كيفية تحسين المحتوى لتحديث EEAT الجديد من Google

تحديث المحتوى المفيد الذي أصدرته Google العام الماضي جعل العديد من محترفي تحسين محركات البحث يقلبون الطريقة التي ينشئون بها المحتوى. المفهوم الرئيسي بسيط للغاية - إذا كنت تكتب عن موضوع ما ، فعليك التأكد من أنه مفيد ومفيد للقارئ.

ومع ذلك ، هذا ليس مفهومًا جديدًا على الإطلاق. إذا كان الغرض الوحيد من مقال هو الترتيب للكلمات الرئيسية الصحيحة ولم يجلب أي قيمة إضافية ، فإنه لا يحظى بفرصة فعلية. ما لم تكن تأتي من التجربة ، بالطبع ، وهذا هو السبب في أن Google أضافت "E" الإضافي لتحديث EAT الخاص بهم!

كانت الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة عوامل تصنيف منذ أن أطلقت Google تحديث خوارزمية بحث EAT مرة أخرى في مارس 2014. تم إنشاء هذا التوجيه لاستهداف محتوى Your-Money-or-Life (YMYL) بشكل خاص ، كما لو لم يكن مستندًا إلى حقيقي سلطة المعرفة والموضوع ، يمكن أن تكون ضارة للمستخدمين.

منذ ذلك الحين ، حاول المسوقون الابتعاد عن ممارسات تحسين محركات البحث للقبعة السوداء مثل الدفع مقابل الروابط ، وتوظيف الكلمات الرئيسية ، وكتابة المحتوى لمجرد جعله أعلى في SERPs. ضع اكثر في هذا لاحقا. الآن ، إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة في استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) وصيانة موقع الويب الخاص بك ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو الشراكة مع وكالة WordPress احترافية لمساعدتك.

في هذه المقالة ، سوف نشرح ماهية تحديث EAT ، وكيف استخدم مقيمي جودة Google لتحديد مواقع الويب التي يتم تصنيفها بشكل أفضل من غيرها قبل التغيير. أيضًا ، سنحدد الاختلافات بين الخبرة والتجربة (EAT و "Double EAT") ونقترح بعض الخطوات العملية لتحسين التحديث الجديد. لذلك ، دون مزيد من اللغط ، دعنا نصل إليه!

تحديث EAT: الخصائص الرئيسية

EAT تعني الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. إنه مفهوم قدمته Google كمبدأ توجيهي لتقييم جودة ومصداقية محتوى الويب. يلعب EAT دورًا مهمًا في تحديد ترتيب محركات البحث وظهور المواقع الإلكترونية.

دعنا نقسم مكونات EAT:

خبرة. يشير هذا إلى معرفة ومهارات وخبرات الأفراد أو المنظمات التي تقف وراء المحتوى. تُقيِّم Google مستوى الخبرة من خلال النظر في مؤهلات منشئي المحتوى وبيانات الاعتماد والخبرة والسمعة لديهم. يساعد إظهار الخبرة في ترسيخ المصداقية وتعزيز الجدارة العامة للمحتوى.

التسلط. تشير الاستحقاق إلى سمعة مصدر المحتوى وسلطته. تبحث Google عن الإشارات التي تشير إلى أن موقع الويب أو المؤلف معترف به كمصدر موثوق وموثوق للمعلومات في مجاله. تشمل العوامل التي تساهم في الموثوقية الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة الأخرى ، والاستشهادات ، والإشارة إلى خبراء الصناعة أو المنظمات ذات السمعة الطيبة.

الجدارة بالثقة. الجدارة بالثقة هي جانب حيوي من EAT. يتعلق بموثوقية وسلامة المحتوى والموقع الإلكتروني ككل. تحتوي مواقع الويب الجديرة بالثقة على معلومات دقيقة وحديثة ، وتحافظ على الشفافية ، وتوفر المصادر والمراجع لدعم مطالباتهم. لديهم أيضًا سمعة قوية في تقديم معلومات موثوقة وحماية خصوصية المستخدم وأمنه.

من المهم ملاحظة أن EAT مناسب بشكل خاص لمواقع الويب التي تقدم معلومات تتعلق بالصحة ، والتمويل ، والمسائل القانونية ، وغيرها من الموضوعات التي تكون فيها الدقة والجدارة بالثقة أمرًا بالغ الأهمية (محتوى YMYL). على الرغم من أن EAT ليس عامل ترتيب مباشر ، إلا أنه يؤثر على كيفية تقييم خوارزميات Google للمصادر عالية الجودة وترتيبها حسب الأولوية.

لتحسين EAT لموقع ويب ، من الضروري التركيز على إنشاء محتوى عالي الجودة ودقيق وموثوق. يتضمن ذلك التأكد من أن المؤلفين أو المبدعين لديهم الخبرة وبيانات الاعتماد اللازمة ، وبناء روابط خلفية من مصادر حسنة السمعة ، وإنشاء سمعة قوية داخل الصناعة. بالإضافة إلى ذلك ، يعد الحفاظ على الشفافية وتوفير مراجع موثوقة وتحديث المحتوى بانتظام أمرًا ضروريًا لبناء الثقة مع المستخدمين ومحركات البحث.

كيف كان الأمر قبل الأكل؟

قبل تقديم مفهوم EAT ، اعتمدت خوارزمية بحث Google بشكل أساسي على عوامل مثل ملاءمة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية والتحسين على الصفحة لتحديد تصنيفات البحث. في حين أن هذه العوامل لا تزال تحمل أهمية اليوم ، إلا أن إطار عمل EAT زاد من التركيز على جودة ومصداقية المحتوى.

قبل EAT ، كانت هناك تحديات في تقييم الجدارة بالثقة والخبرة في محتوى الويب. اعتمدت محركات البحث بشكل كبير على العوامل والإشارات الفنية مثل كثافة الكلمات الرئيسية وكمية الروابط الخلفية لتحديد مدى الصلة والسلطة. أدى ذلك إلى ظهور تكتيكات مثل حشو الكلمات الرئيسية وبناء الروابط المتلاعبة ، والتي يمكن أن تضخم بشكل مصطنع تصنيفات موقع الويب دون أن تعكس بالضرورة جودتها الفعلية أو مصداقيتها.

شكل إدخال EAT تحولًا نحو تقييم الخبرة ، والسلطة ، والموثوقية للمحتوى ومنشقيه. أدركت Google أهمية التأكد من أن نتائج البحث توفر معلومات دقيقة وموثوقة ، لا سيما في المجالات التي يمكن أن يكون فيها للمعلومات الخاطئة والجودة المنخفضة عواقب وخيمة ، مثل المشورة الصحية أو المالية.

جلبت EAT مزيدًا من التركيز على عوامل مثل سمعة ومؤهلات المؤلفين ، والاستشهادات من مصادر موثوقة ، وتعليقات المستخدمين ومراجعاتهم ، ومصداقية مواقع الويب بشكل عام. تم تشجيع منشئي المحتوى ومالكي مواقع الويب على تقديم مؤشرات واضحة عن خبرتهم وبيانات اعتمادهم ، والاستشهاد بمصادر جديرة بالثقة ، وإنشاء سمعة قوية في مجالات تخصصهم.

يهدف إطار عمل EAT إلى مكافأة مواقع الويب التي أظهرت خبرة ومصداقية وجدارة بالثقة ، مع معاقبة تلك التي تنتج محتوى منخفض الجودة أو غير موثوق به أو مضلل. كما شجع على مستوى أعلى لإنشاء المحتوى وصيانته ، حيث كان على مواقع الويب الاستثمار في ضمان الدقة والشفافية وتجربة مستخدم إيجابية لتحسين نتائجهم في EAT.

EEAT مقابل EAT: ما الفرق؟

الاختلاف الرئيسي الذي جاء مع الحرف الإضافي هو التركيز الزائد على التجربة الشخصية داخل المحتوى. هذا ليس مفاجئًا لأنه اتبع تحديث المحتوى المفيد الذي يدور حول المحتوى المفيد للأشخاص ويأتي من مصدر جدير بالثقة. تغيير الخوارزمية الرئيسي الآخر الذي سبق EEAT هو تحديث الروابط غير المرغوب فيها الذي يستبعد الروابط التي يبدو أنه تم الحصول عليها "للتلاعب الاصطناعي بترتيب البحث".

