الإعلان داخل اللعبة: 8 أشكال إعلانات لتحقيق الدخل من ألعاب الجوال

تحولت صناعة الألعاب إلى مرونة في مواجهة الأزمة العالمية ، بل وأظهرت نموًا معتدلاً. تزداد شعبية الألعاب ، حيث يبحث الأشخاص في وضع الإغلاق عن طرق جديدة للتنفيس والتواصل مع أقرانهم. زاد استخدام ألعاب الفيديو بنسبة 75٪ منذ بداية التباعد الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. تعد ألعاب الجوال أيضًا أول من جنى ثمار هذا الارتفاع ، حيث حصلت على 13 مليار عملية تنزيل جديدة في الربع الأول من عام 2020.

مع انخفاض القوة الشرائية للمستهلكين ، يواجه مطورو التطبيقات الذين اعتمدوا على عمليات الشراء داخل التطبيق لتحقيق الدخل انخفاضًا في الإيرادات. لهذا السبب ، يجب على ناشري الألعاب التفكير في تنفيذ إعلانات على منصاتهم لتكملة دخلهم وتعويض الخسائر أثناء الأزمة.

يمكن تنفيذ العديد من أشكال الإعلانات داخل اللعبة دون الإضرار بولاء العملاء وتحقيق أرباح إضافية. يوجد نوعان أساسيان من الإعلانات داخل اللعبة: الإعلانات الثابتة والديناميكية.

إعلانات ثابتة

نموذج التسعير: الترتيبات الفردية في مرحلة التطوير

الإعلانات الثابتة مدمجة في اللعبة أثناء التطوير ولا يمكن تحديثها في المستقبل. إنها تشبه إلى حد كبير وضع المنتج في الأفلام أو مقاطع الموسيقى. تتكامل الإعلانات الثابتة بشكل عضوي وواقعي مع عناصر اللعبة ، في السياقات التي يتوقع اللاعبون رؤيتها في العالم الحقيقي - على اللوحات الإعلانية ، في مركز التسوق ، إلخ.

الإعلانات الديناميكية

نموذج التسعير: CPM ، CPC ، CPA

في المقابل ، الإعلانات الديناميكية عبارة عن لافتات عبر اللعبة يمكن تحديثها في الوقت الفعلي . الإعلانات الديناميكية هي في الأساس عرض إعلانات إعلانية داخل اللعبة ؛ يمكن تحجيمها واستهدافها جغرافيًا وديموغرافيًا وتداولها في النظام البيئي البرنامجي.

توفر الإعلانات الديناميكية مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك الإعلانات القابلة للتوسيع ، والإعلانات البينية ، وما إلى ذلك. من المحتمل أن تكون أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا التي يمكن تنفيذها وتغيير حجمها بسرعة لمعظم ألعاب الفيديو وتطبيقات الألعاب. شكل الإعلان هذا آلي بطبيعته ويمكن أن يوفر سوقًا رائعًا للشراء على أساس الجمهور. دعنا نراجع أكثر أشكال الإعلانات الديناميكية داخل اللعبة شيوعًا.

أنواع الإعلانات الديناميكية

الإعلانات البينية

الحجم : ملء الشاشة ، 1024 × 768 ، 768 × 1024

الإعلانات البينية هي إعلانات بملء الشاشة توضع على واجهة التطبيق. تعمل بشكل أفضل في لحظات الانتقال العضوية ، على سبيل المثال ، بين المستويات ، أو أثناء فترات التوقف المؤقت في اللعبة. عادةً لا تقاطع الإعلانات البينية تجربة المستخدم والنافذة المنبثقة أثناء التوقف الطبيعي في طريقة اللعب.

يمكنهم استضافة وسائط غنية مع عناصر متحركة ، مما يجعل الإعلان أكثر إقناعًا ، ويوفر الكثير من مرات الظهور وعادةً ما ينتج عنه تحويلات عالية ، ويتم حفظه بسرعة من قبل العملاء.

كيف تستعمل

ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه شكل إعلان غير قابل للتخطي ، ويحتاج المعلنون إلى العمل الجاد على تصميمات الإعلانات والاستهداف الدقيق حتى لا يبدو الأمر مزعجًا. قد تكون بعض مقاييس التفاعلات مضللة لأن المستخدمين يحاولون النقر على الإعلانات لإغلاقها.

يجب ألا يسيء مطورو الألعاب إساءة استخدام شكل الإعلان هذا ، ولا يضعون الإعلانات إلا عند الاقتضاء ، أثناء بعض انتقالات المستوى والإيقاف المؤقت. يُنصح أيضًا بعدم تثبيت العديد من هذه المساحات الإعلانية ، وتقييم زيارات الإعلانات المعروضة بانتظام. يمكن أن تشتت الإعلانات البينية منخفضة الجودة انتباه المستخدم وتدهور ولاء الجمهور.

