6 طرق لزيادة نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google
نشرت: 2022-09-01ما هو معدل النقر؟
هناك العديد من المفاهيم والمصطلحات المعقدة التي يجب فهمها في إعلانات Google ، ولحسن الحظ ، فإن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ليست واحدة منها.
إذن ما هي نسبة النقر إلى الظهور في إعلانات Google؟
بشكل أساسي ، يمثل النسبة بين نقرات الإعلان ومرات الظهور.
معدل النقر = إجمالي النقرات على الإعلانات / إجمالي مرات الظهور |
يتم التعبير عنها كنسبة مئوية. على سبيل المثال ، تعني نسبة النقر إلى الظهور 10٪ أن 10٪ من مرات ظهور إعلانك نتج عنها نقرة على الإعلان.
10 نقرات / 100 ظهور = 10٪ نسبة النقر إلى الظهور |
قد يكون هذا المقياس ذا قيمة كبيرة لقياس مدى ملاءمة وجودة إعلاناتك. كلما زاد عدد مرات الظهور التي تحصل على نقرات ، زاد ارتباط إعلانك باستعلام بحث المستخدم.
على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "أحذية ذات توازن جديد" وكنت تقدم عروض أسعار على مصطلح "أحذية" ، فقد يستمر عرض إعلانك ، مما يؤدي إلى ظهور مرة ظهور. ولكن ، إذا ظهر إعلان أحد المنافسين أيضًا وكان يحتوي بالفعل على مصطلح "أحذية توازن جديدة" ، فمن المحتمل أن يحصل على النقرة بدلاً منك.
ستكون قد علمت أن إعلانك ليس ملائمًا لمصطلح "أحذية توازن جديدة" ، لذا ستحتاج إلى تحسين كلماتك الرئيسية وتكييف نسخة إعلانك لتتضمن "أحذية توازن جديدة". في المرة القادمة التي يكون فيها طلب بحث عن "أحذية توازن جديدة" ، سيكون الإعلان الذي تعرضه أكثر صلة ، ومن المرجح أن تحصل على النقرة.
تكافئ Google المعلنين الذين يعرضون إعلانات ذات صلة لمستخدميها ، لذلك عن طريق تحسين حملتك لزيادة نسبة النقر إلى الظهور ، ستزيد أيضًا من نقاط الجودة الخاصة بك.
مصدر الصورة
تساعد نقاط الجودة الجيدة عادةً على خفض تكلفة النقرة وتساعد على تحقيق عائد استثمار أفضل.
ما هو متوسط نسبة النقر إلى الظهور؟
قد تتساءل ، ما هو معدل النقر "الجيد"؟
مصدر
هناك العديد من التقارير ، ولكن للأسف ، لا توجد إجابة واحدة فريدة. يمكنك التحقق من العديد من التقارير الخاصة بمجال عملك ، ولكن ستظل تحصل على إجابة جزئية. يعد متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للصناعة التي تعمل بها مجرد دليل وقد لا يعكس حملتك.
مصدر
على سبيل المثال ، لنفترض أنك مالك وكالة سفر. معدل النقر القياسي لحملة السفر والسياحة في البحث هو 7،83٪. هذا مرتفع ، أليس كذلك؟ لكن هل هذا يعني أن هذه نسبة نقر إلى ظهور جيدة؟ ليس بالضرورة. هذا دليل جيد ، لكنه يعتمد حقًا على جميع العناصر الأخرى لحملة PPC. مثلا:
- ما هي المواقع الجغرافية التي تستهدفها؟
- ما الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها ، عامة ، طويلة الذيل ، ذات علامة تجارية؟
- ما الجمهور الذي تستهدفه ، المستخدمين الجدد أم العائدين؟
لذلك ، لا يوجد شيء مثل نسبة النقر إلى الظهور جيدة في حد ذاته . يجب استخدامه دائمًا كمقياس للمقارنة بدلاً من مقياس مطلق.
يمكنك القول أن إعلانًا معينًا يحتوي على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من إعلان آخر . لكن هذا لا يعني بالضرورة أن إحدى نسبة النقر إلى الظهور جيدة والأخرى سيئة. إنهم مختلفون فقط.
