6 نصائح حول كيفية زيادة محتوى الفيديو من التحويلات

سيبدو عالم 2022 مثل الخيال العلمي لشخص ما قبل عصر iPhone. نمضي جميعًا في حياتنا حاملين هذه الحواسيب المذهلة بقدرات مذهلة في جيوبنا. كل شخص تراه تقريبًا إما ينظر إلى شاشة في راحة يده أو يمسكها أثناء قيامه بشيء آخر. في الوقت الحاضر ، من الشائع رؤية شخص ما يشاهد مقطع فيديو في وسائل النقل العام بدلاً من الاستماع إلى الموسيقى. وعندما أقول مقطع فيديو ، أعني كل شيء بدءًا من Instagram Reels وحتى سلسلة Netflix الكاملة. كل هذا ممكن بسبب التقنيات الرائعة التي تم تطويرها في آخر 15 عامًا. سمحت الشاشات الأكبر والدقة الأعلى واتصالات الإنترنت الأسرع للأجهزة المحمولة بأن تصبح جزءًا أساسيًا من الحياة الحديثة.

لم تكن عادات التسوق لدينا ورحلاتنا محصنة ضد هذه التغييرات. يتحقق أكثر من 80٪ من العملاء من هواتفهم بحثًا عن المدونات أو المراجعات عبر الإنترنت قبل الشراء. أدى انتشار هذه الأجهزة ، مقترنة بالقدرة على مشاهدة مقاطع الفيديو ومشاركتها بشكل أسرع من أي وقت مضى ، إلى تربة خصبة جديدة لازدهار الحملات التسويقية. يوتيوب ، على سبيل المثال ، يصل إلى عدد أكبر من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا أكثر من جميع شبكات تلفزيون الكابل مجتمعة. في ضوء ذلك ، ليس من المستغرب أن يتم تخصيص الكثير من الموارد لإعلانات الفيديو كجزء من استراتيجية تسويق رقمي فعالة. تقود منصات الوسائط الاجتماعية في الوصول إلى المستخدمين ومحتوى الفيديو ، ويعد التسويق بالعمولة أحد أفضل أشكال إعلانات الوسائط الاجتماعية ، لذلك من الواضح تمامًا أن التسويق بالعمولة وإعلانات الفيديو متطابقة في الجنة.

ما هو تسويق محتوى الفيديو؟

تسويق محتوى الفيديو ، كما يوحي الاسم ، هو شكل من أشكال الإعلان الرقمي الذي يستخدم مقاطع الفيديو لإنتاج محتوى متعلق بمنتج أو علامة تجارية. عندما نتحدث عن محتوى الفيديو ، فإننا لا نعني الإعلانات فقط ، أو على الأقل لا نعني تلك التي تشاهدها على التلفزيون أو تستمع إليها على الراديو. يوفر تسويق المحتوى قيمة للعميل. إنه لا يؤيد منتجًا فحسب ، بل يوفر معلومات مفيدة للعميل المحتمل حول المنتج ، وكيف يعمل ، وإيجابياته وسلبياته ، وما إلى ذلك. الفكرة وراء هذا الشكل من التسويق الداخلي هي أن العميل سيكون لديه أسئلة حول منتجك قبل شرائه ، وتريد أن يتمكنوا من العثور على الإجابات من خلال الشركات التابعة لك. في الواقع ، 65٪ من الشركات التابعة تنتج محتوى لحملاتهم التسويقية. يمكن أن يكون لتسويق المحتوى أشكال عديدة. يمكن أن تكون منشورات مدونة مُحسّنة لتحسين محركات البحث ، كتبها خبراء في مجالهم ؛ يمكن أن تأتي في شكل إعلانات مدمجة مع المحتوى في المجلات أو في شكل مقاطع فيديو في وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى. يمكن أن يوفر محتوى الفيديو على وجه التحديد قيمة مذهلة للشركات والعملاء على حد سواء ، خاصة في هذا اليوم وهذا العصر. تظهر دراسة أجرتها الجامعة التقنية في الدنمارك أن نطاق اهتمامنا الجماعي يتقلص. لهذا السبب ، لديك بضع ثوان فقط لجذب انتباه عملائك قبل أن ينتقلوا إلى الشيء التالي. تتمتع مقاطع الفيديو بميزة إشراك المشاهد بأكثر من طريقة ، مما يوفر محفزات متعددة ، فضلاً عن القدرة على إنشاء اتصال عاطفي يصعب تحقيقه مع الوسائط الأخرى. بصراحة ، من المرجح أن يشاهد الأشخاص مقطع فيديو عبر الإنترنت أكثر من قراءة مقال. علاوة على ذلك ، من المرجح أن يشارك الأشخاص مقطع فيديو أيضًا ، لأنهم يعرفون أن الشخص الذي يرسلونه إليه هو أيضًا أكثر احتمالية لمشاهدته. وفقًا لمسح ، قال 86 ٪ من المسوقين إن مقاطع الفيديو ساعدتهم في الحصول على عملاء محتملين ، مما أدى بدوره إلى ارتفاع معدلات التحويل. هذا هو السبب في أن مسوقي الفيديو هم شركات تابعة رائعة ؛ على عكس استراتيجية التسويق الخارجية ، فإن الشركات التابعة قادرة على استهداف التسويق ، باستخدام أشكال جذابة للغاية من المحتوى.

