث التقنية الخاصة بك هي الاستعانة بمساعدة المحترفين ، وليس هناك من هو مؤهل للمساعدة أكثر من فريق SEO Ninjas المخصص لـ Exposure Ninja. تحقق من دراسات الحالة لتحسين محركات البحث الخاصة بنا لترى كيف ساعدنا الشركات مثل شركتك تمامًا على الصعود في التصنيف والنجاح في زيادة حركة المرور العضوية من خلال تحسين العناصر الموجودة على الصفحة في مواقع الويب الخاصة بهم.

يمكنك تنزيل قائمة مراجعة SEO الخاصة بنا مجانًا هنا

8. إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى والتزم بها

الآن بعد أن قمت بإصلاح المحتوى في الموقع والهيكل الفني لموقع الويب الخاص بك وتحديد أهدافك ، وبدأت في تتبع أداء حملات الكلمات الرئيسية الخاصة بك شهرًا بعد شهر ، فقد حان الوقت لتحويل تركيزك إلى إيقاف- ترويج الموقع واستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

تسويق المحتوى هو عملية إنشاء محتوى مثير للاهتمام وقيِّم ونشره على مواقع ويب موثوقة وذات صلة مقابل ارتباط أو إشارة إلى موقع الويب الخاص بك. يجب ألا تدفع أبدًا مقابل ارتباط - فهذا مخالف لإرشادات Google. بدلاً من ذلك ، قم بتزويد شركائك بمحتوى قيم سيحبهم زوارهم وشجعهم على الترويج لموقعك في المقابل.

هل تذكر أن بحث محتوى المنافس الذي أجريته مسبقًا قبل بدء جميع الأعمال في الموقع؟ حان الوقت الآن لأخذ هذه المعلومات وتجديد عقلك بشأن المواقع التي تلقى منافسوك روابط عالية القيمة منها والمحتوى الذي قدموه للحصول على الرابط (سواء كان مستضافًا على موقعهم أو على موقع الشريك الخارجي) ، وكذلك التفكير حول ما يمكنك تقديمه لجذب شركاء مشابهين أو بناء شراكات مع نفس المواقع. قم بعمل قائمة بأهم 10 شركاء ارتباط لديك ، ونوع المحتوى الذي قد تنشئه لهم ، والميزانية المتاحة لديك للإنشاء ، وكيف ستشرع في الترويج للمحتوى. Now, you have a content marketing action plan to take you through the next few months and get you started with improving your backlink profile and organic traffic.

Head Ninja Tim provides some excellent tips on creating a content marketing strategy in his ultimate guide to using content marketing in digital PR campaigns. You can also enlist the help of our Content Marketing Ninjas to draw up a plan packed with creative and valuable content recommendations. Why not let them do the hard work of building your content marketing partnerships and creating the content you need to improve your website's authority and organic traffic?

9. Promote Your Website: Consider Inorganic Boosters Such as PPC and Facebook Ads

Having a well-optimised website with best-in-class content and exceptional technical SEO is just half of the battle to increase organic traffic. Now that you've got your ducks in a row, it's time to start promoting your website. You will need a promotional budget for your website if you hope to see traffic and awareness improve. This budget should cover a wide range of online advertising approaches, such as Facebook advertising, PPC ads and retargeting to help you reach and attract your target audience.

Make your social media advertisements engaging, visually vibrant and appealing for your target audience. Stick to the guidelines for the character lengths of titles and descriptions and the instructions on the percentage of the ad that uses images versus text. You can test social ads with minimal budgets to see which combination of copy and visuals gets you the best results. Hootsuite provides an excellent guide to getting started with social media advertising that will help you dip your toe into the proverbial water.

PPC is an essential tool in any SEO strategist's arsenal. متفاجئ؟ If you think about it, it makes sense. PPC is a paid advertising medium that allows you to drive traffic to new pages before they start ranking organically in search engines. Driving paid traffic to new pages may not seem like it should be part of an organic traffic strategy, but if nobody visits your new pages, Google and other search engines won't understand that the page is relevant to the topic you're trying to rank for and won't assign any authority to the page. Once you've built some powerful external links to the new page and organic traffic has picked up, you can stop paying for PPC ads to avoid cannibalising your own traffic (paying for clicks on a PPC ad that you'd otherwise get organically due to a high ranking). Exposure Ninja has provided a free PPC guide to help you get started with using PPC to enhance your SEO strategy.

10. Maintain Your Rankings Over Time

Well done on taking such great steps towards improving your rankings and increasing your organic traffic! Now that you've completed all that hard initial work, it's essential to reduce the threat of rank loss over time.

Rank loss occurs when you suddenly lose your hard-earned keyword rankings to new or existing competitors. This can be caused by technical issues on your website, competitors improving their offering or algorithm changes leading to your content losing authority.

There's no definite way to predict rank loss and cut it off at the pass, so you should be continually improving and refreshing your content and working hard to gain additional high-value links and build strong partnerships. That way, you're doing everything possible to ensure that you can improve your organic traffic for good.

Fancy some FREE expert advice on how to fix your website's issues and gain more traffic and conversions? Request your free Exposure Ninja marketing review now.