كيفية الكتابة من أجل تحسين محركات البحث: دليل لكتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

اجمع بين مهارات كتابة الإعلانات الهائلة مع مُحسّنات محرّكات البحث ، وستكون استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في طريقك لاكتساب قراء مستهدفين للغاية يصبحون على الفور عملاء وعملاء محتملين.

ولكن كيف تبتكر مدونة مقنعة ونسخة محتوى محسّنة للغاية للبحث؟

يمكنك إما:

1. استأجر خدمة كتابة المدونة والمحتوى أو
2. افعل ذلك بنفسك (ابدأ مدونتك الخاصة واكتب المحتوى الخاص بك)

إذا اخترت الخيار الأخير ، فنحن نقترح اتباع هذه العملية الأساسية والفعالة.

ماذا يعني أن تكتب لتحسين محركات البحث؟

يشرح هذا التعريف لكتابة تحسين محركات البحث من Ahrefs ذلك بشكل جيد:

كتابة مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية البحث عن المحتوى وتحديده وإنشائه وتحسينه لترتيب الكلمة الرئيسية المستهدفة في Google ومحركات البحث الأخرى.

اكتب المحتوى الخاص بك للأشخاص وقم بتحسينه للبحث. لن يكون وجودك على الويب بعيدًا بدون محتوى عالي الجودة ، ولكن من المهم بنفس القدر إضافة العناصر التي تجعله قابلاً للاستهلاك لمحركات البحث.

ابدأ بالكتابة الجيدة. تافه ، لقد حصلت على D في فصل اللغة الإنجليزية ، كما تعتقد. حسنًا ، لا تقلق. لدينا الكثير من النصائح المجانية حول كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث وإنشاء محتوى عالي الجودة. في هذا المنشور ، نريد التركيز أكثر على جزء التحسين.

بحث الكلمات الرئيسية وتحليل فجوة المحتوى

بخلاف الكتابة بشكل جيد ، ربما يكون اختيار كلمة رئيسية هو الجزء الأكثر أهمية في هذه العملية لأنه ضروري للوصول إلى محركات البحث.

استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمساعدتك في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تحتوي على 1) منافسة منخفضة ، و 2) قدر جيد من البحث.

هناك الكثير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية والمدفوعة المتاحة ، لكنني أوصي بـ Google Adwords Keyword Tool.

تساعدك أداة البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بجوجل في البحث عن الكلمات الرئيسية واستهدافها حسب مستوى المنافسة (منخفض أو متوسط ​​أو مرتفع) وحجم البحث (محلي أو عالمي) ونوع المطابقة (المطابقة التامة أو العبارة أو المطابقة التقريبية).

نحن أيضًا نستخدم Ahrefs بنشاط في ما يلي:

1. تحليل فجوة المحتوى . قارن موقعك بالمنافسين لتعرف أين يوجد نقص في المحتوى الحالي أو ما هي الكلمات الرئيسية المستهدفة التي قد لا تستهدفها أو تصنفها ولكن يجب عليك ذلك.
2. تحليل حجم البحث عن الكلمات الرئيسية . باستخدام Ahrefs Keywords Explorer ، ابحث عن فرص في العديد من عبارات البحث ذات الحجم المنخفض والصفري بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير التي يمكنك استهدافها لأغراض تحسين محركات البحث.

لهذا السبب من المهم أنه عند كتابة نسخة ، قم أولاً بإنشاء مخطط تفصيلي لما تخطط لكتابته. سترغب في تصور النقاط التي تريد القيام بها ، وكيفية تقسيم هذه النقاط إلى أجزاء أصغر بحيث يمكن للقراء مسحها بسهولة مع استمرار استيعاب المعلومات.

يجب العثور على أهم نقاط المقالة في العنوان ، والعناوين الفرعية ، والنقاط ، وفي الأسطر القليلة الأولى من كل فقرة.

لجذب عميلك المستهدف عندما تبحث عن مصطلح ما ، تحتاج إلى التميز في مواجهة حشد المنافسين والشركات الأخرى. الكلمات الرئيسية ، بمعنى ما ، تعمل مثل اللافتات التي تقول ، "مرحبًا! مرحبًا؟ أنا هنا ، وهذا ما تدور حوله صفحة الويب الخاصة بي "وجذب الزائرين إلى موقعك. إنها مصطلحات وعبارات تساعد البشر ومحركات البحث على تحديد الموضوعات التي يغطيها المحتوى الخاص بك.

