كيفية البحث في موضوعات الصفحة الرئيسية

يعد المحتوى الأساسي استراتيجية محتوى طويلة وفعالة ومهمة يجب على كل مسوق تضمينها في تخطيط المحتوى الخاص به.

يمكن أن يجذب المحتوى الأساسي مزيدًا من حركة المرور والمزيد من المشاركات والمزيد من الروابط الخلفية مقارنة بمشاركات ومقالات المدونة الأقصر. وأحيانًا تصبح الصفحات الأساسية من أفضل المحتويات أداءً ، خاصةً عندما يتم تحديثها بانتظام لتظل دقيقة ومحدثة.

ولكن كيف يمكنك معرفة موضوعات الصفحة الرئيسية التي يجب اختيارها وكيفية كتابة صفحة عمود تعمل مع كل من محركات البحث والباحثين البشريين؟ تتطلب صفحات الركائز عمومًا مزيدًا من الجهد والموارد (وتوفر نتائج أفضل) مقارنةً بمدونة مدونتك العادية وتحتاج إلى البحث والاستراتيجية الصحيحة لمساعدتك في اختيار الموضوعات بحكمة.

في هذا الدليل ، نقوم بتفصيل جميع العناصر المختلفة لاختيار موضوعات الصفحة الأساسية الصحيحة لمدونتك حتى تتمكن من تعزيز جهود تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال الصفحات الأساسية التي:

• بناء الثقة والسلطة في مجال عملك
• تمكنك من الارتباط بالعديد من المحتويات الأخرى ذات الصلة
• قم بإشراك العملاء حتى يستمروا في التحقق من المحتوى الخاص بك والعودة إلى علامتك التجارية للحصول على رؤى مستقبلية

دعنا نتعمق.

عملية التفكير في موضوع الصفحات الأساسية

تعمل الصفحة الرئيسية الخاصة بك كمحور لمجموعات الموضوعات المختلفة ، والتي يتم ربطها تشعبيًا إلى النظرة العامة الواسعة للموضوع الذي تعرضه في محتوى الصفحة الأساسية. يجب أن يوفر خبراء تحسين محركات البحث (SEO) بحثًا عن الكلمات الرئيسية يوضح لك الكلمات الرئيسية الأفضل لاستهداف عملك التجاري ، ثم يجب عليك إنشاء صفحات الركائز وفقًا لذلك.

هناك شيء واحد يجب أخذه في الاعتبار هو أن تركيز Google النهائي ينصب على تحسين تجربة المستخدم للباحثين التابعين لها ، لذا يجب أن تتضمن عملية التفكير في محتوى الصفحة الأساسية تركيزًا على نقاط الألم لدى العميل. عندما تعرف مشاكلهم ، يمكنك تقديم معلومات مفيدة وذات صلة والتي من المرجح أن يتفاعل معها العملاء المحتملون.

1. ركز على رحلة المشتري

أولاً ، تريد أن تفهم عميلك: ما يعجبه ، وما يكره ، وما يتكون منه يومه المعتاد ، وما الذي يحفزه على شراء منتجك. أنشئ شخصيات المشتري التي تمنحك رؤية واضحة لكل شريحة من شرائح العملاء.

بعد ذلك ، حدد رحلة العميل لفهم نقاط الألم التي يواجهها كل مشتري على طول الطريق والحلول التي يبحثون عنها في كل خطوة من الرحلة. ما هي الأسئلة أو المصطلحات التي يبحثون عنها؟ ما المعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ قرار شراء منتجك أو خدمتك؟

يمكنك استخدام صفحات الأعمدة لمعالجة نقاط الألم في كل خطوة من رحلة المشتري. من الوعي بالعلامة التجارية إلى التحويل ، فكر في موضوعات المدونة التي من المرجح أن تجذب العملاء المحتملين والعملاء المستهدفين بناءً على احتياجاتهم.

2. تحديد الموضوعات العامة

تركز الصفحات الأساسية على موضوع واسع مقابل موضوع / كلمة رئيسية محددة ، لذلك يمكن لصفحة الركيزة الارتباط بأجزاء من المحتوى التي تتناول موضوعات أكثر تحديدًا. تجنب اختيار موضوع الصفحة الأساسية الذي يمكن الإجابة عليه مثل سؤال "نعم" أو "لا". سترغب في موضوع له أرجل - في هذه الحالة ، هذه الأرجل هي مواضيع المجموعة الخاصة بك.

