كيفية استخدام إعلانات يوتيوب لتنمية عملك

أصبح موقع YouTube منصة الإعلانات المفضلة للمسوقين. حاليًا ، لديها 2 مليار مستخدم نشط ، مما يعد بمدى وصول أوسع للعملاء المحتملين للشركات.

يُعد YouTube أيضًا النظام الأساسي الرائد لمشاركة الفيديو في العالم ، وثاني أفضل قناة وسائط اجتماعية للتسويق المؤثر ، وثاني أفضل محرك بحث عبر الإنترنت. كل هذه الإحصائيات تقودنا إلى فكرة واحدة - YouTube منصة رائعة لتنمية أعمالك.

كيف يمكنك استخدام إعلانات YouTube لتحسين الوعي بعلامتك التجارية وزيادة مبيعاتك؟ ستجد أفضل النصائح هنا. لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على مفهوم موجز لإعلانات YouTube.

ما هي إعلانات يوتيوب؟

كما ذكرنا سابقًا ، يعد موقع YouTube ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت ، ويحتل المرتبة الثانية بعد Google.

يتم الإعلان على YouTube من خلال إعلانات Google جنبًا إلى جنب مع إعلانات Gmail وتجديد النشاط التسويقي والإعلانات على شبكة البحث والشبكة الإعلانية.

يعتبر أي محتوى تراه قبل مشاهدة مقطع فيديو آخر أو ظهوره في نتائج البحث على YouTube بمثابة إعلانات فيديو. للإعلان على موقع YouTube ، يلزمك تخصيص ميزانية معينة لحسابك في إعلانات Google.

الآن ، هناك ثلاثة أنواع رئيسية من إعلانات YouTube:

• مصدات
• إعلانات TrueView
• إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي

مصدات

الملصقات الصغيرة عبارة عن إعلانات فيديو لا يمكن تخطيها ويتم تشغيلها قبل مقطع فيديو على YouTube. يبلغ طولها 6 ثوانٍ أو أقل ويتم دفعها على أساس التكلفة لكل ألف ظهور.

إعلانات TrueView

إعلان TrueView هو الشكل القياسي للإعلان على YouTube. يمكن أن تكون مدتها 6 دقائق أو 12 ثانية ، حسب تفضيل المعلن. يتم تصنيف إعلانات TrueView إلى نوعين: الإعلانات أثناء البث وإعلانات الاكتشاف.

تظهر إعلانات TrueView discovery على صفحات المشاهدة ونتائج بحث YouTube. يمكن للمستخدمين النقر عليها أو تجاهلها إذا لم يكونوا مهتمين.

من ناحية أخرى ، يتم تشغيل إعلانات TrueView أثناء البث قبل الفيديو الذي يختاره المستخدم. هذه هي مقاطع الفيديو الشائعة التي تراها مع خيار "تخطي الإعلان" أو رابط موقع الويب أو لافتة.

مع إعلانات TrueView ، لا داعي للقلق على جهات التسويق عندما يتم تخطي إعلاناتهم أو تجاهلها. ما عليك سوى الدفع عندما يشاهد المستخدمون الفيديو الخاص بك لمدة 30 ثانية على الأقل ، أو ينقرون على الرابط الخاص بك ، أو يشاهدون الإعلان بالكامل. بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من وصول إعلانك إلى جمهور أكثر استهدافًا واهتمامًا .

إعلانات أثناء البث غير قابلة للتخطي

يتم تشغيل الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي أو الإعلانات المسبقة قبل مقطع فيديو YouTube الرئيسي أو في منتصفه أو بعده. يمكن أن تكون مدتها من 15 إلى 20 ثانية ويمكن وضعها فقط على مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 10 دقائق. والغرض من ذلك هو عرض الإعلان في منتصف الفيديو الرئيسي.