تحتاج إلى استخدام هذه الإحصاءات لتحسين إعلاناتك وحملاتك ، مما قد يؤدي إلى تحسين تلك التي تحتوي على نسبة نقر إلى ظهور منخفضة أو حتى إيقافها مؤقتًا إذا لزم الأمر.
يمكن أيضًا أن تكون الإعلانات والحملات ذات أعلى نسبة نقر إلى ظهور في الحساب بمثابة مصدر إلهام للإعلانات الجديدة. لكن كن حذرًا بشأن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة جدًا.
عندما يكون حجم مرات الظهور والنقرات منخفضًا جدًا ، فقد ترتفع نسبة النقر إلى الظهور لديك ، ولكن هذا لا يعني بالضرورة أن إعلاناتك كانت رائعة. على العكس من ذلك ، قد تبرز نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة جدًا مشاكل الحجم. لذلك لا تركز على ذروة هذا المقياس ، فحاول فهمه بشكل أفضل ، سواء مكوناته أو النتيجة الإجمالية.
6 طرق لتحسين معدلات النقر إلى الظهور في إعلانات Google
تعد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة علامة جيدة على أن الأشخاص ينجذبون إلى إعلاناتك وأنهم يجدونها ذات صلة ببحثهم. تساعد نسبة النقر إلى الظهور الجيدة أيضًا في تحسين نقاط الجودة في Google .
درجة الجودة هي درجة يتم منحها من 1 إلى 10 وتأخذ في الاعتبار 3 عوامل عند تقييم الكلمات الرئيسية والإعلان والصفحات المقصودة.
- نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة
- ملاءمة الإعلان
- تجربة الصفحة المقصودة
كيفية تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، والحصول على جودة وملاءمة أفضل لحملاتك؟ الق نظرة:
1. كتابة نسخة إعلانية مقنعة
المفتاح لنسبة النقر إلى الظهور الرائعة هو كتابة نص إعلان جيد. يجب أن تكون نسخة إعلانك وثيقة الصلة بكل استعلام بحث محدد.
فكيف تكتب نسخة إعلانية جيدة؟
فيما يلي 4 نصائح لإنشاء نص إعلان مقنع:
- استخدم العناوين للحصول على أهم المعلومات
- احتفظ بنسخة إعلانك وثيقة الصلة باستعلام البحث المحدد الخاص بك.
على سبيل المثال ، إذا كان استعلام بحث المستخدم هو "New Balance 574 Trainers for Men" ، فتأكد من أن هذه الصياغة موجودة في الإعلان بدلاً من وضع "New Balance Trainers" فقط. يمكن تحقيق ذلك من خلال بنية حملة دقيقة ، حيث تقوم كل كلمة رئيسية بتشغيل إعلان محدد على شبكة البحث.
قد يكون إدراج الكلمات الرئيسية أو أدوات تخصيص الإعلانات أو حلول الإعلانات على شبكة البحث التي تعتمد على الخلاصة DataFeedWatch مفيدة للغاية في هذه العملية.
- اعرض نقطة البيع الفريدة الخاصة بك وما الذي يجعلك مميزًا.
تأكد من تضمين جميع المعلومات التجارية ذات الصلة في نسختك الإعلانية.
قم بتمييز أي خصومات وخيارات شحن مجانية أيضًا ، ضع في اعتبارك أن إعلاناتك يجب أن تتطابق مع صفحتك المقصودة. تأكد من أن أي ادعاءات أو عروض ترويجية أو منتجات أشرت إليها في إعلانك تظهر على الصفحة التي ترتبط بها.
- قم دائمًا بتضمين دعوة واضحة للعمل (CTA) واستخدم مؤقتات العد التنازلي لإثارة نفور الخسارة و FOMO (الخوف من الضياع).
عندما يكون لديك بيع لمدة محدودة ، يمكنك تعيين Google Countdown Timer في إعلاناتك النصية عن طريق إدخال {= داخل العنوان ، وستظهر نافذة منبثقة. يساعد هذا بشكل كبير في زيادة نسبة النقر إلى الظهور حيث يندفع المستخدمون إلى موقع الويب الخاص بك للاستفادة من الخصم.
لا تنسى التجربة! قم بتشغيل إعلانات متعددة بنسخ مختلفة لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل. ستعرض Google إعلاناتك تلقائيًا بالتناوب ثم تعرض الإعلانات الأفضل أداءً مرات أكثر. سيساعد هذا في تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.
