8 تكتيكات صلبة لتحسين عناوين Google Shopping الخاصة بك

احصل على نسختك الخاصة من 8 تكتيكات صلبة لتحسين عناوين Google Shopping الخاصة بك

خطوات تحليل عناوين المنتج وتحسينها

فكر مثل المتسوقين

لماذا تعتبر عناوين المنتج مهمة جدًا

تأثير عناوين المنتج على حملات التسوق الخاصة بك

متطلبات Google لعناوين المنتج

دور الكلمات الرئيسية في عناوين المنتج

أفضل الممارسات لعناوين المنتج لكل قطاع

كيف يبدو عنوان المنتج المحسن؟

الهيكل مقابل المعلومات المهمة

تنويعات المنتجات الإعلانية بكفاءة

كيفية تضمين جميع السمات المهمة في العناوين

تحسين عنوان منتج Google Shopping [8 تقنيات مجربة ومختبرة]

استنتاج

فكر مثل المتسوقين

تقدر Google العنوان الثاني ، فقط خلف الصورة. إنها إحدى السمات الأربع التي يراها المستهلكون على صفحة نتائج Google. وحتى إذا كانت الصورة تخبرنا كثيرًا ، فلا بد أن العنوان مقنع.

يجب أن تسلط العناوين الضوء على سمات المنتج الأكثر صلة بحيث يمكن للمتسوقين التنقل بسهولة وتحديد ما إذا كان المنتج يستحق النقر عليه.

إذا كنت بائع تجزئة عبر الإنترنت ، فأنت ملزم بمعرفة سلوك عملائك. إن التعرف على أهم العوامل التي تدفع العملاء نحو الشراء أمر بالغ الأهمية في هذه العملية.

لا يوجد حجم واحد يناسب الجميع. خاصة عندما يتعلق الأمر بتحسين عناوين المنتجات. تختلف كل صناعة وكل عميل عن الآخر. قم بتحليل جمهورك ، فهم المفتاح لفهم نية الباحثين.

ارجع إلى الأعلى أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook

لماذا عناوين المنتج مهمة

تأثير عناوين المنتج على حملات التسوق الخاصة بك

تعد عناوين المنتجات إحدى سمات الخلاصة التي يكون لها تأثير فوري على أداء إعلاناتك عند تحسينها. تم إجراء العشرات من دراسات الحالات حول هذا الموضوع ، ولكن لا يزال العديد من تجار التجزئة الإلكترونيين يرفضون أهمية هذه السمة.

دعنا نلقي نظرة على حالتين:

قبل عامين ، قدمت شركة Search Engine Land دراسة حالة أظهرت مدى أهمية تحسين عناوينك. كانت هناك 3 مجموعات من المنتجات - مجموعة تحكم واحدة بالعناوين الأصلية ، ومجموعتين تحتويان على عناوين غنية تتضمن معلومات الفئة والسمات الإضافية وأخيرًا مصطلحات البحث.

النتائج؟

شهدت عناوين المنتجات الأكثر ثراءً بالكلمات الرئيسية ارتفاعًا بنسبة 18 بالمائة في نسبة النقر إلى الظهور. في حين أن زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في طلب البحث المطابق تمامًا للمصطلح الذي تمت إضافته إلى العنوان كانت 88 بالمائة !

المصدر: searchengineland.comهناك حالة ممتازة أخرى وهي حالة Zoobgear ، التي تمكنت من تحسين عناوين منتجات Google Shopping لدرجة أنها شهدت زيادة بنسبة 250 ٪ في النقرات .

كان جزء كبير من استراتيجيتهم إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. ساعدهم هذا البحث على فهم بالضبط كيف يبحث عملاؤهم المحتملون عن المعدات الرياضية ، وما هي المعلومات الأكثر صلة بهم.

يعد تحسين العنوان جزءًا مهمًا من تحسين حملات Google Shopping الخاصة بك. من خلال زيادة مرات الظهور فإنك تزيد من أرباحك الإعلانية ، وبالتالي تحسن عائد النفقات الإعلانية. إن تقديم تفاصيل مناسبة في عناوينك يجعلها تعمل جيدًا لعمليات البحث عن نية الشراء العالية. سيضمن تطابق أفضل بين استعلام البحث والإعلان المعروض. هذا يؤدي بعد ذلك إلى ارتفاع معدلات التحويل.

