كيفية كتابة عنوان قوي للصفحة المقصودة

إذا كنت تستعد لإطلاق كتاب إلكتروني جديد أو خدمة استشارية أو منتج تنظيف ، فربما تكون قد خططت للكثير من الضجة الأولية حول صفحة مقصودة. ما رأيك في عناوين الصفحات المقصودة؟ قد لا تبدو هذه العناصر الفردية للصفحة بنفس أهمية عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) ، لكنها قوية بشكل خاص.

ما هي الصفحة المقصودة؟

الصفحة المقصودة هي صفحة ويب قائمة بذاتها تهدف إلى تحويل الزوار إلى عملاء متوقعين أو حتى عملاء. إذا تمت مشاركة عرض مجاني فوري (مثل كتاب إلكتروني أو مستند تقني) ، فقد يطلب أيضًا من الزائرين التسجيل للحصول على قائمة بريدية. في هذه الحالة ، قد يُشار إليها بصفحة جذب رئيسية أو "صفحة قبول".

الصفحات المقصودة ، على عكس الأشكال الأخرى لتسويق المحتوى ، صريحة في عباراتها التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يتم إنشاء غالبية نصوص الصفحة المقصودة والصور ومقاطع الفيديو لخلق شعور بالإلحاح لدى القارئ وحثهم على اتخاذ إجراء على الفور. لهذا السبب ، من الشائع أن يكتب مؤلفو الإعلانات وخبراء اتصالات المبيعات الصفحات المقصودة الأكثر إقناعًا. والعديد من أمثلة الصفحات المقصودة الأكثر مشاركة تم تصميمها بعناية بواسطة أشخاص متخصصين فيها على وجه التحديد.

كيفية إنشاء صفحة هبوط

بينما ربما كنت تكتب نسخة تسويقية قوية لفترة من الوقت ، قد تكون تفاصيل كيفية كتابة صفحة مقصودة غير مألوفة لك. لحسن الحظ ، تنطبق العديد من نفس المبادئ المستخدمة لإنشاء أنواع أخرى من نسخ المبيعات الفعالة على الصفحات المقصودة أيضًا.

يمكن أن تختلف الصفحات المقصودة في الشكل والطول الفعليين ، ولكن قد تبدو العملية العامة لإنشاء واحدة كما يلي:

• حدد هدفًا واضحًا جدًا للصفحة ، مثل زيادة عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني أو توجيه حركة المرور إلى ندوة عبر الإنترنت.
• قم بإنشاء عرض لا يقاوم لأولئك الذين يتفاعلون مع الصفحة ويتبعون CTA.
• استخدم نسخة واضحة ومرئيات مبسطة لتوضيح ما سيحصل عليه القارئ مقابل وقته أو ماله أو التزامه.
• قدم الكثير من الشهادات ومراجعات العملاء الإيجابية.
• اعمل على أزرار وحقول متعددة للحث على اتخاذ إجراء في تدفق الصفحة.
• استخدم أدوات تحسين الصفحة المقصودة ، مثل أدوات التحقق من تحسين محركات البحث (SEO) ، للتأكد من أن صفحتك ستشاهدها Google وأن يحبها الناس.

إذا كنت جديدًا في إنشاء صفحات مقصودة ، فقد ترغب في التفكير في طلب مساعدة كاتب متمرس لديه خبرة في نموذج المحتوى هذا.

لماذا يهم عنوان الصفحة المقصودة

مع وجود الكثير من القطع التي يجب تذكرها ، مثل التصميم العام للصفحة المقصودة ، قد يكون عنوان الصفحة المقصودة هو آخر ما يخطر ببالك. هذا هو أول شيء يراه زوارك ، ومع ذلك ، فإنه يدفع لاستثمار الوقت والطاقة في القيام بذلك بشكل صحيح. غالبًا ما تأخذ العناوين إشاراتها من تنسيقات المحتوى التسويقي الأكثر تقليدية ، مثل الورقة البيضاء أو دراسة الحالة ، والتي تهدف إلى إبراز النصيحة التي سيحصل عليها القارئ من قضاء الوقت مع المحتوى.

تعد الصفحات المقصودة للقارئ. عدم الوفاء بهذا الوعد يمكن أن يدمر الثقة في علامتك التجارية ويجعل القارئ يشك في الوعود المستقبلية. تتضمن أمثلة الوعود الكاذبة ما يلي:

• استدعاء سعر أو التزام في العنوان ، ثم فرض المزيد عند التسجيل.
• عرض لمشاركة النصائح أو الأسرار دون الكشف عن أي شيء.
• إبراز العملاء الراضين دون تضمين شهاداتهم أو مراجعاتهم لاحقًا في الصفحة.