ومع ذلك ... لا تجعل موضوعات الصفحة الأساسية الخاصة بك واسعة جدًا . تريد معالجة استعلامات البحث الفعلية ، لذا فإن القليل من التحديد سيساعدك.

على سبيل المثال ، بدلاً من اختيار صفحة عمود لتكون حول "طعام الحيوانات الأليفة" ، سيكون من الأفضل جعلها تدور حول "كيفية اختيار الطعام المناسب لكلبك". يمكن أن تكون مجموعات الموضوعات من تلك الصفحة الرئيسية حول موضوعات مثل "طعام الكلاب النباتي" و "طعام الكلاب الطازج مقابل الطعام الجاف للكلاب" و "أفضل مكونات طعام الكلاب".

3. اختبر موضوعك

تعتمد أي استراتيجية محتوى جيدة على البحث عن الكلمات الرئيسية. ابدأ باستكشاف موضوعات الصفحة الأساسية التي تريد تصنيفها في محرك البحث ، بناءً على الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تجذب جمهورك المستهدف.

يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا استعلامات البحث الخاصة بالمحادثة ، حيث تشير Google إلى أن 27 ٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم يستخدمون البحث الصوتي على الهاتف المحمول. يجب أن يأخذ البحث عن الكلمات الرئيسية في الاعتبار كل من الكلمات الرئيسية التي تم كتابتها على جهاز كمبيوتر أو جهاز محمول ، بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن يتم نطقها في أجهزة مثل الساعات الذكية والهواتف.

بالنسبة لصفحات الركائز ، يمكنك كتابة الموضوع الذي تفكر فيه بالضبط في محرك بحث Google لمعرفة ما إذا كان هناك اهتمام. باستخدام مثال موضوع الصفحة الأساسية حول "كيفية اختيار الطعام المناسب لكلبك" ، ستجد مقالات منشورة في كل من الصحف الكبرى مثل "USA Today" بالإضافة إلى منظمات الحيوانات الأليفة ذات السمعة الطيبة مثل American Kennel Club.

انتبه إلى قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" ، والذي يمكن أن يمنحك أفكارًا لعناوين فرعية على صفحتك الأساسية أو موضوعات المجموعة المستقلة. باستخدام المثال أعلاه ، أسئلة مثل ، "ما هو الغذاء الأكثر صحة لإطعام كلبك؟" و "ما نوع الطعام الذي يوصي به الأطباء البيطريون للكلاب؟" يظهر فجأة.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية التي يتم ملؤها تلقائيًا من Google أثناء كتابة فكرة. ستجد "كيفية اختيار الطعام المناسب لجروك" استعلام مقترح عندما تكتب "كيفية اختيار الطعام المناسب لكلبك" ". يمكن أن يعمل موضوع الجرو كموضوع فرعي لصفحة الركيزة الخاصة بك.

4. تحليل المحتوى الحالي الخاص بك

أثناء قيامك بتطوير بنية مدونة الصفحة الأساسية الخاصة بك ، ستحتاج إلى إجراء جرد للمحتوى الذي تعمل به بالفعل. ستحتاج إلى تجنب المحتوى المكرر في إستراتيجية الصفحة الرئيسية الخاصة بك ، لذلك من المفيد إجراء تدقيق المحتوى لمعرفة:

• ما هو المحتوى الذي لديك بالفعل والذي يتعلق بموضوع الصفحة الأساسية
• المحتوى عالي الأداء الذي قد يكون من المنطقي تحويله إلى صفحة أساسية
• ما هو المحتوى الذي يمكنك دمجه أو الارتباط به من موضوع صفحة عمود جديد
• ما المحتوى الذي يجب دمجه في صفحة ركيزة وإزالته تمامًا

سيساعدك تدقيق المحتوى على فهم المحتوى الأفضل أداءً لديك ، حتى تعرف الموضوعات التي قد ترغب في إنشاء صفحات أساسية جديدة لها. قم بتقييم المحتوى الخاص بك الذي من المرجح أن يؤدي إلى إنشاء عملاء متوقعين أو تحويل العملاء. قد تستحق هذه الموضوعات التركيز عليها في إستراتيجية أكثر تعمقًا للصفحة الرئيسية.

