7 طرق فعالة لتحسين نقاط الجودة في عام 2022

ما هي نقاط الجودة الخاصة بـ Google؟

نقاط الجودة عبارة عن تقييم يبحث في الملاءمة العامة للكلمات الرئيسية والإعلانات والصفحة المقصودة وتجربة الصفحة المقصودة. يتم قياسه باستخدام مقياس من 1 إلى 10 ، حيث يمثل الرقم 1 هو الأدنى و 10 هو الأعلى.

من الناحية العملية ، تعمل نقاط الجودة من خلال العمل كدليل عام لمعرفة ما إذا كانت إعلانات المعلن ملائمة ومفيدة أم لا. كلما ارتفعت نقاط الجودة ، زادت صلة Google بالإعلان وفائدته. والعكس صحيح للحصول على نقاط جودة أقل.

مصدر

العودة إلى الأعلى أو

ما سبب أهمية نقاط الجودة؟

أولاً ، من المهم ملاحظة أن نقاط الجودة يجب أن تظل منفصلة عن مقاييس الأداء الرئيسية. يجب ألا تقوم بالتحسين للوصول إلى "نقاط الجودة" ، ولكن بدلاً من ذلك ، استخدم "نقاط الجودة" لتحديد المجالات التي تتطلب التحسين .

وهذا يؤدي إلى أهمية نقاط الجودة. هناك سببان رئيسيان وراء ذلك:

1. من منظور Google ، تعتبر "نقاط الجودة" مهمة لأنها تخبر Google بمدى ملاءمة إعلانك . إذا لم تتصور Google أن إعلانك ملائم ، فقد لا يتم عرضه على الإطلاق.
   
   تريد Google أن تظل محرك البحث رقم 1 ويمكنها استخدام نقاط الجودة لضمان ملاءمة الإعلانات للباحثين. بهذه الطريقة ، يمكن لـ Google تقديم أفضل تجربة ممكنة للباحثين.
   
   
2. من منظور المعلن ، تعتبر نقاط الجودة مهمة حقًا لأنها تحدد نجاح حسابك في النهاية. تُستخدم نقاط الجودة لتحديد ترتيب الإعلان جنبًا إلى جنب مع عرض أسعارك. سيحصل المعلن الحاصل على أعلى ترتيب إعلان على أعلى موضع إعلان على Google.

توضح الصورة أدناه الصيغة المستخدمة لتحديد ترتيب الإعلان ، حيث تلعب نقاط الجودة دورًا كبيرًا. وهذا يعني أن الحصول على أعلى عرض سعر وأكبر ميزانية لا يُترجم إلى الحصول على أفضل موضع إعلان ورؤية أفضل.

لا يزال المعلنون بحاجة إلى تقديم إعلانات ذات صلة وتقديم تجربة مستخدم جيدة بشكل عام ، جنبًا إلى جنب مع عرض أسعارهم ، من أجل أن يكونوا قادرين على المنافسة ويحققون المركز الأول.

مصدر

وهذا ما يفسر سبب تمتع حملات بحث Google للعلامة التجارية دائمًا بمتوسط ​​تكلفة نقرة أقل مقارنةً بالحملات العامة على شبكة البحث. بينما تكون قادرًا على تحقيق ترتيب إعلان وموضع مرتفع أيضًا. لماذا ا؟

لا يمكنك الحصول على صلة أكثر من المزايدة على اسم علامتك التجارية. أيضًا ، سيكافح المنافسون لتحقيق صلة أعلى منك ، عند المزايدة على شروط علامتك التجارية.

العودة إلى الأعلى أو

3 عوامل تؤثر على نقاط الجودة

مصدر

يؤدي هذا إلى العوامل الثلاثة التي تؤثر على نقاط الجودة. الحاجة إلى أن تكون ذات صلة ، كما تطرقنا إليها بالفعل ، مهمة. تشكل ملاءمة الإعلان أحد المكونات الرئيسية الثلاثة التي تحدد نقاط الجودة. العاملان الآخران هما نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة الصفحة المقصودة.

تم تصنيف كل مكون إما بـ "أعلى من المتوسط" أو "متوسط" أو "أقل من المتوسط". يتم تحديد ذلك من خلال تقييم هذه المكونات جنبًا إلى جنب مع المعلنين الآخرين الذين قدموا عروض أسعار لنفس الكلمة الرئيسية خلال آخر 90 يومًا. تُبرز حالة "متوسط" أو "أقل من المتوسط" فرصة لإجراء تحسينات.

