كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في عام 2023 [دروس]
نشرت: 2023-07-26ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ومتى يتم استخدامها؟
تستخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، المعروفة باسم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك ، مثل الصفحات المقصودة وصفحات المنتج ومنشورات المدونة ، لاستهداف الباحثين وإنشاء الإعلانات تلقائيًا. يُعد الإعلان الذي يستهدف DSA أمرًا رائعًا لاختيار الكلمات الرئيسية التي قد تفتقدها حملاتك التقليدية والعثور على كلمات رئيسية منخفضة المنافسة.
بالإضافة إلى أتمتة عملية مطابقة المحتوى الخاص بك مع عمليات البحث ، يتم أيضًا سحب العناوين الرئيسية ورابط عنوان URL النهائي بشكل ديناميكي ، مما يجعل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وثيقة الصلة بالمستخدم.
متى تستخدم DSAs؟
يُفضل استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لاستكمال أنواع الحملات التقليدية مثل حملات شبكة البحث والتسوق وحملات Performance Max. يمكن أن تولد حجمًا إضافيًا وتكون وسيلة فعالة من حيث التكلفة لتوسيع نطاق حسابك عند إدارتها بشكل صحيح بالعناية والاهتمام اللازمين.
بالإضافة إلى كونها سهلة الإنشاء ، فإن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لا تتطلب الكثير من الصيانة بمجرد تشغيلها. عند إضافة صفحات ومنتجات جديدة إلى موقع الويب ، ستكتشف حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هذه تلقائيًا وتستخدمها للحملة.
من منظور إداري ، من المهم مراقبة استعلامات البحث وتطوير قوائم كلمات رئيسية سلبية شاملة ، ولكن بخلاف ذلك ، فإنها تتطلب تحسينًا أقل من الحملات القياسية.
إذا كنت جديدًا في التعامل مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، فاقرأ دليلنا الكامل للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لمعرفة كيفية عملها ، وكيفية مقارنة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والقائمة الكاملة لإيجابيات وسلبيات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
متى لا يتم إنشاء حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟
إذا كنت بحاجة إلى الحفاظ على مستوى عالٍ من التحكم في نسخة إعلانك وكلماتك الرئيسية ، فإن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ليست مناسبة لك. باستخدام DSAs ، لا يمكنك التحكم في عنوان الإعلان لأن هذا الجزء من الإعلان ديناميكي ويتم تحديده بناءً على المحتوى الموجود على موقع الويب.
قد لا تكون إعلانات DSA مناسبة للشركات مثل تلك التي يتم تنظيمها بشدة من قبل هيئة حاكمة أو تنظيمية أو تلك التي تتبع لوائح الإعلان ، مثل العلامات التجارية في قطاع الرعاية الصحية والطب أو تلك التي تنظمها هيئة السلوك المالي (FCA). ستحتاج الشركات في هذه القطاعات إلى الحفاظ على إحكام قبضتها على نسخة إعلانها.
أيضًا ، إذا كنت تعمل بميزانية محدودة ، فمن الأفضل على الأرجح إطلاق حملات تقليدية أولاً لضمان أن الكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار لها نية عالية.
العودة إلى الأعلى أو 
كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: إطلاق حملة جديدة
دعنا ننتقل إلى الخطوات المتضمنة في إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في حملة إعلانات Google جديدة تمامًا. لديك أيضًا خيار إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في حملة حالية ، والتي سنغطيها لاحقًا.
الإعداد اليدوي في إعلانات Google
الخطوة 1: قم بإنشاء حملة جديدة وحدد هدفك.
الخطوة 2: حدد شبكة البحث ثم قم بتسمية حملتك.
الخطوة 3: اختر إستراتيجية عروض الأسعار التي ترغب في استخدامها.
الخطوة 4: حدد ما إذا كنت ترغب في تضمين شركاء البحث وشبكة Google الإعلانية أم لا. يمكن لكلا الخيارين توسيع نطاق وصولك.
الخطوة 5: اختر الموقع واللغة المستهدفين لحملتك.
بشكل افتراضي ، ستستهدف Google "الأشخاص الموجودين في موقعك المستهدف مؤخرًا أو المهتمين به" ، ومع ذلك ، بشكل عام ، من الأفضل تحديد الخيار لاستهداف الأشخاص "في موقعي المستهدف أو بشكل منتظم فيه" ، وعدم تضمين الأشخاص المهتمين بالموقع.
الخطوة 6: حدد ما إذا كنت ترغب في استخدام أي شرائح جمهور في حملتك المستهدفة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أم لا ، واتبع ذلك لتحديد إعدادات عرض الإعلانات بالتناوب وتواريخ البدء والانتهاء وجدول عرض الإعلانات وخيارات عناوين URL وقيود العلامة التجارية كما هو مطلوب.
