أهمية التصميم الجرافيكي للتسويق الرقمي
نشرت: 2022-02-02إنه في الحلول ، وليس الفن ، حيث تكمن قيمة العمل الحقيقية. هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن التصميم الجرافيكي الجيد يتعلق بالمرئيات الرائعة والمظهر "الرائع". على الرغم من أن الجماليات لها أهمية قصوى في التسويق الرقمي ، إلا أن التصميم الجرافيكي عالي الجودة يأخذ الأمور خطوة إلى الأمام ويحل مشاكل العملاء عن طريق زيادة التحويلات ، والقضاء على نقاط الضعف ، وتقليل الاحتكاك.
يوفر مصممو الجرافيك للشركات عبر الإنترنت هويات مرئية متسقة. بالإضافة إلى تطوير الشعار ، فإنهم ينشئون هوية مرئية يمكن التعرف عليها وموحدة لمشاريع التصميم والإعلان والتسويق في المستقبل. سيتعرف الجمهور المستهدف على العلامة التجارية من وجودها الرقمي ، ويلعب التصميم الجرافيكي دورًا مهمًا في تطوير واحدة لشركتك.
تحدث إلى خبراء تحسين محركات البحث
ما هو التصميم الجرافيكي؟
يمثل التصميم الجرافيكي الرموز والطباعة والألوان والصور التي تساهم في الجمالية العامة لرسالة العلامة التجارية. إنه يلتزم بمبادئ واتجاهات ومفاهيم معينة مستمدة من ما هو رائج ويدرس علم نفس الجمهور المستهدف.
قد نتصورها على أنها الطريقة التي توصل بها الأعمال التجارية عبر الإنترنت شخصيتها للعملاء المحتملين من خلال اللغة المرئية والإشارات. يقدم عمل التصميم الجرافيكي ، الذي يتم إجراؤه بشكل جيد ، أسبابًا مقنعة للعملاء المحتملين للاتصال بشركة ما.
تطبق تصميمات الجودة التسلسل الهرمي المرئي وتقنيات تخطيط الصفحة من خلال الطباعة والمرئيات لتلبية احتياجات المستخدمين المحددة والتركيز على منطق عرض العناصر الرئيسية في التصميمات التفاعلية لتحسين تجربتهم.
يعالج العقل البشري المرئيات أسرع بـ 60 ألف مرة من النص ، لذا فإن الصفحات المقصودة وتسويق المحتوى المليء بالتصاميم الرسومية الاستراتيجية أمر حيوي ، خاصة وأن 93٪ من جميع الاتصالات البشرية تكون مرئية. بالإضافة إلى ذلك ، قال 94٪ من العملاء إنهم سيتوقفون عن زيارة موقع ويب ذي تصميم رسومي رديء ، بغض النظر عن الصناعة.
مزايا تصميم التسويق الرقمي المتسق
الاتساق البصري هو أحد المكونات الرئيسية التي تحدد نجاح التسويق الرقمي للأعمال. تعرف العلامات التجارية الرائدة مثل Apple و Netflix و Nike و Tesla كيفية تصوير علامتها التجارية باستمرار في كل نقطة اتصال للعملاء ، من محركات البحث إلى وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.
العلامة التجارية المميزة
عندما يكون التصميم الجرافيكي متسقًا ، فإنه يخلق انطباعًا أوليًا قويًا يجذب انتباه الجماهير المستهدفة ، ويعزز الوعي بالعلامة التجارية ، ويحسن التماسك عبر الحملات والقنوات الإعلانية. تعتمد صورة العلامة التجارية على شعارها ، وتصميم موقع الويب ، وتغليف المنتج ، والمحتوى الإعلاني ، وضمانات الوسائط الاجتماعية ، والتي يلعب التصميم الجرافيكي جزءًا لا يتجزأ منها.
التسويق الرقمي والتصميم الجرافيكي هو ثنائي قوي. ربما يكون أفضل مثال على هوية علامة تجارية مميزة تم تقطيرها بجوهرها هو شعار الشركة. خذ شعار Apple ، على سبيل المثال. إنه بسيط وأنيق (مثل تصميمات برامج الشركة والأجهزة) ويعكس قيم العلامة التجارية من خلال إطلاق الارتباطات الصحيحة.