وفقًا لـ Adalysis ، يتم ترجيح تجربة الصفحة المقصودة ونسبة النقر إلى الظهور أعلى قليلاً من ملاءمة الإعلان ، عند حساب نقاط الجودة.

يمكنك التحقق من تقييمك لكل من هذه المكونات عن طريق إضافة عمود على مستوى الكلمة الرئيسية:

1. ملاءمة الإعلان

يقيس مقياس إعلانات Google مدى تطابق كلمتك الرئيسية مع الرسالة في إعلاناتك. تعتبر الدرجة الأعلى من المتوسط ​​مؤشرًا على أن إعلاناتك وثيقة الصلة بالكلمات الرئيسية ضمن المجموعة الإعلانية. قد تكون النتيجة الأقل من المتوسط ​​بسبب أن نسخة الإعلان عامة جدًا ، أو ربما لا تكون الكلمة الرئيسية ذات صلة بعملك.

2. نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR)

تستخدم Google نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة لتقدير المعدل الذي ينقر فيه الأشخاص الذين يبحثون عن كلماتك الرئيسية على إعلانك. كما هو الحال مع جميع مكونات نقاط الجودة ، يتم قياسها إما بـ "أعلى من المتوسط" أو "المتوسط" أو "أقل من المتوسط". يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة بالنظر إلى أداء الإعلانات السابق لنسبة النقر إلى الظهور. "

3. تجربة الصفحة المقصودة

تشير تجربة الصفحة المقصودة إلى مدى ملاءمة الصفحة المقصودة وفائدتها ، بمجرد نقر المستخدم على أحد الإعلانات. الأشياء التي يجب مراعاتها هنا هي معدل الارتداد وسرعة الموقع. إذا كان معدل الارتداد مرتفعًا ، و / أو استغرق تحميل صفحتك المقصودة وقتًا طويلاً ، فستتأثر نقاط الجودة.

العودة إلى الأعلى أو

7 طرق لزيادة نقاط الجودة

كما اكتشفنا الآن ، هناك عدد من الأجزاء المتحركة لنقاط الجودة. لا يتعلق الأمر بإجراء بعض التعديلات على مستوى مجموعة إعلانية أو كلمة رئيسية ، ورؤية النتائج على الفور.

ستشمل الأساليب التالية لزيادة نقاط الجودة بعض التحليل. انتقل من خلال كل خطوة لتحديد مستوى نجاحك الحالي. اعمل في المجالات التي يمكن تحسينها والعمل الإضافي ، وراقب تأثير هذه التغييرات على نقاط الجودة.

1. بنية الحملة والمجموعة الإعلانية والكلمات الرئيسية

نظِّم الحملات والمجموعات الإعلانية بهيكل دقيق ، باستخدام أكبر عدد ممكن من المجموعات الإعلانية حسب الضرورة. ضمن كل مجموعة إعلانية ، قم بتضمين الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة فقط. هذا يعني أنه يمكن تخصيص الإعلانات ضمن مجموعة إعلانية معينة بشكل أفضل للكلمات الرئيسية. للإعداد الدقيق فوائد أخرى عندما يتعلق الأمر بالتحسين ، ولكنه أيضًا مهم حقًا لنقاط الجودة.

سيؤدي اختيار بنية أقل دقة إلى الإضرار فورًا بمدى ملاءمة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور ، حيث سيكون من الصعب تخصيص الإعلانات لعدد كبير من الكلمات الرئيسية داخل مجموعة إعلانية واحدة.

كمثال ، يجب أن يعتمد متجر الحلويات عبر الإنترنت بنية المجموعة الإعلانية والكلمات الرئيسية التالية عند إنشاء الحملات. يضمن ذلك أن تكون الإعلانات الموجودة في كل مجموعة إعلانية ملائمة ووثيقة الصلة بالكلمات الرئيسية للمجموعات الإعلانية:

الأدوات التي يمكن أن تساعد

أسهل طريقة للذهاب الحبيبية؟ استخدم أداة أتمتة البحث مع الوظائف لإنشاء كلمات رئيسية بناءً على ميزات المنتج. وخير مثال على ذلك هو الحل الذي يعتمد على التغذية بواسطة DataFeedWatch. وإليك كيف يعمل:

1. تربط خلاصة المنتج بمنشئ الحملات على شبكة البحث

2. بعد ذلك ، تختار البيانات التي تريد استخدامها لإنشاء كلماتك الرئيسية:

• الكلمات الرئيسية حسب اقتطاع اسم المنتج :

في معظم الحالات ، يختار المعلنون الكلمات الرئيسية المستندة إلى عنوان المنتج. ستأخذ الأداة الاسم الكامل لمنتجك وتقوم باقتطاعه كلمة بكلمة . بهذه الطريقة يتم إنشاء العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لكل منتج. هذا مثال:

أفضل جزء هو أنك تحصل على مزيج من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل (جيدة للتحويل) ، والكلمات الرئيسية الأوسع نطاقًا التي ستجذب المزيد من الحركة إلى إعلاناتك. أوه ، ولا داعي للقلق بشأن الجمع بين الاثنين معًا.