انقر بجوار قسم "الكلمات الرئيسية والإعلانات".
الخطوة 7: تخطي هذا القسم من خلال النقر على أيقونة سلة المهملات في الزاوية اليمنى العليا. سنحتاج بدلاً من ذلك إلى إعداد مجموعة إعلانية ديناميكية من أجل إنشاء إعلانات ديناميكية.
الخطوة 8: أدخل ميزانية حملتك وانقر بجوار الإعداد النهائي ، وهو "مراجعة".
الخطوة 9: قم بمراجعة إعدادات الحملة وعندما تكون سعيدًا ، قم بنشر الحملة الجديدة. من المحتمل أن تتلقى رسالة من Google حول الحملة التي تحتاج إلى عرض إعلانات ، لكن تجاهل ذلك وانشر الحملة على أي حال.
الخطوة 10: بمجرد النشر ، ارجع إلى الحملة ، وانتقل إلى المجموعات الإعلانية (التي ستكون فارغة) وقم بإنشاء مجموعة إعلانية جديدة. في هذه المرحلة ، يجب عليك تغيير نوع المجموعة الإعلانية من قياسي إلى ديناميكي.
أدخل عنوان URL لموقع الويب الذي ستروج له وقم بتسمية مجموعتك الإعلانية.
الخطوة 11: حان الوقت الآن لإضافة الإعلانات المستهدفة DSA الخاصة بك وهناك عدد من الطرق التي يمكنك القيام بذلك.
أولاً ، يمكنك تحديد عناوين URL الدقيقة التي ترغب في استخدامها لاستهداف مجموعة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك صفحات معينة ترغب في استخدامها ، قم بإضافتها هنا.
بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار استهداف الصفحات بناءً على القواعد ، مع خيار إنشاء القواعد بناءً على محتوى الصفحة أو عنوان الصفحة أو عنوان URL. على سبيل المثال ، يمكن أن يحتوي محتوى الصفحة / العنوان / عنوان URL على "اسم المنتج" أو "كلمة رئيسية". بهذه الطريقة سيتم استخدام أي صفحة تلبي هذه المعايير في الهدف.
حان الوقت الآن لإنشاء إعلانات DSA الخاصة بك.
تُعد هذه الخطوة أكثر بساطة مقارنةً بإنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث نظرًا لأن العناوين الرئيسية ورابط عنوان URL النهائي والمسار 1 والمسار 2 كلها ديناميكية ، مما يعني أنه يتعين عليك فقط إدخال سطري وصف.
لديك خيار إنشاء عدة إعلانات ديناميكية على شبكة البحث ضمن المجموعة الإعلانية ، وهي فرصة جيدة لتجربة نسخ وصف مختلفة. عندما تكون سعيدًا ، انقر فوق حفظ ومتابعة.
الخطوة 13: أضف كلمات رئيسية سلبية إلى حملتك أو مجموعتك الإعلانية بالانتقال إلى قسم الكلمات الرئيسية ، واختيار الكلمات الرئيسية السلبية ، واختيار حملتك أو مجموعتك الإعلانية الجديدة والبدء في الإضافة.
الخطوة الأخيرة اختيارية ولكن يوصى بها بشدة ، من أجل تحسين حملتك منذ البداية ، مما يمنحك مزيدًا من التحكم في استعلامات البحث التي تعرضها إعلاناتك ، والصفحات المستهدفة على موقع الويب.
أضف كلمات رئيسية سلبية تعرف أنها ليست ذات صلة بهذه الحملة - يمكنك أن تستند إلى الكلمات الرئيسية السلبية الموجودة في الحساب أو على أداء حملاتك الحالية. يمكنك أيضًا استخدام السلبيات لحظر منتجات معينة ذات أولوية منخفضة أو ليست ذات صلة بالحملة ، أو بعض الكلمات الرئيسية السلبية الأخرى للنظر في إضافتها هي كلمات رئيسية منخفضة النية أو عامة أو منافسة.
تتمثل إحدى الطرق الجيدة لمنع عمليات البحث عن مصطلحات البحث غير ذات الصلة في إضافة السلبيات في مطابقة العبارة ، على سبيل المثال ، "مجاني" ، و "دليل إلى" ، و "مستعمل" ، و "مستعمل" ، و "منافس" وما إلى ذلك لمنع أي عمليات بحث تحتوي على هذه الكلمات من تشغيل إعلاناتك.
الإعداد التلقائي في أداة الإعلانات النصية المستندة إلى الخلاصة
بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في أتمتة إنشاء حملات ppc بالكامل ، قم بإعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث باستخدام أداة الإعلانات النصية المستندة إلى خلاصة DataFeedWatch .
