زيادة مبيعاتك دون اتصال بالإنترنت باستخدام إعلانات الجرد المحلي من Google
نشرت: 2022-09-01ومع ذلك ، على الرغم من كونها فرصة ممتازة لجذب حركة المرور على الأقدام إلى موقع مادي ، لا يستفيد جميع بائعي التجزئة الذين لهم وجود متعدد القنوات استفادة كاملة من إعلانات المستودع المحلي.
يكلفهم عدم اتخاذ الإجراءات الكثير من المال ، وبالتالي يفقدون فرصة ذهبية لتوسيع المبيعات وتعزيز تجربة العملاء.
لهذا السبب سنغطي كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات الجرد المحلي من Google ، في حال كنت لا تزال تتساءل عما إذا كانت LIAs تستحق استثمار الوقت والمال.
مقارنة بين إعلان المستودع المحلي وإعلان قائمة المنتجات مقابل إعلانات قائمة المنتجات متعددة القنوات
يتم التمييز بين الإعلانات التي تظهر على Google من خلال نوع المخزون الذي يحمّله بائع التجزئة إلى Google Merchant Center: المخزون عبر الإنترنت فقط ، أو المخزون في المتجر فقط ، أو المستودع عبر الإنترنت وفي المتجر.
مصدر الصورة: التسوق المحلي
باستخدام إعلانات قائمة المنتجات ، يمكنك دفع مخزونك عبر الإنترنت أمام المتسوقين ، بينما باستخدام إعلانات المخزون المحلي ، يمكنك دفع مخزونك في المتجر. سيؤدي النقر فوق PLA إلى توجيه المستخدمين إلى متجرك عبر الإنترنت بينما سيؤدي النقر فوق LIA إلى توجيههم إلى صفحة أقرب متجر فعلي.
إذا كان أحد المتسوقين يبحث عن عنصر تبيعه عبر الإنترنت وفي المتجر ويقع بالقرب من أحد متاجرك المحلية ، فيمكنك اختيار عرض PLA أو LIA أو PLA متعدد القنوات.
باختصار ، يعتمد نوع المتسوقين في شكل الإعلان على الجهاز الذي يستخدمونه لإجراء البحث:
بحث سطح المكتب: عبر الإنترنت PLA و LIA و Multichannel PLA
بحث الجوال: جيش التحرير الشعبى الصينى و LIA عبر الإنترنت
مصدر الصورة: Google Inside Adwords
كيف تبدأ مع LIAs؟
عندما يكون المتسوق بالقرب من متجر ويبحث عن منتج على Google ، سيرى إعلان المستودع المحلي.
الغرض الرئيسي من LIA هو توجيه حركة المرور على الأقدام إلى أقرب متجر من الطوب وقذائف الهاون ، لذلك إذا نقر على الإعلان ، فسيتم توجيهه إلى صفحة واجهة المحل المحلية.
ستسحب Google المعلومات حول أقرب موقع مادي وسيحصل المستخدم على معلومات محسّنة حول المنتج وأقرب متجر لبيع المنتج.
تعمل المعلومات مثل التوافر المحلي والسعر واسم المتجر والخريطة ورقم الهاتف وساعات العمل والمنتجات التكميلية على تحسين تجربة العميل وإنشاء اتصال بين المتجر عبر الإنترنت والموقع الفعلي لمتاجر التجزئة.
إذا كنت تستخدم إعلانات PLA بالفعل لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وترغب في بناء إستراتيجية متعددة القنوات والبدء في استخدام إعلانات الجرد المحلي من Google ، فأنت بحاجة إلى إنشاء ثلاث خلاصات أخرى بالإضافة إلى خلاصات منتجات Google.
- موجز معلومات العمل - يسرد المعلومات المتعلقة بجميع مواقع عملك.
- خلاصة المنتجات المحلية من Google - ستتضمن هذه الخلاصة معلومات حول المنتجات التي تبيعها في المتجر فقط أو عبر الإنترنت وفي المتجر.
- موجز Google Local Product Inventory Feed - سيتضمن معلومات المخزون والسعر لكل موقع مادي.
مطابقة مواجز البيانات الأربعة: Google Business Locations و Google Local Products Feed و Google Local Product Inventory Feed و Google Products Feed ستعمل تلقائيًا بواسطة Google عبر السمة "itemid".
