الإعلان داخل التطبيق أثناء الأزمة: التغييرات الرئيسية والاتجاهات والطرق الجديدة للنجاح [ملخص ندوة عبر الويب]

في 5 مايو ، استضافت أكاديمية Admixer ندوة عبر الإنترنت "الإعلان داخل التطبيق أثناء الأزمة: التغييرات الرئيسية والاتجاهات والطرق الجديدة للنجاح." ناقش ياروسلاف خلود التطورات الصناعية الجديدة مع فرناندو جراناتا ، رئيس الطلب البرنامجي في Appodeal.

مشاهدة البرنامج التعليمي الكامل على الويب

يرسل الوباء موجات صدمة في جميع أنحاء صناعة التطبيقات. تؤدي التغييرات في الروتين والعادات اليومية إلى زيادة الاستخدام والتفاعل مع التطبيق. في الربع الأول من عام 2020 ، نما الوقت الأسبوعي الذي يقضيه المستخدمون في التطبيقات بنسبة 20٪.

يبلغ Appodeal عن الزيادة في عدد المستخدمين النشطين يوميًا وعدد مرات الظهور المتاحة. ومع ذلك ، فإنه لا يتطابق مع الإيرادات ، على الرغم من ارتفاع عدد مرات الظهور ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور تنخفض.

أكبر المستفيدين من طفرة التطبيقات هي تطبيقات الاتصال والألعاب. ومع ذلك ، يختلف الموقف من تطبيق لآخر ، حتى داخل نفس القطاعات. وفقًا لـ Apptopia ، فإن القطاعات التي تشهد أكبر زيادة هي تطبيقات البقالة والألعاب والمحتوى / الوسائط والترفيه. أيضًا ، هناك زيادة في استخدام التطبيقات الطبية وأجهزة تتبع الصحة واللياقة البدنية. أكبر الخاسرين من الأزمة ، هي التطبيقات المخصصة للسياحة والخرائط والملاحة ، وبعض فئات أنماط الحياة.

تنزيلات التطبيقات على أجهزة iOS و Android أثناء الأزمة

نظام iOS منتشر في الأسواق الغنية ، ومعظمها يتحدث الإنجليزية. التطبيق الأكثر شيوعًا في هذه البيئات أثناء الجائحة هو:

• محرري الصور والفيديو
• تسلية
• التسوق

يسود Android في بقية الأسواق ، حيث تختلف الشرائح المفضلة تمامًا. تشمل الفئات الأكثر شيوعًا ما يلي:

• العاب اكشن
• ألعاب عادية
• أدوات ، معظمها للتنظيف وتحسين أداء الجهاز

يستخدم Android في الغالب للترفيه ، بينما يستخدم iOS للتسوق وإنتاج المحتوى.

التغييرات في ميزانيات الإعلانات والتكلفة لكل ألف ظهور

منذ بداية الإغلاق في شباط (فبراير) ، خفض المعلنون ميزانياتهم للمحتوى ذي العلامات التجارية. في الوقت نفسه ، في بداية أبريل ، انتعشت المنافذ التالية في الإنفاق:

• الصحة و اللياقة
• منتجات النظافة
• منتجات سلع استهلاكية

اكتسبت حملات الأداء زخمًا ، وتشكل جزءًا أكبر من سوق الإعلانات. وفقًا لـ Appodeal ، كان هناك 60٪ من الحملات ذات العلامات التجارية و 40٪ من الحملات ذات الأداء قبل الوباء. الآن ، ارتفعت نسبة حملات الأداء إلى 75٪ -80٪.

وفقًا لتقرير الإنفاق على الإعلانات الآلية مؤخرًا لشركة Pixalate ، كان هناك انخفاض بنسبة 14٪ في الإنفاق على إعلانات تطبيقات الجوّال الآلية في شهر آذار (مارس). وفقًا لبيانات Admixer ، انخفض الإنفاق على إعلانات الجوال بنسبة 15٪ في مارس وخسر 5٪ أخرى في أبريل.

