كيفية توسيع نطاق إنشاء المحتوى للتسويق التابع
نشرت: 2020-01-09"يستشير المستهلكون ما معدله 14.8 قطعة من المعلومات قبل اتخاذ قرار الشراء."
بن تايسون ، جوجل
S س، وكنت قد أمنت بعض المنتجات التابعة كبيرة لموقع الويب الخاص بك. ماذا الآن؟ تحتاج الشركات التابعة إلى محتوى عالي الجودة لبيع منتجاتها ، وتحتاج إلى الشركات التابعة لكسب المال.
لكن المحتوى عالي الجودة ليس من السهل الحصول عليه. ما لم تكن كاتبًا ماهرًا ، فمن المحتمل أن يبدو المحتوى الخاص بك مثل أي محتوى آخر هناك: متكرر ، ومبيعات للغاية ، وغامض.
يعد تعيين مؤلف إعلانات لفريقك طريقة جيدة لضمان إنشاء محتوى على مستوى احترافي. ولكن قد يكون من المكلف استئجار مؤلف إعلانات واحد لمعظم احتياجات إنشاء المحتوى. ويمكن أن يؤدي في كثير من الأحيان إلى نسخ قديمة ومفرطة الاستخدام. إن توظيف أكثر من كاتب يعني أن تكاليفك سترتفع فقط.
تختار العديد من الشركات الاستعانة بمصادر خارجية ، وخفض التكاليف وزيادة مجموعة الكتاب لتحسين فرصهم في إنشاء محتوى أحدث وأكثر ديناميكية. إنها طريقة رائعة لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك إذا تم القيام به بشكل صحيح.
لا يجب أن تكون الاستعانة بمصادر خارجية كلمة سيئة
وجود وسائل فريق بنفسك انهم فريقك. هذا يعني أنك تحدد نمط العلامة التجارية ونغمتها ، ويعمل الجميع معًا لضمان حصولك على كل ما تريد. مغرية ، أليس كذلك؟ لكن الاحتفاظ بفريق من مؤلفي النصوص والمحررين ومنشئي المحتوى قد يكون مكلفًا. ويمكن أن يؤدي القيام بكل العمل بنفسك إلى المخاطرة بالهبوط في الجودة عندما تكون مشغولاً للغاية أو مشتتًا أو تنفد الأفكار.
لماذا الاستعانة بمصادر خارجية؟
عندما تعمل مع الشركات التابعة ، فإن الأمر لا يتعلق بك وبعلامتك التجارية فقط. من الضروري أن تتناسب مع احتياجات الشركات التابعة لك أيضًا. من المهم إجراء البحث الصحيح لتسجيل الشركات التابعة التي تتطابق مع علامتك التجارية ، وإقامة شراكة قيمة.
ولكن الأمر كذلك هو وجود أسلوب مرن والحفاظ على تدفق المحتوى. غالبًا ما يكون الاستعانة بمصادر خارجية أرخص من مؤلف الإعلانات الداخلي ويمكن أن يمنحك تنوعًا في أصواتك ، مع الحفاظ على المرونة. مع ابتكار شخص آخر للمحتوى والقلق بشأن الأسلوب ، يمكنك التركيز على تقديم خدمات وأدوات عالية الجودة لشركائك التابعين مثل الصور ومخزون الفيديو وتعزيز علاقاتك.
إيجاد وتوظيف الكتاب
من أصعب جوانب البحث عن كاتب مستقل والاحتفاظ به مخاطر مراقبة الجودة. تشمل الطرق الشائعة للاستعانة بمصادر خارجية لأعباء إنشاء المحتوى الخاصة بك لوحات الوظائف المستقلة. تعمل هذه المواقع عمومًا بإحدى طريقتين: إما من خلال عملية تقديم العطاءات أو من خلال كونها الأولى في قائمة الانتظار. بالإضافة إلى توفير الوقت والمال ، فإن الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى له الكثير من الفوائد من عملك.
لكن مجالس عمل المحتوى تنطوي على مخاطر. كثير من الكتاب جدد وعديمي الخبرة. بشكل عام ، ليس لديهم تدريب على التسويق ، وقد لا يكونون على دراية بتسويق تحسين محركات البحث أو البحث عن الكلمات الرئيسية. لا يجب أن يكون هذا شيئًا سيئًا! الكتاب موجودون هنا للكتابة ، بعد كل شيء. التسويق متروك لك.