يمكن لمطوري تطبيقات الأجهزة المحمولة الحفاظ على أمان علاماتهم التجارية من خلال اختيار مخزون الجودة فقط في Admixer.DSP (الجوال ) .

لافتات أصلية

الحجم: 320 × 480 ، 480 × 320 ، 1024 × 768 ، 768 × 1024

إعلانات البانر الأصلية هي أكثر أشكال الإعلانات انتشارًا داخل اللعبة نظرًا لأنها الأقل تطفلاً ؛ ربما ترى العديد منهم طوال اللعبة. إنها تشبه إلى حد كبير إعلانات البانر التي تقابلها عبر مواقع الويب ، لكنها تندمج بسلاسة في التصميم وأسلوب اللعب. لا تؤدي الشعارات الأصلية إلى مقاطعة تجربة المستخدم ؛ يحومون فوق جزء من الشاشة.

كيف تستعمل

ومع ذلك ، إذا تم وضع اللافتات الأصلية دون حذر ، فقد تعوق نقطة حاسمة في الواجهة ، وتفسد تجربة اللعب. وبالتالي ، يجب وضع اللافتات ضمنيًا في زوايا الشاشة ، حيث يلزم وجود ميزات أو إجراءات مهمة. بهذه الطريقة ، تكون الإعلانات ظاهرة ولكنها ليست متقطعة.

الإعلانات السياقية

الإعلانات السياقية هي تنسيق قياسي للجوّال يستهدف المستخدمين بناءً على تفضيلات المحتوى واهتماماتهم وانتماءاتهم. إنه يدمج بشكل طبيعي منتجًا أو خدمة في تفاعل الألعاب.

إنه أكثر تعقيدًا في الألعاب منه في تطبيقات الأجهزة المحمولة ويجب أن يتضمن منطقًا داخليًا. على سبيل المثال ، أحد أفضل عمليات الدمج السياقية هو إعلان Starbucks في Pokemon GO.

كيف تستعمل

قامت ستاربكس بتكامل أصلي أصلي مع Pokemon Go. أثناء لعب اللعبة ، أتيحت للاعبين فرصة العثور على موقع مخصص لستاربكس والحصول على امتيازات داخل اللعبة ، بالإضافة إلى Pokemon Go Frappuccino الحصري.

يمكن أن تعمل عمليات تكامل سياقية مماثلة حتى إذا كانت لعبتك لا تستند إلى تفاعلات في العالم الحقيقي ؛ يمكن للعلامات التجارية الأخرى رعاية أنواع مختلفة من ملابس النهب أو اللاعبين.

الإعلانات بمكافأة

الحجم : 480 × 320 ، 1024 × 768 ، 768 × 1024

تتمثل إحدى الطرق التي تجعل الإعلانات أقل إزعاجًا أو حتى مطلوبة في مكافأة اللاعبين على التفاعل مع الإعلان من خلال نقاط داخل اللعبة أو عملة افتراضية أو زي جديد أو جوائز أخرى داخل اللعبة. يتمتع شكل الإعلان هذا بأحد أعلى معدلات المشاهدة ويظهر جذبًا إيجابيًا أثناء الأزمة. تعتبر الإعلانات بمكافأة أكثر استهلاكًا للموارد من وجهة نظر المطور لأنك تقدم هدايا مجانية للحصول على المشاهدات.

كيف تستعمل

إن تقديم مكافآت قيمة داخل اللعبة للاعبين للتفاعل مع إعلان ما يؤدي إلى مستوى لائق من المشاركة والنقرات. ومع ذلك ، هناك دائمًا احتمال ألا يرى اللاعب الرسائل الإعلانية ، وهناك واحدة فقط من أجل المسروقات.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، تعد الإعلانات بمكافأة طريقة ممتازة لتوفير مرات ظهور عالية الجودة ، والتي قد تكون أكثر من كافية لتحقيق أهداف المعلنين.

تتوفر تنسيقات الفيديو والصيغ الأصلية بمكافأة في Admixer.Creatives ، وهي مكتبة واسعة من قوالب الإعلانات لحملاتك.

إعلانات قابلة للتوسيع

الحجم: ملء الشاشة ، 1024 × 768 ، 768 × 1024

تقاطع الإعلانات القابلة للتوسيع تجربة اللعبة من خلال الاستيلاء على الشاشة عندما ينقر المستخدم عليها - والذي يحدث غالبًا عن طريق الصدفة حول كيفية التوسيع ، في الحالات التي يتم فيها وضع الإعلان في المنطقة النشطة للواجهة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يوفر الإعلان القابل للتوسيع تجربة غامرة يمكن أن تكون فعالة جدًا إذا تم تنفيذ الإعلانات بحكمة.