بينما يظل عدد مرات ظهور الإعلان مستقرًا أو حتى في ازدياد ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور تنخفض باستمرار. لاحظ مسح ماكنزي الأخير للأسر الأمريكية تشاؤم المستهلكين: 30-50٪ من الأسر تتوقع انخفاض دخلها وتخطط لتشديد الأحزمة وتقليل الإنفاق. سينفق المستهلكون أقل على السلع غير الأساسية.

لذلك ، قد تضطر القطاعات التي تحافظ حاليًا على إنفاق إعلاناتها إلى خفض ميزانياتها الإعلانية. حتى إذا انتهى الوباء والإغلاق غدًا ، فسيكون للأثر المالي تأثير طويل الأمد على مدار العام. في الصين ، حيث يقترب الإغلاق من نهايته ، ويقضي عدد أقل من الأشخاص وقتًا في الحبس ، انخفض عدد مرات الظهور ، ومع ذلك ، لم ترتد التكلفة لكل ألف ظهور إلى مستويات ما قبل الأزمة.

أفضل أشكال الإعلانات وأسوأها أداءً

وفقًا لـ Appodeal ، هناك تغييرات كبيرة في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لأشكال الإعلانات المختلفة. يلاحظ المعلنون عائدًا أقل من إعلانات البانر الثابتة ، خاصةً التنسيقات الصغيرة وبملء الشاشة ، بالإضافة إلى إعلانات البانر والنوافذ المنبثقة .

في الوقت نفسه ، هناك زيادة كبيرة في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور لإعلانات الفيديو ، ويرجع ذلك أساسًا إلى حملات الأداء الموجهة إلى اكتساب المستخدمين ، وعمليات تثبيت التطبيقات الأخرى ، التي تتطلب قيمة أعلى.

وفقًا لـ Admixer ، يعد الفيديو بمكافأة هو أفضل تنسيق إعلان فيديو أداءً والذي يُظهر نسبة نقر إلى ظهور أعلى ومعدل تحويل أعلى من تنسيقات الفيديو الأخرى.

تعد مقاطع الفيديو بمكافأة أكثر فاعلية بمرتين من مقاطع الفيديو البينية وثلاث مرات أفضل من مقاطع الفيديو خارج البث العادية. لا يمكن تخطي مقاطع الفيديو بمكافأة ، لذا يشاهدها المستخدمون حتى اكتمالها. بالإضافة إلى ذلك ، فهو مخزون محدود ومتميز لأن مطوري الألعاب لا يمكنهم إضافته في أي مكان. تدعم 90٪ من تطبيقات الألعاب هذا التنسيق ويمكن أن توفر انطباعًا جيدًا لمختلف قطاعات الإعلان في بيئة آمنة للعلامة التجارية. يمكن لناشري التطبيقات والألعاب زيادة إيراداتهم من خلال إعلانات الفيديو على منصاتهم من خلال التكامل مع حل مشغل الفيديو Admixer.

شكل الإعلان الآخر الذي يستمر في جذب الانتباه على الرغم من الوباء هو الإعلان المحلي. الوكالات والفئات الجديدة من العلامات التجارية تستخدمها بشكل متزايد. شهدت Admixer اهتمامًا متزايدًا بتنسيقات الفيديو الأصلية والحائزة على جوائز من العلامات التجارية للسيارات.

تتوفر تنسيقات الفيديو والصيغ الأصلية بمكافأة في Admixer.Creatives ومكتبة واسعة من قوالب الإعلانات والحلول الإبداعية لحملاتك.

الاتجاهات البرامجية

أدى الوباء العالمي والتحولات السريعة في مشهد التطبيقات إلى تأخير اتجاهات التبني البرنامجي. لا تزال مزادات الشلال تهيمن على الصناعة ، والتي لم تنتقل بعد إلى طرق الشراء الآلي الجديدة القائمة على العطاءات في الوقت الفعلي.

ومع ذلك ، فإن الانتقال أمر لا مفر منه. سيفوز كل من الناشرين والمعلنين لأن الانتقال سيجعل عملية شراء الإعلانات أكثر شفافية.

ببطء ولكن بثبات ، تترك صناعة التطبيقات مزادات السعر الثاني لصالح حركة السعر الأولى وتتبنى مقاييس القيمة في الوقت الفعلي ، وهي شائعة بالفعل في ويب سطح المكتب.