تتمثل إحدى طرق تضييق نطاق الكلمات الرئيسية الأساسية لجزء المحتوى الخاص بك في التحقق من مدى تنافسية مصطلحات بحث معينة. في أداة الكلمات الرئيسية المفضلة لديك ، أدخل الكلمة الرئيسية أو العبارة التي تفكر فيها وشاهد ما سيحدث. الكلمات الرئيسية والعبارات التي تحتوي على أرقام حجم بحث أعلى هي الأكثر تنافسية وبالتالي يصعب ترتيبها. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية المفردة مثل "أحذية" هي الأكثر تنافسية.

لذلك ، ربما تكون أفضل حالًا باستخدام الكلمات الرئيسية الطويلة ، والتي تكون عادةً أكثر تحديدًا وأقل شيوعًا من الكلمات الرئيسية الأخرى. ومن الأمثلة على ذلك اختيار "البط المطاطي المخطط" بدلاً من "البط المطاطي".

ضع مخططًا وابدأ المسودة

المخطط التفصيلي يبقيك منظمًا ويوفر إطارًا مرجعيًا مفيدًا. يمكنك الاحتفاظ بها عالية المستوى أو محببة. قم بتمييز النقاط الرئيسية التي سيغطيها المحتوى الخاص بك ، وحدد العناوين الفرعية والنقاط الفرعية.

في مخططنا ، تأكد من إجابة الأسئلة:

• لمن أكتب؟
• ما هو الموضوع؟
• لماذا يجب أن يهتموا بالموضوع؟

بعد ذلك ، انطلق وقم بالمشروع! هذا هو المكان الذي تتعاطف فيه مع نقاط الألم لدى المستخدم. ارسم صورة للمكان الذي كانوا فيه ، ومكان وجودهم ، وكيف ستساعدهم في الوصول إلى هناك. أعط أمثلة ملموسة وأرشدهم بخطوات عملية في كل نقطة من رحلتهم.

ابدأ بوعد قوي

يجب أن يقدم عنوانك أو سطر موضوع رسائل البريد الإلكتروني وعدًا جريئًا لا يمكن لجمهورك المستهدف تجاهله. يجب أن يجبر الوعد الوارد في العنوان جمهورك على الرغبة في استهلاك الرسالة بأكملها أدناه.

يحتوي عنوان مثل "خصم 50٪ لأول 10 مشتركين" على جميع عناصر النتيجة المؤكدة. تميل العناوين الأخرى التي تقدم وعودًا جذابة إلى تضمين مصطلحات مثل مضمون وسريع وفي يومين وما إلى ذلك.

تعمل هذه الإستراتيجية بشكل أفضل مع المسوقين الذين أقاموا بالفعل علاقات قوية وثقة مع عملائهم.

ومع ذلك ، لا شيء يقول أن المسوق المبتدئ يجب ألا يستخدم هذه التقنية في العنوان ، خاصة إذا كان بإمكانه الوفاء بوعد جريء.

اكتب لـ "الكاشطات"

الاحتمالات جيدة نسبيًا أنك تقوم ببساطة بمسح أو تخطي منشور المدونة هذا. هذا في الواقع هو الطريقة التي يستهلك بها معظم الأشخاص المحتوى عبر الإنترنت.

في الواقع ، تؤكد بيانات الخريطة الحرارية ذلك:

المصدر: BusienssInsider

اكتب عنوانًا رئيسيًا ووصفًا ميتًا

لذلك ، لديك مخطط لكيفية ظهور نسختك ؛ حان الوقت الآن لربط القراء المحتملين بعنوان مغناطيسي قاتل.

يجب أن تجبر العناوين الرئيسية والأوصاف التعريفية القراء المحتملين على قراءة مقالتك. تتضمن بعض عناصر العنوان الرئيسي أو الوصف التعريفي القوي والمغناطيسي ما يلي:

• كلمة قوية مثل "مذهل" ، "كشف" ، "تقديم"
• رقم (أعلى 3 ، أفضل 10 ، خمسة أشياء تحتاج إلى معرفتها ، إلخ.)
• بيان اثنين على الأقل من الادعاءات الجريئة (الوعد)
• الكلمات الدالة

يجب تضمين الكلمات الرئيسية في العنوان الرئيسي والوصف التعريفي من أجل تحسين SEO ، نظرًا لأن العنوان يصبح عمومًا علامة عنوان الصفحة بالإضافة إلى علامة H1. لا تزال علامة H1 واحدة من أهم العناصر في تحسين محركات البحث على الصفحة ، وعلامة العنوان هي العامل الوحيد الأكثر أهمية.

