كيف تكتب نسخة موقع الويب التي تبيع

قد تعتقد أن النسخ المكتوبة بشكل سيئ أو الأخطاء المطبعية المتناثرة حول صفحة الويب ليست مشكلة كبيرة ، حيث يتعلق الأمر كله بالمنتجات والصور ومقاطع الفيديو - لكن هل تعلم أن مثل هذه الأخطاء الأساسية يمكن أن تؤدي إلى معدلات ارتداد تصل إلى 85٪ والملايين في المبيعات الضائعة؟

الناس فقط لا يحبون النسخ غير المتقنة ، والأخطاء في ما تكتبه على موقعك يمكن أن تترك انطباعًا سيئًا بشكل لا يصدق عن عملك: أنك لا تهتم بما فيه الكفاية أو تبذل جهدًا للحصول على مقالات ومدونات وأوصاف منتجات مكتوبة بشكل احترافي.

لا يمكن للجميع الكتابة بشكل جيد ، بالتأكيد ، وإذا وجدت أنك أنت أو أن لا أحد في شركتك يمكنه تلبية احتياجاتك الكتابية ، فيمكنك دائمًا الاستعانة بمصادر خارجية للكتاب المهرة في وكالة التسويق الرقمي.

على الإنترنت ، يظل المحتوى ملكًا ، والكلمة المكتوبة - أو المكتوبة - هي أكثر ما يرغب الناس في رؤيته - فهي توفر لهم المعلومات التي يحتاجون إليها بطريقة واضحة ونأمل أن يسهل فهمها. إذا كنت تتعامل مع محتوى موقع الويب الخاص بك وتقوم بالكتابة ، فإليك كيفية كتابة نسخة موقع الويب التي تبيع.

1. اعرف جمهورك

ليس من الجيد كتابة مدونات ومواد أخرى لموقعك على الويب إذا كنت لا تعرف لمن تكتب.

من هم الأشخاص في جمهورك المستهدف وما هي تفاصيلهم العامة؟

تحتاج إلى النظر في سنهم وجنسهم ومستوى تعليمهم ودخلهم ومشاكلهم.

لجعل نسختك جذابة ، عليك أن تخاطب الناس في السوق الخاص بك بأفضل ما يمكنك وأن تأخذ في الاعتبار كل هذه العوامل - وربما أكثر -.

ثم يمكنك كتابة نسخة وفقًا لقدرة جمهورك وتساعد في حل مشاكلهم واهتماماتهم بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها شركتك.

وتحتاج إلى الحصول على النغمة الصحيحة.

إذا كنت شركة B2B تبيع خدمات احترافية لقطاع معين ، على سبيل المثال ، وتكتب نسخة الويب والمدونات الخاصة بك بطريقة دردشة غير رسمية ، فربما لا تكون الأفضل - يتوقع عملاؤك الحاليون والعملاء المحتملون الجدد كتابتك لتعكس الطبيعة المهنية لشركتك ومنتجاتك أو خدماتك.

لذلك في هذه الحالة ، سيكون الأسلوب الأكثر رسمية هو الأفضل. وبالمثل ، إذا كان لديك متجر على الإنترنت وكنت تبيع في الغالب للشباب ، فإن اللغة الصارمة والرسمية بشكل مفرط ستؤدي على الأرجح إلى إيقافهم وإبعادهم عن متجر آخر عبر الإنترنت.

تحتاج إلى التواصل مع جمهورك - خاصةً بالنبرة التي تخاطب القراء بها.

عندما تتعلم كيفية كتابة نسخة موقع ويب يتم بيعها ، فمن المهم أن تضع في اعتبارك جانبًا شاملاً: تأكد من أن كتاباتك تتحدث مباشرة إلى جمهورك المستهدف.

من المفيد أن تتخيل أنك تكتب لشخص أو شخصين يتطابقان مع شخصية المشتري لأن هذه هي الطريقة التي ستظهر بها نسختك باعتبارها ذات صلة ومثيرة للاهتمام.

2. اكتب نسخة واضحة ونقية وسريعة

عالم الإنترنت مليء بالمواقع الإلكترونية - ما يقرب من 1 مليار ، والعدد في ازدياد - مليء بجميع أنواع النسخ ؛ بعضها رائع ، لكن الكثير من النسخ عبر الإنترنت ذات جودة رديئة وغير جذابة.

