كيف سيتغير تويتر تحت قيادة إيلون ماسك؟

إذن ما الذي سيحدث لتويتر تحت قيادة إيلون ماسك؟

مع استعداد الشركة لقبول عرض استحواذ Twitter الذي تمت مراجعته وإعادة النظر فيه وإعادة إصداره من Musk ، يفكر الكثيرون الآن في ما يعنيه هذا للتطبيق ، وما الذي يخبئه Elon للمنصة بصفته رئيس Tweeter.

وبالطبع ، لا أحد يعرف بالضبط ما يفكر فيه ماسك.

في وقت من الأوقات ، بدا أن ماسك لديه خطة محددة إلى حد ما ، والتي طرحها على شركاء الاستثمار المحتملين ، والتي ، وفقًا لتقديراته ، سترفع التطبيق من 238 مليون نشاط يومي لديه الآن ، إلى 931 مليون بحلول عام 2028 .

كانت التفاصيل حول "الكيفية" ضئيلة جدًا ، ولكن يبدو أن Elon كان مستعدًا ومستعدًا للانتقال بالتطبيق إلى آفاق جديدة ، باستخدام مزيج من الاشتراكات والتحقق والاعتدال المنقح لتسهيل المزيد من المشاركة وتنشيط التطبيق.

لكن هل هذا ممكن؟ هل يمكن لأي شخص ، حتى الرجل الذي غزا الصواريخ القابلة لإعادة الاستخدام والسيارات الكهربائية ، تحويل Twitter حقًا إلى واحدة من أكثر منصات الاتصال أهمية في العالم؟

احتمالات حدوث هذا ليست كبيرة ، ولكن إليك ما نعرفه عن خطط إيلون ، بناءً على اتصالاته وملاحظاته السابقة.

تخلص من الروبوتات

انتقد ماسك تويتر مرارًا وتكرارًا بسبب عدد الروبوتات على المنصة ، وهي مشكلة تعهد في الأصل بحلها - "أو يموت وهو يحاول". منذ ذلك الحين ، سعى إلى استخدام أرقام بوت Twitter كوسيلة للخروج من صفقة الاستحواذ الخاصة به - ولكن الآن ، يبدو أن جهود مكافحة الروبوتات على Twitter على وشك الوقوع في حضنه.

فكيف يتعامل المسك مع هذا؟ كيف يمكن لـ Elon القضاء على الروبوتات في التطبيق ، دون الإضرار أيضًا بالعمل ، بالنظر إلى مستويات نشاط الروبوت التي يتوقع العثور عليها (يقدر فريق Musk أن ما يزيد عن 27٪ من المستخدمين الحاليين للمنصة هم من الروبوتات)؟

استنادًا إلى عمليات تبادل الرسائل النصية الخاصة به ، والتي تم نشرها مؤخرًا كجزء من عملية الاكتشاف التجريبية ، يعد تقليل اعتماد النظام الأساسي على الإعلانات أمرًا أساسيًا.

حسب المسك:

"هناك حاجة إلى إجراء صارم. من الصعب القيام بذلك كشركة عامة ، لأن تطهير المستخدمين المزيفين سيجعل الأرقام تبدو مروعة ، لذا يجب إعادة الهيكلة كشركة خاصة ".

لذلك من المحتمل أن يتطلع Musk إلى جعل Twitter خاصًا ، على الأقل في المدى القصير ، وهو ما قد يعني عدم وجود المزيد من إعلانات Twitter.

سيؤدي ذلك أيضًا إلى تقليل الضغط على Musk للالتزام بأي معايير عالمية حول الإشراف على المحتوى ، حيث أنه مع عدم وجود شركاء إعلانات لتلبية احتياجاتهم ، لن تحتاج المنصة بعد الآن إلى القلق بشأن مواضع الإعلانات التي تنطوي على مشاكل.