اكتب العناوين الفرعية القاتلة

الآن بعد أن اخترت كلمة رئيسية أساسية ومرحلة تحديد مسار التحويل إليها ، سترغب في التفكير في الموضوعات الفرعية التي تريد تغطيتها في مقالتك. إنها ليست فكرة سيئة أن تطلع على المنافسة للحصول على أفكار ملهمة (وليس تكرارًا بالطبع) للأفكار. انظر إلى صفحات منافسيك عالية الترتيب والعناوين الموجودة على صفحاتهم ولاحظ الموضوعات المشتركة. هذا أيضًا وقت للتحقق في أداة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك من الكلمات الرئيسية وتصنيفات محرك البحث التي يحتفظ بها منافسوك حتى تتمكن من وضع إستراتيجيات حول كيفية تحسينها.

عادةً ما يأتي العنوان الفرعي (الذي ، بالنسبة إلى مدمني تحسين محركات البحث ، عادة ما يكون محاطًا بعلامة H2) ، بعد العنوان الرئيسي وقبل كل قسم رئيسي من النسخة. يجب أن يحتوي كل عنوان فرعي على كلمات رئيسية LSI (ذات صلة). للحصول على قائمة بمصطلحات LSI ، استخدم أداة الكلمات الرئيسية من Google للبحث عن الكلمات الرئيسية وستقترح مجموعة كاملة من المصطلحات ذات الصلة.

يمكنك أيضًا الحصول على أفكار من مربعات "اسأل أيضًا" للاطلاع على الأسئلة الشائعة التي يبحث الأشخاص عن إجابات لها. تريد محتوى دائم الخضرة - محتوى به مواضيع ستكون دائمًا ذات صلة ومقنعة وليس لها تاريخ انتهاء الصلاحية.

يجب أن يلخص العنوان الفرعي أيضًا النقاط المهمة في النسخة (تذكر الماسحات الضوئية؟).

تظليل وغامق وتسطير ومائل

عندما تقوم بتمييز نقطة رئيسية بخط غامق وتسطير ومائل ، فإنك تركز على النقاط الرئيسية. هذا يساعد القراء. خاصة الماسحات الضوئية. كما أنه يساعد روبوتات محرك البحث في تحديد مدى صلة مقالتك بالكلمات الرئيسية.

إن التأكيد على الكلمات الرئيسية عن طريق وضع خط تحتها أو كتابتها بخط غامق يرسل إشارة إلى الروبوتات حول ما يدور حوله المحتوى.

استخدم الرصاص

يمكن أيضًا التأكيد على الأقسام المهمة من نسختك بنقاط نقطية. يؤدي أيضًا تقسيم النقاط إلى أجزاء أصغر إلى تسهيل قراءة نسختك وزيادة جاذبيتها. هذا صحيح بشكل خاص عندما تريد تحويل الأشخاص على صفحة الخدمات. تعد صفحة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا مثالًا جيدًا:

نحاول تضمين تعداد نقطي إبداعي (غير نقطي) مع أجزاء صغيرة من المعلومات قابلة للفهم ، بدلاً من الفقرات الطويلة.

وضوح

الكتابة الواضحة هي الكتابة التي تنقل جميع نواياك بأقل قدر من الغموض وبأكبر قدر ممكن من التفاصيل. إنها ليست ظاهرة جديدة. تسعى الشركات جاهدة لتحقيق وضوح أفضل لعقود من الزمن ، وكانت دائمًا جزءًا من الأوساط الأكاديمية.

(مصدر الصورة: Hubspot)

يمكنك فقط أن تسعى جاهدة "للكتابة بشكل أوضح" ، لكن هذه ليست استراتيجية محددة أو قابلة للتنفيذ. بدلاً من ذلك ، دعنا نلقي نظرة على طرق محددة يمكنك من خلالها زيادة وضوح كتابتك.