أكثر من ذلك ، فإن العلامة التجارية المرئية تنقل نغمة علامتك التجارية ، وتثير مشاعر محددة في الجماهير ، وتنقل رسالة الشركة الشاملة. نتعرف على أصدقائنا وعائلتنا من خلال وجوههم المألوفة ؛ تعمل العلامة التجارية المميزة بنفس الطريقة. عندما يأتي العملاء لتحديد علامة تجارية ، فمن المرجح أن يشتروا منتجات جديدة لأن العلامات التجارية المرئية ساعدت في بناء الألفة وثقة AKA.
لكن العلامة التجارية هي أكثر من مجرد العثور على الشعار الصحيح. إنه يصنع شخصية تضخّم الحمض النووي للعلامة التجارية أو المؤسسة. يترك التصميم الجرافيكي الرائع انطباعًا مؤثرًا لدى العملاء بعد فترة طويلة من مشاهدتهم لقصص Instagram أو التنقل في موقع ويب أو إجراء عملية شراء. يساعد تطوير علامة تجارية مميزة في تشكيل هذا الانطباع. لذلك ، في النهاية ، عندما نتحدث عن العلامة التجارية ، فإننا نفكر في تجربة العميل بأكملها.
تحسين تجربة المستخدم
يفترض معهد التسويق الرقمي أن تجربة المستخدم هي "المفتاح لتسهيل المحادثات ومساعدة [الشركات] على أن تصبح إبرة متلألئة في كومة قش رقمية عملاقة (ومكتظة بشكل كبير)." الارتباك والفوضى هي فشل في التصميم. في التسويق الرقمي ، يجب أن يكون المحتوى المرئي واضحًا ومختصرًا ويمكن الوصول إليه من قبل جمهورك المستهدف دون المساومة.
على سبيل المثال ، موقع ويب جيد التخطيط أو حساب وسائط اجتماعية يجذب المستخدمين ويتفاعلون معهم ويحولهم. من الصعب إنشاء تصميم ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة دون تنفيذ تصميمات UX ورسومات عالية الجودة. سيأخذ مصمم الجرافيك في الاعتبار منظور المستخدم ، والتسلسل الهرمي للمعلومات ، والمحاذاة ، واللون ، والمقياس للإشارة إلى الأهمية.
في دراسة أجرتها Google حاولت تفسير الأحكام الجمالية فيما يتعلق بانطباع مواقع الويب ، تعلم الباحثون أن التصميمات ذات المساحات السلبية جذابة للغاية ومن المرجح أن تجذب الانتباه أكثر من التصاميم المزدحمة. لكنها ليست مواقع الويب فقط. يتطلب تسويق المحتوى جهودًا متزايدة في مصاحبة المساعدة المرئية مثل الرسوم البيانية ومنشورات الوسائط الاجتماعية المنسقة.
لذلك ، فإن التصميم الجرافيكي هو جمالي ووظيفي ، متشابك ومترابط. التصميم الجرافيكي المولِّد للتحويل هو المكان الذي يلتقي فيه الشكل بالوظيفة. في الأساس ، الوظيفة هي الغرض الذي يتم تطوير التصميم من أجله. التصميم الجرافيكي هو الاتصال المرئي للمعلومات لجذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء.
تفاعل أفضل خارج الموقع
ما يصل إلى 90٪ من العملاء يتفاعلون مع العلامات التجارية خارج الموقع. في التسويق الرقمي ، يشير المحتوى خارج الموقع إلى أي محتوى تمتلكه الشركة أو تتحكم فيه ولا يتم نشره أو العيش على موقعه الأساسي على الويب. يفترض هذا المحتوى عدة أشكال مثل حسابات الوسائط الاجتماعية أو مدونات الضيوف أو المحتوى الذي تم إنشاؤه عبر المؤثرين أو البيانات الصحفية الموزعة من خلال مواقع الجهات الخارجية أو دراسات حالة العملاء.
الأمر بهذه البساطة: الرسومات الجيدة والموضوعية تزيد من احتمالية تفاعل العملاء مع الإعلانات المدفوعة وحملات البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال. كثيرًا ما يُشار إلى تحسين محرك البحث كاستراتيجية لتحسين المشاركة ، ولكن التصميم الجرافيكي مهم أيضًا. يمكنك تقديم منتجات عالية الجودة ، ولكن إذا كانت غالبية إعلاناتك غير جذابة ، فلن يتم تحويل العملاء المحتملين الودودين ، وسيفهم العملاء المخلصون قيمتك فقط.
