كيفية استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة لشركتك

الكلمات الرئيسية ليست سلبية ولا إيجابية.

غالبًا ما يجد المسوقون أنفسهم في موقف غريب: يمكنهم رؤية ذلك بعينه   كلمة رئيسية   لديه حجم بحث شهري مرتفع وصعوبة منخفضة نسبيًا للكلمات الرئيسية. يجب أن توفر هذه المباراة فرصة رائعة لمحتوى تحسين محركات البحث لشركة ما ، ومع ذلك لا يرغب القادة أو الخبراء في الموضوع في استخدام هذه الكلمة.

لماذا يحدث هذا؟

في حين أن فريق التسويق لديك على الأرجح لديه معرفة أساسية بشأن تحسين محركات البحث وربما يعرف ذلك   كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية وكيفية ذلك   قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية ،   قد لا يكون لدى بقية مؤسستك فهم للقيمة التي تجلبها الكلمات الرئيسية لمحتوى شركتك وظهور علامتك التجارية.

ليس من غير المألوف أن يكون لدى قادة الشركة أفكار متأصلة حول لغة العلامة التجارية لا تأخذ في الاعتبار تحسين محركات البحث. من المحتمل أن يكونوا قد طوروا مسردًا كاملاً للمصطلحات لوصف العلامة التجارية ، وهم يريدون بطبيعة الحال اختيار عبارات الكلمات الرئيسية التي يحبونها - تلك التي يشعرون أنها تحدد علامتهم التجارية بالفعل.

إذا ما هي المشكلة؟

هؤلاء يفضلون   الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية   أو المصطلحات التي يصوغها القائد غالبًا ما يكون حجم بحثها منخفضًا ، مما يعني أنه سيكون لها تأثير ضئيل أو معدوم على أهداف العلامة التجارية للمحتوى الرقمي. عندما تتخذ الشركات هذا النهج ، فإنها تخاطر بفقدان النتائج التي يمكن أن تحصل عليها من استهداف الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية والتي يتم البحث عنها بشكل كبير  فضلاً عن ذلك ل  هُم   الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية.

قيمة الكلمات الرئيسية

الشيء الذي يميز الكلمات الرئيسية هو أنها ليست سلبية ولا إيجابية.

يتم البحث عن بعض الكلمات الرئيسية أكثر أو أقل من غيرها.

لذا فإن السؤال   كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة   لا يتعلق بإيجاد لغة العلامة التجارية الأكثر سخونة وفريدة أو مناسبة ؛ يتعلق الأمر بالعثور على الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص بالفعل للبحث عن الأشياء التي يريدون العثور عليها ذات الصلة بخدماتك.

من المفهوم تمامًا أن ترغب الشركات في إحاطة علامتها التجارية بلغة محددة ومختارة بعناية تتحدث عن قيم الشركة ورسالتها وثقافتها وقصتها. لكن في كثير من الأحيان ، الشركة   الجمهور المستهدف   يستخدم كلمات رئيسية مختلفة في بحثهم عن المساعدة في نقاط الألم لديهم. وهذه فرصة كبيرة ضائعة للشركة لمقابلة أفراد جمهورها المستهدف أينما كانوا وتحويلهم إلى عملاء.

لهذا السبب تحتاج العلامات التجارية إلى   استهدف الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بالفعل ، حتى إذا كانت تريد زيادة وضوح الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية المحددة. سيسمح لهم ذلك بتوليد نتائج من المحتوى الخاص بهم على المدى الأقصر مع زيادة رؤية البحث عن العبارات ذات العلامات التجارية أو المصاغة على المدى الطويل.

لا يمكنك تغيير السرد إذا لم تكن جزءًا منه في المقام الأول. لجلب الأشخاص إلى عالم العلامة التجارية الخاص بك وبدء محادثة معهم وفقًا لشروطك ، عليك مقابلتهم  هُم  الشروط أولا.

لا يمكنك تغيير السرد إذا لم تكن جزءًا منه في المقام الأول.

كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة   لعلامتك التجارية

فكيف يمكنك التوازن   الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية   واللغة المفضلة مع المزيد   شروط بحث تنافسية؟

هناك العديد من سيناريوهات الكلمات الرئيسية التي تتطلب إستراتيجيات مختلفة. دعنا نضع بعضًا من أكثرها شيوعًا.

السيناريو 1: لم تحدد بعد أي فرص للكلمات الرئيسية.

انت بحاجة للتعلم   كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية   قبل أن تتمكن من تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة لعلامتك التجارية. قد تكون المرحلة الأولى من هذا البحث هي جعل الخبراء المتخصصين أو أعضاء فريق المبيعات يتوصلون إلى قائمة بالمصطلحات التي تعمل بالفعل بشكل جيد بالنسبة لهم في العروض التقديمية والعروض التقديمية.

من هذه القائمة ، يمكنك معرفة ما إذا كانت هذه الكلمات الرئيسية ستعمل مع جمهور رقمي. هل تهبط بشكل أفضل عند مشاركتها في سياق منطوق ومحادثة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد لا تكون كلمات رئيسية جيدة لاستهدافها في المحتوى الرقمي الخاص بك. إذا عرضت المصطلحات على غرفة مليئة بأعضاء جمهورك المستهدف ، فهل سيتعرفون عليها ويفهمونها على الفور دون الحاجة إلى شرح؟ قد تكون هذه مصطلحات بحث رائعة لاستهدافها.