تحميل امامي

التحميل الأمامي هو عملية تضمين المزيد من المعلومات ذات الصلة في وقت سابق في كتابتك. إنه مهم لعدة أسباب ، ويتجلى في عدة طرق مختلفة. على سبيل المثال ، يمكنك تحميل مقال كامل مقدمًا عن طريق وضع معلوماتك الأكثر صلة في العنوان الرئيسي لمقالك ، أو يمكنك تحميل جملة واحدة مسبقًا عن طريق الاستفادة من المعلومات الأكثر فائدة و / أو الضرورية في كلماتك القليلة الأولى. لماذا فعل هذا؟

• انتباه. فترات انتباه القراء قصيرة وقيمة وهشة. سيتصفح الكثير منهم مقالتك فقط ، لكن جميعهم تقريبًا سيحصلون على المعلومات الأقدم في العنوان والمقدمة والفقرات والجمل. يستفيد التحميل الأمامي من ذلك ، ويوصل رسالتك إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص.
• سياق الكلام. الكتابة هي عملية تقديم وتوضيح. تمامًا كما توضح هذه الجملة ، فإن مهمتك هي تقديم موضوع ثم شرح كيف أو سبب ملاءمته. إن تقديم وجهة نظرك الرئيسية مسبقًا يمنح القراء أساسًا للسياق قبل الانتقال إلى الأمثلة الخاصة بك.
• ذاكرة. يمنحك تقديم معلوماتك القيمة في وقت سابق فرصة لتقوية التذكر العام لرسالتك ، خاصةً إذا كررت هذه الرسالة بذوق في بقية عملك.

توجد أهم فرص التحميل الأمامي في العناوين والعناوين الفرعية وجمل المواضيع.

منظمة

يعد تنظيم مقالتك ضروريًا أيضًا لتوصيل نقاطك بوضوح. مرة أخرى ، هناك عدد من الأسباب لذلك.

سيتمكن القارئ العادي أو الكاشطة من تصفح المقالة من مسافة بعيدة واختيار المعلومات التي يحتاجها بدقة بأقل جهد. سيقدر القراء المتعمقون التدفق المنطقي لفكرة إلى أخرى. أثناء عملية الكتابة ، يمكن أن يساعدك حتى في تجسيد بعض أهم أفكارك. ألقِ نظرة على كيفية تقسيم الموضوع البسيط لصفحة ويكيبيديا لفرقة البيتلز على الفور إلى جعل الصفحة الطويلة والمعقدة أكثر قابلية للفك والود:

(مصدر الصورة: ويكيبيديا)

يجب أن يكون هذا هو هدفك ، على الرغم من أنك لست بحاجة إلى وجود جدول محتويات صارم مثل هذا. في جميع أنحاء مقالتك ، سترغب في التركيز على النقاط الرئيسية لجودة المؤسسة:

• التحولات المنطقية. لا تقم بتضمين النقاط بشكل عشوائي ، ولا تستخدم التسلسلات غير المتسلسلة للانتقال من موضوع إلى آخر. حتى القارئ العادي يجب أن يكون قادرًا على تحديد سبب وجود أقسامك كما هي ، ويشعر بالراحة في الانتقال من قسم إلى آخر.
• أمر متعمد. إذا كان بإمكانك إعادة ترتيب قائمة الموضوعات الفرعية التي تقدمها في مقالتك ، فربما تكون قد فعلت شيئًا خاطئًا. يجب أن يكون هناك ترتيب هادف ومدروس للأقسام الفرعية الخاصة بك ، حتى لو كان ذلك يعني فقط تضمين النقاط الأكثر قيمة في نهاية المقالة.
• تأطير. المقدمة والاستنتاج هما أقوى أجزاء مقالتك ؛ استخدمها بحكمة.

يجب أن يكون هذا أحد الأشياء الأولى التي تنجزها لمقالك ، حيث يمكنك القيام بذلك أثناء عملية المخطط التفصيلي ، وهي تملي بشكل أساسي كل شيء آخر في مقالتك.

تنسيق

يمكن أيضًا أن يضفي تنسيق مقالتك بعض الوضوح الجاد على مقالتك بشكل عام. على الرغم من أن بعض عناصر التنسيق والتنظيم قابلة للتبادل إلى حد ما ، إلا أن هناك تمييزًا مهمًا حقًا ؛ يشير التنظيم إلى اختيارك وترتيب الموضوعات العامة ، بينما يشير التنسيق إلى كيفية تقديم هذه الموضوعات بتنسيق مرئي.