لتحقيق أقصى قدر من الأداء ، ننصح دائمًا بتشغيل إعلانات DSA الخاصة بك على طول حملة مجموعة المنتجات لتوسيع مدى وصولك وتغطية أكبر عدد ممكن من استعلامات البحث. إذن ، إليك كيفية إعداد كليهما من أجل عرض أفضل:
الخطوة 1: أولاً ، قم بإنشاء حملة جماعية ثم قم بإضافة حملة جديدة.
الخطوة 2: انسخ إعدادات الحملة من حملة المنتج المقابلة. بمجرد الانتهاء من ذلك ، انقر فوق "حفظ ومتابعة" في كل علامة تبويب باستثناء قسم "الكلمات الرئيسية".
الخطوة 3: ستغطي كل كلمة رئيسية مقتطعة ضمن حملة المجموعة منتجين / متغيرات على الأقل أو أكثر اعتمادًا على عدد المتغيرات التي يحتوي عليها المنتج. سيكون لكل كلمة رئيسية مجموعة إعلانية منفصلة وصفحة مقصودة فريدة.
يمكن أن يحتوي اسم المنتج المبتور على 1-5 كلمات رئيسية ، ويتم تحديد المطابقة التامة افتراضيًا ولكن يمكنك استخدام أنواع مطابقة مختلفة لاقتطاع الكلمات الرئيسية.
الخطوة 5: الصق الصفحة المقصودة في علامة تبويب الصفحة المقصودة
الخطوة السادسة: ضبط الإعلانات النصية
يتم أيضًا نسخ نماذج الإعلانات النصية من حملة المنتج ، ولكن يُرجى ملاحظة التحسينات في حقلين:
- اسم المنتج هو الآن اسم المنتج المقتطع
- السعر الآن السعر من
الخطوة 7: الخطوة التالية هي إنشاء حملة DSA. ستتضمن حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث جميع المنتجات التي ليس لها حجم بحث كافٍ (الكلمات الرئيسية غير مؤهلة). هذه الحملة مكملة لحملة المنتجات وستمنح المنتجات ذات حجم البحث المنخفض مزيدًا من الظهور.
لضمان عدم وجود تداخل بين حملة المنتج وحملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، ستتم إضافة جميع الكلمات الرئيسية من حملة المنتج ككلمات رئيسية سلبية في حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.
الخطوة 8: انسخ الإعدادات من حملة المنتج المقابلة.
الخطوة 9: انقر فوق حفظ ومتابعة في كل علامة تبويب ، مع استثناء واحد فقط - يجب عليك أخيرًا إضافة نسخة وصف في الإعلانات النصية.
العودة إلى الأعلى أو
كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث: تحديث حملة موجودة
تتمثل الطريقة الثالثة لإعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في بنائها في حملة بحث حالية. للقيام بذلك ، انقر فوق الحملة وانتقل إلى "الإعدادات". تحتاج أولاً إلى إضافة موقع الويب الذي ستستخدمه إلى "إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث" والنقر فوق حفظ.
بعد ذلك ، داخل تلك الحملة ، انتقل إلى مستوى المجموعة الإعلانية وأنشئ مجموعة إعلانية جديدة.
اتبع الخطوات 10 و 11 و 12 و 13 من القسم السابق "الإعداد اليدوي في إعلانات Google" ، والذي يتضمن تعيين هدف الإعلانات الديناميكية وإنشاء إعلانات نصية ديناميكية وإضافة كلمات رئيسية سلبية.
عند إضافة كلمات رئيسية سلبية ، ضع في اعتبارك إضافتها على مستوى المجموعة الإعلانية بدلاً من مستوى الحملة ، حتى لا تؤثر على بقية الحملة. يجب أيضًا التفكير في استبعاد جميع الكلمات الرئيسية الموجودة في الحملة من المجموعة الإعلانية الديناميكية الجديدة بحيث يعثر DSA بدلاً من ذلك على عمليات بحث جديدة ولا يؤثر على المجموعات الإعلانية الحالية.
العودة إلى الأعلى أو
أمثلة على حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ذات الأداء الجيد
دعنا نلقي نظرة على مثالين لحملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث التي تحقق أداءً جيدًا ، وسبب أدائها الجيد.
التجارة الإلكترونية للأثاث الفاخر: -74٪ أقل متوسط تكلفة النقرة في DSA
تعتبر الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وسيلة رائعة للعثور على استعلامات البحث التي تفتقدها حملاتك التقليدية. يمكن أن يكون لطلبات البحث البديلة هذه منافسة أقل وعادة ما يترجم انخفاض المنافسة إلى تكلفة نقرة أقل. هذا هو بالضبط ما حدث لأعمال التجارة الإلكترونية للأثاث الفاخر التي تبيع أثاث غرف النوم عالي القيمة والمفصل.
