كيفية كتابة عناوين الصفحة وأوصاف التعريف لتحسين محركات البحث

تعد العناوين والأوصاف التعريفية جزءًا أساسيًا من مُحسّنات محرّكات البحث وهي ضرورية في جعل المحتوى الخاص بك في قمة Google. تتجاوز عناوين التعريف الجيدة والأوصاف التعريفية مجرد الوصول إلى عدد الكلمات ، واليوم سنجعلك محترفًا في كتابتها.

لكتابة أفضل عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية ، يجب عليك ...

• اجعلها فريدة من نوعها
• تأكد من أنها بالطول المناسب
• استخدم عبارات كلمات رئيسية دقيقة لكل صفحة
• لا تحشو الكلمات الرئيسية في
• اكتب للناس وليس للروبوتات

هذه القواعد بسيطة وسهلة المتابعة ، ونتيجة عناوين الصفحات المحسّنة جيدًا والأوصاف التعريفية هي زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة إلى هذه القواعد ، يمكنك أيضًا استخدام بعض تقنيات المبيعات والإعلان الأساسية لمساعدتك في صياغة أفضل عنوان للصفحة أو وصف تعريف مثالي ممكن ، بما في ذلك تحديد موضع نقطة البيع الفريدة (USP) واستخدام الكلمات المحفزة النفسية .

في هذا الدليل المختصر ، سنعلمك ما هي عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية ، ولماذا هي مهمة جدًا لتحسين محرك البحث (SEO) وكيف يمكنك تحسينها مثل المحترفين .

بالنسبة للمسوقين وأصحاب الأعمال المشغولين أثناء التنقل ، إليك ورقة غش سريعة يمكنك تنزيلها ومتابعتها. بدلاً من ذلك ، يمكنك اتباع دليل تحسين محركات البحث من Google.

كيفية كتابة عناوين الصفحة وأوصاف ميتا ورقة الغش

ما هي عناوين الصفحة وأوصاف التعريف؟

عناوين الصفحات وأوصاف التعريف هما جزءان منفصلان من كود HTML يجب العثور عليهما في كل صفحة من صفحات الإنترنت. مثل أي كتاب ، فإنهم يخبرونك بعنوان الصفحة التي تتصفحها وملخصًا لتلك الصفحة. ثم يتم استخدامها بواسطة محركات البحث ، مثل Google ، لإنشاء ارتباط سهل القراءة إلى موقع ويب من فهرسهم.

يتطلب عنوان URL يصعب قراءته مثل هذا:

https://www.whatcar.com/best/best-electric-cars-2022/n17000

وتحويله إلى رابط سهل القراءة يمكن النقر عليه مثل:

افضل سيارات كهربائية 2022 | أي سيارة؟

تستخدم متصفحات الويب أيضًا عناوين الصفحات في أشرطة المستعرض لتسهيل التعرف عليها من علامة تبويب إلى أخرى - وهي مفيدة جدًا عندما يكون لديك عدة علامات تبويب مفتوحة في نفس الوقت - وكأسماء للإشارات المرجعية التي يمكنك حفظها.

مثال على عنوان الصفحة المستخدم في علامة تبويب المتصفح

تعرض جميع محركات البحث تقريبًا عناوين الصفحات وأوصافها - يمكنك الإشارة إلى كليهما كبيانات وصفية - بالطريقة نفسها ، تقريبًا إلى حد الحصول على ألوان متطابقة تقريبًا لروابط عناوين الصفحات ونص وصف التعريف.

مثال على عنوان الصفحة ووصف التعريف

ما هو عنوان الصفحة؟

عناوين الصفحة هي السطر المفرد للنص الذي تراه في نتائج محرك البحث ، عند وضع إشارة مرجعية على صفحة وعلى علامة تبويب في شريط المتصفح ، ويمكن تشبيهها بعناوين الكتب.

عادة ما تكون وصفًا موجزًا ​​للصفحة المرتبطة.

سطر التعليمات البرمجية لعناوين الصفحات هو جزء بسيط جدًا من تعليمات HTML البرمجية التي تبدو هكذا.

<title> هذا عنوان </ title>

إذا انتقلت إلى الكود المصدري لهذه الصفحة (باستخدام الاختصار الصحيح لمتصفحك) ، فستجد أن علامة العنوان لهذه الصفحة هي:

<title> كيفية كتابة عناوين وأوصاف الصفحة لـ SEO </title>

عند الظهور على Google ، يبدو كالتالي:

من خلال تحسين عناوين الصفحات لتحسين محركات البحث ، يمكننا زيادة احتمالية النقر عليها ، مما يؤدي إلى المزيد من حركة المرور على موقع الويب.

ما هو الوصف التعريفي؟

الأوصاف التعريفية هي أوصاف مختصرة لصفحة ، تشبه الدعاية المغلوطة على ظهر الكتاب. وهي تلخص المحتوى الذي ستجده عند النقر فوق ارتباط الصفحة في صفحة نتائج محرك البحث.

مثل عناوين الصفحات ، تتم كتابتها أيضًا باستخدام كود HTML قصير ، والذي ستجده في الكود المصدري لمعظم مواقع الويب (حسنًا ، في جميع مواقع الويب المحسّنة ، على أي حال).