حسنًا ، رائع - أصبح Twitter خاصًا ، ولا مزيد من الإعلانات ، وحرية التعبير للجميع. كل خير ، أليس كذلك؟

يبدو أن هذا هو ما يفكر فيه إيلون ، لكن كيف أعاد بعد ذلك بناء Twitter ليصبح نشاطًا تجاريًا إيجابيًا للإيرادات - أخبر ماسك أيضًا المستثمرين المحتملين أنه سيتطلع إلى تحقيق 5 أضعاف إيرادات Twitter بحلول عام 2028 - ليست واضحة تمامًا.

عدم وجود إعلانات يعني أن 90٪ من الدخل الحالي لتويتر قد ذهب بشكل مباشر. وبينما أشار ماسك أيضًا إلى أنه سيعيد تقديم الإعلانات في مرحلة لاحقة ، فإن السمية المحتملة لتويتر أقل اعتدالًا وأكثر تركيزًا على حرية التعبير لا يبدو تمامًا مثل منجم الذهب الذي يعتقده ماسك أنه يمكن أن يكون كذلك.

خذها من كل منصة اجتماعية منحازة لليمين ومناهضة للرقابة تم إطلاقها وفشلت على مدى السنوات الأربع الماضية - بينما قد يقول الناس إنهم يريدون حرية التعبير ، عندما يكون لديهم ذلك ، فإنهم في الواقع لا يفعلون ذلك.

هناك سبب يجعل كل نظام أساسي يبذل الكثير من الجهد والاستثمار في الإشراف على المحتوى ، وليس للتحكم في الكلام. أظن أن Musk سيكتشف ذلك بسرعة كبيرة ، حيث يواجه نظام Twitter الخاص به الآن تحديًا من خلال مجموعة من أسئلة الإشراف على المحتوى حيث يسعى المستخدمون إلى تحدي الروح الجديدة للمنصة.

موقف المسك من الرقابة؟

هذا يعني أن الكثير من خطابات الكراهية المثير للجدل والمعادية للسامية ، والتي لا تتعارض مع القانون ، ولكنها حاليًا تتعارض مع معظم سياسات النظام الأساسي ، قد يُسمح بها قريبًا في التطبيق.

هل يفضل المستخدمون ذلك؟ بالتأكيد ، هناك الكثير من الضوضاء حول هذا الأمر ، لكنني أظن أنه في الواقع لن يكون جذابًا كما يعتقد الناس.

فتح خوارزميات المصدر

هناك خيار آخر طرحه Musk وهو الحصول على خوارزميات وأنظمة Twitter مفتوحة المصدر ، بحيث يتمتع المستخدمون بقدر أكبر من التحكم في ما يرونه في التطبيق.

يبدو أن هذا نابع من مناقشات ماسك الأصلية حول التطبيق مع الرئيس التنفيذي السابق لتويتر جاك دورسي ، الذي يعتقد أنه يجب تحويل Twitter إلى بروتوكول مفتوح المصدر - أكثر من منصة لاستضافة المناقشة ، ولكن أيضًا بعيدًا بطبيعته عما تمت مناقشته بالفعل في التطبيق.

اكتشف ماسك العديد من الاختلافات في هذا المفهوم ، بما في ذلك فرض رسوم على المستخدمين في العملات المشفرة (Dogecoin على وجه التحديد) للتغريد ، لكنه توصل في النهاية إلى استنتاج مفاده أنه غير قابل للتطبيق على نطاق واسع.

لكن الخوارزميات مفتوحة المصدر هي شيء آخر تمامًا ، ويبدو أن ماسك حريص على استكشاف هذا كخيار محتمل للقضاء على التحيز أو التلاعب المحتمل في التطبيق.

من وجهة نظر ماسك ، يجب أن يكون لدى المستخدمين فهم أفضل لما تضخّمه أي خوارزمية ، أو تخفض ترتيبها ، في موجز Twitter ، والذي يمكن تحقيقه ، من الناحية النظرية ، من خلال منحهم المزيد من الخيارات حول إصدار الخوارزمية الذي يتم تطبيقه على تجربتهم.

