أثناء البث مقابل. إعلانات الفيديو ضمن البانر: ما الفرق؟

الفيديو هو أكثر أنواع المحتوى جاذبية. يتذكر المشاهدون 95٪ من الرسالة عند مشاهدتها في مقطع فيديو مقارنة بـ 10٪ عند قراءتها في نص. مقاطع الفيديو لا تُنسى ، وتترك انطباعًا دائمًا يترجم في التحويل والمبيعات.

تفضل مجموعة المستخدمين الشباب بشكل متزايد مشاهدة مقطع فيديو على القراءة عن المنتج. لا عجب أن المعلنين يسحبون ثقلهم وراء إعلانات الفيديو التي تنمو بسرعة غير مسبوقة. وفقًا لتقرير IAB ، تم تخصيص ما يقرب من ثلثي الميزانيات الرقمية لإعلانات الفيديو ، سواء على الهاتف المحمول أو سطح المكتب. أيضًا ، يخطط 3 من كل 4 مشتري وسائط تقريبًا لزيادة إنفاقهم على إعلانات الفيديو الرقمية العام المقبل.

ما هو أفضل شكل إعلان فيديو لحملتك الإعلانية واحتياجات عملك؟ دعنا نفكر في نوعين أساسيين من إعلانات الفيديو في السوق: ضمن البث وضمن البانر. من الأهمية بمكان فهم التمييز بين هذه التنسيقات ونموذج تسعيرها وتأثيرها على تجربة المستخدم وتصور علامتك التجارية.

إعلانات الفيديو أثناء البث

مثال على الفيديو أثناء البث

إعلانات الفيديو أثناء البث هي إعلانات تُعرض قبل أو أثناء أو بعد بث الفيديو أو مقطع الموسيقى أو التفاعل الذي يطلبه المستخدمون. يتم تشغيل هذه الإعلانات في المشغل ويمكن أن تظهر في البث المباشر أو المواد المؤرشفة أو المحتوى القابل للتنزيل.

كانت إعلانات الفيديو أثناء البث موجودة منذ عامين. بينما لا يزال بعض المستخدمين يميلون إلى الشكوى منهم ، فإنهم الآن جزء مقبول من التجربة عبر الإنترنت.

كيفية جعل إعلانات الفيديو ضمن البث فعالة

إعلان معين

يجب عدم الخلط بين إعلانات الفيديو والإعلانات التلفزيونية ؛ إنها قناة مختلفة للوسائط المختلفة. تم تصميم إعلانات الفيديو خصيصًا للجوال وسطح المكتب ولا يمكن استبدالها بالإعلانات التلفزيونية.

إعادة تغليف الإعلانات التلفزيونية لن يكون جيدًا مع المستهلك. بدلاً من ذلك ، يجب أن تقترن بشريك إعلان موثوق به ، مثل Admixer.DSP الذي سيساعدك في اختيار الشكل المناسب والجهاز والنظام الأساسي للوصول إلى الجمهور المناسب بأكثر الطرق فعالية.

طول

الطول الأمثل غير التدخلي هو 15 ثانية ؛ يمكن أن تكون أطول ولكن لا تتجاوز عادة 30 ثانية.

القابلية للتخطي

لا يزال الإعلان ضمن البث يصرف الانتباه عن المحتوى الذي طلب المستخدم مشاهدته. لذلك ، لمنح المستهلكين حرية الاختيار وتحسين المواقف تجاه الإعلان ، تحتوي معظم إعلانات الفيديو أثناء البث على الزر "تخطي هذا الإعلان".

الإعلانات غير القابلة للتخطي نادرة نسبيًا وتُستخدم في عمليات الترويج القوية والمباشرة. تضع الإعلانات القابلة للتخطي التحكم في أيدي المستخدمين ، مما يمنحهم خيار إلغاء الاشتراك أو مشاهدة الفيديو حتى النهاية. بهذه الطريقة ، يُنظر إلى الإعلان على أنه أكثر ودية وقبولاً.

رسالة قوية

لكي يظل المستخدمون مع الإعلان ، يجب أن يجذب انتباههم في الثواني الخمس الأولى برسالة واضحة وآسرة.

استهداف دقيق

يجب أن تكون إعلانات الفيديو أثناء البث شديدة الصلة بالمستخدمين أو مرتبطة من حيث السياق بالمحتوى الذي يشاهدونه. خلاف ذلك ، فإنهم يميلون إلى تخطيهم على الفور. يُعد الاستهداف الدقيق بمعايير محددة بدقة والتصفية العرضية أمرًا ضروريًا لنجاح حملات إعلانات الفيديو أثناء البث.