تبدو علامة وصف التعريف كما يلي:

<meta name = ”description” content = ”هذا وصف تعريفي لصفحة”>

إذا كنت ستفحص علامة وصف التعريف في شفرة المصدر لهذه الصفحة ، فسترى أنها تبدو كالتالي:

<meta name = ”description” content = ”تعرف على كيفية كتابة البيانات الوصفية ، وتحديدًا عناوين التعريف والأوصاف التعريفية ، لزيادة نسبة النقر إلى الظهور من صفحات نتائج بحث Google”>

عند الظهور في Google ، يبدو الأمر كما يلي:

يمكن أن تؤدي الأوصاف الوصفية المكتوبة بشكل سيئ أو المفقود إلى عدم ملاحظة الأشخاص لصفحة في نتائج بحث Google ، وهي أخبار سيئة لأصحاب الأعمال الذين يرغبون في زيارة صفحاتهم وليس صفحات منافسيهم.

كيف تستخدم Google عناوين الصفحات وأوصاف التعريف؟

من المهم فهم كيفية استجابة الأشخاص للبيانات الوصفية ، لأن هذا السلوك هو الذي يصمم Google صفحات نتائج محرك البحث الخاصة به (والمختصرة باسم SERPs) حولها.

يغير Google تصميم ومظهر SERPs عدة مرات في اليوم (اعتمادًا على الاستعلام الذي تم البحث عنه) حتى يتمكن من تحديد أفضل طريقة لعرض المعلومات لمستخدميه.

يمكن أن تتراوح هذه التغييرات من زيادة وتقليل حجم الخط المستخدم وألوان العناصر في SERPs (المثال الأخير هو مربع "Ad" في إعلانات Google من الأخضر إلى الأسود والعكس مرة أخرى) إلى حجم الصور الكبيرة في SERPs مقدار الصفحة المخصصة للمقتطفات المميزة (الكأس المقدسة للأشخاص في تحسين محركات البحث) والآلاف من تغييرات التصميم والخوارزمية حرفيًا .

لقطة شاشة للمقتطف المميز للبحث "ما هو أفضل سعر باليورو؟"

والنتيجة هي أنه يجب عليك فهم كل من سلوك البحث لعميلك المستهدف وكيفية عرض Google للنتائج لكل استعلام بحث .

يمكن لـ Google عرض النتائج بطرق مختلفة. تقدم كل عبارة بحث نتائج مختلفة وفقًا لما " تعتقد " خوارزمية Google التي يريد الباحث رؤيتها. يتم أحيانًا استبدال " الروابط الزرقاء العشرة " الكلاسيكية بميزات جديدة. في الوقت الحاضر ، يرى الباحثون الرسوم البيانية المعرفية ودوائر الصور والمقتطفات المميزة ومجموعة كبيرة من الميزات الأخرى.

على سبيل المثال ، دعنا نبحث عن " عشرة روابط زرقاء ". يعطينا هذا البحث الروابط الزرقاء العشرة الكلاسيكية مع أوصاف فردية. عند تقديم عشرة روابط زرقاء ، سيختار الباحث غالبًا النتيجة في أعلى الصفحة في الموضع الأول.

لقطة شاشة تظهر الروابط الزرقاء "الكلاسيكية" العشرة في SERPs

اليوم ، صفحات نتائج بحث Google لديها الكثير مما يجري.

بالنسبة لبعض عمليات البحث ، ستظهر مجموعة من الصور المرتبطة أعلى الصفحة لرسم كل من عين الشخص ونقرته الأولى.

ابحث عن " game of thrones cast " وستجد على الأرجح نتائج مماثلة للصورة أدناه:

لعبة العروش تقدم نتائج بحث Google

تُرجع بعض عمليات البحث " الرسوم البيانية المعرفية ". هذه مربعات تشبه الأدوات تظهر على الجانب الأيمن من الصفحة. تسرد هذه عادةً تفاصيل الأعمال التي قد تتطابق مع مصطلح البحث الأصلي.

على سبيل المثال ، يعطي البحث عن " مركز ترفيهي بالقرب مني " ردودًا مترجمة. يوجد أيضًا مركز ترفيهي محلي موضح في الرسم البياني:

لقطة شاشة من Google Knowledge Graph

هناك أيضًا المقتطف المميز (المعروف سابقًا باسم "مربع الإجابة").

تحاول هذه المقتطفات الصغيرة من المعلومات الإجابة على استعلام البحث الأصلي مباشرةً بحيث يحصل المستخدم المتصفّح على المعلومات التي يحتاجها بسرعة. اعتمادًا على نوع استعلام البحث ، يمكن أن يؤدي هذا إلى إحدى النتائج التالية:

1. يقوم المستخدم بالنقر فوق الارتباط الموجود في الإجابة
2. يقرأ المستخدم الإجابة ولا ينقر فوق ارتباط ويغادر

يرى بعض المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) المقتطفات المميزة على أنها كأس مسموم. هناك ميزة واضحة تتمثل في ظهور موقع الويب الخاص بك أولاً في نتائج البحث ، ولكن إذا لم يقم أي شخص بالنقر فوق الارتباط ورؤية الصفحة التي نشأت منها الإجابة ، فمن وجهة نظر مالك موقع الويب ، هناك القليل جدًا الذي يمكن اكتسابه من الظهور هناك .