على سبيل المثال ، يعد تقسيم المحتوى الخاص بك إلى فقرات ذات جمل قصيرة ذات صلة أفضل بكثير من ترك جمهورك مرهقًا بكتل نصية طويلة ومتجولة. وبالمثل ، فإن القوائم ذات التعداد النقطي والرقمي تقدم عناصر موجزة وعلامات ترقيم تمثل حججك أو تتحقق منها ، ويمكن أن يساعدك استخدام الخط الغامق والمائل في إبراز عناصر معينة من جملك.

يخدم التنسيق وظيفتين مهمتين ؛ إنه يمنح الكاشطات فرصة للحصول على جوهر مقالتك ويمنح القراء الآخرين "ملخصًا" يساعدهم على العودة إلى قسم معين وفهمه بشكل أفضل. مع وضع ذلك في الاعتبار ، فإن أكبر مهمة لك في التنسيق هي التأكد من تحديد أفضل أجزاء المحتوى للتأكيد عليها.

النوعية

حتى الموضوعات التي تقدم موضوعات فرعية جيدة التنظيم وتنسيقًا لائقًا يمكن أن تقع ضحية للغموض إذا لم تقدم معلومات محددة كافية لقرائك. يمكن أن تعني كلمة "محددة" هنا بعض الأشياء المختلفة ، لذلك سأستكشفها.

أولا ، محدد يعني متعمدا. يكون لاختيارات الكلمات الخاصة بك تأثيرًا قويًا على كيفية تفسير المحتوى الخاص بك ، لذا كن انتقائيًا واستخدم فقط الكلمات التي تنقل أفكارك بشكل أفضل. وخير مثال على ذلك هو الاختلاف بين المبني للمجهول الذي يستخدم مراجع غير مباشرة والصوت النشط الذي يستخدم مراجع مباشرة:

(مصدر الصورة: Writing Commons)

لاحظ كيف تبدو جميع العبارات المنفعلة ثقيلة وغير ملائمة ، وكيف تجعلك معظمها تفكر ، ولو لثانية إضافية ، لفهم العبارة تمامًا. تعتبر نظيرات العبارة النشطة أكثر وضوحًا ويمكن الوصول إليها.

الثانية ، محددة تعني الدقة. لا تستخدم الكلمات أو العموميات الغامضة عندما يمكنك استبدالها بكلمات وعبارات شديدة الاستهداف. على سبيل المثال ، لا تقل "الكثير من الشركات" عندما يمكنك استبدال شيء مثل "80 بالمائة من الشركات". حتى إذا لم يكن لديك وصول إلى هذه البيانات ، يمكنك استخدام مصطلحات أكثر تحديدًا مثل "غالبية الشركات التي عملت معها" أو "معظم شركات B2B". لا تترك مجالا لسوء التفسير.

الرسوم التوضيحية

العقل البشري مبرمج للفكر المجرد. يسهل علينا التفكير في الاستعارات والرسوم التوضيحية والمقارنات والأفكار أكثر من التفكير بالكلمات والأرقام. في حين أن تحسين خصوصية كتاباتك أمر مهم ، إلا أنه لا يروق إلا لجزء "الكلمات والأرقام" من الدماغ. إذا كنت تريد أن تجعل أفكارك واضحة قدر الإمكان ، فأنت بحاجة إلى مناشدة هذا الجزء البديهي والمجرّد أيضًا.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال الرسوم التوضيحية. يمكنك أن تأخذ هذا حرفياً وتضمين أشياء مثل المخططات والرسوم البيانية في نص عملك ، لكن لا تقلل من قيمة الاستعارة الجيدة. على سبيل المثال ، نظرية أينشتاين للنسبية العامة معقدة رياضيًا ويكاد يتعذر الوصول إليها بالنسبة للشخص العادي ، ولكن بمجرد تشبيه انحناء الزمكان في وجود أجسام ضخمة بكرة البولينج التي تشوه لوحًا مطاطيًا مشدودًا ، تبدأ في أن تكون منطقية. .