يأتي الكاتب الجديد مع امتيازات ، بما في ذلك الرغبة في التعلم ، وقابلية تدريب معينة لعلامتك التجارية واتفاقيات أسلوبها ، وبالطبع سعر ممتاز. هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للحفاظ على مراقبة الجودة والتأكد من حصولك على أفضل ما تقدمه هذه المواقع.
1. سحب الملفات الشخصية
تأتي معظم مواقع الكتابة المستقلة وكتابة المحتوى مع محافظ عبر الإنترنت ، والتي يمكن أن تخبرك بخلفية كاتبك ، والموضوعات التي تهمك ، والمستوى التعليمي ، وعينات الكتابة. يتيح لك ذلك الشعور بمستوى العمل الذي يمكنهم القيام به.
2. تقديم ملخصات واضحة
سنتحدث عن ملخصات المقالات وإجراءات التشغيل الموحدة في وقت لاحق ، ولكن من المهم توضيح نواياك عندما تكتب. قدم موضوعًا واعرض نماذج تفصيلية حتى يتمكن الكاتب الجديد من رؤية أسلوبك وعلامتك التجارية. كن محددًا بشأن عدد الكلمات ، واذكر ما إذا كانت مدونة ، أو نسخة إعلان ، أو وصف منتج.
3. قاوم الحافز على الذهاب بسعر رخيص
إنه لأمر مدهش كيف يمكنك الحصول على محتوى لائق بسعر رخيص عندما تبدأ في البحث. تقدم العديد من مواقع العمل المستقلة مستويات مختلفة من تسعير المحتوى. ابتعد عن الكتاب ذوي الأسعار المنخفضة. عادة ما تدل على قلة الخبرة. يعرف الكتاب ذوو الخبرة قيمتها. للحفاظ على تحفيزهم ، يمكن أن يميزك الإكرامية أو المكافآت كعميل يبحث عنه المستقلون ذوو الجودة العالية.
4. حافظ على التوقعات معقولة
تذكر أن كتابة المحتوى المستقل ليست وظيفة طباعة. للحصول على أفضل جودة ، سترغب في منح الكثير من الوقت لإجراء البحث ، والتوصل إلى الفكرة ، وكتابتها وإثباتها. تحقق مع مؤلفي المقالات عند تعيينهم وكن على استعداد للإجابة على الأسئلة إذا كان لديهم. تعلم كيفية اكتشاف المشكلات قبل أن تبدأ حتى تتمكن من الحفاظ على علاقة إيجابية مع الكتاب المتميزين ومعرفة متى تترك الآخرين يذهبون.
إنشاء نظام إدارة المحتوى
يحدد نظام إدارة المحتوى طريقة تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك. وهذا يجعل من المهم للشركات التابعة أن تتمكن من إنشاء صفحاتك وتعديلها وتنظيمها بسرعة وسهولة. إذا لم يتمكن القراء من العثور على ما يبحثون عنه ، فستفقد المبيعات وتفقد الشركات التابعة لك الثقة.