يمكن أن تساعدك إعلانات بحث Google القائمة على التغذية في إنشاء حملات بحث جذابة تلقائيًا.
كما ذكرنا ، من المهم التأكد من ارتباط إعلاناتك قدر الإمكان باستعلام البحث ، حيث تتيح لك أداتنا تحويل خلاصة منتجك مباشرةً إلى إعلانات بحث مقنعة لكل عنصر في الكتالوج الخاص بك ، سواء كان ذلك بضع مئات أو أكثر من مليون منتج
إذا كنت ترغب في معرفة أفضل الممارسات حول كيفية تحسين نسختك الإعلانية لزيادة المبيعات ، فقم بزيارة هذه المقالة.
2. اختبر أنواع الإعلانات المختلفة
بالإضافة إلى اختبار نص الإعلان ، يمكنك أيضًا اختبار أنواع مختلفة من الإعلانات لاكتشاف أيها يحقق أفضل أداء.
لكل إعلان تقوم بإنشائه ، حاول استخدام نسخة مختلفة حتى يكون لديك المزيد من الفرص لتلبية كل استعلام مستخدم محدد. سيتم اختبار الثلاثة التي قمت بإنشائها ضد بعضها البعض بواسطة نظام التناوب في Google.
ستساعد الإعلانات المتجاوبة على وجه الخصوص في تحسين نسبة النقر إلى الظهور وسيختار نظام Google الصياغة التي تناسب استعلام البحث على أفضل وجه.
3. استخدم أفضل إضافات الإعلانات
تعمل إضافات الإعلانات على توسيع إعلاناتك بمعلومات إضافية. يمكن أن تكون إما قابلة للنقر أو غير قابلة للنقر.
في الحالة الأولى ، تزيد من فرص النقر إلى الظهور ، وذلك ببساطة لأنها تمنح المستخدمين المزيد من الخيارات للنقر عليها. في الحالة الأخيرة ، فإنها لا تزيد من فرص النقر بشكل مباشر ، ولكن نظرًا لأنها تضيف نصًا إلى نص الإعلان ، فإنها تساعد الإعلانات على أن تكون أكثر صلة بالمستخدم.
أيضًا ، تجعل الإعلانات تبدو أكبر على SERP ، وبالتالي فهي أكثر جاذبية. هذا يساعد في الحصول على المزيد من النقرات. لا سيما على الهاتف المحمول حيث تكون العقارات الإعلانية محدودة للغاية ، فإن الحجم مهم :)
يقدم إعلانات Google عدة أنواع من إضافات الإعلانات. لن تكون جميعها ذات صلة بعملك ، لكننا نشجعك بشدة على استخدام أكبر عدد ممكن منها.
تكافئ Google عمومًا أولئك الذين يستفيدون بشكل كامل من ميزاتها بتكلفة أقل للنقرة وترتيب أعلى. لكن بالطبع ، تأكد من أنها ملائمة لإعلاناتك ، ولا تكتفي بإضافة ملحقات من أجلها.
هناك 9 إضافات إعلانات Google يمكن استخدامها لتحسين نسبة النقر إلى الظهور:
- ملحقات الموقع
- ملحقات المكالمات
- إضافات روابط أقسام الموقع
- ملحقات وسيلة الشرح
- ملحقات المقتطفات المنظمة
- ملحقات الأسعار
- ملحقات التطبيق
- ملحقات الصورة
لن تكون جميع إضافات الإعلانات ذات صلة بعملك ، ولكن يجب أن تحاول استخدام أكبر عدد ممكن لزيادة الفرص المتاحة أمام الأشخاص للنقر فوق إعلانك.
تكافئ Google بشكل عام المعلنين الذين يستفيدون بشكل كامل من ميزاتها بتكلفة أقل لكل نقرة وخزان أعلى.
4. تسليط الضوء على التسعير في نسخة الإعلان
سيكون هذا أكثر صلة بالتجارة الإلكترونية ، على الرغم من أنه قد ينطبق أيضًا على الخدمات.
اعتمادًا على ما إذا كنت B2C أو B2B ، قد يكون لديك نهج مختلف لمشاركة أسعارك ، ومع ذلك ، بشكل عام ، يعد عرض سعر منتجاتك في نسخة إعلانك فكرة جيدة. خاصة إذا كانت أسعارك تنافسية. كلما زادت التفاصيل التي يمكنك عرضها في إعلاناتك ، كان ذلك أفضل.
