تعرف على BeReal: كل ما تحتاج لمعرفته حول تطبيق الوسائط الاجتماعية الجديد

في هذه الأيام ، تغرق خلاصاتنا على وسائل التواصل الاجتماعي بالمحتوى المنسق. لسوء الحظ ، اعتاد منشئو المحتوى على نشر TikToks عالية الجودة وصور شخصية جديرة بالمجلات تشعر وكأن شيئًا ما مفقود في ملفاتهم الشخصية. تفتقر شبكاتهم المصقولة إلى عفوية الحياة اليومية وسحر غير المرشح. بعبارة أخرى ، إنهم يفتقرون إلى شيء حقيقي .

ما هو تطبيق BeReal؟

يسمح BeReal ، وهو تطبيق التواصل الاجتماعي رقم 1 الذي تم تنزيله حاليًا في متجر تطبيقات Apple ، للمستخدمين بمشاركة حياتهم مع الأصدقاء دون مجموعة من المرشحات والتأثيرات على Instagram و TikTok. يطلق على نفسه "أبسط تطبيق لمشاركة الصور" ، يرسل BeReal إشعارات للأفراد عندما يحين وقت نشر صورة. يُطلب من المستخدمين التقاط ما يفعلونه ومشاركته مع الأصدقاء في الوقت الفعلي.

تم إطلاق المنصة في عام 2019 وأثارت اهتمامًا عالميًا أكبر في عام 2022. وفقًا لـ Apptopia ، نمت التنزيلات هذا العام بنسبة 315٪ على الأقل. كان هناك أكثر من سبعة ملايين عملية تنزيل اعتبارًا من أبريل 2022.

كيف يعمل تطبيق BeReal؟

في حين أن النظام الأساسي بسيط ، يحاول المسوقون معرفة كيف يمكنهم الاستفادة من قوة BeReal لحملاتهم التسويقية الرقمية. هذه المهمة صعبة ، وتزدهر BeReal من هذا التحدي التسويقي. تستجيب الشركة للعلامات التجارية والمبدعين برسالة تحذير قصيرة:

"BeReal لن تجعلك مشهوراً. إذا كنت تريد أن تصبح مؤثرًا ، فيمكنك البقاء على TikTok و Instagram ".

في Zen Media ، نعتقد أن أحد أهم جوانب الحملة التسويقية للعلامة التجارية يجب أن يكون تعزيز الأصالة. لا يمكن للأشخاص الاتصال بمنتجك إذا كانت رسائلك مخادعة. تعد BeReal طريقة ممتازة للشركات لتجربة كيفية اتصالهم بمتابعيهم والتواصل معهم.

قراءة ذات صلة: إليك كيفية بناء الثقة في علامتك التجارية في عام 2022

هل تريد معرفة المزيد عن تطبيق الوسائط الاجتماعية الجديد هذا وكيفية استخدامه بنجاح؟ استمر في القراءة!

كيفية استخدام BeReal لزيادة جمهورك

يسمح BeReal للمستخدمين بالنشر مرة واحدة في اليوم فقط.

في حين أن كل منصة وسائط اجتماعية تريد منا النشر عدة مرات يوميًا ، لا يسمح BeReal إلا بنشر منشور واحد يوميًا. قد يبدو هذا مقيدًا للوهلة الأولى ، لكن التحدي يشجع المستخدمين على الإبداع في المحتوى الخاص بهم.

تستخدم بعض العلامات التجارية للأطعمة مثل Chipotle BeReal لمشاركة الامتيازات الخاصة مع زملائك المستخدمين. كانت حملتها الأولى على المنصة عبارة عن منشور بسيط: صورة لرمز خصم قابل لإعادة الاستخدام يقدم لأول 100 عميل استخدموه دخولًا مجانيًا. في غضون 30 دقيقة ، تم استخدام الرموز ، وبدأ متابعو الشركة على التطبيق في الارتفاع.

عزز هذا المنشور وجود Chipotle على التطبيق ببساطة عن طريق تحفيز جمهور BeReal. تقول كانديس بيك ، مديرة التسويق الاجتماعي والمؤثرين ، إن الحملة حصلت على ملفها الشخصي على أرض الواقع.

يقول بيك: "كانت الاستجابة مذهلة في اليوم الأول". "اختفت جميع رموزنا في حوالي 30 دقيقة لأنها كانت جديدة. وما زلنا نكتسب متابعين. لقد أخبرنا الناس للتو ، وبعد ذلك كل يوم بعد ذلك ، كان الوقت أقل من دقيقة ".

إذا كانت علامتك التجارية تريد استخدام BeReal ، فاعتنق القوة التي يمكن أن يجلبها أحد المنشورات ومنح أصدقاء BeReal (مصطلحهم الجميل "المتابعين") شيئًا يبتسمون عنه.

التركيبة السكانية للتطبيق هي في الأساس مستخدمي Gen-Z.