والأسوأ من ذلك أن رابط الموضع الأول الأصلي لا يحصل على عدد زيارات أقل فحسب ، بل يتم دفع الصفحات في المواضع التسعة الأخرى إلى أسفل الصفحة - نظرًا لحجم المقتطف المميز - مما يقلل من إجمالي عدد الزيارات الانطباعات والروابط أيضا.

مثال مربع الإجابة في نتائج بحث Google

مع وضع ما سبق في الاعتبار ، في حين أنه من المهم بشكل متزايد تحسين عناوين الصفحات والأوصاف لتحسين محركات البحث لزيادة نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور - النسبة المئوية لمرات الظهور التي تؤدي إلى النقرات على عنوان URL) ، فمن المهم أيضًا التأكد من المحتوى الخاص بك هو أفضل ما هو متاح ويسهل فهمه إذا كان من الممكن استخدامه كإجابة لمقتطف مميز.

للحصول على إرشادات حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك للظهور في المقتطفات المميزة ، تحقق من عمليتنا الكاملة ودليل التصنيف في "الموضع الصفري".

هل تستخدم Google نسبة النقر إلى الظهور في الخوارزمية الخاصة بها؟

تمتلك Google المئات ، إن لم يكن الآلاف ، من العوامل داخل خوارزمية التصنيف الخاصة بها والتي تستخدمها لتحديد المكان الذي يجب أن يتم فيه ترتيب موقع الويب. ادعت Google مرارًا وتكرارًا أنها لا تستخدم نسبة النقر إلى الظهور لعنوان URL كجزء من الخوارزمية ، كما أنها لا تستخدم كلمات عنوان الصفحة أو الوصف التعريفي أيضًا.

ومع ذلك ، يدعي الكثيرون عكس ذلك ، مشيرين إلى أن نسبة النقر إلى الظهور تؤثر في مدى جودة ترتيب موقع الويب أو الصفحة.

على الرغم من أن هذه الادعاءات مقنعة في كثير من الحالات ، إلا أنها لا ترتبط جميعها بنقطة مقابلة محددة وهي أن Google تستخدم معدل النقر إلى الظهور في خوارزميتها. بدلاً من ذلك ، نحن في Exposure Ninja نعتبر أن Google بدلاً من ذلك تولي مزيدًا من الاهتمام لمدى استجابة المتصفحات للمحتوى الذي تصنفه جيدًا.

على سبيل المثال ، إذا تم تصنيف جزء سيئ من المحتوى في المركز الأول وحدد Google (من خلال مستوى معقد من هندسة الكمبيوتر) أن مستخدمي البحث لا يحبون المحتوى (على سبيل المثال ، لأنه لا يوفر قيمة) وابحث عن بديل بدلاً من ذلك ، ستختبر صفحة أخرى وترى كيف تعمل حتى تجد التطابق المثالي.

قبل ذلك بكثير ، بالطبع ، سيكون نظام تقييم Google لمحتوى الصفحة - يجب ألا يصل المحتوى المكتوب بشكل سيئ أو المكرر أو المسروق إلى قمة Google في المقام الأول (التركيز على "لا ينبغي").

بدلاً من التركيز على كيفية استخدام Google لنسبة النقر إلى الظهور أو أي مقياس آخر لترتيب المحتوى ، نوصي بالتركيز بشكل أساسي على إنشاء أفضل محتوى ممكن والتأكد من أن عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية متساوية في الجودة.

كيفية تحسين عناوين الصفحات وأوصاف التعريف

قبل أن تتعلم كيفية الالتزام بأفضل الممارسات لكتابة عناوين صفحات جديدة وأوصاف تعريفية ، نريد أولاً إبراز بعض نصائح كتابة البيانات الوصفية الإضافية التي يجب وضعها في الاعتبار والتي ستساعد في فصل العناوين والأوصاف الخاصة بك عن تلك الخاصة بمنافسيك الذين يتبعون المعيار التوجيه في أدلة أخرى " كيفية كتابة عناوين الصفحات ووصف التعريف" .

تحسين مظهر SERPs

قبل أن تبدأ في كتابة البيانات الوصفية الجديدة ، جرب أولاً نفس البحث الذي تعتقد أن عميلك المستقبلي سيستخدمه ، وراجع كيفية عرض Google للنتائج.

هل ترى عشرة روابط زرقاء فقط أم أن هناك مقتطفًا مميزًا؟

تحاول Google باستمرار إظهار تصميم SERP المناسب لكل استعلام بحث ، لذلك إذا كتبت عنوان صفحة أو وصفًا تعريفيًا لا يتطابق مع كيفية عرض Google للنتائج ، فأنت تساعد منافسيك من خلال جعل وظيفتهم كسب نقرة أسهل للقيام به.

قم دائمًا بمراجعة كيفية عرض Google لنتائج البحث قبل البدء في الكتابة.

بالإضافة إلى ذلك ، ستلعب نية الباحث أيضًا في مظهر SERPs وكيف يجب أن يبدو عنوان الصفحة أو الوصف التعريفي.

تحسين نية البحث

القصد من البحث هو رغبة الباحث عند بدء بحثه الأول.

نصنف القصد من البحث إلى أربعة أنواع:

1. معلوماتية
2. تجاري
3. المعاملات
4. التنقل

عمليات البحث المعلوماتية هي تلك التي تجريها عند البحث عن مزيد من المعلومات حول خدمة أو حدث أو منتج توشك على شرائه ، مثل الكاميرا.