المحتوى الصعب على العيون (كثيف النص وكثيف) لن يحظى بالتفاعل. على سبيل المثال ، تتلقى صفحات الويب والمقالات التي لا تحتوي على أي صور مشاهدات أقل بنسبة 94٪ من المقالات التي تحتوي على عنصر مرئي واحد على الأقل. حتى بالنسبة لأنواع المحتوى غير المرئي مثل البودكاست ، يمكن أن تساعد المواد التسويقية المصممة جيدًا في الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وزيادة مرات الظهور. تعتبر رموز عرض Gimlet Media مثالًا جيدًا على ذلك.
تظهر دراسات أخرى أن مشاركات Facebook تحصل على تفاعل أكبر بمقدار 2.3 مرة عند وجود صورة ، وتحصل مشاركات Twitter على تغريدات أكثر بنسبة 150٪. تتطلب المنصات الموجهة للصور مثل Instagram و Pinterest و Snapchat تصميمًا رسوميًا قويًا ، والذي يجب دمجه في جهود التسويق عبر الإنترنت. يمكن لمن ليس لديهم موارد مالية استخدام برامج مثل Canva لإنشاء أصول مرئية أساسية.
تحصل مشاركات Facebook على تفاعل أكبر بمقدار 2.3 مرة عند وجود صورة ، وتحصل مشاركات Twitter على تغريدات أكثر بنسبة 150٪.
يصل إلى النقطة
في عصر الثقافة المرئية ، ليس من المفاجئ أن تظهر الدراسات أن الناس يتذكرون 65٪ من المحتوى المرئي الذي يشاهدونه بعد ثلاثة أيام ، لكنهم يتذكرون فقط حوالي 10٪ من المحتوى المكتوب الذي قرأوه. يشير هذا إلى أنه من المرجح أن يتذكروا عناصر التصميم أكثر من المعلومات المكتوبة ، وفي بعض الأحيان ، هذا كل ما هو مطلوب لتحسين المبيعات.
إعلانات العطور تبقى مثالا ممتازا على ذلك. إنهم ينتجون رسالة قوية من خلال الصور المفعمة بالذكريات مع القليل من النص. بهذا المعنى ، "الصورة تساوي ألف كلمة". في الآونة الأخيرة ، أطلق العطر الكوري L'Absence أول حملة إعلانية على Instagram و Facebook ، والتي حققت زيادة بنسبة 4.3٪ في الرغبة في الشراء.
فكر في الأمر على النحو التالي: لنفترض أنك تريد نقل رؤى تنافسية حول دراسة حالة. ما رأيك في تفضيل العملاء المحتملين؟ قراءة نص أو عرض رسم بياني جذاب؟ علاوة على ذلك ، ما الذي تعتقد أنه سيعمل بشكل أفضل؟
إذا كان جزءًا من إستراتيجيتك للتسويق الرقمي هو توصيل أجزاء أساسية من المعلومات بطريقة تتفوق فيها على المنافسة ، فتأكد من تعيين مصممي الجرافيك لتنسيق المعلومات بطريقة مرئية. من الأفضل توصيل الوجبات السريعة الرئيسية من خلال رسم بياني أو مخطط أو صورة. يعد استخدام الوسائل المرئية أمرًا مهمًا للغاية لتعزيز الانطباعات الإيجابية الدائمة.
تحسين المبيعات
يؤدي استخدام العناصر المرئية عبر استراتيجية محتوى التسويق الرقمي إلى زيادة القيمة التي تقدمها للعملاء. على سبيل المثال ، تظهر الأبحاث أن المستخدم سيتبع الإرشادات المرئية 3 مرات أسهل من تلك المكتوبة. العناصر التي تؤثر على الإدراك ، مثل اللون والشكل والصورة والطباعة والتكوين ، تنقل رسالة اللاوعي التي تثير عاطفة معينة.
يؤثر التصميم الجرافيكي على المستوى الحشوي. وجد تقرير Adobe State of Create أن 59٪ من المستجيبين سيختارون منتجًا أو خدمة معينة على منافسيهم بناءً على التصميم الجيد ، مع اعتراف 45٪ منهم بأنهم سيدفعون أكثر مقابل منتج أو خدمة أفضل مظهرًا. اكتشف تقرير آخر بعنوان "التصميم في الأعمال" من Accenture ، أن الشركات التي لديها إعلانات جيدة التصميم تحصل على عائد بنسبة 12٪ على استثماراتها المتعلقة بالتصميم.