إذا كان أداء أحد أجزاء المحتوى الموجودة لديك جيدًا بالفعل ، فيمكنك تحويله إلى محتوى ناطحة سحاب. تتضمن هذه العملية إجراء "10x" للمحتوى الخاص بك ، وهو جعل المحتوى المحرر أفضل 10 مرات من أي محتوى آخر على الموضوع على الويب.

كيف يمكنك تحويل المحتوى الموجود إلى محتوى ناطحة سحاب؟ يمكن أن تصبح المنشور الحالي صفحة أساسية عندما:

• أضف محتوى إليه لجعله أطول مما هو عليه بالفعل ، حتى عدة آلاف من الكلمات لكل صفحة عمود.
• قم بإنشاء جدول محتويات يتميز بالارتباطات التشعبية ذات الصلة لموضوعات المجموعة في بداية المحتوى.
• قم بتحديث المحتوى للتأكد من أنه دقيق ويقدم قيمة أكبر للعملاء المحتملين والعملاء المستهدفين.
• قم بتحسين المحتوى الحالي من خلال تحسين الكلمات الرئيسية أو الكتابة الإبداعية أو إضافة دليل / أداة مجانية قابلة للتنزيل إليه.

قد تتمكن من دمج العديد من مشاركاتك الحالية في صفحة عمود واحد. ابحث عن المشاركات الأقصر وذات الصلة التي يمكنك دمجها معًا.

5. ضع أهدافًا لصفحات الركائز الخاصة بك

لتحسين إستراتيجية الصفحة الرئيسية الخاصة بك من الآن فصاعدًا ، ستحتاج إلى تحديد الأهداف وقياس مؤشرات الأداء الرئيسية. فكر في أهداف العمل المحددة التي تريد أن تحققها كل صفحة ركيزة ، على المدى القصير والطويل.

قم بإشراك فرق تتجاوز التسويق في استراتيجيات الصفحة الأساسية ، مثل فريق المبيعات أو فريق خدمة العملاء. يمكن لأعضاء الفريق تزويدك بأفكار موضوعية للبحث واقتراحات المحتوى لبناء صفحات الركيزة الخاصة بك.

استمر في الانتباه إلى ما يطلبه عملاؤك منك وما يقولونه عبر الإنترنت. يمكنهم أيضًا المساعدة في تقديم أفكار لموضوعات المجموعة لصفحات الركائز الحالية ولأفكار صفحات الركائز الجديدة.

6. قم بالقياس والتحليل والإضافة إلى صفحات الأعمدة الخاصة بك

أثناء مراقبة نتائج صفحة الركيزة ، انتبه لموضوعات المجموعة التي تحقق أداءً جيدًا. هل هناك محتوى يمكنك إنشاؤه بحيث يصبح أكثر دقة حول هذه الموضوعات؟

استمر في إضافة روابط جديدة ذات صلة إلى صفحاتك الرئيسية. نظرًا لأن صفحة العمود تحتوي على الكثير من المعلومات المفيدة والمحتوى المرتبط بداخلها ، قم بالترويج لرابط الصفحة الأساسية على مواقع مثل وسائل التواصل الاجتماعي وفي قنوات مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني. اجعل روابط موضوع المجموعة بارزة ، بحيث يمكن للزوار العثور على المعلومات الدقيقة التي يبحثون عنها من الصفحة الرئيسية.

ضع نفسك مكان عملائك

يمكن أن يساعدك محتوى الصفحة الرئيسية في جذب المزيد من العملاء المحتملين وتحويل المزيد من العملاء. ضع نفسك مكان عملائك وفكر في الكيفية التي يمكن أن تساعدهم بها علامتك التجارية في حل مشكلاتهم. استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات التي لديها احتمالية عالية للتحويل عندما يمكن استخدامها في سياق صفحة عمود.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء صفحات أساسية أو الخروج باستراتيجية موضوع الصفحة الأساسية؟ تعرف على خدمات استراتيجية محتوى ClearVoice.