لا تقلق بشأن التفاصيل هنا ؛ لا يُقصد من الرسوم التوضيحية أن تؤخذ حرفيًا ، ولن تكون الوسيلة الوحيدة التي يمتلكها جمهورك لفهم أفكارك. بدلًا من ذلك ، فكر فيها كخدمة تكميلية ، مثل التوابل في كشك النقانق.

بساطة

بعد ذلك ، ننتقل إلى البساطة. هناك تداخل كبير بين الوضوح والبساطة ، لأن الكتابة الأكثر وضوحًا غالبًا ما تكون بسيطة بشكل افتراضي. ومع ذلك ، فهذه أفكار مستقلة ، وإذا كنت تريد أن يكون المحتوى الخاص بك فعالاً قدر الإمكان ، فستحتاج إلى تبسيط رسالتك بشكل جذري.

ألق نظرة على هذا الإعلان من Dove:

(مصدر الصورة: Coull)

يضحي هذا الإعلان ببعض الوضوح برفضه الخوض في تفاصيل نواياه. بدلاً من ذلك ، فإن الاقتران البسيط بين الكلمات كافٍ لنقل الفكرة القوية وراء هذه الحملة - وهذا يجعلها أكثر فاعلية.

تمامًا مثل النكات الطويلة ، غالبًا ما تفشل في أن تكون ذكية مثل النكات الأساسية ، فإن المحتوى البسيط يتفوق في الأداء على المحتوى الثقيل في كل مرة تقريبًا. كيف يمكنك تحقيق ذلك لكتابتك؟

قبلة - ابقائها قصيرة وحلوة

يجب أن تكون الجملتان الأولى والثانية من كل فقرة هي الأكثر أهمية. يجب أن تتوسع الجمل التالية في تلك النقاط المهمة. من أجل نقل أقصى قدر من المعلومات إلى القارئ ، اجعل فقراتك قصيرة.

يميل جزء كبير من النص أو فقرة طويلة إلى إبعاد القراء. يثير مجالها الرمادي (أو أي لون اختاره المؤلف للنص الذي يظهر على الشاشة) الشعور بأنه سيتطلب بعض الجهد لقراءة الرسالة.

يجب أن تكون نسخ مبيعاتك سهلة القراءة. طريقة واحدة لتحقيق ذلك هي تقصير الفقرات. لا تحشر الكثير من الأفكار في كتلة واحدة من الجمل.

يجب تقسيم الفقرات الطويلة إلى فقرات أصغر. هذا مفيد بشكل خاص للقراء الذين يحبون القراءة.

كما يوصى بشدة بالحفاظ على الجمل قصيرة.

عند كتابة الفقرات ، حاول وضع الأفكار أو المعلومات الأكثر أهمية في بداية كل فقرة أو جملة. هذا يسهل على القراء معرفة جوهر النسخة.

اكتب بغرض البحث

لتضييق نطاق اختيار الكلمات الرئيسية وتقديم المحتوى الأكثر صلة بالباحثين ، تحتاج إلى الوصول إلى رأس جمهورك. عندما يقوم شخص ما بإدخال استعلام بحث في محرك بحث ، فإنه يبحث عن شيء ما. ما الذي تعتقد أن عميلك المحتمل يبحث عنه؟

عادةً ، وفقًا لـ Yoast ، هناك أربعة أنواع من الباحثين عن النوايا يمكن أن يكون لديهم:

• القصد المعلوماتي: البحث عن معلومات حول موضوع معين. يمكن أن تحتوي الكلمات الرئيسية في هذه الفئة على كلمات مثل:
  • معلومة
  • كيف
  • أفضل طريقة ل
  • لماذا
• القصد الملاحي: الوصول إلى موقع ويب محدد عن طريق إدخال المصطلح في محرك البحث.
• القصد التجاري: الرغبة في شراء شيء ما في وقت قريب وإجراء بعض البحث قبل الشراء.
• القصد من الصفقة: شراء شيء ما بعد البحث عن نية تجارية. غالبًا ما تحتوي كلمات المعاملات على كلمات مثل:
  • يشتري
  • صفقة
  • تخفيض
  • أسماء المنتجات

ربما تكون قد سمعت (ونأمل أن تشير إلى) المراحل المختلفة لمسارات التسويق: الجزء العلوي من مسار التحويل (TOFU) ، ووسط القمع (MOFU) ، وأسفل القمع (BOFU). بمجرد تحديد الغرض من المحتوى الخاص بك ، يمكنك تعيينه إلى المرحلة المناسبة من مسار التحويل.