كيف تستخدم مقاطع الفيديو مع التسويق بالعمولة؟

كما رأينا من خلال هذه المدونة ، يعد التسويق بالعمولة أحد أفضل استراتيجيات التسويق التي يمكن تشغيلها في عام 2022. على وجه التحديد تلك التي يحركها المحتوى ، وحتى بشكل أكثر تحديدًا ، استراتيجيات محتوى الفيديو. لفهم كيفية استخدامها بفعالية ، يجب أن تفهم سبب تفاعل الأشخاص مع مقاطع الفيديو هذه. أكثر من أي وقت مضى ، يعتمد المستهلكون على مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي من أجل الحصول على معلومات أثناء عملية اتخاذ القرار. عندما يبحث العميل عن منتج لحل مشكلة أو تلبية أحد احتياجاته ، فإنهم يريدون التأكد من أنهم يتخذون أفضل قرار ممكن. يريد الجميع تعظيم استثماراتهم من خلال الحصول على أفضل منتج بأقل قدر من المال. للقيام بذلك ، يقوم الأشخاص بإجراء عمليات بحث عبر الإنترنت ليس فقط للحصول على معلومات حول منتج ما ، ولكن أيضًا لمعرفة تجارب الآخرين معه. من الناحية المثالية ، تريد أن تتمكن الشركات التابعة لك من معالجة هذه المخاوف. في أفضل سيناريو ، سيبحث المستخدمون عن منتج يحتاجون إليه ، ويهبطون على أحد مواقع الشركات التابعة الخاصة بك ، ويُعاد توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك من خلال رابط تابع ، وأخيراً يستخدمون رمزًا ترويجيًا لإجراء عملية الشراء.

في واقع الأمر ، يزور أكثر من 74٪ من المتسوقين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة عدة مواقع تابعة قبل الالتزام بالشراء. هذا هو المكان الذي تكمن فيه إمكانات التسويق بالعمولة. برامج التسويق بالعمولة تعود بالفائدة على جميع المعنيين. يمكن لمسوق تابع واحد الوصول إلى آلاف الأشخاص من خلال محتوى الفيديو وإقناعهم بالاستثمار في منتجك بدلاً من منتج شركة أخرى. مراجعات المنتج هي أدوات تسويقية مفيدة للغاية لهذا السبب. يرى المستهلكون المنتج في يد شخص يمكنه إظهار ميزاته ، وإخبارهم بكيفية استخدامه بشكل صحيح ، بالإضافة إلى تقديم رؤاهم حول كيفية مقارنته بالمنتجات المماثلة الأخرى التي جربوها. هذا هو ما يؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور وتحويلات التسويق بالعمولة. أخذت منصات وسائل التواصل الاجتماعي هذه الممارسة إلى مستوى جديد تمامًا. هناك مؤثرون لكل مكان يمكنك التفكير فيه ، وتثق مجتمعاتهم بآرائهم وتقدرها. ليس هذا فحسب ، بل تتيح القنوات الاجتماعية للمستخدمين مشاركة المحتوى بسهولة بين الأصدقاء والعائلة ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة صحة التأييد ، وبالتالي زيادة الجمهور المستهدف. مع انتشار الأجهزة المحمولة بشكل خاص ، يشارك 92٪ من الأشخاص مقاطع الفيديو المحمولة مع مستخدمين آخرين. هذا لا مثيل له لأي شكل آخر من أشكال الإعلان.