يجب أن يكون نظام إدارة المحتوى لديك قادرًا على معالجة المخاوف التالية:
- الوظيفة الأساسية : ما مدى سرعة وسهولة تحرير الصفحات وإعادة تنظيمها؟
- وظائف البحث : هل يقوم بحثك بفهرسة المحتوى الكامل لكل صفحة؟ هل يمكنك ترتيب النتائج؟ ما هي خيارات التخصيص الخاصة بك؟
- جوانب التخصيص الأخرى : هل يمكنك تقديم المحتوى الخاص بك بعدة طرق؟ هل لديك المرونة لمزج الصور والفيديو المضمن؟ هل يمكنك عرض الأحداث في التقويم؟ هل لديك المرونة لإبراز تعليقات المستخدم على صفحتك الرئيسية؟
- تفاعل المستخدم : هل يمكنك جمع ملاحظات المستخدم باستخدام مكون إضافي تابع لجهة خارجية؟ هل يمكنك التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي من صفحتنا الرئيسية ، أو عرض قنوات التواصل الاجتماعي؟ هل يمكنك إنشاء النوافذ المنبثقة للتسجيل في رسالة إخبارية أو إعلانات لبرنامج تعليمي عبر الإنترنت؟ و (مهم للتسويق بالعمولة) هل يمكنك تتبع بيانات المشاركة لتحسين العملاء المتوقعين وزيادة المبيعات؟
- الأدوار والأذونات : إذا كنت مشتركًا في برنامج تسويق تابع ، وتتطلع إلى الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى ، فيجب أن يكون نظام إدارة المحتوى لديك قادرًا على التعامل مع أدوار متعددة ، دون المساس بالأمان. كم عدد الأدوار التي يمكن أن يدعمها نظام إدارة المحتوى الخاص بك؟ ما ميزات الأمان وخيارات الدعم الفني المتاحة لفريقك؟
هذه ليست سوى عدد قليل من الاعتبارات لنظام إدارة المحتوى الخاص بك. المرونة والأمان عنصران أساسيان في الحفاظ على برنامج الإحالة الخاص بك في صالحك أنت والشركات التابعة لك. ستساعد القدرة على تتبع بيانات المستخدم والعملاء أيضًا على دفع المنتجات المناسبة إلى القراء المناسبين.
صياغة الملخص المثالي
مع تحسين نظام إدارة المحتوى الخاص بك ليشمل كل عضو في فريقك ، وتوسيع شبكتك لتشمل أفضل الكتاب من أفضل ما تقدمه لوحات العمل المستقلة ، حان الوقت الآن للتركيز على توسيع نطاق المحتوى. وحتى أفضل الكتّاب لا يتمتعون إلا بقدر جودة التعليمات التي قدموها.
كما رأينا ، هناك العديد من المشاكل المحتملة مع الكتاب المستقلين. لكن الملخص الصحيح يمكن أن يساعد الكتاب الجيدين على أن يصبحوا عظماء ، وأن يحافظوا على عمل الكتاب العظماء معك ، وليس من أجلك.
اتبع هذه النصائح عند صياغة الملخص المثالي:
- أبقيها بسيطة
ابتعد عن الأوصاف المطولة لما تحتاجه في المحتوى الخاص بك. إذا كان لديك نماذج من المقالات ، فاستخدمها ، ولكن تأكد من أنها قصيرة. يريد الكتاب اتباع التعليمات ، لكنهم يعملون في مجال إبداعي. لا يمكنهم ببساطة إدخال البيانات في صيغة والخروج بمحتوى رائع. - تذكر أهدافك
اذكر الغرض من المحتوى الذي تريد كتابته. تتم قراءة أوصاف المنتج بشكل مختلف عن النشرات الإخبارية أو منشورات المدونة. كن واضحًا في أهدافك ، وسيصل الكاتب إلى صلب الموضوع. - الكلمات الدالة
قدم قائمة بالكلمات الرئيسية ولكن كن مرنًا. افهم أن الكتابة الطبيعية ستقرأ بشكل أفضل ، وأن تحسين محركات البحث ليس في الوصف الوظيفي للكاتب. - طول
كن واضحًا في الطول الذي تبحث عنه واستعد لنافذة 100 كلمة على كلا الجانبين. - جمهور
اذكر الجمهور المستهدف ولاحظ التجربة أو مستوى الخبرة الذي تبحث عنه. لا تذكر "التهجئة المثالية ، القواعد النحوية المثالية ، المتحدثون الأصليون باللغة الإنجليزية فقط." يعرف الكاتب المحترف كيفية تغطية الأساسيات ، وهذه طريقة مؤكدة للإشارة إلى العميل الصعب.
لقد قدمنا نموذجًا موجزًا أدناه:
عندما تبدأ للتو ، قد يكون من الجيد تقديم عينات من المقالات تتوافق مع الأسلوب والأسلوب الذي تبحث عنه أو اقتراح عناوين لتوفير البنية. يمكنك أيضًا إضافة المواصفات الفنية ، مثل ، المكان الذي تريد فيه العناوين أو الروابط الأخرى التي تحتاجها.
حاول الابتعاد عن نصائح التنسيق ما لم تكن محددة حقًا. إن مطالبة كاتب بإضافة 3 عناوين إلى مقال هو أمر معقول. إن مطالبتهم بتذكر استخدام HTML في عناوينهم هو أمر ستحتاج على الأرجح إلى القيام به بنفسك.