" مراجعة Canon 4000D "

عمليات البحث التجارية هي تلك التي تقوم بها عند البحث عن أفضل الأسعار لمنتج أو خدمة أو مناسبة.

" عطلات عائلية مناسبة للميزانية في أكتوبر "

عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات هي تلك التي تجريها عندما تتطلع إلى إجراء عملية شراء مباشرة ، جرب قبل أن تشتري أو تستأجر شيئًا أو شخصًا لفترة وجيزة ، مثل فنان للأطفال.

" كتاب ساحر حفلات الأطفال "

عمليات البحث الملاحية هي تلك التي تقوم بها عندما تريد الانتقال مباشرة إلى صفحة تبحث عنها ، مثل صفحة التنزيل لتطبيق Instagram.

" تطبيق Instagram "

إذا لم تكن متأكدًا من أنواع كلمات النوايا التي قد يستخدمها عملاؤك ، فستغطي القائمة التالية العديد من الكلمات الأكثر استخدامًا. حاول مطابقتها مع عبارات الكلمات الرئيسية التي تهتم أكثر بترتيبها جيدًا في Google ، ولكن حاول أيضًا استجواب عملائك الحاليين حول الأسئلة التي لديهم قبل شراء منتجاتك أو خدماتك.

استخدم نقاط البيع الفريدة (USPs)

كل يوم ، تجري الشركات في جميع أنحاء العالم اختبارات A / B على SERPs من Google - تنفق أموالًا كبيرة في هذه العملية.

يعمل برنامج إعلانات Google من خلال دورة من الاختبار والتحسين. في الصناعات الراسخة ، من المحتمل أن تكون الشركات قد اختبرت أفضل ميزات USP لكسب نقرة لعدة سنوات.

من خلال مراجعة الإعلانات أعلى وأسفل صفحة نتائج Google ، يمكنك التقاط النقاط المهمة التي ربما فاتتنا أثناء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية.

في المثال أدناه ، توجد قائمة بالكلمات الرئيسية التي قد نجدها مفيدة لعملائنا في مجال السباكة ، والتي ربما لم نأخذها في الاعتبار أثناء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. وتشمل هذه ما يلي:

• 24/7
• ردفعل سريع
• لا توجد رسوم الاستدعاء
• مشاكل الصرف

إذا كانت الشركات على استعداد لإنفاق الأموال على هذه الكلمات والعبارات ، فمن الآمن افتراض أنها النوع الصحيح من الكلمات الرئيسية لإثارة استجابة من الباحث. يشير هذا أيضًا إلى أنها كلمات رئيسية مدرة للربح أيضًا.

قد يكون استخدامها ضمن البيانات الوصفية الجديدة هو الفائز!

استخدم المحفزات النفسية

يعد استخدام النوع الصحيح من الصياغة النفسية في البيانات الوصفية طريقًا آخر للنجاح. ما عليك سوى إلقاء نظرة على الإعلانات لترى أن الكلمات المناسبة في المكان المناسب يمكن أن تولد عملية بيع.

يمكنك توصيل رسائلك بطرق مختلفة ، وهناك العديد من الدراسات الرائعة ومنشورات المدونات حول تأثيرها على نسبة النقر إلى الظهور. يشرح كتاب CoSchedule "كيفية كتابة دعوة إلى اتخاذ إجراء في قالب مع 6 أمثلة" مدى فائدة العملية على نطاق أوسع. واحدة من أكثر المنشورات المفيدة على الإطلاق هي "380 كلمة عالية المشاعر مضمونة لتجعلك أكثر إقناعًا" لبشرى المبهجة لثورة الإقناع .

إليك بعض الكلمات المفضلة لدينا:

• يتعلم
• يحفظ
• يكتشف
• مثبت
• حصرية
• يحل

ملكية الصورة لـ CoSchedule

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

قبل أن تبدأ الكتابة ، خذ نسخة

قبل البدء في كتابة واستبدال البيانات الوصفية على موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك أولاً تنزيل نسخة من عناوين الصفحات الحالية وأوصاف التعريف. يمكنك بعد ذلك نسخها وتحسينها وكذلك حفظها للرجوع إليها في المستقبل. يعد هذا أمرًا ذكيًا بشكل خاص للمناسبات التي تؤدي فيها تنقيحات البيانات الوصفية إلى تخفيضات في نسبة النقر إلى الظهور ، بحيث يمكن استرداد البيانات الوصفية القديمة وإعادة تحميلها.

يعد Screaming Frog أفضل أداة لتنزيل البيانات الوصفية الخاصة بالموقع ، ولكنه يتطلب ترخيصًا بعد أول 500 عنوان URL.

إذا كنت بحاجة إلى حل مجاني ، فجرب أداة استخراج العلامات الوصفية التي صممها Buzzstream.

بعد جمع عناوين URL الخاصة بنا وبياناتها الوصفية ، نقوم بعد ذلك بنسخها في عنوان الصفحة المعد مسبقًا الخاص بنا ونموذج وصف التعريف ، المرتبطين أدناه ، والذي يتضمن صيغة قياس الأحرف الأساسية بحيث يمكنك بسهولة تحديد البيانات الوصفية الطويلة جدًا.

قم بتنزيل قالب وصف الصفحة وعنوان الصفحة من Google Drive.

