كيفية بناء نموذج المحتوى المحوري والناطق لتعزيز تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك

ما هو نموذج المحتوى المحوري والمتحدث؟

نموذج المحتوى المحوري والمتحدث عبارة عن مجموعة من الصفحات المترابطة حول موضوع واحد. ويستخدم استعارة العجلة: تعمل الصفحة الرئيسية كنقطة محورية (المحور) وترتبط بصفحات إضافية ذات محتوى داعم ذي صلة (المتحدث). يعمل المحور والمتحدث معًا بكفاءة ويكونان أقوى ككل. قد يحتوي موقع الويب الخاص بك على العديد من المحاور والمتحدثات اعتمادًا على اهتمامات جمهورك وعروضك.

• المحور: يوفر المحور نظرة عامة واسعة حول الموضوع ويوجه القراء إلى صفحات نقاش أكثر تفصيلاً. يمكنك تنظيمها كمقال أو صفحة فهرس مع مقدمة قصيرة. تستهدف هذه الصفحة الكلمات الرئيسية القصيرة أو السمينة ذات حجم البحث الكبير، مما يؤدي إلى جذب الجماهير إلى أعلى مسار التسويق.
• المتحدث: يتصل المحور بمكبرات صوت متعددة. يركز كل حديث على موضوع فرعي، ويستهدف الكلمات الرئيسية المتوسطة أو الطويلة. كلما زاد عدد المواضيع الفرعية التي تتناولها، أصبح المحتوى الخاص بك أكثر شمولاً. عادةً ما تحتوي الكلمات الرئيسية المنطوقة على أحجام بحث أقل من الكلمة الرئيسية المحورية وتجذب المستخدمين بشكل أكبر في مسار التسويق.

سأعطيك بعض الأمثلة حتى تتمكن من رؤية الشكل الذي يبدو عليه التسويق المحوري والمتحدث أثناء العمل.

• يمكن للشركات التي تبيع منتجات التجميل عبر الإنترنت أن تستهدف العملاء الذين يبحثون عن الكلمة الرئيسية القصيرة "العناية الصحية بالشعر". توفر الصفحة المركزية نظرة عامة على أنواع الشعر وروابط للصفحات المتحدثة التي تركز على "إصلاح الشعر التالف" و"التحكم في الشعر المجعد".
• يمكن للمستشار الذي يحاول الوصول إلى رواد الأعمال إنشاء صفحة مركزية حول بدء عمل تجاري. يرتبط المركز بالصفحات المعنية بالموضوعات ذات الصلة: هياكل الأعمال والتمويل والتراخيص وتخطيط الأعمال. نظرًا لأن الصفحات المتحدثة تستهدف الأشخاص الموجودين في مسار التحويل، فإنها تتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء للاتصال بالمستشار للحصول على المشورة.

استراتيجية المحور والتحدث مقابل ركائز المحتوى

على غرار إستراتيجية ركيزة المحتوى، يساعد نموذج المحور والتحدث في بناء السلطة في مجال موضوع معين. في حين أن الصفحة المركزية هي مقدمة للموضوع، وتوجه المستخدمين إلى الصفحات الناطقة، فإن الصفحة الأساسية عبارة عن جزء طويل من المحتوى يتناول الموضوع بعمق ثم يشير إلى المحتوى ذي الصلة.

على سبيل المثال، يمكن للمستشار المذكور أعلاه إنشاء صفحة أساسية واحدة تسمى "5 خطوات لبدء مشروع تجاري" وتغطية الموضوعات المتداولة في دليل واحد موثوق.

فوائد استراتيجية المحور والتحدث

يدعم التسويق المحوري والتحدث عنصرين أساسيين لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة: مساعدة Google على فهم الموقع وفهرسته وتحسين تجربة المستخدم. أدناه، سأشرح كيف يمكن أن يؤدي نهج المحور والتحدث إلى تصنيفات وحركة مرور وتفاعل أفضل.

يوضح السلطة الموضعية

قبل عرض المحتوى بشكل بارز في SERPs، يحتاج Google إلى الثقة في أن صفحة الويب هي مصدر موثوق به. ويستخدم العديد من الإشارات لتحديد مدى موثوقية المحتوى، بما في ذلك السلطة الموضعية.