باستخدام رموز المتجر ومعرفات المنتج (!! يجب أن تكون متسقة عبر جميع الخلاصات) ، ستجمع Google كل أجزاء اللغز وتقدم LIAs أو إعلانات PLA متعددة القنوات إلى المتسوقين.
تحديث جميع الخلاصات بشكل متكرر ليس مطلوبًا فقط من قِبل Google ، ولكنه أمر سيكون له تأثير مهم على أداء حملتك. الحد الأدنى الموصى به لتكرار التحميل من Google هو:
- تغذية المنتجات المحلية - مرة واحدة على الأقل في الأسبوع
- تغذية مخزون المنتج المحلي - مرة واحدة على الأقل في اليوم
- تغذية المنتجات - مرة واحدة على الأقل كل 30 يومًا
ولكن ، ستعمل التحديثات الأكثر تكرارًا على تحسين إمكانية البحث والرؤية وجودة حركة المرور.
6 أسباب تجعل إعلانات المستودع المحلي على قائمة أولوياتك؟
زيادة زيارات المتجر المحلي
لم يكن الوصول إلى العملاء القريبين الذين لديهم نية شراء بهذه السهولة. وفقًا لـ Google ، تضاعفت عمليات البحث بما في ذلك المواقع أو المدن أو الأحياء أو الرموز البريدية أو ببساطة كلمات مثل "بالقرب مني" في العام الماضي.
المزيد من المبيعات
يُبلغ تجار التجزئة الذين استخدموا إعلانات المستودعات المحلية حتى الآن عن نتائج ممتازة. على سبيل المثال ، قامت شركة Sears Outlet بزيادة معدل زيارة المتجر بنسبة 122٪ وزادت نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 16٪ وحقق Office Depot عائدًا 3 مرات على الإنفاق الرقمي.
الاستهداف المتقدم
من خلال خيارات الاستهداف الرائعة ، لم يكن لدى تجار التجزئة الذين يبيعون عبر الإنترنت وفي المتاجر قدرًا كبيرًا من القوة للوصول إلى العملاء القريبين من أحد مواقعهم الفعلية.
سيساعدك استخدام أفضل ممارسات Google لزيادة المبيعات بلا اتصال بالإنترنت مع الإعلانات عبر الإنترنت في جني الأموال من هؤلاء العملاء الذين يمثلون مواقع نشاطك التجاري في الوقت المناسب.
تعزيز كفاءة الحملة
عدد الخيارات التي لديك لجلب العملاء إلى واجهة متجرك مذهل. على سبيل المثال ، باستخدام استهداف إضافة الموقع ، يمكنك استهداف المتسوقين من خلال تحديد نطاق حول مواقع نشاطك التجاري.
يمكنك جدولة عروض أسعارك لإعلانات المستودع المحلي فقط خلال ساعات العمل أو يمكنك زيادتها في الأيام التي يزداد فيها احتمال شراء المتسوقين.
تجربة تسوق أفضل
سيؤدي عرض معلومات عن أقرب متجر للعملاء ، وساعات العمل وعدد العناصر المحددة الموجودة في المخزون إلى زيادة ثقة العميل في بائع التجزئة وتحسين تجربته بشكل عام.
الاستلام من المتجر
أخيرًا وليس آخرًا ، خدمة الاستلام من المتجر ، تتيح للعملاء الشراء عبر الإنترنت واستلام المنتج في المتجر. حقق الاستلام من المتجر نتائج ممتازة بالفعل مع المشاركين التجريبيين ، حيث أبلغ Kohl عن زيادة بنسبة 40٪ إلى 50٪ في النقرات من واجهة المتجر المحلي إلى المتجر عبر الإنترنت.
لذلك تذكر ، في السوق التنافسي اليوم فقط مواكبة الاتجاهات والتغيرات ستحصل على تلك النتائج الرائعة التي يرغب كل مسوق في عرضها في محفظته.
إذا كنت ترغب في البدء في الاستفادة من إعلانات المخزون المحلي ، فأنت بحاجة أولاً إلى التحقق من معايير التسوق المحلية ومعرفة ما إذا كنت مؤهلاً ، وإذا كان الأمر كذلك ، في DataFeedWatch يمكننا جعل هذه العملية سهلة ومباشرة.