تعلم مجلس التصميم في المملكة المتحدة أيضًا أن الشركات التي تعتبر التصميم جزءًا لا يتجزأ من خطة التسويق الرقمي الخاصة بها لا يتعين عليها التنافس على السعر مثل الشركات الأخرى. بمعنى أن الطريقة التي تبدو بها الأشياء تصبح عاملاً محددًا أساسيًا ، وليس فقط المنتج الأرخص. بالطبع ، هذا يعتمد على LSMs ، لكنه ثاقب للعلامات التجارية الفاخرة ، على سبيل المثال ، حيث يكون المستهلكون الذين يمتلكون قوة شرائية غير محدودة أقل ردعًا بسبب السعر والجودة بدلاً من ذلك والنخبوية المتصورة.
تحصل الشركات التي لديها إعلانات جيدة التصميم على عائد بنسبة 12٪ على استثماراتها المتعلقة بالتصميم.
جيل أفضل من الرصاص
يمكن تطبيق التصميم الجرافيكي على الوسائط المطبوعة واللوحات الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والمواقع الإلكترونية والحملات الإعلامية المدفوعة. إنها الأداة الإبداعية المثالية للتغلب على الحواجز الجغرافية والوصول إلى العملاء أينما كانوا. في "اقتصاد التجربة" ، نقيس التصميم من حيث "تأثير الشراء" والتأثير العاطفي.
وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ، يعزو 7 من كل 10 من مسوقي المحتوى أهمية التصميم الجرافيكي إلى نجاح أعمالهم. على وجه الخصوص المسوقين B2B ، الذين يستخدمون أنواعًا متعددة من الرسومات للترويج لمنتجاتهم ، ورعاية العملاء المتوقعين ، وبناء الولاء. يمكن أن يكون لشيء بسيط مثل استخدام علم نفس الألوان وتصميم أزرار الحث على اتخاذ إجراء التي تبرز في الصفحات المقصودة تأثيرًا كبيرًا.
إن جعل المستخدم ينقر على زر الحث على اتخاذ إجراء هو الهدف الأساسي لأي صفحة مقصودة. يجب أن يبرز CTA في لمحة ، حتى لو كان المستخدم يقوم بالتمرير بسرعة. وهذا يعني تباين الألوان بدلاً من الألوان التكميلية لزر CTA المهم للغاية! في الواقع ، 43٪ من مواقع الويب لديها زر واضح للحث على اتخاذ إجراء يستغرق من المستخدمين 3 ثوانٍ أو أقل لرؤيته.
استنتاج
الرسومات هي نافذة واجهة محل رقمية للشركات الكبيرة والصغيرة والتي لا يمكن لأي شركة الاستغناء عنها. يتفاعل التصميم الجرافيكي الفعال والإبداعي مع العملاء ويبني الوعي بالعلامة التجارية ويؤثر على عملية اتخاذ القرار لدى العميل. من منشور مدونة إلى بطاقة عمل وتصميم ويب وغير ذلك ، يضفي التصميم الجرافيكي الإبداعي العلامات التجارية على ميزة تنافسية.
في Comrade Digital Marketing Agency ، نقدم تطويرًا كاملاً لتصميم الويب واستراتيجية التسويق الرقمي لمجموعة من الشركات. نحن على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات والتحولات في سلوك المستهلك ؛ فريقنا من الاستراتيجيين والمصممين ذوي الخبرة موجود هنا لتنفيذ تصميم رسومي يزيد الإيرادات. للحصول على استشارة مجانية ، انقر هنا.
أسئلة مكررة
في أي المدن تعمل؟
نشأ الرفيق في شيكاغو ، لكننا عملنا في جميع أنحاء الولايات المتحدة. يمكننا مساعدة عملك على النمو وزيادة الإيرادات أينما كنت. لدينا مكاتب في معظم المدن الكبرى في الولايات المتحدة. على سبيل المثال ، يمكننا تقديم خدمات التسويق الرقمي في بالتيمور أو سياتل. يمكنك حتى العثور على خبراء التسويق عبر الإنترنت لدينا في أتلانتا! إذا كنت تريد معرفة المزيد عن وكالة التسويق الرقمي ماديسون الخاصة بنا أو معرفة كيف يمكننا مساعدتك بالضبط ، فاتصل بنا عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني.