كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلان لإثراء جهود الدفع لكل نقرة (PPC) في عام 2023

ما هو الذكاء الاصطناعي في التسويق الرقمي؟

أولاً ، دعونا نلقي نظرة على ماهية الذكاء الاصطناعي وما هو عليه في سياق التسويق الرقمي.

يعرّف قاموس أكسفورد الذكاء الاصطناعي بأنه نظرية وتطوير أنظمة الكمبيوتر القادرة على أداء المهام التي تتطلب عادةً ذكاءً بشريًا ، مثل الإدراك البصري والتعرف على الكلام واتخاذ القرار والترجمة بين اللغات .

في سياق التسويق الرقمي ، تُستخدم أنظمة الكمبيوتر AI لتحليل كميات كبيرة من البيانات بسرعة ، للتعلم من البيانات والسبب في ذلك ، ثم اتخاذ قرارات مهمة بناءً على التحليل.

بعد ذلك ، يعمل هذا على تشغيل أشياء مثل استهداف الجماهير وتحديدها وأتمتة المهام والتعرف على الأنماط والتحسين وتجزئة البيانات وإنشاء المحتوى (والمزيد).

من المهم أيضًا أن نلاحظ هنا أن الذكاء الاصطناعي في الإعلانات يمكنه القيام بهذه الأشياء على نطاق وسرعة تفوق القدرات البشرية مما يجعلها مفيدة للغاية ، وربما مثيرة للجدل ومثيرة للإعراب قليلاً على مر السنين.

كيف يؤثر الذكاء الاصطناعي في الإعلان على الإعلانات التي نراها عبر الإنترنت

هل يعني هذا أنه يمكن للمعلنين الجلوس والاستمتاع في مجد التعلم الآلي؟ ربما لا ، ولكن لا يزال هناك الكثير من الطرق التي يفيد بها الذكاء الاصطناعي الإعلان ، مما يساعد على تحسين الأداء والإنتاجية.

دعنا نلقي نظرة على بعض الفوائد الرئيسية لاستخدام الذكاء الاصطناعي في قدرة شرائية في عام 2023.

التخصيص والأهمية

تتمثل الفائدة الأولى لاستخدام الذكاء الاصطناعي في خدمات الدفع بالنقرة في تقديم إعلانات مخصصة للغاية وذات صلة للجمهور المستهدف. تفهم خوارزميات الذكاء الاصطناعي سلوك المستخدم وما هي اهتمامات المستخدم ودوافعه. تُستخدم هذه المعلومات بعد ذلك لتقديم إعلانات مخصصة للمستخدمين الفرديين ، مما يجعلها مخصصة وملائمة للغاية.

يمكن للذكاء الاصطناعي تحقيق ذلك على نطاق واسع ، وتخصيص الحملات لجماهير كبيرة جدًا ، وهو أمر يكاد يكون من المستحيل القيام به يدويًا.

على سبيل المثال ، بمساعدة الذكاء الاصطناعي ، يصبح أمرًا بسيطًا مثل تقديم مجموعات عنوان الإعلان والوصف التي سيكون لها صدى أفضل لدى المستخدم بناءً على اهتماماته عبر الإنترنت عملية تلقائية. عوامل الذكاء الاصطناعي في كيفية أداء المستخدمين الذين لديهم اهتمامات مماثلة عبر الإنترنت تاريخيًا ، لتوقع بعد ذلك أفضل تركيبة نسخة إعلانية تناسبك.

استهداف متقدم

يسمح الاستهداف المدعوم بالذكاء الاصطناعي في PPC للمعلنين بالوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب بدقة. يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي تحديد الأنماط والسلوكيات والخصائص التي تحدد القطاعات المستهدفة ، بما يتجاوز ما يستطيع البشر القيام به.

يتم تحقيق ذلك من خلال تحليل البيانات وهو أحد أسباب أهمية جمع أكبر قدر ممكن من بيانات الحساب والحملة. تغذي البيانات الذكاء الاصطناعي في قدرة شرائية (PPC) وتفتح الحملات لاستهداف أكثر تقدمًا من إنشاء الحملات يدويًا باستخدام الكلمات الرئيسية المختارة والجماهير السياقية.

كمثال ، تستخدم حملات Performance Max طرق استهداف متقدمة للعثور على المستخدمين الذين يُرجح إجراؤهم للتحويل. باستخدام التعلم الآلي وإشارات الجمهور ، تكون حملات Performance Max مؤتمتة بالكامل وتركز على التحويل ويمكنها تقديم الإعلانات عبر شبكة Google بأكملها ؛ البحث والعرض والاكتشاف و YouTube والتسوق و Gmail والخرائط.

أتمتة

ميزة أخرى للذكاء الاصطناعي في إعلانات البحث المدفوعة هي الأتمتة المتضمنة. جميع حملات وعمليات الدفع لكل نقرة (PPC) التي تتضمن الذكاء الاصطناعي أكثر بساطة وتبسيطًا. من الناحية العملية ، يتضمن ذلك أشياء مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وإدارة عروض الأسعار وجدولة الإعلانات وإنشاء الأصول وحتى الاستهداف.

تلعب الأتمتة دورًا كبيرًا في PPC والسبب في كونها مفيدة جدًا للمعلنين هو أنها توفر الوقت والنفقات. يمكن للمعلنين ترك المهام الشاقة والمستهلكة للوقت للجهاز والتركيز بدلاً من ذلك على الإستراتيجية وتخصيص وقتهم في مجالات أخرى. هذا يعني أيضًا أنه يقلل من تكاليف التشغيل.

إلى جانب ذلك ، يمكن للذكاء الاصطناعي أداء العديد من هذه المهام بمستوى أعلى من البشر ، خاصةً عندما تنبع الأتمتة من تحليل سريع وقوي للبيانات. ومع ذلك ، في بعض الحالات ، لا يحتاج الذكاء الاصطناعي إلى إدارته وتوجيهه من قبل المعلن ، مثل إنشاء المحتوى.

كيف يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لإثراء قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك

لقد نظرنا في الفوائد الرئيسية الثلاث التي يمكن أن يتمتع بها الذكاء الاصطناعي في خدمة الدفع بالنقرة ، لذلك دعونا الآن نستكشف كيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات بعشر طرق عملية ، وكلها ستثري حملات الدفع لكل نقرة.

1. افهم كيف يعمل الذكاء الاصطناعي التوليفي على تحسين البحث

الذكاء الاصطناعي التوليدي هو ذكاء اصطناعي يمكنه إنشاء محتوى ، سواء كان نصًا أو صورًا أو أنواعًا أخرى من الوسائط ، بناءً على المطالبات. يمكن أن تأخذ ما تعلمته من الأمثلة التي تم عرضها وإنشاء شيء جديد تمامًا بناءً على تلك المعلومات .

الطريقتان الرئيسيتان لاستخدام الذكاء الاصطناعي بهذه الطريقة هما باستخدام نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) ، مثل ChatGPT ، ومع دمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في محركات البحث مثل طرح Google's Bard.

أثبتت نماذج اللغات الكبيرة (LLMs) أنها قوية حقًا في إنشاء المحتوى المستند إلى النص ، فضلاً عن توفير إجابات للأسئلة وإلقاء نظرة متعمقة على موضوعات محددة. من ناحية أخرى ، يعد Google Bard هو مستقبل Google كمحرك بحث وسيمكن المستخدمين من البحث باستخدام كلمات رئيسية أطول تكون أكثر تحديدًا ، وتتضمن المزيد من التفاصيل والسماح للمستخدمين بمتابعة المزيد من الأسئلة ، بدلاً من بدء بحث جديد بالكامل.

مع تطور البحث بهذه الطريقة ، سيؤثر أيضًا على الإعلان وعلى وجه الخصوص ، كيف وأين يمكن للمعلنين عرض الإعلانات ، مما يجعل من المهم البقاء على اطلاع من منظور PPC.

2. اكتشاف الكلمات الرئيسية وتنظيمها

يمكن استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT في PPC لزيادة سرعة عملية البحث عن الكلمات الرئيسية وأتمتتها ، وهي مهمة كانت تتم يدويًا تقليديًا. مقارنةً بمخطط الكلمات الرئيسية من Google وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية الأخرى ، فقد جعل ChatGPT العملية برمتها أسهل بكثير وأكثر تفاعلية.

على سبيل المثال ، يمكنك البدء بتقديم مطالبات تتعلق بالصناعة وأنواع الكلمات الرئيسية ذات الصلة والمنافسين وعناوين URL ذات الصلة. سيقوم ChatGPT بعد ذلك بإنشاء كلمات رئيسية بناءً على هذه المعلومات وبعد ذلك يمكنك طلب تحسين البحث عن الكلمات الرئيسية وتوسيعه وتجميعه بطريقة تناسبك.

في المثال أدناه ، طلبت من ChatGPT المساعدة في البحث عن الكلمات الرئيسية لموقع ويب مناسب للعطلات في المملكة المتحدة مناسب للكلاب ، على غرار booking.com. قدمت بعض الأمثلة للكلمات الرئيسية و ChatGPT ثم توصلت إلى بعض الأفكار جيدة التنظيم:

ثم قمت بعد ذلك بتطوير قوائم الكلمات الرئيسية من خلال طرح أسئلة متابعة. في هذه المرحلة ، من المهم إعطاء سياق أوسع من حيث ما هو ذي صلة وما هو غير مناسب.

في المثال أدناه ، طلبت المزيد من الكلمات الرئيسية المتعلقة بالفنادق وقلت إن التخييم ليس مناسبًا لهذا العمل ، لذلك قام ChatGPT بتنقيح قائمة الكلمات الرئيسية إلى ما يلي:

يمكن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية على نطاق واسع باستخدام ChatGPT ولا يزال بإمكانك إدخال هذه الكلمات الرئيسية في أدوات تقليدية أكثر للتعرف على حجم البحث والمنافسة.

3. تسريع تحليل استعلام البحث باستخدام ChatGPT

إنه مثل إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ولكن في الاتجاه المعاكس. غالبًا ما يُنظر إلى تحليل استعلام البحث على أنه مهمة شاقة تتمثل في المرور بكميات كبيرة من بيانات استعلام البحث لاستبعاد عمليات البحث غير ذات الصلة. إنها أيضًا طريقة جيدة للعثور على أفكار وفرص جديدة للكلمات الرئيسية.

باستخدام ChatGPT ، من الممكن أن تطلب من LLM تحليل قوائم استعلام البحث نيابة عنك وتمييز مصطلحات البحث بناءً على الصلة أو تجميع مصطلحات معينة معًا.

في المثال التالي ، قمت بتزويد ChatGPT بقائمة تحتوي على مئات من استعلامات البحث وسألت عن الاستعلامات غير ذات الصلة بالأعمال الفندقية الملائمة للكلاب. ثم قام ChatGPT بتسليط الضوء على 21 استفسارًا لإلقاء نظرة فاحصة عليها.

بعض الأشياء المذكورة أعلاه ذات صلة ، لذلك لا يزال من المهم تزويد ChatGPT بمزيد من المطالبات حول ما هو ملائم. ومع ذلك ، يمكنني أن أرى على الفور أن مصطلحات البحث المتعلقة بـ booking.com و B & Bs و Premier Inn و Groupon ليست مناسبة تمامًا لهذه الحملة ، لذا فإن الإجراء المباشر الذي يمكنني اتخاذه هو استبعاد هذه الاستعلامات من الحملة.

بعد ذلك ، طلبت من ChatGPT مراجعة استعلامات البحث مرة أخرى وتزويدني بقائمة من الاستعلامات التي تحتوي على مكان ، والتي سيتم استخدامها لإنشاء حملة موقع جديدة:

يعد الحصول على زوج إضافي من الأيدي لتحليل استعلام البحث وأتمتة عملية تحليل كميات كبيرة من البيانات طريقة رائعة لاستخدام الذكاء الاصطناعي لإثراء قدرة شرائية (PPC) الخاصة بك.

4. كتابة نص إعلان مقنع وتطوير الإعلانات ذات الصلة

هناك طريقة أخرى لاستخدام AI في PPC وهي كتابة الإعلانات ، وهي شكل من أشكال إنشاء محتوى AI. على غرار الأمثلة المذكورة أعلاه ، يمكنك تزويد ChatGPT بموجز من حيث ما تحتاجه والجلوس أثناء إنشاء نسخة الإعلان.

سيظل نص الإعلان الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي بحاجة إلى المراجعة والمراجعة من قبل البشر ، للتأكد من أنها مقنعة وذات صلة وأن جميع المعلومات دقيقة. ومع ذلك ، فهي لا تزال أداة مفيدة حقًا لتوليد الأفكار بسرعة ، والتي يمكن أن توفر للمعلن الكثير من الوقت والموارد.

في المثال أدناه ، طلبت من ChatGPT أن يزودني ببعض وسائل الشرح دون إعطاء أي سياق في USPs للشركة ، بخلاف "العطلات الملائمة للحيوانات الأليفة". ثم طلبت مراجعتهم بحيث تكون وسائل الشرح بحد أقصى 25 حرفًا. هذا ما توصل إليه ChatGPT:

إنها نقطة انطلاق رائعة وبعضها مناسب ، بينما البعض الآخر ليس كذلك تمامًا. ومع ذلك ، باستخدام ما قدمه ChatGPT ، تمكنت من تحسين وسائل الشرح العشرة عن طريق إضافة بعض ميزات USP التي أعرف أنه يجب تضمينها.

فيما يلي قائمة وسائل الشرح المنقحة الخاصة بي:

• إقامة صديقة للحيوانات الأليفة
• جميع السلالات ، جميع الأحجام
• موثوق به من قبل محبي الكلاب
• خبراء سفر الكلاب
• نرحب بكل الكلاب
• ضمان استعادة الاموال
• احجز بإيداع 30 جنيهًا إسترلينيًا
• صفقات ودية للكلاب
• احجز عبر الإنترنت في دقائق
• آلاف العقارات

بشكل عام ، يعد الذكاء الاصطناعي رائعًا للتوصل إلى محتوى نصي وبالنسبة إلى قدرة شرائية (PPC) ، فهو رائع في كتابة نص إعلان إعلانات Google.

5. تحسين تغذية المنتج الخاص بك

يمكن للمعلنين أيضًا استخدام ChatGPT لتحسين بيانات خلاصة مركز التجار ، وهو أمر مهم حقًا لشركات التجارة الإلكترونية التي تدير حملات Shopping و Performance Max.

يمكن أن يساعد ChatGPT عن طريق ملء البيانات المفقودة ، أو عن طريق تحسين عناوين المنتجات وأوصافها بحيث تكون مصممة بشكل أفضل للبحث ، بالإضافة إلى تخصيص العناوين والأوصاف بناءً على المنتجات أو صفحات المنتج نفسها.

في المثال أدناه من مجلة محرك البحث ، تم توفير جدول بيانات يحتوي على عناوين URL لصفحة المنتج بالإضافة إلى الحقول المفقودة إلى ChatGPT. طُلب من ChatGPT ملء التفاصيل المفقودة في العمود الثالث بناءً على بيانات الصفحة المقصودة.

يمكن بعد ذلك استخدام المعلومات المفقودة التي قدمها ChatGPT لتعبئة خلاصة المنتج ، مما يساعد على ضمان دقة الخلاصة وتحسينها لـ Google Shopping.

6. تحديد الجماهير ذات الصلة مع ChatGPT

يلعب الجمهور دورًا مهمًا في استهداف الدفع بالنقرة وهي ملائمة لجميع أنواع الحملات ، على الرغم من أن البعض يعتمد بشكل أكبر على الجماهير للاستهداف أكثر من غيرها ، مثل الأداء الأقصى والشبكة الإعلانية والفيديو. بالإضافة إلى استخدام بيانات جمهور الطرف الأول ، من الجيد أيضًا استخدام شرائح الجمهور في السوق والتقارب والمخصصة ، والتي يمكن أن تتضمن كلمات رئيسية وعناوين URL.

فكيف يمكن استخدام ChatGPT لتنمية جمهور PPC؟ يمكن استخدام ChatGPT كمساعد باحث ويقدم رؤى حول الاهتمامات والتفضيلات المحددة لقطاع معين من المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لـ ChatGPT اقتراح كلمات رئيسية ذات صلة قد يستخدمها هؤلاء المستهلكون عند إجراء عمليات البحث.

يمكن بعد ذلك استخدام كل هذه المعلومات لإنشاء شرائح جمهور مخصصة داخل إعلانات Google ، مما يساعد المعلنين على تحديد جماهيرهم بشكل أفضل لاستهداف الجمهور المطلوب والوصول إليه. يمكن للذكاء الاصطناعي أن يأخذ في الاعتبار اهتمامات محددة وسلوك البحث ، والذي يمكن أن يتجاوز ما قد يعرفه المعلنون عن جمهورهم المستهدف.

7. استخدم الذكاء الاصطناعي للمحادثة لإنشاء الحملات

هناك ميزة جديدة لإنشاء أصول إعلانات Google تستخدم ذكاء إعلانات Google لبدء عملية إنشاء الحملات نيابةً عنك. يمكن تحقيق ذلك من خلال الدردشة التي يقودها الذكاء الاصطناعي من Google والتي تتم في واجهة إعلانات Google.

تم الإعلان عن هذه الميزة في Google Marketing Live 2023 وهي تعمل عن طريق أخذ الصفحة المقصودة التي يوفرها المعلن. بعد ذلك ، ستقوم Google AI بإنشاء كلمات رئيسية ذات صلة وفعالة وعناوين وأوصاف وصور وأصول أخرى لحملتك ، وأتمتة العملية وتوفير وقت المعلن.

بمجرد إنشاء الحملة والإعلانات بالذكاء الاصطناعي بواسطة Google ، لا يزال بإمكان المعلنين تعديلها قبل إطلاقها ، مما يعني أنه لا يزال هناك مستوى كافٍ من التحكم في الحملة قبل إطلاقها.

8. استخدم صور الإعلانات المُنشأة بواسطة الذكاء الاصطناعي مع Google Product Studio

كان أحد الإعلانات الأخرى في Google Marketing Live 2023 هو أداة Product Studio الجديدة من Google. ستسمح هذه الأداة الجديدة للمعلنين بإنشاء إعلانات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي عن طريق إنشاء صور يمكن استخدامها بعد ذلك كأصول إبداعية في حملات الدفع لكل نقرة.

سيسمح لك Product Studio بإنشاء خلفيات ديناميكية أو إزالة الخلفيات القديمة غير الجذابة - وحتى زيادة وضوح الصور منخفضة الدقة .

يجب أن يوفر حل الإصلاح السريع هذا الوقت وأن يزود أيضًا مديري PPC بمزيد من القدرات المحيطة بأصول الصور ، وهو أمر معروف بتسببه في التأخير بسبب الحاجة إلى فرق التصميم وموارد التصميم.

9. الأصول المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تستهدف استعلامات البحث

إعلان آخر من Google Marketing Live 2023 هو إنشاء الأصول المدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي ستجعل إعلانات البحث تستهدف استعلامات بحث محددة . عندما يتم طرح هذا ، سيكون قادرًا على إنشاء أصول مخصصة للمستخدمين الفرديين بناءً على نواياهم واستعلام البحث.

وهذا يعني خبرات مصممة بشكل أفضل وذات صلة أكبر بالأفراد ، بدلاً من إظهار نفس الأصول لجميع المستخدمين.

على سبيل المثال ، إذا كانت الحملة تحتوي على 10 من أصول روابط أقسام الموقع و 15 مادة عرض للصور مرفقة بها كلها متناوبة ، فبدون الذكاء الاصطناعي سيتم تحسينها بناءً على الأداء العام. ومع ذلك ، مع الأصول المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي تستهدف استعلامات بحث محددة ، ستأخذ الأصول في الاعتبار بدلاً من ذلك ما بحث عنه شخص ما ، واهتماماته وسلوكه عبر الإنترنت ، قبل اختيار أفضل الأصول لهذا المستخدم.