تتمثل الخطوة التالية في إجراء مزيد من البحث لمعرفة أيها تم البحث بشدة أو أكثر   كلمات رئيسية عامة   يمكنك استخدامها في المحتوى الخاص بك  جنبًا إلى جنب معالمصطلحات ذات العلامات التجارية. بمجرد أن تحصل على ملف   قائمة بالكلمات الرئيسية العامة والعلامات التجارية التي تريد استخدامها في المحتوى الخاص بك ، حاول البحث عنها باستخدام وضع التصفح المتخفي في متصفحك. ماذا يظهر؟ هل هذه الزاوية من الإنترنت هي المكان الذي تريد أن تكون فيه؟ هل تعكس أفضل نتائج البحث نوع المحتوى الذي تأمل في إنشائه ، وهل تخاطب أفراد جمهورك المستهدف ورغباتهم واحتياجاتهم؟ سيسمح لك ذلك بالتحقق من صحة نتائجك والتأكد من أنك على المسار الصحيح.

السيناريو 2: لقد تغيرت علامتك التجارية أو صناعتك.

إذا تغيرت احتياجات علامتك التجارية ، فقد تحتاج إلى استراتيجية للتخلص التدريجي من الكلمات الرئيسية القديمة وغير المرغوب فيها على موقعك.

لنفترض أن العلامة التجارية خضعت لعملية إعادة تسمية أو إعادة تسمية. يعرف الجمهور بالفعل إصدارًا واحدًا من قصة العلامة التجارية وسيستمر في ربط هذه العلامة التجارية بالمصطلحات المألوفة لديهم. تتمثل إستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة في هذه الحالة في اتباع نهج لطيف ولكنه متعدد الأوجه - مزيج من التواصل والمحتوى الجديد والتسويق والتكرار والمحادثات الشخصية.

المفتاح هو دعوة جمهورك للتغييرات. بدلًا من إعادة ترتيب الأثاث بين عشية وضحاها وتوقع منهم الجلوس في المكان المناسب ، قم بإجراء التغييرات تدريجيًا. استبدل كلمة أو كلمتين رئيسيتين بالعبارات المحدثة في وقت واحد حتى لا تترك جمهورك الحالي خارج المحادثة الجديدة. إذا كان هناك ما يبرر ذلك ، ففكر في إنشاء محتوى يدعو صراحة إلى تغيير العلامة التجارية / المصطلح واستخدم ذلك كفرصة لتثقيف جمهورك حول التغيير مع إدخال كل من الكلمات الرئيسية القديمة والجديدة في المحتوى.

السيناريو 3: لقد حددت الكلمات الرئيسية ولكنك لا تعرف كيفية استخدامها.

إذن لديك مجموعة من المصطلحات ، بعضها يأتي من اللغة الحالية لعلامتك التجارية والبعض الآخر جديد في استراتيجيتك. حان الوقت لبدء دمج الكلمات الرئيسية الجديدة في المحتوى الخاص بك من أجل تثقيف جمهورك ودعوتهم للانضمام إلى المحادثة معك.

تتمثل الإستراتيجية الجيدة في استخدام المصطلحات المفضلة لديك جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية الجديدة التي لا تحمل علامة تجارية والتي تتمتع بحجم بحث مرتفع. يمكنك الوصول إلى العديد من نقاط الاتصال على مدار فترة زمنية طويلة - عبر المنشورات الاجتماعية ومنشورات المدونات والمقالات التي يساهم بها الضيوف والرسوم البيانية - للمساعدة في نشر القصة الجديدة. ولا تخجل من استخدام مصطلحات متعددة في المحتوى الخاص بك. تساعد العبارات الترادفية الجماهير على التعود على العبارات الجديدة وربط الكلمات الرئيسية التي يتم البحث عنها بشكل كبير بهوية علامتك التجارية.

بعد أسابيع قليلة من النشر ، قم بمراجعة المحتوى على الموقع وصفحات الموقع لمعرفة ما إذا كانت مرتبة حسب كلماتك الرئيسية المستهدفة الجديدة. إذا كنت لا ترى أن المحتوى الخاص بك يصنف حسب كلماتك الرئيسية المستهدفة أو إذا كان يحتل مرتبة لكلمات رئيسية خاطئة ، فراجع هذه الصفحات بعيون جديدة لمعرفة التحديثات التي يمكنك إجراؤها على الصفحة للتأكد من أن المحتوى الخاص بك ينقل رسالتك المقصودة بشكل صحيح.

تعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية طويلة المدى ، وستستمر الكلمات الرئيسية في التطور جنبًا إلى جنب مع تغييرات الصناعة ، ومستوى تعليم وخبرة جمهورك ، وتحديثات علامتك التجارية الخاصة ، والمزيد. إن مسألة كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ليست مهمة لمرة واحدة. ستستمر في اكتشاف المصطلحات الجديدة التي يرتبط بها جمهورك ، ويمكنك دمجها - جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية المفضلة لديك - مع استمرارك في النمو.