تعرض شركة IAB NewFronts منصات فيديو مسلحة "لأوقات صعبة وغير متوقعة"
نشرت: 2023-05-03تتواجد المنصات الرقمية وخدمات البث هذا الأسبوع في نيويورك لعرض البرامج الجديدة وفرص الإعلانات الرقمية في NewFronts التابع لـ IAB.
إنها فرصة للناشرين الرقميين لإظهار كيف يلتقطون الجماهير الذين قطعوا الحبل ويختارون الآن القنوات الرقمية. يريدون أيضًا إقناع المعلنين بأن ابتكاراتهم وبرامجهم في النظام الأساسي هي أفضل طريقة للتواصل مع المشاهدين ، وخاصة الأصغر سنًا منهم.
نما الإنفاق على إعلانات الفيديو الرقمية في الولايات المتحدة بما يقرب من ضعف المعدل الإجمالي للوسائط الرقمية في عام 2022 ، 21٪ مقابل 11٪ بشكل عام ، وفقًا لـ IAB.
قال ديفيد كوهين ، الرئيس التنفيذي لـ IAB ، في ملاحظاته الافتتاحية: "في ظل هذه الخلفية المذهلة للفرص ، يجب ألا نخطئ - فنحن نعيش في أوقات صعبة وغير متوقعة". "هناك الكثير على المحك والكثير جاهز للاستيلاء عليه."
لماذا نهتم. تقدم العروض التقديمية في NewFronts حالة مقنعة أن الفيديو قد جذب انتباه العلامات التجارية التي يحصل عليها التلفزيون من خلال مقدماتها - العروض التقديمية التي يقدمها المذيعون للمعلنين في الربيع حول البرامج القادمة. ينتقل الجمهور إلى خدمات البث لمحتوى التلفزيون التقليدي مثل الأفلام والرياضة. كما يقضي المشاهدون الأصغر سنًا الذين لم يشاهدوا التلفزيون بانتظام وقتًا في مشاهدة محتوى الفيديو القصير وممارسة الألعاب على أجهزة التلفزيون والهواتف. يجب على المسوقين اتباع هذه المساحة من أجل مقابلة العديد من عملائهم أينما كانوا.
الجبهات الجديدة. قال كوهين لـ MarTech: "على الرغم من أن السوق اليوم يتمتع بخبرة 24/7 و 365 يومًا ، إلا أن NewFronts توفر لحظة فريدة في الوقت المناسب للمشترين والبائعين للالتقاء ومناقشة التخطيط لبقية العام والتالي". "هذا نشاط تجاري مبني على العلاقات ونعلم مدى أهمية توحيد الصناعة في الأوقات الرئيسية من العام."
وأضاف: "لقد تغير مشهد الفيديو بشكل جذري ، ووصل البث المدعوم بالإعلانات إلى مرحلة النضج. عزز IAB NewFronts نفسه كحدث لا بد من حضوره للعلامات التجارية والوكالات التي تتطلع إلى فهم مكان وضع ميزانيات الفيديو والبث المباشر. لقد تطور إلى أكثر من مجرد عرض للمحتوى ، ولكنه مكان يتم فيه تداول دولارات حقيقية ودور نقاشات حقيقية حول الابتكار في البث ".
بعض الإعلانات الكبيرة
إعلانات سامسونج. تعد خدمة Samsung TV (FAST) المجانية المدعومة بالإعلانات مثالاً جيدًا على كيفية تقدم الفيديو الرقمي لتقديم محتوى متميز في مشهد مجزأ.
في العرض التقديمي الذي قدموه في 2 مايو ، أعلنت Samsung TV أنها أضافت Conan O'Brien TV كقناة إلى مجموعة FAST ، بالإضافة إلى توسيع الأخبار المحلية ومحتوى الطقس. بالنسبة للاعبين ، أعلنت Samsung أيضًا عن شراكات مع مشغلي ألعاب الفيديو Antstream Arcade و Blacknut للألعاب المجانية المدعومة بالإعلانات.
ثلاثة أرباع الأسر الأمريكية لديها جهاز Samsung واحد على الأقل ، بما في ذلك العديد من أجهزة التلفزيون الذكية. يمكن لمالكي أجهزة التلفزيون الذكية الوصول إلى تلفزيون Samsung مجانًا لمشاهدة البرمجة وممارسة الألعاب والانتقال إلى تطبيقات البث عبر الاشتراك الأخرى. يمنح هذا إعلانات Samsung بيانات على مستوى الجهاز على مشاهدي التلفزيون لا يملكها ناشرو الفيديو الآخرون.