ستؤدي الكلمة الرئيسية الطويلة مثل: "حذاء Adidas Predator Accelerator للرجال باللون الأسود" إلى عرض إعلان يؤدي مباشرةً إلى صفحة المنتج .

ستتم مطابقة الكلمة الرئيسية الأكثر عمومية مثل " adidas Predator " مع صفحة مقصودة تعرض جميع المنتجات ذات الصلة .

• الكلمات الرئيسية حسب مجموعة العلامات :

سيكون لديك أيضًا خيار إنشاء كلمات رئيسية من خلال الجمع بين أي معلومات أخرى عن المنتج متوفرة في خلاصتك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع أجهزة تلفزيون ، فقد ترغب في الجمع بين العلامة التجارية ورقم الطراز لتعكس الطريقة التي يبحث بها عملاؤك (في المستقبل) عن العناصر عند الاقتراب من اتخاذ قرار الشراء.

العودة إلى الأعلى أو

2. كتابة نسخة إعلانية ذات صلة ومقنعة

متابعة من الخطوة السابقة ، اكتب نص إعلان ملائم ومقنع. قم بتضمين أفضل الكلمات الرئيسية أداءً ضمن المجموعة الإعلانية في عنوان الإعلان والوصف والارتباط الثابت لعنوان URL. والفائدتان الرئيسيتان لذلك هما ما يلي:

• سيرى الشخص الذي يبحث استعلام البحث في نص الإعلان ، مما يعني أنه من المرجح أن ينقر فوق الإعلان ، مما يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور

• ستدرك Google ارتفاع صلة الإعلان بالموضوع ، وهو أحد المكونات الرئيسية التي تتكون منها نقاط الجودة

من المهم ألا يظهر نص الإعلان آليًا وبدلاً من ذلك يبدو مقنعًا.

تميز عن غيرك بنسخة إعلانك وقم بتضمين الكلمات الرئيسية بطريقة طبيعية. باستخدام متجر الحلويات عبر الإنترنت كمثال ، ضمن المجموعة الإعلانية "Sweets Delivery London" ، تتضمن نسخة الإعلان التالية الكلمة الرئيسية والأصوات طبيعية:

يعد إنشاء نص إعلان مخصص لكل منتج من منتجاتك بالتأكيد طريقة رائعة لزيادة مدى صلة الإعلان بالموضوع. لسوء الحظ ، إنها تستغرق وقتًا طويلاً أيضًا.

على الجانب المشرق ، هناك أدوات يمكنها مساعدتك في الوصول إلى مستوى الدقة المطلوب دون الضغط على موارد وقتك. أحدها هو أداة الإعلانات على شبكة البحث التي تعتمد على الخلاصة.

تتيح لك أداة إنشاء الإعلانات دمج أي معلومات عن المنتج تختارها ، أو حتى إضافة نص ثابت إلى المزيج. كما ترى من لقطة الشاشة أدناه ، استخدم المعلن اسم المنتج والعلامة التجارية وحتى سعر المنتج كعلامات ديناميكية لإنشاء نمط إعلان عالمي.

ملاحظة جانبية : يمكن أن يؤدي وضع عناصر FOMO (الخوف من الضياع) وعناصر الإثبات الاجتماعي على الإعلان إلى معدلات تحويل كبيرة. تعرف على المزيد حول كيفية تطبيق هذه التكتيكات هنا.

العودة إلى الأعلى أو

3. أشكال الإعلانات والعناوين الديناميكية

تأكد من احتواء مجموعاتك الإعلانية على كلٍ من الإعلانات النصية الموسعة وأحدث شكل للإعلان: الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. سيعطيك هذا أفضل فرصة ممكنة لتحقيق أقصى نسبة نقر إلى ظهور ممكنة. تعمل Google على دفع الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث لبعض الوقت الآن ، ومن خلال تضمينها ، تمنح Google درجة تحسين أعلى.