ارجع إلى الأعلى أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook

متطلبات Google لعناوين المنتج

تضع Google متطلبات صارمة لعناوين المنتجات. دعنا نلقي نظرة على بعض أهمها:

تذكر حدود الطول:

انتبه إلى طول العنوان الخاص بك. تأكد من أنها لا تتجاوز الحد الأقصى لطول الأحرف وهو 150 حرفًا. في بعض الحالات ، قد يتم عرض 70 حرفًا فقط ، على سبيل المثال على جهاز محمول. إذا تجاوزت هذا الطول ، فقد يتم اقتطاع عنوانك.

ستعرض Google أكبر قدر ممكن من عنوان المنتج الخاص بك ، ولكن غالبًا ما يتم اختصاره. لذا تأكد من وضع المعلومات الأكثر إقناعًا في بداية العناوين.

تجنب الكتابة بالأحرف الكبيرة

النص المكتوب بحروف كبيرة أمر شائع في الإعلانات غير المرغوب فيها وغير الجديرة بالثقة. استخدم الكتابة بالأحرف الكبيرة فقط عند الحاجة. بما في ذلك الاختصارات وأرقام الهواتف أو البلدان.

لا تقم بتضمين نص ترويجي

لا تضف معلومات مثل السعر أو السعر المخفَّض أو تواريخ البيع أو الشحن أو تاريخ التسليم أو أي معلومات أخرى متعلقة بالوقت أو اسم شركتك. هذه المعلومات محفوظة لسمات أخرى.

تجنب الكلمات من اللغات الأجنبية

ما لم يفهمها الجميع جيدًا ، فإن تضمين الكلمات من اللغات الأجنبية قد يسبب إرباكًا للمتسوقين ويؤثر سلبًا على أداء إعلاناتك.

قد تجد أيضًا أمرًا مثيرًا للاهتمام: البيع بلغات متعددة ضمن القسم الفرعي: تجنب الكلمات من اللغات الأجنبية

فرّق بين المتغيرات

كن محددًا وأضف التفاصيل المميزة لكل متغير. هل يأتي منتجك بألوان أو أحجام مختلفة؟ قم بتضمين هذه السمات في العنوان (وتذكر استخدام صورك المختلفة!)

ارجع إلى أعلى الصفحة أو قم بتنزيل كتيب Google Merchant Center المطلق

دور الكلمات الرئيسية في عناوين المنتج

تستخدم Google سمات عناوينك كوكيل للكلمات الرئيسية ، لذا فإن تحسينها وبيانات الخلاصة الأخرى أمر بالغ الأهمية لتحسين أداء الحملة. تشترك خوارزميات التسوق في نقاط مشتركة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، وبالتالي فإن وضع الكلمات الأكثر أهمية في عنوان المنتج أمر بالغ الأهمية لعملية التحسين.

إذا كنت تعرف مجال عملك جيدًا وقمت بتحليل مسار العملاء ، فأنت تعرف كيف يشرعون في البحث عن منتجاتك.

هل سيبحثون عن طريق اسم العلامة التجارية؟ ثم استخدم علامتك التجارية أولاً. ولكن إذا كانت علامتك التجارية غير معروفة إلى حد كبير أو كنت تبيع سلعًا بدون علامة تجارية ، فاستخدم الكلمات الوصفية أولاً.

هل سيبحثون حسب الفئة أو ربما حسب UPI للمنتج (كما في حالة الأجهزة الإلكترونية)؟ ستساعدك معرفتك على فهم نية عميلك والعثور على كلمات رئيسية مناسبة لتعزيز العنوان.

• تستحق التقارير والإحصاءات الثقة عندما يتعلق الأمر بالعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة لعناوينك. لا تنسَ استكشاف تقرير استعلام البحث ، بدءًا من الاستعلامات التي يتم تحويلها بشكل جيد وتلك التي لا يتم تحويلها.
  
  
• استخدم الكلمات الرئيسية التي لها تأثير إيجابي على سلامة خلاصة المنتج. يمكن أن تعزز العناوين المحسّنة بشكل صحيح مرات ظهور حملتك والنقرات بسرعة.
  
