كيف تبحث عن إعلانات منافسيك على وسائل التواصل الاجتماعي؟

غالبًا ما يُطلق على مسابقة البحث اسم "التجسس" - وهذا أيضًا دون رفع أي أعلام.

ولكن مرة أخرى ، إذا كنت لا تعرف ما الذي يفعله منافسوك ، فستجد صعوبة في معرفة كيفية البحث عن إعلانات منافسيك على منصات التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، يتطلب البحث والتحليل فوائد متعددة. بعضها مذكور أدناه:

• احصل على بداية سريعة. تعطي الرؤى حول ما تفعله منافسيك السبق وتساعد على تجنب إهدار الطاقة والموارد.
• إذا كنت مبتدئًا في السوق الرقمية ، فإن المتسابقين الذين تهدف إلى التفوق عليهم قد تجاوزوا بالفعل مرحلة التعلم.

دراسة إعلاناتهم. تحليل الإعلانات ذات الأداء الأفضل. انتبه لما ينجح وقم بدمجه في حملاتك.

• استهدف الجمهور المناسب. عندما يظهر إعلان أحد المنافسين في موجز الأخبار الخاص بك ، انقر بزر الماوس الأيمن فوقه ، وانقر فوق "المزيد من الخيارات" ، ثم انقر فوق "لماذا أشاهد هذا الإعلان؟" اختيار. يعرض الخصائص الديمغرافية التي اختارها منشئ الإعلانات لاستهدافها.

تساعد هذه المعلومات في معرفة الجمهور الذي يستهدفه المنافس بإعلانات Facebook.

• وفر الوقت والمال.

إن معرفة كيفية قيام المسوقين الآخرين بوضع منتجاتهم والوصول إلى العملاء والاستثمار في الحملات الإعلانية يوفر الوقت والمال عندما يتعلق الأمر بالتخطيط لرحلتك الإعلانية الخاصة. علاوة على ذلك ، فإن الاستعانة بشخص ما للبحث والإعلان والتحليل أمر مكلف.

الآن ، دعونا نرى مدى عمق حفرة الأرنب. تتناول هذه المقالة البحث عن إعلانات منافسيك وما يمكنك القيام به لتحسين حملاتك الإعلانية. يمكن أن تساعد هذه الممارسة في استراتيجية التسويق الخاصة بك ، وزيادة المبيعات ، وإلهام حملاتك وتجنب الأخطاء لاتخاذ قرارات تجارية أفضل.

مرة أخرى في يونيو 2018 ، قدم Facebook مقياس شفافية جديد للصفحات يسمى قسم "شفافية الصفحة" (المعروف سابقًا باسم "المعلومات والإعلانات"). كانت محاولة لإخماد الاتهامات المستمرة بأن فيسبوك يعاني من بعض مشاكل الخصوصية والرقابة الحقيقية.

على الرغم من أنه لم يوقف الادعاءات ، إلا أنه خدم غرض توفير رؤى قيمة للشركات.

ولكن ما هي "شفافية الصفحة"؟ حسنًا ، إنه ببساطة قسم يوفر خلفية عن تاريخ الصفحة وارتباطاتها. علاوة على ذلك ، فهو يمنح المستخدم فرصة لعرض الإعلانات التي تعمل حاليًا على تلك الصفحة.

هذا هو المكان الذي نتعمق فيه في كيفية البحث عن إعلانات منافسيك على منصات التواصل الاجتماعي.

• إعلانات من هذه الصفحة

من هذا القسم ، يمكن للمستخدم تتبع جميع الإعلانات النشطة التي تشغلها الصفحة عبر Facebook و Instagram و Messenger و Audience Network.

على الرغم من أن جميع العناصر التفاعلية قابلة للنقر ، إلا أن عناصر المشاركة (الإعجابات والتعليقات) ليست كذلك. كما أن مرات الظهور والنقرات في هذا القسم لا تكلف المعلن أي شيء.

• معلومات الصفحة

يمكنك العثور على معلومة أخرى قيّمة ضمن هذا القسم ، مثل الأشخاص الذين يديرون هذه الصفحة والمؤسسة (المنظمات) التي تدير هذه الصفحة.

لقد حددنا المنافس بالتفاصيل بعيدًا عن الطريق. إليك كيفية عرض بعض أحدث إعلانات "الهدف":

1. مع فتح صفحة أعمال المنافس أمامك ، حدد موقع قسم "شفافية الصفحة" في أسفل اليسار.

2 . انقر فوق "عرض المزيد" للكشف عن الأقسام المختلفة بمعلومات الصفحة الإضافية.

3. قم بالتمرير لأسفل إلى قسم "إعلانات من هذه الصفحة".

4. يمكن عرض جميع الإعلانات النشطة لصفحة الأعمال في مكتبة الإعلانات ، حتى لو لم تكن جزءًا من الجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا تحديد أولويات الإعلانات حسب البلد ومرات الظهور والنظام الأساسي.

إذا بدا ما ورد أعلاه "معقدًا للغاية بحيث يتعذر اتباعه" ، فما يمكنك فعله هو متابعة صفحة Facebook الخاصة بالمعلن المحدد. على الجانب السلبي ، سترى فقط إعلانات تستهدفك.