يمكن للصناعات المختلفة استخدام مقاطع الفيديو للتسويق بالعمولة بطرق مختلفة. يمكن أن تعتمد صناعات الأزياء والمكياج على الشركات التابعة لها في ارتداء المنتجات أو استخدامها بأنفسهم ، حتى يتمكن العملاء من رؤية كيف تتناسب الملابس أو كيف يبدو أحمر شفاه معين تحت الأضواء المختلفة. وفي الوقت نفسه ، إذا كنت تبيع معدات البقاء على قيد الحياة ، فيمكن للشركات التابعة لك إنشاء أدلة ومقاطع فيديو إرشادية حول الاستخدام السليم أو التخزين أو التجميع لمنتجك. الاحتمالات لا حصر لها حقًا ، وستستفيد كل صناعة من أنواع مختلفة من محتوى الفيديو.

ما هي أنواع مقاطع الفيديو المختلفة في التسويق؟

عندما يتعلق الأمر بتسويق محتوى الفيديو ، فهناك العديد من الطرق للقيام بذلك. هناك مجموعة واسعة من أنواع الفيديو وكل منها سيكون الأنسب لأهداف الفيديو المختلفة. من المهم فهم الاختلافات ونقاط القوة لكل منها من أجل الحصول على استراتيجية تسويق ناجحة.

فيديوهات تجريبية

يُفضل استخدام هذا النوع من مقاطع الفيديو عبر الإنترنت للمنتجات التي تتطلب معرفة فنية معينة من العميل. لكي يشعر العملاء بالراحة عند شراء منتجك ، يجب أن يشعروا أنهم سيكونون قادرين على استخدامه بشكل صحيح. هذه مثالية لمقاطع الفيديو التابعة ذات الشكل الطويل على قنوات التواصل الاجتماعي مثل YouTube. هم الأنسب للصناعات التي ترغب في تثقيف الجمهور من أجل الحصول على حسن نيتهم ​​والتأكد من أنهم لن يكرهوا منتجهم لمجرد أنهم لم يعرفوا كيفية استخدامه بشكل صحيح.

فيديوهات الحدث

يمكن أن تعمل مقاطع الفيديو الخاصة بالأحداث بطريقتين رئيسيتين. إذا كان مجال عملك يعقد مؤتمرًا أو يعرض منتجًا كجزء من حدث أكبر ، فهذه طريقة رائعة لجعل العملاء جزءًا منه. يمكن للمؤثرين على TikTok و Instagram تحميل المحتوى على شكل مقاطع فيديو قصيرة وبكرات لإشراك العميل وإبقائهم على اطلاع دائم بالمجال ومنتجك. يحصلون على استجابة رائعة من العملاء ، وتميل معدلات النقر إلى الظهور إلى أن تكون عالية جدًا لأنهم يمنحونهم نظرة من الداخل إلى الأحداث التي لا يستطيع معظم الناس أن يكونوا جزءًا منها. علاوة على ذلك ، يمكن للمؤثرين إنشاء مقاطع فيديو تلخص الحدث ، وتسليط الضوء على الأجزاء الأكثر إثارة للاهتمام بالإضافة إلى المنتجات الأكثر إقناعًا.

مقابلات الخبراء

أحد أعظم الأشياء في وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه يمكن الحصول على خبراء من أي مجال تقريبًا للتفاعل مع الجمهور الأكثر اهتمامًا بهذا المجال. لا يوجد شيء أفضل من أن يكون لديك خبير يتحدث بصوت عالٍ عن منتجك ، حيث سيدرك الناس ذلك كتأييد عالي الجودة. سيؤدي هذا بدوره إلى زيادة سلطة علامتك التجارية وزيادة ثقة العملاء في شركتك. إن عدم الخوف من أن يتحدث الخبراء عن منتجك يظهر مدى ثقتك في جودته وميزاته.