يمكن أن تكون عناوين الصفحات المقصودة صوتًا تقنيًا ونحويًا ومُحسنات محركات البحث ، ولكن إذا خدعت القارئ ، فقد تتسبب في فقدان الصفحة المقصودة بالكامل للهدف المقصود ، مما يؤدي إلى إضاعة الوقت والمال لعلامتك التجارية.

أفضل ممارسات عنوان الصفحة المقصودة

تحدد صفحاتك المقصودة نغمة مناسبة وتوقعات للقارئ إذا اتبع قواعد بسيطة لكيفية عرض العناوين. حتى إذا كنت تخطط للعمل مع وكالة أو استخدام قوالب صفحة مقصودة معدة مسبقًا ، فراجع هذه الإرشادات للحصول على العنوان:

1. كن واضحا

ليس هذا هو الوقت المناسب للغموض بشأن موضوع الصفحة ، ولا تحاول أن تكون ذكيًا لدرجة أن القارئ غير متأكد مما سيصل إليه. الوضوح قواعد هنا ، لذا لا تتوهم كثيرًا أن تترك القراء يسألون ، "هاه؟"

2. كن موجزا

هل تعلم أن Google تقطع العناوين في معاينات البحث إذا كانت طويلة جدًا؟ التزم بالعناوين المكونة من 10 أحرف أو أقل (بما في ذلك المسافات.) لن يعمل هذا فقط لمزايا تحسين محركات البحث ، ولكنه يحافظ على نقل القراء أسفل الصفحة إلى الأجزاء الأكثر أهمية في المحتوى الخاص بك.

3. ابق على العلامة التجارية

إذا لم تكن عرضة لاستخدام الكلمات البذيئة في إستراتيجيتك التسويقية الشاملة ، فتخط استخدامها هنا. في الواقع ، يجب أن يتطابق أي شيء منمق مع الطريقة التي تتحدث بها كل يوم مع عملائك. أنت تضع توقعًا لهجة من كلمات صفحتك المقصودة الأولى.

4. الجزء والهدف

واحدة من أجمل صفات الصفحات المقصودة هي أنها يمكن أن تجلب حركة المرور من أي مكان تقريبًا ، بما في ذلك توقيعات البريد الإلكتروني ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والندوات عبر الإنترنت ، ورموز QR. إن إنشاء صفحة مقصودة مختلفة لكل مصدر من مصادر توليد العملاء المحتملين ليس أمرًا منطقيًا فحسب ، بل إنه يضع مزايا الصفحات المقصودة على أفضل وجه. اجعل عناوينك خاصة بالمجموعة السكانية ، ولا تخف من الإشارة مباشرة إلى كيفية العثور عليك.

مثال على ذلك هو العنوان الذي يستدعي مؤتمرًا هزليًا حديثًا حيث وجد الزائرون الصفحة من هدية مجانية لحقيبة حمل. من الحكمة معالجتها بشكل فريد ومنحها الصفحة المقصودة الخاصة بها. نحن نعلم بالفعل أن عروض الصفحة المقصودة المخصصة تتحول إلى مستوى أعلى ، لذا اجعل هذه الإستراتيجية مهمة.

5. الاختبار والقرص والاختبار مرة أخرى

لا تكتمل الصفحات المقصودة بالكامل تقريبًا نظرًا لوجود الكثير من الفرص للعمل على تفاصيل صغيرة لتحسينها بمرور الوقت. إذا كنت تستخدم أدوات مثل مُحسِّن محركات البحث ، وتخطيط الحرارة ، واختبار A / B ، فلديك بيانات تخبرك بالاستراتيجيات التي تعمل وما يمكن تحسينه.

لا تنس تضمين عناوين الصفحات المقصودة في اختباراتك ، مع الاحتفاظ بكل شيء على حاله بين صفحتين باستثناء تلك الكلمات الأولى القليلة. ستمنحك البيانات المكتسبة من الاختبار نظرة ثاقبة لأنواع العناوين التي يتردد صداها مع جمهورك ، مما يمنحك مخططًا لعناوين أفضل في المستقبل.

اجعل أفضل انطباع للصفحة المقصودة الأولى

مثل أشكال المحتوى التسويقي الأخرى ، تعد الصفحة المقصودة شيئًا تطور بسرعة بمرور الوقت. بغض النظر عن التغييرات الأخرى ، فإن العنوان هو أول ما يراه الناس ويحدد نغمة كل ما يلي. ضع في العمل لجعله أفضل عنوان على الإطلاق.