حققت لقطة الشاشة أدناه من حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث العامة تكلفة نقرة قدرها 0.41 جنيهًا إسترلينيًا ، مقارنة بـ 1.55 جنيهًا إسترلينيًا في حملة البحث العامة القياسية. كانت تكلفة النقرة لحملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أقل أيضًا من تكلفة النقرة لحملة تسوق PMax ، والتي كانت 0.73 جنيه إسترليني.
وقد أتاح ذلك للمعلن فرصة ممتازة لجذب حركة مرور فعالة من حيث التكلفة إلى الموقع. بالنسبة لهذه العلامة التجارية المعينة ، تكون المنتجات ذات قيمة عالية ويكون مسار الشراء طويلاً ، بمتوسط يزيد عن 30 يومًا. لذا فإن القدرة على توليد حركة مرور فعالة من حيث التكلفة ساعدت العلامة التجارية على توسيع مسار التحويل العلوي.
في المثال أعلاه ، نسبة النقر إلى الظهور أقل بكثير بالنسبة إلى الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث من حملة البحث القياسية ، وهو أمر يمكن أن يحدث وهو أمر يجب مراقبته. تستخدم الحملة القياسية كلمات رئيسية محددة ببنية مجموعة إعلانية شديدة الدقة ، كما أن RSAs مصممة بشكل كبير لكل مجموعة إعلانية ، مما يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور.
موقع السفر على الويب: انخفاض بنسبة 19٪ في تكلفة الاكتساب ، وزيادة بنسبة 14٪ في معدل التحويل
في المثال أدناه ، تم إعداد حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لموقع السفر الذي يبيع العطلات في أوروبا. الهدف من الحملة هو التقاط عمليات بحث عن مواقع وممتلكات محددة حقًا. لطالما كان هذا أمرًا صعبًا للقيام به يدويًا باستخدام حملة بحث قياسية لأن النشاط التجاري لديه آلاف الخصائص.
باستخدام إمكانات التشغيل الآلي القوية لـ DSAs ، تمكنت الحملة من التفوق في أداء حملة البحث القياسية وتوليد تكلفة اكتساب أقل (CPA) ومعدل تحويل أعلى.
كان لهذا تأثير كبير حقًا على الأداء العام لبرنامج إعلانات Google ، وأصبحت حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث منذ ذلك الحين الحملة الأكثر إنفاقًا في الحساب. لم تحل حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث محل الحملات القياسية تمامًا ، ومع ذلك ، وجد المعلن توازنًا جيدًا باستخدام مزيج من جميع أنواع الحملات ذات الصلة.
العودة إلى الأعلى أو
كيفية إيقاف تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟
يعد إيقاف تشغيل الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أمرًا بسيطًا ويمكن إجراؤه على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. إذا كانت حملة قائمة بذاتها للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وتريد إيقافها مؤقتًا تمامًا ، فأوقف الحملة مؤقتًا.
إذا كنت قد أعددت الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ضمن حملة على شبكة البحث تحتوي على مجموعات إعلانية قياسية وترغب في استمرار تشغيل هذه المجموعات الإعلانية ، فما عليك سوى إيقاف مجموعة (مجموعات) الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مؤقتًا.
العودة إلى الأعلى أو
خاتمة
تُعد إعلانات DSA طريقة ممتازة لتوسيع نطاق حسابك عن طريق عرض إعلانات لاستعلامات بحث وكلمات رئيسية جديدة كان من الممكن أن يتم تفويتها لولا ذلك. ليس ذلك فحسب ، بل إنها وثيقة الصلة بالموضوع نظرًا لأن الصفحة المقصودة وعناوين الإعلانات مصممة خصيصًا للبحث ، مما يجعل الإعلانات التي تستهدف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث أداة رائعة للمعلنين لتجربتها.
هناك طريقة أخرى لتوسيع نطاق حسابك في إعلانات Google وهي استخدام الإعلانات النصية المستندة إلى التغذية ، وفي دراسة الحالة هذه ، اكتشف كيف تمكنا من تجاوز القيود وتحقيق أهداف المبيعات وتوسيع نطاق الحملات خلال موسم الذروة.
العودة إلى الأعلى أو
التعليمات
كيفية إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟
يمكن إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في حملة جديدة أو ضمن حملة موجودة. يجب عليك أولاً إنشاء مجموعة إعلانية ديناميكية جديدة ، والتي ستسمح لك بعد ذلك بإنشاء أهداف إعلانات ديناميكية. هذه هي الطريقة التي تستهدف بها DSA المستخدمين ، بدلاً من استخدام الكلمات الرئيسية.
مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، ماذا يقدم المعلن؟
نظرًا لعدم استخدام الكلمات الرئيسية في استهداف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث ، يجب على المعلن بدلاً من ذلك توفير صفحات الويب المستخدمة في الاستهداف. يقوم Google بعد ذلك بكشط المحتوى الموجود على صفحات الويب المستهدفة ومطابقته مع عمليات البحث ذات الصلة.