قم بإنشاء إعلان فيديو مباشر فعال باستخدام Admixer.

إنشاء إعلان ضمن البث

أنواع إعلانات الفيديو أثناء البث

أمثلة على الفيديو أثناء البث

إعلانات الفيديو الخطية

إعلانات الفيديو الخطية هي أكثر التنسيقات شهرة وانتشارًا لإعلانات الفيديو أثناء البث. تمامًا كما هو الحال في عمليات البث التلفزيوني التقليدية ، يتم اقتطاع الفيديو الرئيسي وتشغيله بالتوافق مع بقية المحتوى. يقطع الإعلان الخطي الفيديو الأساسي ويحتل مساحة تشغيل الفيديو بالكامل. يمكن أن يشمل المكون التفاعلي أو العمل مع إعلان مصاحب.

هناك ثلاثة أشكال من إعلانات الفيديو الخطية:

• تظهر إعلانات ما قبل التشغيل قبل محتوى الفيديو.
• يمكن تشغيل الإعلانات أثناء التشغيل عدة مرات أثناء الفيديو ، تمامًا مثل الإعلانات التجارية في منتصف الفيلم على التلفزيون. تتمتع الإعلانات أثناء التشغيل بأعلى معدل اكتمال نظرًا لأن المستخدم مشترك بالفعل في المحتوى.
• يتم تشغيل إعلانات ما بعد التشغيل في نهاية الفيديو المطلوب. تكون هذه الإعلانات أكثر فاعلية عندما ينتظر المستخدم الفيديو التالي في قائمة التشغيل.

قد تحتوي الإعلانات الخطية على عناصر تفاعلية ، وأزرار الحث على الشراء مع خيار تنزيل مستند تقني ، أو الاشتراك في النشرة الإخبارية ، أو الانتقال إلى موقع الويب الذي يحتوي على مزيد من المعلومات.

إعلانات الفيديو غير الخطية

تسمى إعلانات الفيديو غير الخطية أحيانًا "إعلانات الفيديو المركّبة". يتم عرضها مع تدفق محتوى الفيديو دون مقاطعة ذلك. تشغل الإعلانات غير الخطية جزءًا صغيرًا من الشاشة لجذب اهتمام المشاهد ودعوته لمزيد من التفاعل.

إذا نقر المستخدم على الإعلان ، فسيتم إيقاف الفيديو الرئيسي مؤقتًا ما لم يتم إغلاق الإعلان. في حالة اختيار المستخدم عدم التعامل مع الإعلان ، فيمكنه البقاء حتى نهاية مقطع الفيديو أو اختفائه أو تصغيره إلى زر تذكير. لا يمكن أن يكون غير الخطي إعلان فيديو فحسب ، بل يمكن أن يكون أيضًا نصيًا أو وسائط غنية.

إعلانات الفيديو المصاحبة

لا تظهر إعلانات الفيديو المصاحبة من تلقاء نفسها وعادةً ما تكون مصاحبة للإعلانات الخطية وغير الخطية. لديهم تنسيقات وأحجام مميزة بهدف أساسي هو الحفاظ على الوعي بالعلامة التجارية ورؤيتها. يتم عرض الإعلانات المصاحبة بجانب الفيديو ، عادةً في شكل نص أو صورة أو وسائط غنية أو تغليف.

إيجابيات الإعلانات أثناء البث

• الجمهور المعني

بفضل الشراء الآلي المستند إلى الجمهور وخيارات الاستهداف الشاملة ، يمكن لإعلانات الفيديو أثناء البث تقديم إعلانات ملائمة للجمهور الأكثر ملاءمة. يوفر البث المباشر وصولاً هائلاً ، مما يجعله أداة ممتازة لحملات التوعية بالعلامة التجارية.

وفقًا لـ Google ، فإن المستخدمين الذين يشاهدون إعلانات الفيديو حتى الاكتمال هم 23 مرة أكثر عرضة للتفاعل مع العلامة التجارية.

• تسييل مفيد

عادةً ، يتم تقييم إعلانات الفيديو أثناء البث وفقًا لنموذج تكلفة المشاهدة (CPV). إنه مفيد جدًا للمعلنين نظرًا لأنهم يدفعون فقط مقابل مرات مشاهدة الفيديو الكاملة ، على سبيل المثال ، إذا شاهد المستخدم 30 ثانية من الفيديو.