من الاعتبارات الأخرى للإعلان التي تعزز نسبة النقر إلى الظهور استخدام عناوين الإعلانات الديناميكية:

• يعد إدراج الكلمات الرئيسية أحد الخيارات ، والذي يسحب بشكل أساسي استعلام بحث المستخدم كعنوان رئيسي مما يجعل الإعلان وثيق الصلة بالبحث

• يسحب إدراج الموقع أقرب مدينة / ولاية / دولة للمستخدم إلى نص الإعلان ، مما يجعل الإعلان وثيق الصلة بهم

• العد التنازلي هو ميزة ديناميكية أخرى ، رائعة عند تشغيل العروض الخاصة التي لها تاريخ انتهاء. يمكن أن يؤدي العد التنازلي إلى زيادة الإلحاح وبالتالي زيادة نسبة النقر إلى الظهور

(لقطة شاشة تعرض خيارات العنوان الديناميكي للإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث)

العودة إلى الأعلى أو

4. قم بتضمين أكبر عدد ممكن من معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة

على الرغم من أن معلومات الإعلان الإضافية لا تؤثر بشكل مباشر على نقاط الجودة ، فقد ثبت أنها تزيد نسبة النقر إلى الظهور.

تعد امتدادات الإعلانات طريقة لتوسيع إعلانك. إنها تزيد من مقدار المساحة التي يستخدمها إعلانك في محرك البحث وتوفر للمستخدمين معلومات إضافية حول عملك وعروضك. لذلك ، ستستفيد نسبة النقر إلى الظهور ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة من تضمين أكبر عدد ممكن من معلومات الإعلان الإضافية ذات الصلة.

كقاعدة عامة ، تعتبر روابط الموقع ووسائل الشرح وإضافات المقتطفات المنظمة وثيقة الصلة بجميع الأنشطة التجارية تقريبًا ويجب تضمينها دائمًا. علاوة على ذلك ، كلما زاد تطبيق المرح على معلومات الإعلان الإضافية الإضافية الملائمة لك. سواء كان السعر أو الترويج أو الموقع وما إلى ذلك.

فيما يلي نظرة عامة على معلومات الإعلان الإضافية من Google:

في ما يلي مثال لإعلان من Aesop مع وسائل الشرح وروابط أقسام الموقع وإضافات إعلانات الموقع:

العودة إلى الأعلى أو

5. استخدم الكلمات الرئيسية السلبية ومراجعة الحملات بانتظام

عند تشغيل أنواع مطابقة العبارة والكلمات الرئيسية التقريبية ، تأكد من استخدام قائمة قوية من الكلمات الرئيسية السلبية. هذه أفضل ممارسة وستستبعد تلقائيًا استعلامات البحث التي تعرف أنها ليست ذات صلة بعملك.

من خلال استبعاد عمليات البحث غير ذات الصلة من البداية ، لن تتأثر صلة إعلانك ونسبة النقر إلى الظهور سلبًا. قام Webmechanix بتجميع قائمة تضم أكثر من 1500 كلمة رئيسية سلبية يجب أخذها في الاعتبار ، بناءً على قطاعك.

يجب أن تكون عملية مراجعة استعلامات البحث في إعلانات Google جزءًا من أعمال الصيانة المستمرة. ابق على اطلاع على استفسارات البحث من خلال مراجعتها كل أسبوع.

استمر في استبعاد استعلامات البحث غير ذات الصلة عن طريق إضافتها ككلمات رئيسية سلبية فور ورودها. توضح لقطة الشاشة أدناه أين يمكنك العثور على "مصطلحات البحث" في إعلانات Google ، في قسم الكلمات الرئيسية:

يمكن أيضًا استبعاد طلبات البحث التي تقدم نسبة نقر إلى ظهور منخفضة. بدلاً من ذلك ، إذا كان استعلام البحث ملائمًا ولكن لديه نسبة نقر إلى ظهور منخفضة ، ففكر في إنشاء مجموعة إعلانية جديدة لطلب البحث هذا. سيمكنك هذا من تخصيص نص الإعلان بشكل أفضل لاستعلام البحث ، مما يزيد من صلة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور.

العودة إلى الأعلى أو

6. العمل على الصفحة المقصودة

تعد تجربة الصفحة المقصودة عنصرًا أساسيًا في تحديد نقاط الجودة الخاصة بك. تركز الخطوات الخمس السابقة على بنية الحملة والمجموعة الإعلانية ومدى ملاءمة الإعلان وتحسين نسبة النقر إلى الظهور بشكل عام.