مقاطع فيديو حية

يتميز هذا النوع من المحتوى بواحد من أفضل معدلات المشاركة على أشكال الفيديو الأخرى. إن الطبيعة غير المعدلة لمقاطع الفيديو هذه تجعلها أكثر واقعية وحداثة. إنها تسمح للمؤثرين بالتفاعل مباشرة مع جمهورهم والإجابة على الأسئلة في الوقت الفعلي. إنها رائعة لإخراج المنتجات من علبتها بالإضافة إلى آراء النظرة الأولى عنها. علاوة على ذلك ، تعتبر مقاطع الفيديو هذه مثالية عندما تبيع خدمة بدلاً من منتج. إنها تسمح للجمهور المستهدف بمعرفة ما ستكون عليه التجربة إذا قرروا في النهاية أن يصبحوا عملاء. لا يوجد حقًا تأييد أفضل من ذلك! القدرة على معرفة ما يمكن توقعه بالضبط قبل الالتزام بالشراء هو حلم العميل.

هذه بعض أنواع مقاطع الفيديو العديدة ، لكنها بالتأكيد الأكثر صلة بالتسويق. الخلاصة الرئيسية من هذا هو أنه يمكنهم جميعًا مساعدة حملاتك في الحصول على معدلات تحويل أعلى من أي شكل آخر من أشكال الإعلان الرقمي.

6 طرق يمكن أن تزيد بها مقاطع الفيديو معدلات التحويل

الآن بعد أن فهمنا ما هو التسويق عبر الفيديو وكيف يعمل مع التسويق بالعمولة ، دعنا نرى كيفية زيادة حملات التسويق عبر الفيديو إلى الحد الأقصى. ستساعدك هذه النصائح على التواصل مع جمهورك المستهدف وبالتالي زيادة معدلات التحويل لحملاتك.

• لديك جدول زمني للنشر

إنشاء جدول نشر سوف يفعل المعجزات لحملات التسويق بالعمولة الخاصة بك. إنها التزام غير معلن تجاه الجمهور لإبقائهم على اطلاع دائم بعلامتك التجارية ومنتجاتك. بهذه الطريقة ، يتم إنشاء علاقة بين المستخدم والتجار ، وهي علاقة تمتد لمجرد تبادل السلع ، مما يجعل علامتك التجارية أول ما يفكرون فيه عندما يفكرون في مجال عملك. عندما يتم تقديم محتوى الفيديو على أساس منتظم ، فإن ذلك يزيد من ثقة العميل في شركتك ويزيد من احتمالية إنفاقه للأموال التي حصلوا عليها بشق الأنفس عليك بدلاً من منافسيك.

• تحسين المحتوى لكبار المسئولين الاقتصاديين

يعد تحسين محرك البحث هو الطريقة الوحيدة للحصول على ملاحظة عبر الإنترنت. لا توجد طريقتين عن ذلك. محتوى الفيديو الذي تم تحسينه لمحركات البحث من المرجح أن يتم اقتراحه للعملاء المحتملين. تنظر محركات البحث إلى مقاطع الفيديو على أنها محتوى عالي الجودة ، ولهذا السبب تحتاج إلى تحقيق أقصى استفادة منها. استخدم أوصاف الفيديو والتعليقات التوضيحية للترويج للروابط التابعة ، وإضافة ملخصات الفيديو التي تتضمن كلمات رئيسية ذات صلة بالسوق المستهدف. يؤدي هذا إلى زيادة معدلات التحويل لحملاتك بشكل جذري. إن عدم تحسين المحتوى الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث سيكون بمثابة إستراتيجية تسويق تابعة ذاتي الهزيمة.