بمجرد ملء جدول البيانات بالبيانات الوصفية التي تم تنزيلها وعنوان URL المرتبط ، سنقوم بعد ذلك بتعيين عبارات الكلمات الرئيسية المقابلة لتلك الصفحة لضمان استخدامها ضمن عنوان الصفحة الجديد ووصف التعريف. وهذا يضمن أنه عند ظهور الارتباط في نتائج البحث ، تظهر الكلمات الرئيسية المعنية بخط غامق .

كيفية كتابة البيانات الوصفية

عملية الكتابة لإنشاء البيانات الوصفية مباشرة . إذا كانت لديك خبرة سابقة في كتابة منشورات المدونة العادية أو كتابة النصوص ، فستكون العملية مراوغة.

من المهم التفكير في وضع الكلمات الرئيسية . نحن لا نبحث عن أشياء في الكلمات الرئيسية حتى تصبح البيانات الوصفية مثل حقيبة ممتلئة. بدلاً من ذلك ، سنستخدم الكلمة الأساسية الصحيحة في المكان المناسب.

أهم مكان لوضع الكلمات الرئيسية هو بداية أو في النصف الأول من العنوان أو الوصف. يقوم الأشخاص بمسح SERPs بدلاً من قراءة كل كلمة ، لذلك لا تخفي الكلمات الرئيسية وتجعل من السهل تفويتها!

لفترة طويلة ، اقترحت دراسات تتبع العين لنتائج بحث Google أن وضع الكلمات الرئيسية داخل المثلث الذهبي هو الخيار الأمثل. ولكن مع تغير تصميم صفحة النتائج وانتشار مستخدمي الهاتف المحمول ، أصبح المثلث أقل أهمية. تُظهر دراسات الخرائط الحرارية لـ Google SERPs أن حركة عين المستخدم تختلف باختلاف تصميم نتائج البحث المعروضة.

مع أخذ جميع التغييرات والاصطلاحات القياسية في الاعتبار ، ما زلنا نشعر أن وضع الكلمات الرئيسية في بداية كل من عنوان الصفحة ووصفها يزيد من احتمالية كسب نقرة.

على سبيل المثال ، أثناء إنشاء عنوان لمنشورنا "كيفية تحديد جمهورك المستهدف في 6 أسئلة سريعة" ، استخدمنا استعلام البحث المحتمل (" كيفية تحديد جمهورك المستهدف ") في البداية قبل الختام ببيان استخدام لـ الباحث (" في 6 أسئلة سريعة ").

لقطة شاشة للبيانات الوصفية للجمهور المستهدف في SERPs

أفضل طول لعنوان الصفحة في عام 2022

خلال هذا الدليل ، سنتحدث عن الحد الأقصى لطول أحرف عناوين الصفحات ، ولكن في الواقع ، هناك حد أقصى لطول البكسل لعناوين الصفحات.

كل حرف له عرض مختلف بالبكسل. على سبيل المثال ، الحرف الكبير E له عرض بكسل أكبر (12 بكسل) من الحرف الصغير e (10 بكسل) في نتائج بحث Google.

هذا هو سبب اقتطاع الكثير من العناوين في نتائج بحث Google. قد يكون الحد الأقصى لطول الأحرف 70 حرفًا ، ولكن قد يتجاوز الحد الأقصى لطول البكسل وهو 600 بكسل (على سطح المكتب).

لهذا السبب ، نوصيك بالكتابة بحد أقصى 70 حرفًا ولكن أيضًا استخدام مدقق عرض البكسل لمعرفة ما إذا كان من المحتمل قطع عناوين الصفحات الجديدة.

الحد الأقصى لطول عنوان الصفحة هو 60 حرفًا على الأجهزة المحمولة و 70 حرفًا على أجهزة سطح المكتب. الحد الأدنى لطول الأحرف لعناوين الصفحات على كلا الجهازين هو 30 حرفًا .

سنغطي كيفية اختبار طول بكسل عنوان الصفحة في قسم "كيفية اختبار عناوين صفحتك الجديدة وأوصاف التعريف" لاحقًا.

احصل على قمة جوجل مجانا

قم بتنزيل نسخة مجانية من كتابنا الأكثر مبيعًا ،

" كيف تصل إلى قمة جوجل "

تنزيل My Free Copy

أفضل طول لوصف ميتا في عام 2022

يبلغ الحد الأقصى لطول الوصف التعريفي 155 حرفًا - ولكن على أجهزة سطح المكتب فقط. لنتائج بحث الجوال ، هذا أقصر من 130 حرفًا . الحد الأدنى لطول الأحرف للأوصاف التعريفية على كلا الجهازين هو 70 حرفًا .

هذا لأن Google تخصص مساحة أقل للأوصاف التعريفية على الأجهزة المحمولة ، حيث يمكن أن تشغل الكثير من الشاشة ، مما قد يؤدي إلى مزيد من التمرير للمستخدم.

كما هو الحال مع عناوين الصفحات ، من الأفضل قياس طول الوصف التعريفي بطول البكسل بدلاً من ذلك.

يبلغ الحد الأقصى لعرض البكسل لأوصاف التعريف 730 بكسل على الأجهزة المحمولة و 928 بكسل على أجهزة سطح المكتب.

نفضل كتابة أوصافنا التعريفية بحد أقصى 130 حرفًا ثم التحقق مرة أخرى من طول البكسل في مدقق طول البكسل.