لا يُطلق على BeReal اسم "التطبيق المفضل الجديد لـ Gen-Z" من أجل لا شيء. فكر المسوقون بعناية في وضع نظامهم الأساسي بعيدًا عن منافساتهم القوية. أولاً ، جعلوا وجودهم معروفًا من خلال إدارة برنامج سفير الحرم الجامعي. بعد ذلك ، واستلهامًا من رحلة Facebook ، ركزوا على نشر الكلام الشفهي من خلال نفس الجمهور الذي يستهدفونه. اعتبارًا من أبريل 2022 ، نما التطبيق إلى 2.93 مليون مستخدم.

يجب على الشركات التي ترغب في الاستفادة من التركيبة السكانية الأصغر سنًا أن تأخذ في الاعتبار تركيز BeReal على العروض الترويجية العضوية.

كن سريعًا: يمنحك التطبيق دقيقتين للنشر!

لا تسمح BeReal لمستخدميها في أي وقت بالتفكير في منشوراتهم اليومية. يوفر التطبيق دقيقتين فقط لأخذ لقطة سريعة لما يفعلونه. لا يوجد وقت لإصلاح شعرك أو التحقق من الإضاءة أو تغيير المشاهد للحصول على صورة خلفية أفضل.

هذه الجودة الحساسة للوقت في BeReal تخلق ترقبًا لجميع المعنيين. لا يوجد نمط أو وقت نموذجي يُعلم فيه التطبيق المستخدمين لنشر مشاركاتهم. لذلك عندما يتم إرسال إشعار الدفع "Time to BeReal" إلى هاتفك ، انتبه إلى أن ساعة العد التنازلي تدق. في حين أن هذا لا يمنح المسوقين وقتًا للتخطيط ، إلا أنه يمكن أن يثير صورة شخصية جماعية ممتعة لتعاون الشركة أو ربما نظرة خلف الكواليس على المكتب.

إذا فاتتك نافذة الدقيقتين ، فلا يزال بإمكانك نشر صورة. ومع ذلك ، سيرى أصدقاؤك في BeReal أنك نشرت مؤخرًا أو استعدت التقاط صورتك.

يستخدم BeReal كاميرات الهاتف الأمامية والخلفية في وقت واحد.

الميزة الفريدة التي تقدمها BeReal هي "كاميرا BeReal الخاصة" ، والتي تستخدم كلتا كاميرات الهاتف في وقت واحد. نتيجة لذلك ، يمكن للمستخدمين إظهار وجوههم وموقعهم في منشور واحد ، مما يجعل الخلاصات تبدو شخصية أكثر.

يتمتع صانع المحتوى والشيف إيتان بيرناث بهذه الميزة لأنه يمكنه مشاركة عمله في المطبخ من منظورين. في العديد من منشورات BeReal ، سيلتقط بيرناث صورة لكل ما يطبخه وصورة ذاتية تشارك حماسه. نتيجة لذلك ، زاد المؤثر في الطعام من مشاركته على المنصة.

يستجيب المستهلكون بشكل إيجابي لشغف العلامة التجارية. تشير ورقة بحثية من مجلة Journal of Advertising Research إلى أن الشركات التي تُظهر حبها لما تفعله من خلال استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت يمكن أن تقود العملاء المحتملين عبر مسار المبيعات بنجاح أكبر. يمكن للشغف أيضًا تحسين فكرة المستهلك عن منتج العلامة التجارية وبيان المهمة.

يمكن أن تمنح كاميرا BeReal متابعي علامتك التجارية نظرة صادقة على ما تفعله وكيف تشعر بفعله.

التواصل مع الأصدقاء هو المفتاح.

بينما تقوم BeReal بتسويق نفسها على أنها "ليست شبكة اجتماعية أخرى" ، إلا أن هناك بعض أوجه التشابه التي تشترك فيها مع نظيراتها. أكبر تشابه هو أن BeReal تسعى جاهدة لخلق تفاعل حقيقي بين الأصدقاء. لذا قم بالتعليق على صور متابعيك ، وتفاعل مع الرموز التعبيرية المخصصة الخاصة بك (تسمى RealMojis - أليس كذلك؟) وتحقق من الخريطة لترى أين يتسكع الجميع.

اعرض أصالة علامتك التجارية على BeReal

تتمثل الرسالة الرئيسية لـ BeReal في التفكير في وسائل التواصل الاجتماعي كوسيلة للتواصل مع الأشخاص الأقرب إليك. في حين أن هذا قد يكون مفهومًا صعبًا على بعض المحترفين فهمه ، فإن الشعور باحتضان من أنت بدون المرشحات مفيد لتذكر المسوقين. والأهم من ذلك ، التفكير في داعمي علامتهم التجارية كأفراد حقيقيين وليس جماهير مستهدفة.

قراءة ذات صلة: أهمية التواصل مع جمهورك في التسويق

يقول التطبيق "BeReal هي فرصتك لتظهر لأصدقائك من أنت حقًا ، لمرة واحدة".

هل تريد بعض المساعدة في إبراز الوجود الأصيل لعلامتك التجارية في المقدمة؟ دعنا ندردش.