على سبيل المثال ، تدور مقالات TOFU حول توليد الوعي وتعريف القارئ بموضوع ما يعني النية الإعلامية. في هذه المرحلة ، قد ترغب في تجربة قطعة "إرشادية". استخدم أداة الكلمات الرئيسية الخاصة بك لمعرفة مدى تنافسية جزء "الكيفية" مع عبارة المفاتيح الخاصة بك.

لا تكتب عما تريد. اكتب عما يريده جمهورك. إن مفتاح كتابة الإعلانات الناجحة هو ابتكار محتوى تسويقي يتعاطف مع الآخرين: يجب أن يجعل القراء يشعرون بأنهم مفهومون ، وأن نسختك جذابة لهم مباشرة. بمعنى آخر ، قم بمطابقة كتابتك بقصد البحث.

لهذا السبب تحتاج إلى إجراء بحث كافٍ لتحديد الاحتياجات الدقيقة لجمهورك قبل الشروع في كتابة أي نسخ تسويقية. ما هي آلامهم؟ ما الذي يمنحهم السرور أو الرضا؟ كيف يمكن لمنتجك أو خدمتك تخفيف آلامهم أو زيادة سعادتهم؟

ابق على الموضوع

ركز على مشكلة جمهورك. لا تحاول التحدث عن الكثير من الأشياء أو حشر العديد من القضايا عندما تحاول حل مشكلة واحدة فقط.

التركيز والتركيز والتركيز. يؤدي هذا أيضًا إلى رغبة جمهورك في الوصول إلى النتيجة النهائية (حلولك) أكثر.

قم بالتحسين باستخدام مكونات تحسين محركات البحث (SEO) الرئيسية

لقد ناقشنا أهمية الكلمات الرئيسية ، لكن هذا لا يعني أنه يجب "حشو" صفحاتك بكلماتك الرئيسية. قد يتسبب حشو الكلمات الرئيسية في تعرضك لعقوبة Google التي قد تزيلك من SERPs معًا. نسج كلمتك الرئيسية بحيث تظهر بشكل طبيعي في المحتوى الخاص بك - أربع أو خمس مرات هو رقم جيد يجب السعي لتحقيقه. تأكد من ظهوره عدة مرات في العناوين الفرعية أيضًا.

هناك بعض العناصر الأخرى التي تحتاج إلى دمجها عند الكتابة من أجل تحسين محركات البحث.

1. لا تستمع إلى ميغان وهاري - فالألقاب مهمة . يعد إنشاء عنوان مقنع أمرًا بالغ الأهمية لجذب محرك البحث. ستكون علامة العنوان الخاصة بك هي الأكثر وضوحًا في صفحة نتائج محرك بحث معينة (SERP) ، ويجب أن تتضمن كلمتك الرئيسية الأساسية.

2. الارتزاق إجمالي ، باستثناء عناوين URL. ما علاقة البزاقات بتحسين محركات البحث؟ ضع في اعتبارك عنوان URL "seo.co/digital-marking-trends." الرابط الثابت هو الجزء الأخير الذي يقول "اتجاهات التسويق الرقمي" ويجب أن تعرض كلمتك الرئيسية الأساسية. يجب أن يكون عنوان URL الخاص بك قصيرًا ومباشرًا أيضًا لأنه يتم قطع عناوين URL الطويلة في SERPs. أيضًا ، ابتعد عن استخدام الأرقام والتواريخ في عناوين URL الخاصة بك لأنه من الصعب تغييرها إذا كنت ترغب في تحديث المحتوى الخاص بك في المستقبل.

3. يتم تقديم هذه المعاينة لك عن طريق… تحسين جزء المحتوى الخاص بك لكيفية ظهوره في المقتطفات المميزة. هذه هي الملخصات القصيرة التي تظهر عندما تبحث بشكل طبيعي في Google. قم ببناء مقالتك بحيث يمكن استخلاص إجابات أسئلة الباحث و / أو الملخص بسهولة وسيعرف المستخدم في لمحة موضوع مقالتك.