  
• ضع في اعتبارك ترتيب الكلمات الرئيسية. التسلسل مهم لأن Google تضع وزنًا على الكلمات الرئيسية الموضوعة في بداية العنوان. أثناء اختيار الكلمات الرئيسية وترتيبها لا تنسَ الاختبار. تحقق من صيغ العنوان المتعددة والكلمات الرئيسية. هذه هي أفضل طريقة لتكييف تكتيكاتك وفقًا للأداء.

ارجع إلى الأعلى أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook

أفضل الممارسات لعناوين المنتج لكل قطاع

هيكل العنوان الموصى به لكل عمودي

تختلف السمات الرئيسية ذات الصلة وتسلسلها في العنوان باختلاف نوع المنتجات والصناعات. على سبيل المثال ، تعد أرقام الطراز سمة مهمة للإلكترونيات ولكنها ليست سمة يجب إبرازها عندما يتعلق الأمر بالملابس.

لحسن الحظ ، استنادًا إلى أفضل ممارسات التسوق من Google ، قمنا بإعداد نظرة خاطفة على كيفية هيكلة عنوان منتجك اعتمادًا على القطاع.

ارجع إلى الأعلى أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook

كيف يبدو عنوان المنتج المحسن؟

الهيكل مقابل المعلومات المهمة

هيكل العنوان لا يقل أهمية عن المعلومات الواردة فيه. هما عنصران مجاملان.

لمعرفة السمات التي يجب إضافتها ، تحتاج إلى فهم كيفية اختيار خوارزمية Google للمنتجات لعرضها على الباحث.

بشكل عام ، تعتبر Google الكلمات الموجودة في بداية عنوان المنتج هي الأكثر أهمية عند اختيار الإعلانات ذات الصلة باستعلام البحث. لذا فإن الترتيب مهم أيضًا.

فيما يلي بعض هياكل العنوان الموصى بها التي يمكن استخدامها كقوالب:

• العلامة التجارية + نوع المنتج + اللون + المادة
• العلامة التجارية + الحجم (الطول ، العرض ، الارتفاع) + نوع المنتج + اللون
• المادة + نوع المنتج + اللون + العلامة التجارية
• النمط + اللون + نوع المنتج + العلامة التجارية
• نوع المنتج + الحجم + اللون + الميزة + العلامة التجارية

تنويعات المنتجات الإعلانية بكفاءة

إذا كنت تبيع منتجًا بصيغ متعددة ، فيجب إرسال كل لون وحجم ومادة ونمط كعنصر فريد بعنوان فريد.

هذا عندما يتعين عليك تحديد ما إذا كنت تريد الإعلان عن منتج "رئيسي" بمفرده ، أو الإعلان أيضًا عن متغيراته. انتبه لهذه التفاصيل لأنه من السهل التغاضي عنها.

ذات صلة : متغيرات الإعلان مقابل المنتجات الرئيسية فقط - أيهما أفضل؟

كيفية تضمين جميع السمات المهمة في العناوين

عند الانتهاء من تحليل شامل لتقاريرك وأنواع المنتجات والقطاعات ، يمكنك بعد ذلك دمج السمات الأكثر صلة في العنوان الخاص بك. في DataFeedWatch ، يمكن القيام بذلك بسهولة بمساعدة الخرائط المستندة إلى القواعد.

لتضمين كل سمة ذات صلة في العنوان الخاص بك ، يمكنك ببساطة دمجها ، على النحو التالي:

ارجع إلى الأعلى أو قم بتنزيل The Ultimate Google Merchant Center Handbook

كيفية تحسين عنوان منتج Google Shopping

1. اتبع متطلبات Google لعناوين المنتج

لدى Google قواعد صارمة للغاية لاستخدام الأحرف الكبيرة وعلامات التعجب. إذا أضفت عددًا كبيرًا جدًا من الأحرف الكبيرة وعلامات التعجب إلى العنوان الخاص بك ، فلن توافق Google على منتجاتك.

لتجنب الرفض ، اتبع لوائح Google Shopping للكلمة. تحقق من أهم متطلبات العنوان هنا.

2. استخدم بيانات أداء استعلام البحث للإبلاغ عن تغييراتك

استخدم تقرير عبارات البحث في إعلانات Google لمعرفة الاستعلامات الأعلى أداءً وما الذي انتهى به الأمر إلى تحويلاتك.

