كيفية إظهار الدعم على Juneteenth للعلامات التجارية والوكالات

Juneteenth (اختصار لـ "19 يونيو") هو احتفال سنوي لإحياء ذكرى تحرير العبيد الأمريكيين الأفارقة في الولايات المتحدة. اعتبارًا من 17 يونيو 2021 ، أصبح هذا اليوم يومًا فيدراليًا يجلب اعترافًا أكبر باحتفال المجتمعات السوداء. ومع ذلك ، لا تزال العلامات التجارية والوكالات تحاول معرفة كيفية إظهار الدعم لـ Juneteenth بشكل صحيح.

مع مراعاة العدالة والدمج في هذه الصناعة ، فإن الاعتراف بـ Juneteenth أمر ضروري. ومع ذلك ، فإن استخدام أساليب التسويق التقليدية والتعامل مع اليوم على أنه "لحظة تقويم" هو خطوة خاطئة. قبل صياغة منشور على وسائل التواصل الاجتماعي في 19 يونيو ، من الضروري معرفة تاريخ Juneteenth وفهم ما يعنيه لشركتك.

ما هو Juneteenth؟

بدأت جذور Juneteenth خلال الحرب الأهلية في الأول من يناير عام 1863 ، عندما أصدر أبراهام لنكولن إعلان تحرير العبيد لتحرير جميع الأشخاص المستعبدين داخل أي دولة. ومع ذلك ، لم تدخل الوثيقة حيز التنفيذ بسبب تمرد الولايات الجنوبية ، ولا تزال العبودية موجودة في أمريكا. بعد عامين ونصف فقط ، وصلت قوات الاتحاد إلى جالفستون ، تكساس ، في عام 1865 للسيطرة على الولاية وتحرير 250000 من الأمريكيين السود المستعبدين.

أصبحت عطلة رسمية في ولاية تكساس في عام 1980 ، وحذت حذوها العديد من الولايات الأخرى. في عام 2021 ، تم جعل Juneteenth عطلة فيدرالية ، والتي تسمى أيضًا "عيد الاستقلال Juneteenth" ، "يوم الحرية" ، أو "يوم التحرير".

اليوم Juneteenth يحتفل به حتى خارج الولايات المتحدة. تستخدم العديد من المنظمات Juneteenth للاعتراف بنهاية العبودية وتكريم إنجازات الأمريكيين الأفارقة.

لماذا Juneteenth مهم؟

بينما يحيي Juneteenth ذكرى اليوم الذي سمع فيه المستعبدون في تكساس نبأ إطلاق سراحهم ، فإنه يمثل أيضًا لحظة مهمة في تاريخ السود. يوضح لنا Juneteenth أن الحرية والإنصاف والعدالة كانت دائمًا معركة شاقة من أجل الأمريكيين السود - وهي معركة لا تزال مستمرة حتى يومنا هذا.

أجبرت الوفيات الأخيرة لجورج فلويد وبريونا تيلور وأحمد أربيري الناس في جميع أنحاء العالم على فتح أعينهم على التحيزات في المجتمع والوضع الصعب للسود. بعد التحرر من العبودية تاريخيًا ، لا تزال هناك أشياء كثيرة تحدث في الوقت الحالي. وما زالت هذه الأشياء تُبقي السود والأقليات الأخرى في "العبودية". نظرًا لأن حركة #BlackLivesMatter تتزايد بسرعة ، فإن التعرف على يوم Juneteenth هو أمر حاسم للوعي بما عاشه السود منذ أجيال من قبل وما يفعلونه الآن.

يجب على العلامات التجارية والمؤسسات إظهار دعمها لـ Juneteenth وتذكر هذا التاريخ الرئيسي في تاريخ الولايات المتحدة. مع الاعتراف الفيدرالي ، بدأت العديد من العلامات التجارية في الاعتراف باليوم والاحتفال به على وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك ، لم يحن الوقت للاستفادة - يجب أن تكون الحساسية والرعاية على رأس الأولويات.

لا تفوت الإجازات الأساسية والأيام الوطنية على وسائل التواصل الاجتماعي - احصل على جميع التواريخ المهمة في تقويم Vista Social. استفد من ميزات وتقنيات النظام الأساسي الفريدة لجدولة المنشورات وتحسينها مثل المحترفين.

كيف يمكن للعلامات التجارية والوكالات إظهار دعمها لـ Juneteenth

قبل أن تبدأ في العمل على حملة لإظهار الدعم لـ Juneteenth ، من الضروري أن تبحث داخل مؤسستك. انظر إلى علامتك التجارية أو وكالتك بصدق ولاحظ ما إذا كانت تُظهر التنوع والشمول. إذا كان الأمر كذلك ، فإليك بعض النصائح للاحتفال المحترم بـ Juneteenth.

1. قم بتثقيف جمهورك حول تاريخ السود

كيف نحتفل بعيد دون فهم جذوره وتاريخه؟ بصفتك علامة تجارية ، يمكنك اغتنام الفرصة لمشاركة الموارد ذات الصلة وأدوات التعلم عبر الإنترنت لتوفير فهم أفضل لتجربة Black. ضع في اعتبارك التوصيات المتعلقة بالأفلام أو الكتب أو البرامج التلفزيونية أو حتى الحسابات القيّمة التي تضم معلمين ومبدعين سود.

قدم درسًا موجزًا ​​في التاريخ لعملائك وزملائك لتضخيم تجربة وثقافة وتاريخ السود. يعد المحتوى التعليمي حلاً ممتازًا لتوفير معلومات جذابة وتشجيع المناقشات.

2. التوافق مع الأعمال والقضايا التي تناضل من أجل العدالة الاجتماعية

أصبحت العلامات التجارية اليوم أكثر من مجرد متجر لبيع السلع والخدمات - فقد أصبحت جزءًا من المجتمع. لكل منها عقيدة ومهمة خاصة به ، ويبحث المستهلكون عن الأعمال التجارية التي تتوافق مع قيمهم.

يعد التعاون مع المنظمات التي تؤثر على حياة الأمريكيين السود وأعمالهم نهجًا ممتازًا للاحتفال وإظهار الدعم في Juneteenth.

إن تحقيق العدالة ودعم مجتمعات معينة ناضلت من أجل الحصول على الاعتراف أمر ضروري للدعوة إلى التغيير. ومع ذلك ، لكي تصبح العلامات التجارية والوكالات جزءًا من الحل ، يجب أن تحاسب نفسها وتتعاون مع الشركات التي تحقق العدالة الاجتماعية الدائمة والمساواة العرقية للآخرين.

تعمل Agency Vista على تسوية مجال عمل الوكالة من خلال تحقيق العدالة لوكالات التسويق. تستخدم منصة الشركة المعلومات المستندة إلى البيانات لترتيب مقدمي الخدمات والتوصية بهم. بهذه الطريقة ، تدعم Agency Vista بعض المجتمعات التي كافحت من أجل الحصول على الاعتراف وإقامة اتصالات جديدة.

3. دعم وتسليط الضوء على الشركات المملوكة للسود

كونك حليفًا لمجتمع Black لا يعني نشر اقتباس على Instagram الخاص بك في 19 يونيو. بدلاً من ذلك ، قم بتضخيم العلامات التجارية المملوكة لـ Black في مجال عملك أو الشراكة مع الشركات المحلية المملوكة لـ Black. يمكنك أيضًا مشاركة العلامات التجارية السوداء المفضلة لديك وتشجيع متابعيك على فعل الشيء نفسه على وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، أظهر Vista Social دعمه في Juneteenth من خلال التعرف على المبدعين السود المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. هذا مثال رائع على كيفية قيام العلامات التجارية والوكالات بتسليط الضوء على الشركات المملوكة للسود أو المؤثرين في مكانتهم.

في Agency Vista ، قمنا بتجميع 12 وكالة تسويق ذات تأثير مملوك للسود لتتبعها . إنهم خبراء تسويق رقمي ممتازون يشحنون العلامات التجارية في العصر الرقمي.

4. لا تستخدم Juneteenth كفرصة لدفع المبيعات

Juneteenth هو الوقت المثالي لإظهار الاهتمام والدعم لمجتمع الأمريكيين من أصل أفريقي ، وتثقيف جمهورك ، وقضاء يوم عطلة من الإعلانات. من الضروري النظر إلى الناس على أنهم بشر أولاً ثم اعتبارهم مستهلكين في المرتبة الثانية.

لا تستخدم هذا اليوم لدفع العروض الترويجية أو المنتجات أو عملك إلى جمهور جديد. إنه بالتأكيد ليس الوقت المناسب لتقديم اللبن المخفوق في أكواب Juneteenth ، أو الترويج لمبيعات ليوم واحد في متجر شهير ، أو تقديم عروض عشاء خاصة في المطاعم. لذا ، فإن الاستفادة من Juneteenth فكرة سيئة. بدلاً من ذلك ، هذا اليوم هو كل شيء عن التعليم والتوعية والذكرى.

5. تبرع

أصبح الموقف الاجتماعي ودعم الأعمال الخيرية ضروريين للعلامات التجارية والوكالات في إنشاء هويتهم الخاصة. علاوة على ذلك ، فهو معيار يقوم على أساسه يتخذ المستهلكون اختيارهم بشكل متزايد. وفقًا لدراسة أجرتها شركة Edelman Earned Brand ، فإن ما يقرب من ثلثي (64٪) المستهلكين في جميع أنحاء العالم سيشترون أو يقاطعون شركة لمجرد موقفها من قضية اجتماعية أو سياسية. لإضافة المزيد ، فإن المتجه الخيري لعلامتك التجارية كمكافأة يؤثر بشكل إيجابي على المناخ داخل الشركة.

يعد التبرع للمجتمعات المحرومة في الكفاح من أجل الحقوق الاقتصادية والتعليمية والمدنية طريقة رائعة لإظهار الدعم لـ Juneteenth. ضع في اعتبارك Black Girls Code و Loveland Foundation وغيرهما للمساعدة في الكفاح المستمر من أجل العدالة والإنصاف العنصريين.

تحرك للأمام

Juneteenth قاب قوسين أو أدنى. ليس هناك شك في أن 19 يونيو يمثل فرصة ممتازة للعلامات التجارية والوكالات لدعم مجتمع السود بشكل أفضل.

من تثقيف فريقك وجمهورك إلى المشاركة في الأحداث الاجتماعية لتضخيم الأصوات السوداء ، لا توقف جهودك هنا. بدلاً من ذلك ، أظهر قيم شركتك والسعي نحو التنوع والمساواة والشمول على مدار السنة.