إن وجود صفحة أو صفحتين حول موضوع ما لا يثبت خبرتك، خاصة إذا ظهرت هذه المقالات بشكل عشوائي على مدونتك. ومع ذلك، فإن مجموعة المقالات المحددة بوضوح حول موضوع ما، وكلها مترابطة، تُظهر لـ Google مدى اتساع معرفتك.

تغطي استراتيجية تسويق المحتوى المحوري والمتحدث موضوعًا متعمقًا وتعمل كمورد شامل. تستكشف كل مقالة منطوقة جانبًا جديدًا من الموضوع، مما يوفر المزيد من فرص تصنيف الكلمات الرئيسية ويشير إلى سلطتك في هذا المجال. ومن خلال كونه شاملاً وغنيًا بالمعلومات، فإن هذا النهج يؤسس خبرتك ويعزز تواجدك عبر الإنترنت.

ترقية استراتيجية الربط الداخلي

تتبع استراتيجية المحتوى المحوري والمحوري أسلوبًا منظمًا للربط، مما يضمن توصيل كل شعاع بالمحور والشعاع الآخر. يؤدي هذا إلى إنشاء إطار عمل متين لموقع الويب الخاص بك، مما يتيح التنقل السلس للمستخدمين مع السماح لمحركات البحث بالزحف بشكل فعال وجمع المعلومات حول بنية موقعك.

بدون استراتيجية ربط داخلية محددة جيدًا، سيكون موقع الويب الخاص بك عبارة عن مجموعة عشوائية من الصفحات. يمكنك تفويت فرص الربط لزيادة حركة المرور بين الصفحات ذات الصلة أو الارتباط بشكل غير فعال وعدم إعطاء محركات البحث سياقًا مناسبًا حول موقعك. ربط الصفحات بشكل غير فعال قد يؤدي إلى إضافة روابط غير ذات صلة ولا تثير اهتمام القراء. والأسوأ من ذلك أنه قد لا تكون هناك روابط على الإطلاق، مما يترك الصفحة يتيمة. قم بصياغة استراتيجية ربط داخلية متماسكة وهادفة لتعزيز تجربة المستخدم وتحسين إمكانات موقع الويب الخاص بك.

يعزز رحلة العميل

باستخدام الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة، تعمل استراتيجية تحسين محركات البحث المحورية والحديثة على جذب العملاء في مراحل مختلفة من رحلة المشتري. وبغض النظر عن الصفحة التي يصلون إليها، يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة بين المحتوى القيم، والانتقال بسهولة من المركز إلى محاور مختلفة. لا تعمل هذه التجربة السلسة على تحسين مشاركة المستخدم فحسب، بل تشجع أيضًا على الاستكشاف الشامل للمحتوى المتاح. النتيجة؟ انخفاض معدلات الارتداد وتحسين المقاييس في الموقع، مثل زيادة الوقت الذي يقضيه في الموقع.

من خلال العبارات القوية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على الصفحات المتحدثة، يمكنك تحفيز العملاء على التحويل، سواء كانوا يقومون بتنزيل كتاب إلكتروني، أو الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية، أو الانضمام إلى قائمة بريدية، أو حجز استشارة، أو إجراء عملية شراء. حتى إذا لم يتخذوا إجراءً على الفور، فسيظلون يستفيدون من الخبرة التي تشاركها، والتي تبني الولاء والوعي بالعلامة التجارية وتضع الأساس لعلاقة مستقبلية.

ينظم بنية الموقع

يؤدي تنفيذ نموذج المحور والتحدث لموقع الويب الخاص بك إلى إنشاء هيكل هرمي. تعرض الصفحات المركزية الموضوعات الأساسية وتوفر روابط في مكان جيد للمتحدثين المتصلين. يسمح هذا التصميم بتدفق المعلومات بسلاسة من العام إلى الدقيق، مما يضمن تجربة مستخدم متماسكة. عندما تنشر محتوى دون استراتيجية رسمية، تُترك الصفحات الفردية لتتدبر أمرها بنفسها. دعونا نعيد النظر في مستشارنا الخيالي، الذي يستهدف رواد الأعمال. إذا كانت مدونة المستشار عبارة عن مجموعة من المقالات العشوائية، فسيتم دفن مقال مستقل حول إنشاء خطة عمل في الأرشيف في النهاية. ليس لدى محركات البحث سياق يوضح سبب وجودها هناك. لا يوجد أيضًا هيكل لتوجيه القراء إلى محتوى آخر ذي صلة ببدء أعمالهم. يجب على الزائرين الذين يرغبون في معرفة المزيد تصفح الأرشيفات أو البحث عن إجابات في مكان آخر.