حفر أعمق: كيف تستخدم Home Depot و Kroger شبكات RMN لتحسين تجربة إعلانات المتسوقين
قال سانغ كيم ، نائب الرئيس التنفيذي والمدير العام لأعمال الخدمات في أمريكا الشمالية في Samsung Electronics: "لدينا مجموعة بيانات مشاهدة التلفزيون الأولى على مستوى العالم ، مما يعني أن أجهزة التلفزيون لدينا توفر بيانات عرض للمستهلكين أكثر من أي مصنع آخر بمعدل الضعف تقريبًا". "هذا يعني أن لدينا البصمة الأولى التي يمكن التعامل معها في الولايات المتحدة"
أعلنت Samsung Ads عن شراكة جديدة مع KERV Interactive لجعل الإعلانات على المنصة قابلة للتسوق والتفاعل. في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت Samsung Ads قدرة المعلنين على تشغيل رموز QR مع الإعلانات.
كما أعلنوا عن إطلاق الإعلانات الرقمية خارج المنزل (DOOH) في وقت لاحق من هذا العام ، والتي تتضمن اتصالات بشركاء البيع بالتجزئة في المتجر. يوفر هذا بديلاً أو مكملاً للعلامات التجارية التي تعلن للعملاء من خلال شبكات وسائط البيع بالتجزئة المملوكة لبائعي التجزئة.
البرامج الجديدة والقدرة الإعلانية
أمازون لايف ، برايم فيديو ، فريفي. أعلنت خدمة البث المباشر السريع Freevee من أمازون أنها ستطلق برامج أصلية جديدة في عام 2024 ، بما في ذلك "Mock the Week" ، وهو عرض لوحة أنتجه الممثل الكوميدي Trevor Noah.
أعلنت Prime Video ، التي ظهرت لأول مرة يوم الخميس لكرة القدم في الموسم الماضي ، عن قدرة جديدة للمعلنين المحليين لإرسال إعلانات تجارية مختلفة إلى مشاهدين مختلفين من خلال أجهزة Fire TV من أمازون. كما أعلنت أن أول مباراة الجمعة السوداء في اتحاد كرة القدم الأميركي ، التي تم بثها في 24 نوفمبر ، ستكون مجانية لأي شخص في الولايات المتحدة.
أيضًا ، ستقوم Amazon Live بتوسيع نطاق الترفيه المتسوق المباشر مما يسمح للمشاهدين بالتسوق أثناء المشاهدة. حلقات جديدة من "Black Girl Stuff" - من إنتاج شركة REVOLT ، شركة Sean “Diddy” Combs - ستُعرض بدايةً في وقت لاحق من هذا الشهر.
قال كولين أوبري ، نائب الرئيس الأول للمنتجات الإعلانية والتكنولوجيا لإعلانات أمازون ، إن الشركة تريد "فهم الإشارات [و] الرؤى الموجودة تحت تصرفنا لخلق تجربة عملاء مثالية تؤدي إلى نتائج الأعمال".
موقع YouTube. يقدم موقع YouTube الإعلانات الذكية إلى مقاطع الفيديو القصيرة. أعلنوا أن نظامها الأساسي لسلامة العلامة التجارية YouTube Select سيكون متاحًا لمعلني محتوى YouTube شورتس. وفقًا للشركة ، يشاهد 1.5 مليار مستخدم مسجل الدخول شهريًا العروض القصيرة شهريًا.
معالجة القابلية للعنونة
القياس والعنونة. ذكر جميع المقدمين مدى وصولهم ومجموعات البيانات. ولكن ماذا عن المخاوف الأكبر عبر صناعة الإعلان الرقمي المتعلقة بإمكانية المعالجة؟ في العام الماضي ، أشار كوهين إلى هذا التحدي بأنه "حطام قطار بطيء الحركة".
قال كوهين لـ MarTech اليوم: "لقد قلنا دائمًا أن مستقبل القابلية للعنونة سيكون مجموعة من الحلول - لن يكون مجرد استبدال لملفات تعريف الارتباط أو المعرف الخاص بالطرف الثالث بشيء آخر". "تم إدخال غرف نظيفة ، وجماهير سياقية محددة من قبل البائع ، ومجموعات ، والعديد من الابتكارات الأخرى في السوق."
وأضاف: "نواصل دفع جميع اللاعبين في النظام البيئي للاختبار والتعلم والنشر لأن المستقبل بلا شك لن يتناسب مع حاويات الماضي. حان الوقت الآن للدخول في اللعبة ".
احصل على MarTech! يوميًا. حر. في بريدك الوارد.
انظر الشروط.
قصص ذات الصلة
جديد على MarTech