يمكن غالبًا أن تكون محشوة بالكلمات المبتذلة والأقوال المبتذلة ، وتكون معقدة ولا تدخل في صلب الموضوع ، وتقدم إجابة لمشكلة ما ولكن لا تشرح أبدًا ماهية المشكلة وتكون مليئة بالأخطاء المطبعية ، وبنفس القدر من الجنون ، محشوة بالكلمات الرئيسية.

كل هذا يمكن أن يؤدي إلى تجربة محبطة للغاية لزوار موقع الويب ، وهو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل Google تقوم باستمرار بتحديث خوارزميتها الأساسية - للتخلص من المواقع التي لا تستثمر ما يكفي في إنشاء محتوى عالي الجودة ومكافأة أولئك الذين يفعلون ذلك . إنه مفيد للقارئ وجوجل ومالكي مواقع الويب لأن الأمر كله يتعلق بتقديم تجربة رائعة عبر الإنترنت ، بدءًا من الكلمات التي تكتبها.

لذلك أنت بحاجة إلى كتابة نسخة واضحة ومقنعة تستخدم اللغة الإنجليزية التي تتحدث بسهولة ولا تتكلم عن نقطة ما - إلى الحد الذي تفقد فيه القارئ.

من المحتمل أيضًا أن يكون أي شيء مليء بالمصطلحات الصناعية بمثابة إقبال كبير ، وإذا كان عليك استخدام المصطلحات التقنية ، على الأقل شرح ما هي عليه ، بدلاً من مجرد استخدام الاختصارات المحيرة التي قد لا يفهمها العديد من القراء.

تمامًا كما هو الحال مع الصحافة الجيدة ، افترض دائمًا أن القارئ لا يعرف ما الذي تكتب عنه - حتى لو كان يفعل ذلك - ويشرح كل شيء.

ولا تنسَ أن تجعل جملك قصيرة نسبيًا - تكون فترات الانتباه موجزة بشكل عابر عبر الإنترنت - وفصل الكتل الكبيرة من النص مع العناوين الفرعية التي ستمنح العين راحة.

أضف الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والرسوم البيانية لجعل منشورات مدونتك والمحتويات الأخرى أكثر جاذبية من الناحية المرئية ، ولكن لا تبالغ في ذلك ، أو ستخاطر بحشر الكثير في مساحة واحدة.

انفوجرافيك عبر: rayedwards.com

3. كن أصليًا وموثوقًا

إن الحصول على صوت عبر الإنترنت وجذب الزوار ليس بالمهمة السهلة بسبب الحجم الهائل للمحتوى على الإنترنت الذي يستدعي الانتباه.

لهذا السبب ، عندما تكتب نسخة تباع ، يجب أن تكون فريدًا وأصليًا وموثوقًا قدر الإمكان - فهذا يعني كتابة ما تعرفه ، كخبير في موضوعك.

مع نسخة موثوقة تقدم رؤى ثاقبة في مجال عملك ، لن تجذب المزيد من الزيارات فحسب ، بل ستحصل أيضًا على روابط من مواقع أخرى ستستخدمك كمصدر للمقالات التي يكتبونها. سيكون لهذا فائدة كبيرة تتمثل في المساعدة في زيادة ظهورك على الإنترنت ومنحك دفعة قوية في صفحات نتائج محرك البحث - فكلما زاد عدد المواقع المرتبطة بموقعك ، كلما كان ذلك أكبر وأكثر موثوقية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك توسيع نطاق وصولك على وسائل التواصل الاجتماعي والمتابعين من خلال مشاركة المحتوى من الدرجة الأولى على قنواتك المختلفة.

كلمة واحدة من الحذر الحقيقي ، مع ذلك: لا تنجذب أبدًا إلى مسح نسخ المواقع الأخرى ؛ إنها حقًا سرقة هائلة للملكية الفكرية. وستعاقب Google موقعك على نسخة الويب المرفوعة. (يمكنك أيضًا جذب عقوبات الترتيب إذا قمت بنسخ نسختك الخاصة عبر موقعك ؛ يجب أن تحتوي كل صفحة على محتوى فريد وألا تكون نسخة مكررة.)

بدلاً من ذلك ، إذا كنت ترغب في استخدام شيء ما من موقع آخر ، فاطلب منهم الإذن أولاً ، واستخدم إما اقتباسًا واسنده ، مع رابط إلى الموقع - ممارسة إنشاء محتوى عبر الإنترنت جيدة وصادقة ومحترمة - أو أعد الصياغة واذكر أين أنت حصلت على المعلومات من.