خبرة

كان معظم المسوقين قد اعتمدوا بالفعل فكرة الاعتماد على بحث متعمق لإنتاج محتوى مفيد ومناسب حتى قبل التغيير. ومع ذلك ، هل سيحصل الأشخاص العاديون حقًا على تلك "المساعدة" التي يبحثون عنها ، كما لو أنهم سألوا زميلًا عن شيء مروا به ويعرفونه من الداخل والخارج؟

هنا يأتي الفرق بين الخبرة والخبرة. يمكن لمنشئ المحتوى إظهار خبرته في موضوع ما عن طريق إجراء بحث مناسب حوله وصقل المهارات اللازمة لكتابة أو إنشاء تصميم حول هذا الموضوع. يمكنهم عرض معارفهم بدرجة عالية من الأهمية والجودة للمساعدة في حل مشكلات المستخدم والتثقيف والإعلام والترفيه.

ومع ذلك ، يجب على مالكي مواقع الويب والمسوقين الذين يسعون جاهدين لتلبية إرشادات EEAT الموسعة بذل جهد إضافي والتواصل مع التجربة الشخصية المباشرة في الوقت الفعلي مع الموضوع الذي يقومون بتغطيته. على سبيل المثال ، إذا ذكرت منتجًا في مقالتك ، فاستخدمه وعبر عن انطباعك حتى يتمكن الناس من الوثوق بتوصياتك واتخاذ قرار مستنير.

يمكن لأي شخص إجراء بحث على الإنترنت ثم كتابة مقال لائق. أصبحت تطورات الذكاء الاصطناعي أفضل وأفضل ، أحدثت ChatGPT فضيحة مطلقة عندما تم إصدارها في نوفمبر الماضي ومن المحتمل أنها تضع معيارًا لا يظهر أي علامات على التراجع في أي وقت قريب.

لذلك ، من أجل الامتثال لـ EEAT ، اعمل مع خبراء الموضوع (SMEs) ، ما لم تكن أنت نفسك ، وتهدف إلى أن تكون قائدًا للفكر ، وليس مجرد صانع محتوى قام بواجبه المنزلي. نسعى جاهدين للأصالة وتجربة حقيقية قائمة على المساعدة.

التسلط

على الرغم من أن مفاهيم EEAT هذه ليست جديدة على الإطلاق ، إلا أنها تركز بشكل أفضل على ملاحظة الفروق الدقيقة في كيفية بحث الأشخاص وكيفية عثورهم على المعلومات التي يبحثون عنها. ينطبق الشيء نفسه مع التعبير عن السلطة وإظهار Google أن المصادر عالية القيمة تشير إليك.

لتحقيق ذلك ، ركز على نشر الضيف ، وأنشئ أصولًا قابلة للمشاركة. بدلاً من استخدام الصور المخزنة ، قم بإنشاء الرسوم البيانية الأصلية والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء ومقاطع الفيديو. تأكد أيضًا من استبدال الروابط المعطلة عبر الإنترنت. فهي لا تقدم أي قيمة للمستخدم الذي يرى فقط صفحة خطأ 404 ، ولكنها أيضًا إشارة لمحركات البحث على أن المحتوى الخاص بك غير موثوق به. بالإضافة إلى ذلك ، اكتب مراجعات عبر الإنترنت للمنتجات ذات السمعة الطيبة ، وتعاون مع الجهات الفاعلة الأخرى في مجال عملك.

يثق

لطالما كانت الثقة ركيزة أساسية من حيث تحسين محركات البحث وجودة المحتوى. على الرغم من أن التجربة هي الطفل الجديد في المدينة ، وفقًا لـ Google ، إلا أنها تظل العامل الرئيسي الذي يجب أن تركز عليه في جهودك التسويقية.

لذلك ، قم بتضمين روابط لمصادر حسنة السمعة داخل المحتوى الخاص بك ، وراهن على تقييمات العملاء الحقيقية ، وتأكد من إظهار تجربتك مرارًا وتكرارًا.

خاتمة

كما ترى ، فإن EEAT ليس مفهومًا جديدًا على الإطلاق. بدلاً من ذلك ، فإنه يؤكد على أهمية التجربة الحقيقية المباشرة في محتوى الويب الذي يمكن للناس الوثوق به والاعتماد عليه. لذا ، انطلق واستمتع باستكشاف المنتجات بنفسك ، واطلب المساعدة من الخبراء المتخصصين ، وتعرف على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO)!

السيرة الذاتية للمؤلف: Mariela Kashukeeva متخصصة في التواصل والمحتوى في DevriX. مع أكثر من 5 سنوات من الخبرة في تحسين محركات البحث ، فهي مسؤولة عن إنشاء فرص تعاون مع مواقع الويب عالية السلطة وإنشاء محتوى مذهل.