تحسين توزيع نظام ترتيب الصفحات

تتضمن حملة تحسين محركات البحث (SEO) الفعالة إستراتيجية بناء الروابط التي ترسل زيارات الإحالة إلى صفحاتك. يشير عدد وجودة النطاقات الفريدة المرتبطة بصفحتك - المعروفة باسم PageRank - إلى جودة الصفحة ومصداقيتها.

نظرًا لأن الصفحة المحورية والناطقة تكتسب السلطة وترتفع في التصنيف، فإنها تتقاسم هذه السلطة مع الصفحات المرتبطة الأخرى، مما يعزز المصداقية العامة لمجموعة المقالات. تتدفق قيمة الارتباط هذه بسهولة في مركز مترابط ونموذج محتوى مفصل، مما يؤدي إلى إنشاء مجموعة قوية وموثوقة من المقالات على موقع الويب الخاص بك. تسمح بنية المحتوى الفريدة هذه باتباع نهج شامل وشامل، مما يضمن أن القراء يمكنهم استكشاف الموضوعات ذات الصلة بعمق مع إنشاء موقع الويب الخاص بك أيضًا كمورد جدير بالثقة ويمكن الاعتماد عليه في مجال عملك.

كيفية تنفيذ استراتيجية المحتوى المحوري والحديث

إذا لم يحقق موقع الويب الخاص بك أهداف حركة المرور والتحويل الخاصة بك، فقد تحتاج إلى إعادة النظر في بنية موقع الويب الخاص بك كجزء من قائمة التحقق من تحسين محركات البحث (SEO). إذا قررت أن نموذج المحور والتحدث يمكن أن يعزز ظهورك عبر الإنترنت، فاتبع الخطوات أدناه لتنفيذ هذه الإستراتيجية.

الخطوة 1: اختر صفحة المحور الخاصة بك

اقض وقتًا في تبادل الأفكار حول المواضيع الخاصة بالمحاور والمتحدثات الخاصة بك وحدد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعملك وجمهورك. انظر إلى احتياجات عملائك ونقاط الضعف لديهم، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك.

حتى إذا كنت تعتقد أنك تعرف المواضيع الأساسية التي ترغب في إنشاء محتوى حولها، فقم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتأكد من وجود اهتمام بالموضوع وأن عملائك يستخدمون هذه الكلمات الرئيسية. تضييق نطاق الكلمات الرئيسية من خلال تقييم حجم البحث والقدرة التنافسية. يجب أن تستهدف الصفحة الرئيسية الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير، ولكن تأكد من وجود ما يكفي من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل لإنشاء عدد صحي من المتحدثين.

الخطوة 2: اختر الصفحات الناطقة الخاصة بك

بعد ذلك، ابحث عن الكلمات الرئيسية المتوسطة والطويلة ذات الصلة بالصفحات المتحدثة. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على المصطلحات المتعلقة بكلماتك الرئيسية المحورية. لتعزيز البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل أكبر، فكر في إدخال كلمات رئيسية قصيرة في Google وفحص الاقتراحات الموجودة في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" وأقسام عمليات البحث ذات الصلة في SERPs. سيوفر هذا رؤى قيمة ويوسع فهمك للاستفسارات ذات الصلة.

كلما أنشأت المزيد من المتحدثين ذوي الصلة، زادت السلطة التي يمكنك تأسيسها، ولكن ليس عليك أن تبدأ من الصفر. انظر إلى المحتوى الذي قمت بنشره بالفعل لمعرفة الأجزاء التي يمكنك تحديثها لتناسب المتحدث الخاص بك. ثم قم بتخطيط تقويم تحريري لإنشاء مقالات جديدة بشكل منهجي حسب الحاجة.

الخطوة 3: كتابة المحتوى

اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى. تأكد من أن مقالاتك أصلية ومدروسة جيدًا وتتوافق مع إرشادات Google للمحتوى المفيد. يجب أن يشعر قراؤك أنك أجبت بدقة على استفسارهم.