إن تزويد مشاهدي إعلانك بمعلومات إضافية قبل أن يحتاجوا للنقر ، يجعل من السهل على الأشخاص رؤية ما تقدمه ويزيد من احتمالية قيامهم بالنقر.
إذا كنت بائع تجزئة ، فإن حلول الإعلانات المبنية على شبكة البحث التي نقدمها تساعدك على تضمين أسعار منتجاتك بشكل ديناميكي في نسخة الإعلان ، مما يضمن تحديثها دائمًا.
5. اختبار أ / ب للصيغ المختلفة لبرنامج إعلانات Google
علاوة على إنشاء 3 إعلانات لكل مجموعة إعلانية وترك النظام للتحسين ، يمكنك أيضًا اختبار A / B بشكل نشط لنسخ إعلانات مختلفة ، حتى تعرف الإعلانات التي يجب التركيز عليها وأيها يمكن إيقافه مؤقتًا.
تجارب حملات إعلانات Google متاحة لحملات شبكة البحث والشبكة الإعلانية فقط. يمكنك جدولة 5 تجارب ، ولكن لا يمكنك إجراء سوى تجربة واحدة في كل مرة.
بالتأكيد ، يجب أن تكون نسبة النقر إلى الظهور أحد المقاييس التي يجب النظر إليها عند التفكير في الإعلانات ذات الأداء الأفضل. لكن لا تنسَ أن تزن نسبة النقر إلى الظهور مع عدد مرات الظهور وحجم النقرات. مرة أخرى ، لا تجعل نسبة النقر إلى الظهور 100٪ من ظهور واحد هذا الإعلان هو الأفضل :)
استكشف قسم صيغ الإعلانات في إعلانات جوجل لاختبار نسخ الإعلانات المختلفة.
6- استخدم إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية
في السنوات الأخيرة ، أضافت Google العديد من الأدوات التي تتيح للمستخدمين الاستفادة من التعلم الآلي لتحسين نتائجهم. تعد عروض الأسعار الذكية من إعلانات Google إحدى هذه الميزات.
تضع إستراتيجيات عروض الأسعار الذكية عروض أسعار تلقائيًا نيابةً عنك باستخدام خوارزمية التعلم الآلي. لقد تحسنت هذه التكنولوجيا بشكل كبير للغاية على مر السنين لدرجة أنها تفوقت على ما يمكن أن يفعله الإنسان.
هذا يعني أنه عندما يتعلق الأمر بتحسين الحملة ونسبة النقر إلى الظهور ، فإن عروض الأسعار الذكية هي بلا شك فكرة ممتازة. يعرف النظام ما هو أفضل إعلان يتم عرضه في أي وقت وبأي تكلفة. من الواضح أن هذا يحسن فرصك في الحصول على نقرات ويزيد نسبة النقر إلى الظهور.
القراءات التالية ذات الصلة:
- إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية لبرنامج إعلانات Google - متى وكيف يتم استخدامها
- دليل 2021 All-in-One لحملات التسوق الذكية من Google
تغليف
إذا كنت ترغب في تحسين جودة حملات إعلانات Google الخاصة بك ، فهناك عدد من العناصر التي يجب أن تأخذها في الاعتبار.
يمكن تحسين نسبة النقر إلى الظهور عن طريق كتابة إعلانات جيدة ، مع نسخة إعلانية مقنعة. من الضروري إنشاء أشكال مختلفة من نص الإعلان وأنواع الإعلانات للسماح لك باختبار الإعلانات الأفضل أداءً وإيقاف تشغيل الإعلانات ذات الأداء الضعيف. يمكن استخدام صيغ إعلانات Google لإجراء المزيد من اختبارات المقارنة العلمية. ولا تنس إيقاف تشغيل أي إعلانات ذات أداء ضعيف.
من الأفضل دائمًا جعل إعلاناتك أقرب ما يمكن من استعلام البحث وإعطاء أكبر قدر ممكن من التفاصيل ذات الصلة. تأكد من استخدام ملحقات الموقع وتضمين أكبر قدر ممكن من التفاصيل ، بما في ذلك أسعار المنتجات.