إن المصداقية مع المحتوى الخاص بك أمر مهم للغاية ، وسوف يشكرك زوار موقعك على ذلك.

4. تحسين نسختك للبحث

مهما كان نوع النسخة التي تنشئها لموقعك على الويب ، فأنت بحاجة إلى رؤيتها. وإلا فما هي الفائدة؟

أفضل طريقة لجذب الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك هي تحسينه لمحركات البحث.

هذا يعني استخدام كلمات رئيسية محددة لموضوعك الذي يتم البحث عنه حاليًا عبر الإنترنت ؛ يمكنك استخدام أي عدد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية عبر الإنترنت للحصول على الكلمات الرئيسية المناسبة لك.

الهدف هو مطابقة نسختك مع ما يبحث عنه الأشخاص ، باستخدام الكلمات الرئيسية التي يكتبونها في Google ومحركات البحث الأخرى.

لكن لا تفرط في ذلك ، فإن حشو أكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية في نسختك هو ممارسة قديمة ومزعجة - فهي تجعل القطع تبدو غريبة وهي ممارسة لكبار المسئولين الاقتصاديين للقبعة السوداء والتي لن تقدم أي خدمة على الإطلاق في تصنيفات محرك البحث.

تأكد من تضمين الروابط الداخلية في نسخة موقع الويب الخاص بك إلى الصفحات ذات الصلة من موقع الويب الخاص بك ، لأن هذا يجعل التنقل أسهل بكثير ويحسن تجربة القراءة. وتشمل أيضًا روابط خارجية ذات سلطة عالية ، عادةً إلى مواقع الويب القائمة على التحرير مثل منشورات الأخبار والمجلات ، لدعم أي ادعاءات تقدمها أو لتوفير مزيد من المعلومات للقراء - وهو أيضًا مكون رئيسي لكتابة عالية الجودة عبر الإنترنت.

هناك عنصر آخر لتحسين نسختك للبحث وهو كتابة عنوان صفحة ووصف تعريفي وملخص لما تتناوله المقالة أو المنشور أو الصفحة.

هذا ما سيراه الأشخاص عند ظهور صفحة الويب في نتائج البحث ، وسيمنحهم مقتطفًا من المعلومات التي يحتاجون إليها ليقرروا ما إذا كان ينبغي عليهم النقر فوقها أم لا. تؤدي الأوصاف التعريفية المقنعة إلى زيادة حركة المرور إلى مواقع الويب.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن نسختك تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) في مكان ما فيها ، مثل نهاية منشور مدونة.

تريد من القارئ أن يفعل شيئًا ، وأن يجعله في النهاية عميلاً - قد يكون الطريق إلى هناك هو الاشتراك في رسالة إخبارية أو ملء نموذج اتصال أو الاتصال بك للحصول على استشارة مجانية.

مهما كان الأمر ، فأنت بحاجة إلى تضمينه في نسختك ، حتى تحصل على تحويلات وقيمة من إبداعاتك.

انفوجرافيك عبر: coschedule.com

5. تدقيق عملك

بعد كل عملك الجاد في إنشاء نسخة موقع ويب يتم بيعها ، فأنت لا تريد الوقوع في العقبة الأخيرة ، مع ظهور أخطاء غير ضارة وأخطاء مطبعية قد يكون لها عواقب وخيمة على موقعك وتحويلاتك ومبيعاتك.

لذا امنحها مرة واحدة ، أو حتى راجعها مرتين ، للتحقق من التركيب والقواعد وعلامات الترقيم وكل شيء آخر ، بما في ذلك التأكد من أن أي حقائق تذكرها هي ، في الواقع ، حقائق ، ويمكنك دعمها فوق.

الأفضل من ذلك - اطلب من زميل ، أو حتى صديق ، التحقق من نسختك ؛ غالبًا ما تكون مجموعة جديدة من العيون هي الأفضل.

الآن بعد أن عرفت كيفية كتابة نسخة موقع الويب التي تبيع ، لا بد أن ترتفع مبيعاتك.

تأكد من أن موقع الويب الذي تضع نسختك الرائعة عليه يعمل بكامل طاقته ويقدم تجربة عملاء رائعة - مما يساعد على إنشاء مستويات متزايدة من التحويلات والمبيعات - من خلال الحصول على موقعك الإلكتروني المجاني ومراجعة التسويق من الخبراء في Exposure Ninja اليوم.