كيف تستعمل

عادة ما يُنظر إلى هذه الإعلانات على أنها مزعجة ، لكنك دائمًا ما تحصل على نوع من المشاعر السلبية تجاه الإعلان. في نهاية اليوم ، يتسامح المستهلكون بشكل متزايد مع الإعلانات ؛ يشعر ما يقرب من 9 من كل 10 مستهلكين أن الإعلان عبر الإنترنت ضروري لتلقي محتوى مجاني عبر الإنترنت. ومع ذلك ، من الضروري تحقيق التوازن الصحيح بين الاستحواذ والاحتفاظ والقيمة الدائمة لعملائك.

فيديو داخل اللعبة

الحجم : ملء الشاشة

يتم اعتماد شكل الإعلان هذا حاليًا ، ويتم تجربته بواسطة المطورين والمعلنين. عادةً ما تتراوح مدة إعلانات الفيديو داخل اللعبة من خمسة عشر إلى ثلاثين ثانية. يجب وضعها بعناية شديدة ، عند نقطة الانتقال الطبيعية ، على غرار الإعلانات البينية ، نظرًا لأنها تقاطع بشكل ملحوظ تجربة اللعب.

كيف تستعمل

تأتي إعلانات الفيديو داخل اللعبة بأشكال مختلفة ؛ يمكن أن تكون قابلة للتخطي وغير قابلة للتخطي. بالنسبة للجزء الأكبر ، يرى المشغل صورًا مصغرة ولديه خيار التفاعل مع الإعلان أو عدم التفاعل معه. في هذا السيناريو ، من الأهمية بمكان إثارة دسيسة المستخدم بما يكفي لتشغيل مقطع فيديو ؛ يجب أن تكون الصورة المصغرة مقنعة بما يكفي لأخذ استراحة في اللعبة.

لن يتوقف معظم المستخدمين عن ممارسة اللعبة لمشاهدة مقطع فيديو ما لم يقدم بعض المكافآت داخل اللعبة. يجب أن يأسر اللافتة الجمهور لدعوة المزيد من التفاعل ، ولا تزعج اللاعب. بعد كل شيء ، يمكن أن يؤدي وجود لافتات على الشاشة لا علاقة لها بطريقة اللعب إلى تشتيت انتباه المستخدم وإلحاق الضرر به.

Advergaming

Advergaming هي الكلمة الجديدة في الإعلان عن الألعاب. في الأساس ، ألعاب advergames هي ألعاب ذات علامات تجارية مصممة خصيصًا للترويج لعلامة تجارية أو شركة أو منتجات معينة. لا توجد إعلانات إضافية بشكل عام في هذه الأنواع من الألعاب. بدلاً من ذلك ، تروّج اللعبة بأكملها لعلامة تجارية واحدة ، وتكون الإعلانات جوهرية ومدمجة.

كيف تستعمل

على سبيل المثال ، أنشأت M&M سلسلة من الألعاب ذات العلامات التجارية التي تشمل السباقات والأروقة وما إلى ذلك. توفر هذه المنصة تفاعلًا غنيًا مع العلامة التجارية ، والتي تجذب العميل المحتمل على الفور وتترك انطباعًا دائمًا.

نظرًا لأن الألعاب المحمولة أصبحت أكثر شيوعًا في كل يوم لدينا ، فمن المحتمل أن يصبح مفهوم ألعاب الألعاب أكثر شيوعًا. بالإضافة إلى ذلك ، إذا كانت اللعبة نفسها أصلية وجذابة ، فيمكنها تعزيز مجتمع حولها ، والذي يمكن للمعلن تجديد النشاط التسويقي باستمرار. ستتجاوز القيمة تكلفة تطوير اللعبة للعلامة التجارية.

يتم إحتوائه

على الرغم من الوباء والأزمة الاقتصادية التي تلوح في الأفق ، فإن صناعة التطبيقات تشهد نموًا ، وهو خبر ممتاز للمعلنين والمسوقين. تعمل تطبيقات الألعاب على زيادة عدد مرات الظهور التي يتم عرضها بسرعة منذ بداية الإغلاق. تصل الإعلانات داخل اللعبة الآن إلى جماهير أوسع ويمكن أن توفر وصولاً ومشاركة أفضل من القنوات التقليدية.

في الوقت نفسه ، تُعد اللعبة بيئة مراقبة آمنة للعلامة التجارية بشكل مثالي للمعلنين. لن يظهر إعلانهم بجوار بعض المحتويات المشكوك فيها أو الضارة ، كما يحدث كثيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث يتم عرض الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

إذا كنت تفكر في تحقيق الدخل من تطبيقاتك أو ألعابك ، فاتصل بـ Tetiana Sichko ، مدير تطوير الأعمال في Admixer.DSP (الهاتف المحمول): [email protected].