4. الروابط الداخلية: "أنا وأنت ، وأنت وأنا. نحن سعداء معًا ... " الروابط الداخلية رائعة لتحسين محركات البحث لأنها تربط المحتوى الخاص بك وتعطي Google فكرة عن هيكل موقع الويب الخاص بك. استخدم نص الرابط كبوابة للارتباط بصفحات أخرى. من الأفضل أن يتطابق نص الرابط مع الكلمة الرئيسية في عنوان URL للصفحة التي تريد الارتباط بها. على سبيل المثال ، نص الرابط رائع. إذا قمت بالترويج للمحتوى الخاص بك بشكل صحيح من خلال التواصل المباشر عبر الروابط الخلفية أو خدمات بناء الروابط الخاصة بنا ، فمن المرجح أيضًا أن تراه في مرتبة عالية في نتائج البحث.

5. المشي مسافة ميل في حذاء شخص آخر. ضع في اعتبارك تجربة المستخدم أثناء تفاعله مع صفحتك وهيكل صفحتك وفقًا لذلك. هل تعتقد حقًا أنهم يريدون قراءة فقرات ذات كتل نصية كبيرة؟ تعتبر الفقرات الأصغر هي الأفضل لمشاركة المستخدم وصلاحية محرك البحث.

تساعد الصور أيضًا في تقسيم النص وجذب المستخدمين ومساعدة المستخدمين ومحركات البحث على فهم محتوى المحتوى الخاص بك. من وجهة نظر مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكن أيضًا ترتيب الصور في نتائج محرك بحث الصور وتؤدي إلى المزيد من الزوار إلى صفحة الويب الخاصة بك. لتحقيق أقصى قدر من سهولة القراءة ، أضف تسميات توضيحية ونصًا بديلاً - نص وصفي في مكانه إذا تعذر عرض الصورة لأي سبب من الأسباب. يجب أن يحتوي النص البديل على كلمتك الرئيسية للإشارة إلى محركات البحث.

6. حان وقت الذهاب. تريد أن يتخذ القراء إجراءً عندما يستهلكون المحتوى الخاص بك ، وإغلاقه بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) هي الفرصة المناسبة للقيام بذلك. يمكنك الارتباط بمحتوى موثوق آخر أو تشجيعهم على حجز مكالمة مع أحد أعضاء فريق المبيعات. حافظ على اللغة في CTA الخاصة بك أساسية وموجزة باستخدام كلمة رئيسية إن أمكن. الفكرة هي نقل القارئ إلى المرحلة التالية من رحلة المشتري.

قم دائمًا بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

في المبيعات ، الطريقة الوحيدة لجعل الناس يرغبون في شراء منتجك هي "أن تظهر لهم ما تريد ، ومساعدتهم في الحصول عليه".

يجب أن يكون هدفك هو التوقف عندما يكون مستوى اهتمامه شديد السخونة. إن مساعدتهم في الحصول على ما يريدون هو الهدف النهائي للدعوة إلى العمل. دعهم يعرفون ما يجب فعله بعد ذلك ، ومكان شراء منتجك أو كيفية الاتصال بك.

• أظهر لهم زر الشراء الآن أو الاشتراك
• أظهر لهم عنوان بريد إلكتروني أو رقم هاتف
• اجعل الدعوة إلى العمل عاجلة حتى يتخذوا إجراء الآن ، بدلاً من الإجراء لاحقًا

نحاول القيام بذلك بأشكالنا الموجودة في الجزء المرئي من الصفحة:

نحاول أيضًا جعل هذا الموقع واسعًا في الدردشة المباشرة لدينا:

لتحسين SEO ، تأكد من تضمين كلمتك الرئيسية بشكل جيد في الفقرة الأخيرة. من الناحية المثالية ، يجب أن تكون كلمتك الرئيسية في العنوان والفقرة الأولى والجسم والفقرة الأخيرة.

استنتاج

يجب أن تكتب المحتوى الخاص بك للبشر ، ولكنه يحتاج أيضًا إلى أميال من محركات البحث. نحن ح

بعد هذه العملية ، التي وصفناها ستساعدك على كتابة محتوى استراتيجي يمكن اكتشافه في محركات البحث. ثم يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال تقديم إجابات وحلول للأسئلة التي يبحثون عنها.

إذا كنت تتطلع إلى توظيف كتاب تحسين محركات البحث (SEO) لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك ، فنحن فريقك. ابقى على تواصل!