قد تكون Search Console (النتائج المجانية) و Google Trends مصادر إضافية للإحصاءات.

3. أضف كلمات رئيسية إلى عناوين منتجك

يستوعب Google خلاصتك ويختار الاستعلامات أو الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بإعلانات التسوق الخاصة بك. حسِّن عناوين منتجاتك بوضع أهم الكلمات الرئيسية في مقدمة عناوينك.

4. ضع المعلومات المهمة أولاً

ستعرض Google أكبر قدر ممكن من عنوان المنتج الخاص بك ، ولكن غالبًا ما يتم اختصاره. تأكد من وضع المعلومات الأكثر إقناعًا في بداية عناوين منتجاتك.

5. قم بتضمين مُعدِّلات مثل اللون والحجم والمواد والتفاصيل

تذكر أن المتسوقين غالبًا ما يستخدمون هذه الكلمات لتحسين عمليات البحث. يجدر أن تكون محددًا ومفصلاً قدر الإمكان. سيؤدي هذا النهج إلى زيادة فرصك في الظهور لعمليات البحث ذات الصلة ، وبالتالي زيادة معدل التحويل.

6. اتبع أفضل الممارسات لقطاعك الرأسي

اعتمادًا على ما تبيعه ، تحتاج إلى تعديل تكتيكات السمات الخاصة بك. حاول وفكر في الطريقة التي سيبحث بها عميلك ثم حدد نوع الميزات ذات الصلة بما يكفي لإضافتها. تحقق من بنية العنوان الموصى بها لكل عمود هنا.

7. أضف فئة وعلامة تجارية إلى عنوان المنتج

يعد الولاء للعلامة التجارية أحد أهم أجزاء سبب قيام الأشخاص بإجراء عملية شراء. يبحث العديد من المتسوقين عن منتجات أو فئات محددة من العلامات التجارية. إذا كانت علامتك التجارية معروفة بالفعل بين جمهورك ، فتأكد من تضمينها في إعلاناتك.

8. إجراء الاختبارات والتحسينات المستمرة

يمكن لعنوان المنتج المُحسَّن جيدًا أن يضاعف أو يضاعف معدل النقر إلى الظهور ثلاث مرات ، ويحسن التحويل. لكن لا توجد طريقة محددة لإنشاء عناوين المنتجات. تذكر أن أنواعًا مختلفة من المستهلكين يبحثون بطرق مختلفة ، وهم جميعًا في مرحلة مختلفة من مسار الشراء. حاول تعديل عناوينك وفقًا للإحصاءات والأداء.

عد إلى الأعلى أو أنشئ حملة تسوق ناجحة باستخدام كتيب Ultimate Google Merchant Center

استنتاج

بدون عنوان منتج محسّن ، قد تهدر ميزانية إعلانية ثمينة وتفوتك فرصًا لا حصر لها لتحويل المتسوقين. من المؤكد أن بذل جهد إضافي وتحسين عناوين منتجاتك بالكامل أمر يستحق كل هذا الجهد. إذا كان لديك آلاف المنتجات في خلاصتك ، فقد تبدو مهمة مستحيلة. ومع ذلك ، يمكنك التحسين شيئًا فشيئًا ، والمشاهدة ببطء حيث تصبح إعلاناتك أكثر فعالية.

ابدأ بمنتجاتك العشرة الأكثر مبيعًا ، أو 10٪ من أفضل المنتجات مبيعًا. من المحتمل أن ترى التأثير الإيجابي لتغييراتك في غضون أسابيع قليلة.

من خلال قضاء بعض الوقت في تحسين عناوين منتجات Google Shopping الخاصة بك ، ستضمن أنك دائمًا متقدم على المنافسة بخطوة واحدة.

اقرأ المزيد حول كيفية تحسين إعلانات Google Shopping:

• دليل من الألف إلى الياء لحملات التسوق الذكية من Google
• 7 نصائح لتحسين خلاصة Google Shopping [مستوى الخبراء]
• 10 حيل سهلة ستجعل حملات Google Shopping أفضل
• الاستفادة من إعلانات التسوق غير المدفوعة - دليل خطوة بخطوة
• 6 نصائح لتحسين حملات التسوق الذكية

ارجع الى القمه