توصيات للمعلنين

1. استراتيجيات فعالة من حيث التكلفة

توفر الأزمة الحالية فرصة ممتازة للمعلنين لفهم جمهورهم بشكل أفضل وتنفيذ استراتيجيات فعالة من حيث التكلفة. يضمن الإعلان أثناء الأزمة احتفاظ العلامة التجارية بولاء العملاء ويمكنها التعافي بشكل أسرع.

يقترح ياروسلاف وفرناندو تجربة مزيج من أشكال الإعلانات المختلفة ، وتنفيذ مقاطع فيديو مدمجة مع المحتوى ومكافأة ، بالإضافة إلى وضع بعض اللافتات في هذا المزيج. يمكن أن توفر اللافتات وصولًا واسعًا وحجمًا مرتفعًا بتكلفة منخفضة لكل ألف ظهور.

2. حفظ العلامة التجارية آمنة

في الوقت نفسه ، يجب أن تكون العلامات التجارية حذرة في رسائلها وأن تكون حساسة بشأن المعلومات التي تبثها. وفقًا لـ Kantar ، يعتقد 75 ٪ من المستهلكين أنه لا ينبغي للعلامات التجارية استغلال موضوعات COVID في حملاتهم.

يجب على المعلنين إعطاء الأولوية للبيئات الآمنة للعلامة التجارية لإعلاناتهم ، ويمكن أن تكون التطبيقات والألعاب وسيلة تحكم مثالية لذلك.

توصيات لمطوري تطبيقات الجوال

1. الإعلان داخل التطبيق

مع انخفاض القوة الشرائية للمستهلكين ، يواجه مطورو التطبيقات الذين اعتمدوا على عمليات الشراء داخل التطبيق لتحقيق الدخل انخفاضًا في الإيرادات. لهذا السبب ، يجب عليهم التفكير في تنفيذ الإعلانات على منصاتهم لتكملة دخلهم وتعويض الخسائر أثناء الأزمة.

يتسامح المستهلكون بشكل متزايد مع الإعلانات ؛ يشعر ما يقرب من 9 من كل 10 مستهلكين أن الإعلان عبر الإنترنت ضروري لتلقي محتوى مجاني عبر الإنترنت. ومع ذلك ، من الضروري تحقيق التوازن الصحيح بين الاستحواذ والاحتفاظ والقيمة الدائمة لعملائك. يمكن أن يؤدي ازدهار التطبيقات الحالي إلى جذب جمهور أوسع للتطبيقات ؛ من الضروري الحفاظ على مشاركتهم وعدم استغلال انتباههم بشدة.

2. طرق جديدة للترويج

يحتاج الناشرون إلى التحلي بالمرونة للتكيف مع حقائق السوق الجديدة وتنفيذ أنواع جديدة من الترويج المشترك ، والهبات لاستهداف شرائح غير مستغلة من الجمهور.

على سبيل المثال ، أتاح تطبيق المواعدة الشهير Tinder عالميًا بعض ميزاته المتميزة ، مثل "Tinder Passport" و "Secret Admirer". على الرغم من أن تطبيقات المواعدة فقدت جاذبيتها أثناء الوباء ، تمكنت Tinder من البقاء ضمن أفضل 10 تطبيقات بين تطبيقات نمط الحياة.

قدم تطبيق توصيل الطعام Glovo ، ميزات جديدة للترويج للمطعم ، وصفقات خاصة عند التسليم للمطاعم التي لم تكن تمتلك هذه الميزة قبل الوباء. بالإضافة إلى ذلك ، قدمت Glovo ميزات توصيل البقالة والأدوية في بعض البلدان الأوروبية. نتيجة لذلك ، تمكنت Glovo من الحفاظ على ريادتها في قطاع التسليم ، بينما اضطرت شركة UberEats ، منافستها المباشرة ، إلى الانسحاب من 7 أسواق.

مشاهدة البرنامج التعليمي الكامل على الويب

إذا كنت تفكر في تنفيذ الحلول الآلية لتحقيق الدخل من مخزون الإعلانات أو شراء الوسائط ، فاتصل بـ Yaroslav Kholod ، مدير البرامج في Admixer : [email protected] .