نظرًا لأن Instagram مملوك أيضًا لـ Facebook ، يمكنك اتباع الخطوات المذكورة أعلاه لمشاهدة إعلانات Instagram الخاصة بمنافسك.

إليك كيف يمكنك القيام بذلك:

1. مرة أخرى ، انتقل إلى مكتبة إعلانات Facebook.

2. تصفية الإعلانات حسب النظام الأساسي.

ليس هذا هو الخيار الوحيد ، والآخر هو مشاهدتها مباشرة على Instagram.

1. افتح الملف التعريفي للمعلن الذي تبحث عنه.

2. انقر فوق نقاط القائمة في الزاوية اليمنى العليا.

3. من القائمة المنبثقة ، حدد "حول الحساب".

4. الآن يمكنك رؤية جميع المعلومات حول الحساب. لعرض الإعلانات النشطة ، انقر فوق "إعلانات نشطة" ليتم نقلك إلى مكتبة إعلانات Facebook.

تويتر ليس استثناءً وقد واجه نصيبه من الادعاءات المرتبطة بالخصوصية والرقابة. مثل Facebook ، يوفر الآن مزيدًا من الوضوح فيما يتعلق بالتغريدات والمعلنين الذين يتم الترويج لهم. الاستنتاج: ميزة بحث بسيطة لجميع التغريدات المروّجة التي يشغلها الحساب.

على Twitter ، توجد صفحة مخصصة للعثور على الإعلانات على المنصة الاجتماعية ، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر التغريدات التي ترعاها والإعلانات المعلقة.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية عرض تغريدات المنافسين التي تروّج لها.

1. توجه إلى مركز شفافية الإعلانات على Twitter.

2. ابحث عن الحساب الذي ترغب في مشاهدة إعلاناته. على سبيل المثال ، T-Mobile ، كما هو موضح في الصورة أعلاه.

3. يمكنك مشاهدة جميع التغريدات النشطة والعروض الترويجية التي يتم تشغيلها حاليًا من حسابك.

هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها على منصة وسائل التواصل الاجتماعي لتتصدر قائمة منافسيك. أثناء التمرير عبر إعلاناتهم ، ابحث عن طرق لتحسين حملاتك ومساعدتك في التعلم من أخطاء شخص آخر.

1. المرئيات

هذا جدال مستمر حول العناصر المرئية والشكل الذي يجذب المزيد من الجمهور أو الفيديو أو الصور. بعد العديد من التحليلات ودراسات الحالة ، يتلخص الأمر كله في شيء واحد: كل هذا يتوقف على منتجك.

يمكنك اكتشاف الطريق الصعب عن طريق التجربة والخطأ أو التعلم من أداء إعلانات منافسك للحصول على إرشادات.

يساعد في ميزانية الإعلان عند تشغيل حملاتك. على سبيل المثال ، يمكنك التفكير في العديد من العوامل ، مثل صور المنتج واللقطات الزاوية وشهادات العملاء. ثانيًا ، ابقَ على اطلاع دائم عن طريق التحقق بانتظام من الإعلانات ذات الأهمية بحثًا عن الاختلافات ، المحفوظة أو المهملة.

2. نسخ

شيء آخر ستصادفه بانتظام هو الأشكال المختلفة للإعلان نفسه. ستكون الاختلافات في النسخة. الوجبات الجاهزة ، تتعرف على الفوائد الجذابة حول المنتج وكيف يتحدث البائع عنه.

3. الأسعار

التنافس على السعر هو سباق مضمون إلى القاع. ومع ذلك ، من الأفضل معرفة المستوى الذي تتنافس فيه ومتى تقدم المنافسة خصمًا أو رموزًا ترويجية.

4. المنصة

شيء مهم يجب فهمه هو أن الجمهور يتفاعل بشكل مختلف مع المنتجات على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة. ليس بالضرورة أن تعمل الحملة على كل موقع اجتماعي. لفهم أفضل ، قم بدراسة سلوك منافسك على المنصات الاجتماعية.

مع التغيير في خصوصية Facebook ، أثبت Instagram و Twitter قيمة كبيرة للمسوقين. باستخدام الوسيط الاجتماعي ، يمكنك فهم إستراتيجية إعلان منافسيك بشكل أفضل واستخدام هذه المعلومات لتحسين استراتيجيتك.

في عالم التجارة الإلكترونية ، يأتي النجاح من الحفاظ على التوازن بين المتسوقين والمشترين. ومع ذلك ، قبل أن تختتم بحثك حول كيفية البحث عن إعلانات منافسيك ، لا تنس أن العملاء مهمون للغاية وذكاء على حد سواء. تجربة الإعلانات السيئة ستثنيهم عن شراء منتجك أو خدمتك.

لذلك ، تجنب الإعلانات الغازية قدر الإمكان.

بغض النظر ، فإن السؤال هو: "كيف ستستخدم هذه المعلومات في تطوير إستراتيجية الإعلانات؟"