كما يوحي الاسم ، لا يمكن تخطي الإعلانات أثناء البث غير القابلة للتخطي. هذا يعني أنك تحظى باهتمام المشاهد الكامل لحظة ظهور إعلانك. ومن ثم ، يجب عليك إنشاء محتوى مثير للاهتمام ، وإظهار المشاهدين أن إعلانك يستحق الاهتمام ، ودفعهم إلى اتخاذ إجراء.

استخدام إعلانات YouTube لتنمية نشاطك التجاري

الآن ، أنت تعرف ما هي إعلانات YouTube والأشكال المختلفة التي يمكنك استخدامها لاستراتيجية التسويق الخاصة بك. حان الوقت للتعمق في جدول أعمالنا الرئيسي - استخدام إعلانات YouTube لتنمية نشاطك التجاري.

يمكن أن تكون مهمة شاقة ، خاصة إذا كنت ستبدأ من الصفر. ولكن إذا كنت ترغب في الاستفادة من التسويق عبر الإنترنت ، فيجب عليك تضمين إعلانات YouTube في استراتيجياتك. وفيما يلي بعض النصائح للحصول على انك بدأته.

خطط وحدد أهدافك

سواء كنت تعلن على Instagram أو Facebook أو YouTube أو أي منصة اجتماعية ، فإن الخطوة الأولى هي التخطيط وتحديد أهدافك دائمًا. إن الحملة التي ليس لها هدف لن يكون لها اتجاه ، ولن تنجح حملة بدون توجيه.

قد يشمل التخطيط ميزانيتك التسويقية ، وقصة الإعلان ، وتصوير الفيديو وتحريره ، واستراتيجياتك الإعلانية.

حدد الأهداف قصيرة المدى وطويلة المدى وسرد توقعاتك من الحملة. حدد المقاييس الرئيسية التي ستستخدمها لقياس نجاح إعلانك. تذكر أن كل شيء يبدأ بالتخطيط الدقيق ، لذا خذ وقتك وقم بالعصف الذهني مع فريقك.

قم بإنشاء محتوى فيديو قيم

إعلانات YouTube محدودة ، ومن المهم نقل رسالتك في فيديو قصير واحد. لإنشاء محتوى ذي قيمة ، يجب أن يكون الفيديو الخاص بك تفاعليًا ولا يزعج المشاهدين.

كن صريحًا ولديك دعوة واضحة للعمل. الأهم من ذلك ، تأكد من احتواء إعلانك على إجابة لاحتياجات عملائك المحتملين وإلا سيتم تجاهله.

سواء كنت ستنشئ ملصقات صغيرة أو إعلانات تروفيو أو إعلانات سابقة ، فإن المفتاح هو أن تضع أهدافًا محددة في الاعتبار. هل يهدف إعلانك إلى زيادة الوعي أو زيادة اهتمام الجمهور أو الحث على اتخاذ إجراء؟ ابدأ من هناك وأنشئ محتوى فيديو يجذب المشاهدين ويربطهم بعلامتك التجارية.

تحسين قناتك على YouTube

لن يكون إنشاء محتوى فيديو قيِّم منطقيًا إذا لم يتم تحسين قناتك على YouTube. كوِّن انطباعًا أوليًا جيدًا وتأكد من أن قناتك منظمة.

أضف شعار الشركة واسم النشاط التجاري وروابط وسائل التواصل الاجتماعي ومعلومات الاتصال ورابط موقع الويب الرسمي الخاص بك. في قسم "حول" ، ضمِّن وصفًا موجزًا ​​لعلامتك التجارية - منتجاتك وخدماتك ومكانتك وعروضك الخاصة وتفاصيل مهمة أخرى.

تذكر أن إعلانات YouTube لا تزيد فقط من مبيعاتك أو تزيد من حركة المرور على موقعك على الويب ؛ يجلبون لك المزيد من المشتركين والعملاء الجدد. هذا صحيح بشكل خاص إذا كان عملك ليس فقط في الإعلانات ولكن بالكامل في التسويق على YouTube. تُظهر قناة YouTube المحسّنة للمشاهدين أن علامتك التجارية أصيلة ومرئية عبر الإنترنت.