تدريب وإدارة الكتاب
الحديث عما عليك القيام به بنفسك. الآن بعد أن أتقنت العثور على الكتاب المناسبين لفريقك ، كيف يمكنك الاحتفاظ بهم وتعليمهم مداخل وعموم علامتك التجارية وأهدافها؟
الكثير من الحيل لإدارة الكتاب وتدريبهم هي الأشياء التي غطيناها بالفعل. قدم ملخصات واضحة ذات أهداف واضحة. توصيل احتياجاتك. لا تكن لديك توقعات غير واقعية إذا لم تكن على استعداد لدفع الوقت والمال من أجلها. هذه مبادئ مهمة. ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند تعيين كاتب مستقل.
1. أنت مسؤول عن جودة المحتوى
بغض النظر عن مدى جودة الكاتب ، فإن هذا المحتوى هو مسؤوليتك. لقد عقدت صفقة مع الشركات التابعة لك ، وتلك العلاقة يجب الحفاظ عليها. تحقق دائمًا من عمل كاتبك بحثًا عن الأخطاء والسهو. تأكد من عدم تعطل الروابط ، وعدم وجود مشكلات في التنسيق في نسختك النهائية.
2. تعرف متى ترسل نسخة مرة أخرى
تستغرق عمليات إعادة الكتابة وقتًا ، والهدف من الاستعانة بمصادر خارجية هو توفير ما يخصك. قم بالقراءة من أعمال الكاتب الخاص بك وقم بتدوين التغييرات الكبيرة أو الصغيرة التي يجب القيام بها. إذا كان الأمر يتعلق بقصها أو تبديل بضع جمل ، فقد يكون من الأسرع إعادة كتابة نفسك. إذا كانت مهمة أكبر ، فقدم ملاحظات مفصلة لإعادة الكتابة قبل الطلب ، حتى يعرف كاتبك بالضبط ما تبحث عنه.
3. حافظ على خط اتصال مفتوح
مثل الشركات التابعة لك ، يجب اعتبار المستقلين الخاصين بك علاقة أكثر من كونها مصدر دخل أو محتوى. يعد الحفاظ على خط اتصال مفتوح أكثر من مجرد تقديم ملاحظات عند الحاجة إلى إعادة كتابتها. يمكن أن تكون التعليقات مفيدة حتى عندما تكون إيجابية ، وبناء علاقة مع كتّابك يبقيك على اطلاع على تغييرات الجدول الزمني وعبء العمل التي قد تؤثر على المحتوى الخاص بك.
4. كافئ كتابك
تقدم معظم المواقع المستقلة فرصًا للنصائح ، ولكن حتى ترك تعليقات أو إحالات إيجابية يمكن أن يظهر تقديرك للعضو الموهوب في فريقك. لا تحتاج إلى إغراق كاتب الإعلانات بالهدايا أو المديح للاحتفاظ بالولاء أو ضمان أخلاقيات العمل الجيدة. لكن من المؤكد أن إظهار تقديرك سيلاحظه أفضل المؤدين لديك ، مما يعني أنه من المرجح أن يكونوا متاحين عندما يكون لديك عمل لهم!
تغليف
هناك الكثير من الأسباب للخجل من الاستعانة بمصادر خارجية لإنشاء المحتوى. مراقبة الجودة والافتقار إلى التوجيه الإبداعي هما فقط اثنان منهم. لكن موقع الويب الخاص بك وشركائك التابعين يحتاجون إلى محتوى عالي الجودة لزيادة عدد الزيارات ، كما أن تعيين كاتب محترف يمنحك خيارات أفضل للمحتوى الذي تحتاجه. تأتي الاستعانة بمصادر خارجية مع تحديات ، ولكن مع التخطيط الصحيح ، يمكنك إيجاد وإنشاء علاقات مع الكتاب الموهوبين بجزء بسيط من تكلفة مؤلف الإعلانات الداخلي. ستحصل أيضًا على التنوع والإبداع ، ومع التوجيه الصحيح ، ستحصل على صوت متسق للعلامة التجارية في جميع المجالات ، والذي يلبي احتياجاتك واحتياجات شركائك التابعين.