لا يتعين على المعلنين الدفع مقابل المستخدمين غير المهتمين وتخطوا الإعلان مبكرًا. بدلاً من ذلك ، يدفع المعلن مقابل التفاعل إذا نقر المستخدم على زر الحث على اتخاذ إجراء أو البانر أو التراكب.

تتوفر تنسيقات الفيديو أثناء البث في Admixer.Creatives ، وهي مكتبة واسعة من قوالب الإعلانات والحلول الإبداعية لحملاتك.

سلبيات الإعلانات ضمن البث

• تعطيل المشاهدة

يُنظر أحيانًا إلى إعلانات الفيديو أثناء البث على أنها مزعجة. إنها تعطل تجربة المشاهدة وتتسبب في شعور مشابه للإعلانات التلفزيونية ، مما يدفع إلى التخلي ، خاصة في المحتوى القصير (33٪).

• قم بتغطية المعلومات المهمة

يمكن أن تغطي إعلانات الفيديو غير الخطية معلومات مهمة عن محتوى الفيديو الأصلي ، مثل الترجمة أو التسميات التوضيحية.

• يصرف انتباه المستخدمين

يمكن للوسائط المتعددة التفاعلية والصيغ التفاعلية أن تشتت انتباه المشاهد بعناصر متحركة.

إعلانات الفيديو داخل البانر

مثال على فيديو داخل إعلان بانر

إعلانات الفيديو داخل البانر هي إعلانات فيديو يتم تنشيطها داخل لافتة عرض قياسية على صفحة ويب. كقاعدة عامة ، عادةً ما يتبعون أحجام لافتة IAB القياسية ، 728 × 90 أو 160 × 600 ، ولكن في أغلب الأحيان 300 × 250.

يتم غمر الفيديو في الشعار ، وبمجرد تشغيله ، يمكن توسيعه إلى لوحة تفاعلية كبيرة ، أو إعادة توجيه المستخدم إلى المجال الذي يتم فيه استضافة الفيديو.

عادةً ما يتكون الإعلان داخل البانر من وصف يصل إلى ثلاثة أسطر من النص وصورة مصغرة ، وعادةً ما تكون لقطة شاشة من الفيديو.

هذه الإعلانات جديدة نسبيًا ، ولا تزال تنتظر اعتمادها من قِبل المعلنين. قد تواجه هذا النوع من الإعلانات بشكل متكرر في موجز الأخبار ، أو يتم إدراجه بين مقاطع الفيديو الأخرى أو محتوى آخر على موقع ويب.

كيفية جعل إعلانات الفيديو داخل البانر فعالة

طول

على عكس الإعلانات ضمن البث ، والتي تكون محدودة زمنياً ، يمكن أن تكون الإعلانات ضمن البانر طالما رغب المعلنون. ومع ذلك ، من أجل تجربة المستخدم الودية ، يجب ألا يستغرق الأمر أكثر من دقيقتين لجذب انتباه المشاهد.

أصول العلامة التجارية

تأكد من احتواء مقطع الفيديو داخل البانر على شعارك ووصفًا موجزًا ​​حتى يعرف المستخدم المنتج الذي يتم الإعلان عنه للوهلة الأولى.

برنامج

يمكن بيع الإعلانات داخل بانر عبر مواقع ويب مختلفة من خلال تبادل إعلاني مفتوح أو سوق خاص. ضع في اعتبارك أن الإعلان الكبير داخل البانر على موقع الويب الخاص بالناشر المتميز سيؤدي على الأرجح إلى مشاركة أفضل ، بينما ستصل لافتة أصغر يتم شراؤها من خلال التبادلات المفتوحة إلى جمهور أوسع.

أنواع الإعلانات داخل البانر

هناك ثلاثة أنواع رئيسية من إعلانات الفيديو داخل البانر:

• انقر للتشغيل - يتم عرض صورة ثابتة في البداية ، بمجرد أن ينقر المستخدم على التصميم ، يبدأ إعلان الفيديو في التشغيل.
• مرر للتشغيل - يبدأ تشغيل هذا الإعلان عندما يمرر المستخدم مؤشر الماوس فوق الفيديو.
• التشغيل التلقائي - يبدأ تشغيل إعلان الفيديو هذا دون أي تفاعل من المستخدمين. هذا تنسيق متطفل للغاية ، خاصةً إذا كان يتضمن صوتًا. يمكن أن يفاجئ المستخدمين ، وغالبًا ما يجبرهم على إغلاق علامة التبويب بسرعة.