سنغطي كيفية اختبار طول بكسل وصف التعريف في قسم "كيفية اختبار عناوين صفحتك الجديدة وأوصاف التعريف" لاحقًا.

جدول بأطوال الأحرف والبكسل لعناوين الصفحات والأوصاف التعريفية

كيف تكتب عناوين الصفحة المثالية لكبار المسئولين الاقتصاديين

1. اجعل عنوان كل صفحة فريدًا

يجب أن تكون كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك فريدة ، وكذلك يجب أن يكون عنوان الصفحة ووصف التعريف.

يجب أن يكون عنوان كل صفحة مفصلًا ومخصصًا لكل صفحة بحيث يسهل على أي شخص التمييز بين الصفحات.

هذه مهمة سهلة عندما تعمل على موقع ويب خاص بشركة صغيرة لا يحتوي إلا على 25 صفحة ، ولكن بالنسبة لمواقع الويب الكبيرة مثل متاجر التجارة الإلكترونية ، قد يكون لديك مئات الفئات والآلاف من المنتجات لإنشاء بيانات وصفية جديدة لها.

في هذه الحالات ، نوصي بإنشاء عناوين صفحات مخصصة وأوصاف تعريفية لأهم صفحاتك وأكثرها ربحية ، مثل صفحات الفئات أو منتجاتك الأكثر مبيعًا ، ثم استخدام إنشاء البيانات الوصفية الديناميكية لصفحاتك المتبقية. هذه عملية معقدة ، لذا يرجى التحدث إلى مطور الويب الخاص بك مسبقًا للحصول على إرشادات حول كيفية القيام بذلك.

تذكر أن عناوين صفحتك يجب أن تكون ملخصات فريدة للصفحة وليست خادعة. إذا لم تكن صفحتك حول " أفضل المحاسبين في إدنبرة " ، فلا يجب أن تحمل هذا اللقب.

لا تنس دائمًا تضمين نقاط البيع الفريدة الخاصة بك وبعض الكلمات والعبارات القوية.

2. استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة الفريدة

عندما تبحث عن عبارة في Google ، ستبدأ فورًا في مسح كل عنوان بحثًا عن الكلمات التي كتبتها. إذا كنت تبحث عن " عصا سيلفي تلسكوبية " ولا تحتوي أي صفحة على هذه الكلمات في العنوان ، فقد لا تكون متأكدًا من الصفحة التي بها المنتج الذي تبحث عنه.

ابدأ عنوان كل صفحة بأكثر الكلمات منطقية والتي تلخص الصفحة ، وبشكل مثالي ، احتفظ بالعبارات المستخدمة في كل عنوان فريدة بحيث لا تتطابق كلمتان.

إذا كانت لديك ثلاث صفحات وبدأت جميعها بـ " فصول اللياقة " ولكن لا تذكر أن إحدى الصفحات تدور حول اليوجا وأخرى عن التمارين الرياضية ، فكيف سيجد العملاء المحتملون الصفحة المناسبة لحجز فصل دراسي؟

حيثما أمكن ، ابدأ بكلماتك الرئيسية بحيث تكون أقرب إلى المناطق التي يبحث فيها الأشخاص أولاً - لكن لا تقلق كثيرًا إذا كان عليك وضع كلماتك الرئيسية في المنتصف أو في النهاية .

من الناحية المثالية ، تجنب وضعها في النهاية قدر الإمكان.

إذا لم يكن عنوان صفحتك محددًا أو فريدًا بدرجة كافية ، فقد تستخدم Google عنوان الصفحة الخاص بها بدلاً من ذلك ، مما قد يقلل من نسبة النقر إلى الظهور ، مما يعني فقدان حركة المرور.

3. لا تجعلها أقصر من اللازم

يشبه الاحتفاظ بعناوينك قصيرة الدفع مقابل إعلان صحيفة صفحة كاملة ثم استخدام ربع الصفحة فقط.

لديك العرض الكامل لنتائج البحث للإعلان عن عملك والمعلومات أو المنتجات أو الخدمات التي تعرضها.

يجب ألا تقل عناوين الصفحات عن 30 حرفًا .

نوصيك بالاحتفاظ بالعناوين التي يتراوح طولها بين 30 إلى 60 حرفًا حتى لا تصبح طويلة جدًا وتتجاوز حدود الأحرف الخاصة بـ Google ، كما تمت مناقشته في القسم التالي.

4. لا تجعلها طويلة جدا

إذا كانت عناوين صفحتك أطول من 70 حرفًا تقريبًا ، فمن المحتمل أن يقوم Google باقتطاعها ووضع علامة حذف في مكانها ، كما هو موضح في المثال أدناه.

مثال على عنوان صفحة مبتوراً

إذا كان العنوان طويلاً جدًا ، فقد لا يقتصر دور Google على اقتطاعه واستخدام علامة حذف ، ولكنه سيضيف أحيانًا اسم العلامة التجارية لموقع الويب إلى النهاية ويختصر العنوان إلى أبعد من ذلك .

هذا مهم بشكل خاص عندما يكون لديك كلماتك الرئيسية في منتصف أو نهاية عنوان الصفحة. إذا كان العنوان طويلاً جدًا ، فلن تظهر كلماتك الرئيسية وستقل فرصة النقر على الصفحة بشكل ملحوظ.