ومع ذلك ، فإن عمل التحسين لتحسين نقاط الجودة لا ينتهي عند هذا الحد ، ومن المهم مراعاة العوامل التالية في صفحتك المقصودة:

• الرسائل متسقة ، من كلمة رئيسية إلى إعلان ، ثم من الإعلان إلى الصفحة المقصودة. تأكد من وجود الكلمات الرئيسية على الصفحة المقصودة وأن الصفحة المقصودة متوافقة مع ما يتم البحث عنه

• استخدم أفضل عنوان URL ممكن لكل مجموعة إعلانية ، من حيث إعطاء الباحث بالضبط ما يبحث عنه. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن اختيار الحلويات ومزجها ، فأرسلها إلى صفحة تعرض الحلويات ، بدلاً من الصفحة الرئيسية أو أي نوع آخر من المنتجات

إذا كنت تستخدم إعلانات نصية تعتمد على الخلاصة بواسطة DataFeedWatch - يمكنك تلقائيًا استخدام صفحة مقصودة تعرض جميع المنتجات ذات الصلة. طالما أن لديك وظيفة بحث مضمنة في متجرك وكان استعلام المتسوق واسعًا بما يكفي لمطابقة العديد من منتجاتك - يمكنك إنشاء الصفحة المقصودة المثالية للمجموعة.

يمكنك أدناه مشاهدة مثال على صفحة مقصودة لمجموعة للكلمة الرئيسية "سراويل adidas adipure" التي تطابق أكثر من منتج واحد في المتجر.

• كيف هو معدل الارتداد الخاص بك؟ ستدرك Google أن الصفحات المقصودة ذات معدل الارتداد المرتفع منخفضة الصلة بالموضوع. بمجرد وصول المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تقليل معدل الارتداد من خلال توجيههم برحلة مستخدم واضحة وبسيطة. قلل عدد الخطوات اللازمة ليتمكن المستخدم من التحويل

• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة. عندما ينقر المستخدمون على إعلانك من جهاز محمول ، امنحهم أفضل تجربة مستخدم ممكنة. يتوقع المستخدمون الآن أن تكون مواقع الويب سهلة التصفح على الهاتف المحمول

أمثلة على الصفحة المقصودة

Asos.com و Diptyque.com و Etsy.com كلها أمثلة جيدة للصفحات المقصودة من منظور PPC. يتم تصنيف المنتجات جيدًا وتحتوي الصفحات على أوصاف ونصوص ذات صلة غنية بالكلمات الرئيسية. المواقع متوافقة مع الجوّال أيضًا.

Asos.com

Diptyque.com

Etsy.com

العودة إلى الأعلى أو

7. تحسين سرعة الموقع

بعد الخطوة الأخيرة ، تعد سرعة الموقع اعتبارًا مهمًا حقًا. تؤثر المواقع التي يتم تحميلها ببطء على تجربة المستخدم ، وبالتالي يمكن أن تؤثر سلبًا على نقاط الجودة. تقدم المواقع التي يتم تحميلها بسرعة تجارب أفضل ، وتكون أقل إزعاجًا وتؤدي عمومًا إلى أداء أفضل.

كنقطة انطلاق ، استخدم أداة سرعة الموقع المجانية من Google لتحليل سرعة موقعك واكتساب رؤى قيمة. يمنحك درجة من 100 ، إلى جانب الفرص والاقتراحات التي ستساعد في تحميل صفحتك بشكل أسرع.

أداة سرعة صفحة جوجل: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

يمكن أن يعني الإنفاق على الموقع الفرق بين ارتداد شخص ما أو الاستمرار في التحويل. لذلك ، يُعد اعتبارًا مهمًا حقًا لنقاط الجودة ، فضلاً عن تحسين الأداء بشكل عام.

العودة إلى الأعلى أو

تؤثر نقاط الجودة بشكل مباشر على الأداء

ستؤثر الأساليب المذكورة أعلاه لزيادة نقاط الجودة بشكل مباشر على النتائج الإجمالية.

من خلال تحسين ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة ، وتحقيق نسبة نقر إلى ظهور أعلى ، من المفترض أن ترى زيادة في ترتيب الإعلان.

قد يُترجم هذا إلى متوسط ​​تكلفة نقرة أقل وتكاليف أقل بشكل عام ، بالإضافة إلى تمكينك من أن تكون أكثر قدرة على المنافسة.

و تذكر! لن تكتمل أي استراتيجية تحسين بدون طريقة مناسبة لقياس النتائج. إليك دليل خطوة بخطوة حول كيفية تتبع تطور نقاط الجودة - سيساعدك على فهم تأثير التغييرات التي تجريها.