في الواقع ، يستكشف موقع Twitter هذه الفكرة لسنوات ، من خلال مشروعه bluesky ، الذي يهدف إلى بناء عملية جديدة تسمح للمستخدمين برؤية ما هو متأثر وما لا يتأثر بالضبط بأي خوارزمية قد يختارونها في تجربتهم على Twitter.

لذلك إذا كنت تريد المزيد من المحتوى السياسي ، فيمكنك اختيار خوارزمية محددة لذلك ، أو قد ترغب في أقل - أو يمكنك استخدام أي عدد من مضخمات الخوارزمية الأخرى لاختيار تجربة Twitter الخاصة بك بشكل أساسي.

النقطة المهمة هي أن المستخدمين سيكون لديهم الشفافية وحرية التحكم في تجربتهم ، على عكس الخوارزميات المبهمة الموجودة حاليًا في التطبيقات الاجتماعية ، والتي تضخم بعض المناقشات وتدفن البعض الآخر ، بناءً على بعض المنطق غير المعروف والمغلق داخل خوادمهم الداخلية.

وهو أمر منطقي إلى حد ما ، ولكن يبقى أن نرى ما إذا كان ذلك قابلاً للتطبيق. ظل موقع Twitter يطور bluesky منذ عام 2019 ، ولم يأتِ الكثير منه ، ولكن ربما ، في ظل Elon ، سيحصل على مزيد من التركيز ، مما قد يغير الطريقة التي نتعامل بها مع Twitter بالكامل.

هل سيكون ذلك تغييرا إيجابيا؟ من يدري ، ولكن قد يعني ذلك أن الأشخاص الأكثر تسامحًا مع عمليات التبادل القوية ، والتي من المحتمل أن تكون مسيئة ، لا يزال بإمكانهم الانخراط في مثل هذا التطبيق ، في حين أن أولئك الذين لا يرغبون في التعرض لنفسه يمكنهم تجنبه.

السؤال الأكبر بالنسبة لي هنا هو كيف سيؤثر هذا النوع من الانقسام على تجربة Twitter. لطالما كان Twitter يدور حول نهج ساحة المدينة العالمية ، حيث يمكن للجميع المشاركة في المحادثة - ولكن كلما كانت هذه المناقشات منعزلة ، كلما قلت جاذبية ، كما أقترح ، ستكون كذلك.

يتيح Twitter للجميع التعبير عن آرائهم ، بشكل عام ، وبدون ذلك ، من المحتمل أن تنظر إلى تطبيق مختلف تمامًا.

ربما يكون هذا أمرًا جيدًا ، لكن يمكنني أيضًا أن أرى كيف يمكن أن تنخفض معدلات المشاركة نتيجة لذلك ، حيث تصبح أشبه بمحادثة جماعية للمراسلة بين أولئك الذين تعرفهم - وعلى الأرجح ، أولئك الذين يشاركونك نفس المعتقدات.

الاشتراك في تويتر

هذا أكثر تعقيدًا ، حيث ذهب ماسك ذهابًا وإيابًا حول كيفية تفكيره في أن هذا قد ينجح.

كما لوحظ ، في محادثات ماسك المبكرة قبل إطلاق عرض الاستحواذ على التطبيق ، طرح إمكانية نوع من "الدفع لكل نموذج تغريدة" ، مع فكرة أن المستخدمين سيدفعون تكلفة ضئيلة مقابل كل تغريدة أو إعادة تغريد يقومون بها. . من شأن ذلك أن يجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لمرسلي البريد العشوائي والمحتالين في إرسال تغريدات جماعية في التطبيق ، لأنهم سيضطرون إلى الدفع مقابل القيام بذلك - ولكن منذ ذلك الحين ، يبدو أن ماسك قد تهدأ من هذا المفهوم.

لكن ماسك تحدث أيضًا عن الاشتراكات ، وفرض رسوم على مستخدمي الأعمال ، على وجه التحديد ، لاستخدام التطبيق.