تصبح عناوين الصفحات أحيانًا طويلة جدًا نظرًا لاستخدام اسم العلامة التجارية في النهاية. إذا كنت علامة تجارية مشهورة ، فقد يدفع هذا التمييز شخصًا ما إلى النقر فوق صفحتك بدلاً من النقر فوق منافسيك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تشتري ساعة فاخرة ولديك خيار شراء ساعة مباشرة من موقع TAG Heuer الإلكتروني أو من متجر Bob's Big-Budget Watch Shop ، فماذا ستختار؟

ربما تختار الانتقال مباشرة إلى موقع TAG Heuer الإلكتروني لأنك تعرف من هم ولديك مستوى من الثقة في علامتهم التجارية (وهو جزء مهم من EAT).

نوصي بألا يزيد طول عناوين صفحتك عن 70 حرفًا (اعتبارًا من يوليو 2019).

5. اكتب للإنسان وليس للروبوتات

يجب ألا تكون عناوين صفحتك على الإطلاق:

<title> الكلمة الرئيسية | كلمة رئيسية | كلمة رئيسية | الكلمة الرئيسية </title>

يجب كتابة عناوينك وقراءتها من قِبل إنسان ، حيث إنه شخص حقيقي سينقر على صفحتك - وليس روبوتًا.

عند كتابة عناوين صفحتك ، قم بقراءتها على نفسك عدة مرات لمعرفة ما إذا كانت تقرأ بشكل صحيح. في بعض الأحيان ، عندما نشعر بالقلق حيال تضمين الكلمات والكلمات الرئيسية الصحيحة في عناوين صفحاتنا ، يمكننا بسهولة أن ننسى من نكتبها له ، لذا تأكد من أن كلماتك منطقية قبل تحميلها.

كل عنوان صفحة هو إعلان لعملك ويجب أن تلخص بدقة المحتوى على الصفحة. تمامًا مثل الإعلان ، لا ينبغي أن يكون خادعًا.

أمثلة على عنوان الصفحة المثالية

أمثلة عناوين الصفحة التالية هي بعض من أفضل عناوين الصفحات التي وجدناها في نتائج بحث Google.

كيفية كتابة أوصاف Meta مثالية لتحسين محركات البحث

1. اجعل كل وصف ميتا فريدًا

يجب أن تحتوي كل صفحة من صفحات موقعك على وصف تعريفي فريد يصف محتوى الصفحة بدقة.

يمكن أن تكون كتابة الأوصاف التعريفية مهمة تستغرق وقتًا طويلاً ، لذا كما هو الحال مع عناوين الصفحات ، يجب عليك فرز جميع صفحاتك بترتيب الأولوية وإنشاء أوصاف تعريفية جديدة وفقًا لذلك.

كما هو الحال مع عناوين الصفحات ، يمكن إنتاج الأوصاف التعريفية ديناميكيًا لمواقع الويب الأكبر حجمًا ، لذا يرجى التحدث إلى مطور موقع الويب الخاص بك حول كيفية تحقيق ذلك.

تذكر أن عنوان كل صفحة يجب أن يكون ملخصًا فريدًا للصفحة وليس خادعًا. إذا لم تكن صفحتك حول " كيفية شراء التأمين المناسب لمنزلك " ، فيجب ألا يتضمن الوصف التعريفي هذه العبارة.

إذا كان الوصف التعريفي الخاص بك غير دقيق ، فقد تختار Google استخدام الوصف التعريفي الخاص بها المأخوذ من محتوى الصفحة ، مما قد يقلل من نسبة النقر إلى الظهور بشكل كبير.

لا تنس دائمًا تضمين نقاط البيع الفريدة الخاصة بك وبعض الكلمات والعبارات القوية.

2. استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة الفريدة

يجب عليك تضمين كلمات رئيسية في كل من عنوان الصفحة ووصف التعريف الخاص بك. هذا يزيد من فرصة أن يكتشف مستخدم البحث استعلام البحث أو العبارة المفتاحية التي كانوا يبحثون عنها.

يمكن أن يكون بدء كل وصف تعريف بالكلمات الرئيسية المستهدفة الصحيحة فعالاً في زيادة نسبة النقر إلى الظهور للصفحة. بدلاً من ذلك ، يمكن أن يؤدي البدء ببعض الكلمات المشغلة القوية المذكورة أعلاه إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، لذلك لا تخف من تغيير وصفك واختباره حتى تجد شيئًا يعمل.

تقوم Google أيضًا باقتطاع أو تقصير الأوصاف التعريفية الطويلة جدًا ، اعتمادًا على الجهاز المستخدم. لهذا السبب ، نوصي بالاحتفاظ بكلماتك الرئيسية في بداية الوصف التعريفي الخاص بك حتى لا يتم قطعها في النهاية عن طريق الصدفة.

3. لا تجعلها أقصر من اللازم

من السهل أن تفوت الأوصاف التعريفية القصيرة عندما يقوم الأشخاص بمسح نتائج البحث. إذا كان لدى منافسك وصف طويل يستهلك مساحة كبيرة ، فلن يبرز أكثر فحسب ، بل سيشغل أيضًا مساحة أكبر على الشاشة ويدفع الصفحات الأخرى إلى أسفل صفحة نتائج البحث.