إيجابيات الإعلانات داخل البانر

• أقل تدخلا

الميزة الرئيسية للإعلانات داخل البانر هي أنها لا تظهر كترويج غير صحيح. على عكس الإعلانات أثناء البث ، تعد إعلانات الفيديو ضمن البانر أقل تدخلاً. لا يقاطع الإعلان مقطع الفيديو الرئيسي ، بل يوصي بمهارة بمحتوى ذي علامة تجارية في الشريط الجانبي أو أعلى نتائج البحث.

لا يتم دفع إعلانات الفيديو داخل البانر بقوة إلى تجربة الإنترنت ومنح المستخدم خيار المشاركة أو عدم المشاركة. إنها أداة ممتازة للمعلنين الذين يهدفون إلى الترويج لعلامتهم التجارية بدلاً من التركيز على المبيعات.

على سبيل المثال ، استخدمت شركة Benefit Cosmetics الإعلانات داخل البانر لتعزيز محتواها ذي العلامة التجارية. لقد استهدفوا المشاهدين الذين بحثوا أو تصفحوا اتجاهات القوس الحديثة. أرادت شركة Benefit Cosmetics الاندماج بسلاسة في تجربة البحث "بطريقة تبدو طبيعية" ووضع علامتها التجارية في الاعتبار. ونتيجة لذلك ، تمكنت Benefit من زيادة الاشتراكات في قناتها بنسبة 20٪ وجذب 663000 مشاهدة مكتسبة إضافية بالإضافة إلى 1.2 مليون مشاهدة مدفوعة.

• أرخص للشراء

تتميز إعلانات الفيديو ذات الحجم القياسي داخل البانر والتي يتم بيعها من خلال البورصة المفتوحة بتكلفة أقل لكل ألف ظهور مقارنةً بالبدائل أثناء البث. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن الفتحات الأكبر على مواقع الويب الخاصة بالناشرين المتميزين ستكون أكثر تكلفة ولن تكون متاحة لجميع المعلنين. بدلاً من ذلك ، يتم بيعها عادةً من خلال صفقات مضمونة آليًا.

• السياقية

يتم تحديد موضع الإعلانات داخل البانر من خلال هدف البحث ، مما يسمح للمعلنين باستهداف مجموعات مختلفة من المستخدمين من حيث السياق ، ومن المحتمل أن يكونوا مهتمين بمجال خبرتهم. هذا الشكل مفيد لبناء المعرفة بالعلامة التجارية واستهداف شرائح واسعة من الجمهور.

قم بإنشاء أول إعلان داخل البانر باستخدام قوالب احترافية من Admixer.Creatives.

إنشاء إعلان في لافتة

سلبيات الإعلانات داخل البانر

• مشاركة أقل . المستهلكون أقل تقبلاً للرسالة في الإعلانات داخل البانر مقارنةً بالإعلانات ضمن البث.

• موقع ويب أبطأ . بدون الإعداد المناسب ، يمكن للإعلانات داخل البانر أن تبطئ سرعة تحميل صفحة الويب ، مما يعيق تجربة المستخدم.

• ازدحام الموقع . إذا كان هناك عدد كبير جدًا من الإعلانات داخل البانر على الصفحة ، يصبح محتوى الموقع صعبًا للاستهلاك.

الإعلانات ضمن البث مقابل الإعلانات داخل البانر: كيفية اختيار الإعلان المناسب

من الضروري أن تضرب النغمة الصحيحة مع إعلان الفيديو الخاص بك. ذكر ويزول أن 75٪ من المستهلكين قرروا عدم شراء منتج لأن الفيديو الصوتي أزعجهم.

يمكن أن يؤدي الإعلان الخاطئ إلى الإضرار بسمعة علامتك التجارية وتصور منتجك. لهذا السبب ، يجب تحديد هدف الحملة واختيار شكل الإعلان وفقًا لذلك.

• إذا كنت تقوم ببناء التعرف على العلامة التجارية بمهارة وترغب في تعريف الجمهور بشركتك ، فستكون الإعلانات داخل البانر خيارًا رائعًا.
• إذا كان المستهلك لديك بالفعل معرفة بالعلامة التجارية ، وتريد إشراكهم بشكل أكبر أو الدفع نحو التحويل ، فستعمل الإعلانات ضمن البث.
• في حال كنت تعلن بقوة عن منتجك ، بهدف زيادة المبيعات ، فإن إعلانات الفيديو الخطية غير القابلة للتخطي ستؤدي المهمة