تعرف على خيارات الاستهداف في YouTube

لتعظيم عوائد إعلان YouTube الخاص بك ، تحتاج إلى معرفة كيفية استهداف جمهور معين. بعض الطرق التي يمكنك القيام بها هي تجديد النشاط التسويقي ، واستخدام شرائح الجمهور المتقاربة ، واستهداف أحداث الحياة.

تجديد النشاط التسويقي هو عملية إرسال الزوار غير المحولين إلى مواقع أخرى يزورونها. قد تكون هذه مواقع فيديو شريكة لـ YouTube أو شبكات تواصل اجتماعي أخرى حيث شاهد جمهورك مقطع فيديو. يمكن أيضًا إجراء تجديد النشاط التسويقي عن طريق استهداف الأشخاص الذين قاموا بإجراءات متعلقة بـ YouTube ، بما في ذلك الاشتراك في قناة ومشاهدة إعلانات فيديو معينة ومشاركة أي فيديو من قناة.

من ناحية أخرى ، فإن شرائح الجمهور المتقاربة هي أهداف الجمهور التقليدية. أنت تستهدف هذه المجموعة على أساس الاهتمامات والسلوكيات وأنماط الحياة المشتركة. أخيرًا ، تركز أحداث الحياة على الوصول إلى جمهور محدد بناءً على مناسبات معينة مثل الزواج والتخرج والعطلات الخاصة.

تعرف على منافسيك

قبل إنتاج إعلان على YouTube ، تحقق من محتوى منافسيك وحدد كيف يمكنك التميز في السوق.

من السهل العثور على محتوى فيديو مشابه على الويب خاصة إذا كان مجال عملك مشهورًا. لتكون في المقدمة ، قم بتضمين كلمات رئيسية ذات صلة بإعلاناتك من خلال إعلانات Google ، وكن فريدًا ، وكن وفيا لعلامتك التجارية. أنشئ إعلانًا على YouTube يتوافق مع صورة علامتك التجارية وقيمك وجهودك التسويقية.

مراجعة وتقييم نتائج إعلانك على YouTube

يجب أن يكون لكل حملة مرحلة تقييم. سيساعدك هذا في تحديد نقاط القوة والضعف في حملتك الإعلانية على YouTube - ما الذي نجح وما لم ينجح.

عند تقييم نتائج إعلانك ، تأكد من أن لديك مقاييس رئيسية محددة في الاعتبار. قد تشمل هذه مدى الوصول ، ومعدل المشاركة ، والنقرات ، وزيارات الموقع ، وعائد الاستثمار ، والمبيعات.

قد تتضمن بعض الشركات أيضًا نمو المشتركين وعدد العملاء الجدد في تحليلات حملتهم. خلاصة القول هي أنك تحتاج إلى معرفة ما إذا كانت إعلانات YouTube مناسبة تمامًا لعلامتك التجارية.

الوجبات الجاهزة

يمكن أن تكون إعلانات YouTube استراتيجية تسويقية رائعة عندما تعرف كيف تعمل. يمكن أن ينمو عملك ويمنحك النتائج المثلى.

مثل أي مسعى تسويقي ، تحتاج إلى التعرف على خوارزمية YouTube ، وتعلم كيفية إنشاء محتوى فيديو يتحول ويكون شغوفًا بأهدافك. من السهل أن تبدأ أي حملة. الجزء الصعب هو الحفاظ عليه والحصول على نتائج إيجابية منه.

يعتبر هذا الدليل بمثابة تذكرتك للإعلان الناجح على YouTube. ما عليك سوى اتباع النصائح أعلاه وإنشاء إعلان YouTube الخاص بك الآن!

استمتعت بقراءة المدونة؟ اشترك في النشرة الإخبارية نصف الشهرية لتلقي الأخبار والنصائح التسويقية.