نوصي بأن تكون الأوصاف التعريفية لا تقل عن 70 حرفًا (اعتبارًا من يوليو 2019).

4. لا تجعلها طويلة جدا

على غرار عناوين الصفحات الطويلة ، سيتم أيضًا اقتطاع الأوصاف التعريفية الطويلة بواسطة Google.

نوصي بألا تزيد أوصاف التعريف الخاصة بك عن 130 حرفًا (اعتبارًا من يوليو 2019).

يمكن أن تصل الأوصاف التعريفية إلى 155 حرفًا في نتائج بحث سطح المكتب ، ولكن نظرًا لاستخدام نفس الوصف التعريفي في كليهما ، فإننا نوصي بالبقاء آمنًا عن طريق الحفاظ على الأوصاف أقصر.

5. اكتب للإنسان وليس للروبوتات

توفر الأوصاف التعريفية مساحة كبيرة لتوصيل رسالتك ، لذا بدلاً من حشو أكبر عدد ممكن من عبارات الكلمات الرئيسية ، اكتب إعلانًا رائعًا لصفحتك بدلاً من ذلك.

صف كيف يقدم المحتوى على صفحتك إجابة مثالية لاستعلام الباحث ، سواء كان ذلك في شكل معلومات أو منتج أو خدمة.

اكتب باللغة التي يريد عميلك المستهدف أن يراها وتجنب الكثير من الكلام التجاري. لا تشتري الشركات المنتجات أو الخدمات - فالناس يفعلون ذلك ، لذا اكتب لهم.

أمثلة على أوصاف ميتا مثالية

أمثلة وصف التعريف التالية هي بعض من أفضل الأوصاف التعريفية التي وجدناها في نتائج بحث Google.

هل يجب عليك تضمين اسم علامتك التجارية في العنوان؟

تسمح لك المكونات الإضافية لموقع الويب ، مثل Yoast SEO Plugin for WordPress ، بتضمين اسم العلامة التجارية أو اسم الموقع كلاحقة لعناوين صفحتك.

في تجربتنا ، من الحكمة تضمين اسم العلامة التجارية أو موقع الويب أثناء عملية كتابة عنوان الصفحة. يتيح لنا ذلك التأكد من أن العنوان يعرض أفضل المعلومات الممكنة لمستخدم البحث.

على الرغم من أن هذا يمكن أن يحد في بعض الأحيان من عدد الأحرف المتاحة - خاصةً عندما يكون اسم العلامة التجارية أو موقع الويب طويلاً - إلا أنه يفضل على البديل ، الذي يرى العنوان مبتوراً داخل SERPs لاستيعاب اسم العلامة التجارية ، كما هو موضح في المثال أدناه من مدونة Moz.

مثال على عنوان مبتور في نتائج بحث Google عن moz.com

يحدث الاستثناء لإضافة اسم العلامة التجارية أو الموقع كلاحقة عندما يتلقى اسم العلامة التجارية طلبات بحث كافية شهريًا بحيث يكون من الحكمة وضعها في بداية العنوان أو عندما تكون العلامة التجارية نفسها معروفة على نطاق واسع.

على سبيل المثال ، من الأفضل كتابة اسم العلامة التجارية أمازون في بداية عنوان صفحتها الرئيسية ، بينما قد تواجه شركة جديدة مشكلة في كسب النقرات إذا بدأ اسم علامتها التجارية العنوان.

بدلاً من ذلك ، نوصي بتقييم ما هو أكثر أهمية لعملك. إذا كان ترك علامتك التجارية خارج عنوان صفحتك يعني أنه يمكنك تخصيص مساحة أكبر للشخصية لأفضل عبارة أو كلمات رئيسية لاستخدامها في العنوان ، ففكر في ترك اسم علامتك التجارية خارجًا. لا توجد حالتان متماثلتان ، لذا راجع هذا على أساس كل حالة على حدة.

كيفية اختبار عناوين صفحتك الجديدة وأوصاف التعريف

قبل تحميل عناوين صفحتك الجديدة وأوصاف التعريف ، من الأفضل التحقق من كيفية ظهورها في الأداة أولاً ، والتي يجب أن تتحقق أيضًا من طابعها وعرض البكسل.

For quick checks of new metadata or short lists of new page titles and meta descriptions, we recommend using the free Pixel Width Checker for Page Meta Titles and Descriptions by Paul Shapiro .

This tool very quickly lets you check changes you may make to your metadata so you can upload them immediately without concern.

If you are using this tool for longer lists, you can upload and export the results as a CSV file, which you can then review later on.

Alternatively, you can upload all of your URLs into Screaming Frog and utilise its SERP Snippet tool to review, edit and export the changes you need to make to your metadata.

Monitor and Optimise Your Metadata

Writing or optimising new page titles or meta descriptions is not a one-off task. Once you've uploaded your metadata, you will need to review the positive or negative effects of your changes.

If your changes result in a decrease in clicks to your website, reverting to the old metadata would be the first step to take.

On the opposite side, if you see improvements in click-through rate on pages with new page titles or meta descriptions, it's worth taking note of what the changes were and whether those improvements can be rolled out to other pages too.

To do this, you can use Google's free tool, Google Search Console,

An alternative tool for monitoring changes in your click-through rate is the brilliant tool Big Metrics, which transforms Search Console data into easy-to-understand data and graphs.

Image property of Big Metrics