اكتب بأسلوب جذاب يشجع الزائرين على مواصلة القراءة ويهدف إلى توفير تجربة مستخدم متميزة. قم بتنظيم المقالة في أقسام تتدفق بشكل منطقي واستخدم عناوين ورؤوس وصفية ولكن موجزة تحدد المحتوى بوضوح. يقدّر القراء التصميم والصور أو المخططات سهلة القراءة التي تلخص المعلومات الكثيفة. أخيرًا، قم بتحرير النسخة وتدقيقها للتأكد من أن القطعة مصقولة بالتهجئة والقواعد الصحيحة.

الخطوة 4: ربط صفحاتك بشكل استراتيجي

ابحث عن طرق لربط صفحاتك المركزية والصفحات المتحدثة بحيث يتدفق القراء بسهولة بين أجزاء المحتوى. تأكد من الارتباط:

• صفحة المحور المركزية لكل صفحة نقاش داعمة.
• تحدث كل صفحة إلى المركز.
• الصفحات الناطقة مع الصفحات الناطقة الأخرى.

هناك عدة طرق لإضافة روابط إلى صفحاتك. يمكنك وضعها داخل النص الأساسي لتوجيه القراء إلى مقال يشرح نقطة ما. يمكنك أيضًا التوصية بالمشاركات ذات الصلة في الشريط الجانبي أو اقتراح مقال لقراءته بعد ذلك.

تذكر استخدام نص الرابط الذي يصف بوضوح محتوى الصفحة الوجهة لإعطاء سياق لمحركات البحث. لتعزيز التحويلات، قم بتضمين عبارات قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الصفحات المتحدثة مع روابط إلى الصفحة المقصودة المناسبة أو نموذج الاشتراك.

الخطوة 5: الترويج للمحتوى

عندما تكون مستعدًا لمشاركة المحتوى الخاص بك مع العالم، ابحث عن فرص لجذب الزيارات إلى صفحاتك. جرب بعض استراتيجيات العلاقات العامة الرقمية هذه لإثارة الاهتمام بالمحتوى الخاص بك:

• تسليط الضوء على المقالات في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
• الترويج للمقالات في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.
• استخدم الإعلانات المدفوعة على محركات البحث أو منصات التواصل الاجتماعي.
• أنشئ روابط خلفية من خلال استراتيجية بناء الروابط، بما في ذلك مدونات الضيوف.
• التعاون مع المؤثرين.
• قم بالتعليق على المناقشات في المنتديات عبر الإنترنت، ولكن فقط إذا كان الرابط الخاص بك مفيدًا وذو صلة.

الخطوة 6: مراقبة نتائجك

اختر المقاييس التي تتوافق مع أهداف عملك وقياس أداء المركز الخاص بك وتحسين محركات البحث. تتبع المقاييس مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية، وحركة المرور العضوية، ومرات مشاهدة الصفحة، والروابط الخلفية، ومعدل الارتداد، والوقت المستغرق في الصفحة، وتحويلات تحسين محركات البحث.

استخدم هذه البيانات لتحسين المحتوى. إذا كانت الصفحات ذات ترتيب جيد، ولكنك لا تتلقى نقرات، ففكر في إضافة بيانات منظمة أو تحسين العنوان التعريفي والوصف لمساعدتها على جذب المزيد من الاهتمام. قد تمثل تجربة المستخدم السيئة مشكلة إذا لم يبق الزوار على صفحاتك. قد يستغرق تحسين المحتوى المحوري والمحتوى المتحدث بعض التعديلات، لكن استمر في العمل عليها لمساعدتهم على اكتساب المزيد من القوة.

انشر المحتوى المحسّن بسهولة مع أحد شركاء تحسين محركات البحث

يعد نموذج المحور والتحدث بمثابة استراتيجية تنظيمية قوية لتحسين جهود تسويق المحتوى الخاص بك وترسيخ مكانتك كقائد فكري في مجالك. يمكن أن يساعدك العمل مع خدمة كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) في تحقيق أقصى قدر من تقويم النشر الخاص بك وتحقيق مكاسب كبيرة في التصنيف لدعم صفحاتك الأكثر أهمية. حدد موعدًا لاستشارة SEO مجانية لمعرفة المزيد.