لدى Twitter ، بالطبع ، خدمة اشتراك بالفعل ، في Twitter Blue ، والتي يدفعها حاليًا جزء ضئيل فقط من مستخدميها. لكن ماسك رسم أيضًا نموذجًا بديلاً لـ Blue ، والذي يعتقد أنه يمكن أن يشجع المزيد من الناس على الدفع.

مرة أخرى في أبريل ، اقترح Musk خفض سعر Blue إلى 2 دولار شهريًا ، وإعطاء كل مشترك يدفع علامة اختيار زرقاء. سيتماشى ذلك بعد ذلك مع خطته لمحاربة الروبوتات ، من خلال التحقق من جميع البشر الحقيقيين في التطبيق ، مع منح Twitter أيضًا مصدر دخل بديل أكبر - وهو ما سيحتاجه لأنه يسعى لاستبدال دولاراته الإعلانية المفقودة.

وإن كان كما هو مذكور في البروتوكول:

المشكلة: في ظل هذه الخطة ، فإن تويتر سيجني في الواقع أموالًا أقل لكل مستخدم مما يفعله حاليًا. لم تكسر الشركة ARPU في نتائجها ربع السنوية ، ولكن القليل من الرياضيات الخلفية تشير إلى أن متوسط ​​إيرادات الإعلانات لكل من المستخدمين النشطين يوميًا الذين يمكن تحقيق الدخل منهم والبالغ 217 مليونًا للشركة كان حوالي 6.50 دولارات في الربع الرابع من عام 2021 ، وهو ما يصل إلى 2.17 دولارًا أمريكيًا في الشهر ".

لذا ، حتى إذا قام كل مستخدم بتسجيل الدخول إلى خيار Twitter Blue الجديد الأرخص ثمناً ، مع إغراء علامة اختيار مرموقة ، فإنه لن يحل محل دولارات الإعلان المفقودة.

وليس هناك من طريقة لدفع كل هؤلاء - ناهيك عن ملايين الملفات الشخصية المزيفة التي لا يمكن تضمينها في أي من هذه الحسابات.

غير المسك منذ ذلك الحين لحنه في هذا الأمر أيضًا ، مشيرًا في مايو إلى أن:

لذلك ربما سيبحث Musk فقط في فرض رسوم على مستخدمي الأعمال ، الذين اشتركوا في الحسابات الاحترافية في التطبيق. لست متأكدًا من أن الشركات ستكون حريصة على الدفع ، خاصة إذا انخفضت نغمة التطبيق في ظل نهج ماسك الجديد لحرية التعبير.

في كلتا الحالتين ، يبدو أن هذا عنصر آخر سيستكشفه Musk أثناء سعيه لإعادة تشغيل النظام الأساسي.

هذه هي التغييرات الرئيسية التي يبدو أن ماسك سيتطلع إلى إجرائها عندما (إذا) تولى مسؤولية التطبيق ، مع مزيد من التعديلات والمراجعات على طول الطريقة التي من المحتمل أن تغير تجربة التغريدات بطرق مختلفة.

قد يتطلع ماسك أيضًا إلى تغيير الاسم (إلى "X" كجزء من خطته لـ "تطبيق كل شيء") بينما قد يعيد الرئيس السابق ترامب ، من بين تحديثات السياسة الأخرى.

إنه تحد شديد الخطورة وعلني للغاية بالنسبة لإيلون ، وسيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان بإمكانه الارتقاء إلى مستوى فواتيره باعتباره الرجل الذي يجعل الأشياء المستحيلة تحدث.

نظرًا لأن Twitter يحول نفسه إلى منافس كبير في مساحة وسائل التواصل الاجتماعي يبدو مستحيلًا ، حيث يرى كل من Facebook و TikTok و Instagram مستويات استخدام أكثر من 4 أضعاف معدلات mDAU على Twitter.

علينا أن ننتظر ونرى ، ولكن يبدو أن رحلة السيد ماسك البرية ستصبح أكثر وعورة خلال الأشهر المقبلة.