إذا كان المستخدم يبحث عن خاصية معينة للمنتج ، سواء كانت لونًا أو حجمًا أو نمطًا أو سعرًا ، فإن الأصول التي يتم تقديمها ستستهدف هذا البحث بشكل أفضل.

10. استخدم أنواع الحملات الجديدة وعروض الأسعار الذكية

كان الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في طليعة أنواع حملات إعلانات Google الجديدة واستراتيجيات عروض الأسعار لفترة من الوقت الآن. من إطلاق حملات Performance Max والتحول إلى الإحالة المستندة إلى البيانات ، إلى إستراتيجيات عروض الأسعار التي تركز على التحويل مثل "زيادة التحويلات" و "زيادة قيمة التحويل".

سيؤدي استخدام أنواع حملات إعلانات Google واستراتيجيات عروض الأسعار الجديدة إلى إثراء قدرة شرائية باستخدام الذكاء الاصطناعي. هذا هو السبب في أنه من المهم حقًا أن يبدأ المعلنون في تبنيها ، أو على الأقل البدء في تجربتها.

كل هذه العناصر مدعومة بالذكاء الاصطناعي وتستخدم البيانات والتعلم الآلي لتحقيق أفضل النتائج الممكنة ، وقد ثبت أنها تتفوق في الأداء على الأساليب التقليدية لإدارة حملات إعلانات Google.

11. تنشيط "اقتران طاقة الإعلانات"

امزج بين ما هو مجرب وحقيقي مع الجديد من خلال الجمع بين الحملات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والاستهداف بالحملات التقليدية ، مثل Performance Max والإعلانات على شبكة البحث. تشير Google إلى هذا باسم "Ads Power Pairing" لأنه سيسمح لك بتعزيز تحويلاتك عبر Google بالكامل.

سيضمن تشغيل حملاتك المنتظمة على شبكة البحث استمرار حصولك على تحويلات من الأماكن التي تعرف أنها تعمل فيها. ستتيح لك إضافة حملات PMax استكشاف مناطق جديدة مع جماهير لم تكن لتتمكن من العثور عليها بنفسك.

تقترح Google أيضًا إعداد حملاتك على شبكة البحث باستخدام المطابقة التقريبية ، والتي تستخدم الذكاء الاصطناعي للعثور على استفسارات متعلقة بكلماتك الرئيسية وعباراتك ، بدلاً من الالتزام بالمطابقات التامة. لذلك إذا كتب المستخدم الكلمات الرئيسية "خدمات صالون الأظافر" ، فقد يحصل أيضًا على نتائج للكلمات الرئيسية "المانيكير والباديكير".

إذا كنت ملتزمًا بنوع واحد من نوع الحملة أو خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية ، فهذا هو الوقت المناسب الآن للتوسع واكتشاف كيف يمكن للذكاء الاصطناعي تطوير حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

خاتمة

يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات بعدة طرق لإثراء جهود الدفع لكل نقرة ، سواء كان ذلك لتعزيز الإنتاجية أو تعزيز تحسين الحملة من خلال التعلم الآلي. تتمثل الفوائد الرئيسية الثلاث لاستخدام الذكاء الاصطناعي في قدرة شرائية (PPC) في القدرة على تخصيص وزيادة الصلة بالموضوع وإمكانيات الاستهداف المتقدمة والأتمتة في النهاية.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن دور البشر قد تم استبداله ولكن دورنا يتغير مع تطور الذكاء الاصطناعي. يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لصالح المعلنين ولكن لا يزال المعلنون بحاجة إلى الإشراف على إنشاء الحملة والمحتوى وإطعام الذكاء الاصطناعي بالسياق والبيانات لأن البيانات هي مفتاح الإدخال الناجح للذكاء الاصطناعي.

لكي يعمل الذكاء الاصطناعي بشكل فعال ، يجب أن تكون البيانات التي يتم تغذيتها بها دقيقة ومحدثة ووفيرة ، والتي يتحكم بها البشر ... في الوقت الحالي.