• تعزيز تجربة العميل

يحب الناس أن يشعروا أن الشركات لا تراهم مجرد أرقام في جدول بيانات. المحتوى الذي ليس مجرد إعلان صارخ سيحصل على مزيد من ردود المشاهدين. تزيد مقاطع الفيديو المسلية التي يصنعها منشئو المحتوى ذوو الكاريزما والوثيقة من فرص مشاركتها. علاوة على ذلك ، فهي تزيد من احتمالية عودة الجماهير إلى القنوات التي يستمتعون بها كثيرًا. تزيد هذه التقنية من التحويلات بحكم التعرض والعلاقة.

• يعيش تيارات

باتباع النقطة السابقة ، تعتبر عمليات البث المباشر ممتعة وجذابة. إنها تسمح بالتأييدات العضوية والعفوية التي لا تشبه الإعلانات. إنها تمنح الجماهير إمكانية طرح الأسئلة وتلقي الإجابات في الوقت الفعلي. يعد ظهور الضيف والتحديثات المثيرة للاهتمام غير الرسمية أمرًا رائعًا لهذا النوع من المحتوى. إن الطبيعة المتصورة لمقاطع الفيديو هذه تجعلها تلقى صدى لدى الجماهير بطريقة لا تستطيع أشكال الإعلان الأخرى القيام بها.

• TikTok و Instagram Reels و Snapchat

في السنوات القليلة الماضية ، حققت منصات الوسائط الاجتماعية نجاحًا كبيرًا في هذه الأشكال القصيرة من الفيديو. إن الطبيعة المحمومة لـ TikTok و Instagram Reels تجعلهما مثاليين لتقديم مقتطفات سريعة من المعلومات والكشف عن ميزات محددة لمنتج تابع. إنها بعض أكثر المحتويات قابلية للمشاركة لأنها قصيرة جدًا لدرجة أن أي شخص تقريبًا سيستغرق وقتًا لمشاهدتها. إنها طريقة رائعة لزيادة ظهور العلامة التجارية ، والسماح للمنتج بجذب العملاء وإعادة توجيههم بسرعة إلى موقعك لإجراء عملية الشراء.

• IGTV ، قناة يوتيوب

يسمح هذا الشكل من التواجد عبر الإنترنت بأشكال أطول من المحتوى. العملاء الذين يبحثون عن مراجعة شاملة وتحليل متعمق لمنتجك يفضلون هذا النوع من مقاطع الفيديو. إنها تسمح بتكوين مجتمعات حول مصلحة محددة وتسمح للأشخاص بالتفاعل مع بعضهم البعض ومع العلامة التجارية نفسها. هذا يجعل الناس يشعرون وكأنهم يتخذون قرار شراء أفضل وأكثر استنارة ، لأنهم كانوا قادرين على سماع تجارب الآخرين والإجابة على شكوكهم. بمجرد حصول العميل على هذا اليقين ، يصبح اجتياز الخطوات الأخيرة في رحلة العميل مهمة سهلة.

استنتاج

كما رأينا خلال هذا المقال ، نحن حاليًا في العصر الذهبي لتسويق محتوى الفيديو. نظرًا لعدة أسباب تتراوح من فترات الاهتمام الجماعي الأقصر إلى الاتصال الذي تسمح به وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن هذا النوع من المحتوى يشرك الجماهير بطريقة غير مسبوقة. بالنظر إلى التآزر الكبير لمحتوى الفيديو مع التسويق بالعمولة ، فليس من المستغرب أن نرى كل عام المزيد والمزيد من مسوقي محتوى الفيديو. أي شركة تتطلع إلى تحقيق النجاح في التسويق الرقمي ، يجب أن تفكر في تسويق المحتوى التابع كجزء من إستراتيجيتها التسويقية. هناك العديد من أشكال مقاطع الفيديو ، وكل منها يناسب صناعة معينة بشكل أفضل ، ولكن يمكنك أن تطمئن إلى وجود شكل من أشكال محتوى الفيديو مثالي لمنتجك. إذا كنت ترغب في زيادة نسبة النقر إلى الظهور والتحويلات الخاصة بالبرامج التابعة ، فلا توجد طريقة أفضل من تشغيل الحملات التي تعتمد على المحتوى.