كيف تدير حملة إعلانات Google الخاصة بك مثل الخبراء

إعلانات Google ، المعروفة سابقًا باسم Google AdWords ، هي سوق الإعلان المهيمن عبر الإنترنت. لا أحد يقترب. تمتلك Google أكثر من 75٪ من سوق البحث وهي وراء أكثر من 90٪ من نقرات البحث المدفوعة على أجهزة الجوال في الولايات المتحدة. نتحدث اليوم عن كيفية إدارة حملتك في إعلانات Google كخبير حقيقي.

لنكن صادقين - Google هي اللعبة الوحيدة في المدينة.

لكن كل عملائك المحتملين الذين يتم توجيههم إلى خدمة واحدة له عيوبه. تشير تقارير Google إلى أن المعلنين يحققون صافي عائد على الإنفاق الإعلاني يبلغ 8 دولارات أمريكية لكل دولار أمريكي يتم إنفاقه.

يعود الأمر برمته إلى إدارة إعلانات Google الخاصة بك. إنه الفرق بين الحملة الباهتة مع عائد النفقات الإعلانية المتوسط ​​وزيادة المبيعات الذي سيفخر به حتى مدير حملة إعلانات Google ذو الخبرة.

في هذه المقالة ، نتعرف على كيفية إتقان فن إدارة إعلانات Google. في النهاية ، ستعرف المقاييس الرئيسية التي يجب مراقبتها ، وكيفية تحسين إعلاناتك ، وبعض الأسرار الأخرى التي نادرًا ما يشاركها مديرو حملات إعلانات Google.

ما هي إدارة إعلانات جوجل؟

لقد قمت بإعداد حملتك! لقد اخترت كلماتك الرئيسية وصنعت نسختك - لقد انتهيت ، أليس كذلك؟ فقط انتظر حتى تتدفق الأرباح؟ ليس تماما.

إدارة إعلانات Google عملية نشطة. أثناء الجلوس والاسترخاء ، يعمل منافسوك باستمرار على تحسين حملاتهم ؛ يقومون بتعديل تصميماتهم ونسخهم وكلماتهم الرئيسية لزيادة عائد النفقات الإعلانية وزيادة أرباحهم.

باختصار - إدارة إعلانات Google هي العناصر الأساسية لتقييم أداء الإعلان ، وتعديل كلماتك الرئيسية ، وتغيير تصميماتك ونسخها ، ومراقبة المقاييس لمعرفة كيفية أداء التعديلات.

تبدو معقدة؟ إنه كذلك ، وهو ليس كذلك. من خلال بعض الحيل البسيطة ومجموعة من المقاييس المهمة ، يمكنك تحسين إعلاناتك مثل مدير حملة إعلانات Google خبير.

المقاييس المهمة في إدارة إعلانات Google

المقاييس هي سر نجاح الإعلانات. إنها الطريقة التي تراقب بها مشاركتك وإيراداتك خلال الحملة. إذا انخفضت مقاييس معينة ، فستحتاج إلى اتخاذ إجراء.

ينظر مديرو حملات إعلانات Google عادةً إلى ستة مقاييس مهمة:

1. الانطباعات.

الانطباع يعني أن إعلانك يتم عرضه ومشاهدته بواسطة شخص على Google. كلما أنفقت أكثر ، زاد عدد مرات الظهور التي تولدها. المزيد ليس أفضل افتراضيًا. يعد عرض إعلانك للباحثين غير المهتمين طريقة مؤكدة لإضاعة ميزانيتك الإعلانية.

2. النقرات.

عندما يختار شخص ما إعلاناتك ، فهذه نقرة. مرة أخرى ، تريد أن يكون الأشخاص الذين ينقرون على الأرجح يشترون منتجك. يمكن أن يؤدي الكثير من النقرات غير الملائمة إلى إفساد ميزانيتك الإعلانية.

3. تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة.

هو المبلغ الذي تنفقه عندما ينقر شخص ما على إعلانك. يحدد عرض أسعارك ونقاط الجودة وترتيب الإعلان مقدار ما تنفقه. تذكر أن هدفك هو إنفاق الحد الأدنى من المبلغ لكل نقرة.

4. نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور.

اقسم عدد النقرات على عدد مرات الظهور واضرب في 100. هذه نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك. إنه مقياس لمدى نجاح محتوى الإعلان ونسخته. هل الأشخاص الذين يرون إعلانك يريدون النقر عليه؟

5. التحويلات.

عندما يشتري الفرس منتجك أو خدمتك ، يصبحون عملاء ؛ نسميها تحويل. إنها الكأس المقدسة للتسويق الرقمي. هذا هو بيت القصيد. تعد زيادة نسبة التحويل هدفًا حاسمًا لأي عمل تجاري.

6. عائد الإنفاق الإعلاني أو عائد النفقات الإعلانية.

اقسم أرباحك على إنفاقك الإعلاني - هذا هو عائد النفقات الإعلانية. مثل عائد الاستثمار (ROI) ، فإنه يقيس ناتجك لمدخلاتك. باختصار ، كم تربح مما تنفقه؟ كلما ارتفع عائد النفقات الإعلانية ، زادت الأموال التي تربحها من كل دولار تنفقه على الإعلانات.

لمعرفة المزيد حول العائد على الإنفاق الإعلاني ، ألق نظرة على منشور المدونة الخاص بنا: ما هو عائد النفقات الإعلانية؟ تعلم حساب ROAS الخاص بك.

نصائح من الداخل لإدارة إعلانات Google

هذه إحصائية مفاجئة - 10٪ فقط من المعلنين يقومون بتحسين إعلاناتهم بشكل روتيني أسبوعيًا في فترة 90 يومًا. إنها أيضًا أخبار جيدة: يمكنك أن تنجح ببعض النصائح القيمة. اسأل نفسك: ماذا سيفعل مدير حملة إعلانات Google؟

لنستعرض بعض النصائح الداخلية:

قلل من النقرات بين إعلانك والبيع

كل نقرة إضافية يحتاجها العميل لتحقيق مبيعات خاسرة. يصبحون غير مهتمين ، يشعرون بالملل ، مشتت الانتباه. تحتاج إلى تحسين العملية الخاصة بك.

على سبيل المثال ، يمكن أن تؤدي محاذاة إعلاناتك وصفحتك المقصودة إلى زيادة أرباحك بشكل كبير. هل ينقل إعلانك عميلك إلى صفحتك الرئيسية؟ لماذا ا؟ لأنها النقطة المركزية لموقع الويب الخاص بك؟

فكر في الأمر - يعرف عميلك بالفعل عن عملك. إذا كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي "الشراء الآن" ، - أرسلها إلى صفحة المنتج. إذا كنت تريد منهم "جدولة استشارة" ، فيجب أن توفر لهم صفحتك المقصودة وسيلة للقيام بذلك.

صفحتك المقصودة التي تقوم بتسليمها على نسختك الإعلانية.

أضف الكلمات الرئيسية السلبية باستمرار

الكلمات الرئيسية السلبية هي كلمات رئيسية لا تريد عرض إعلانك من أجلها. خجول؟ سترغب في التخلص من الكلمات الرئيسية ذات معدل التحويل المنخفض أو أن ترتبط بأسماء العلامات التجارية والمنافسين.

تعد مراقبة كلماتك الرئيسية وتحديد الكلمات الرئيسية السلبية أمرًا ضروريًا لإدارة إعلانات Google.

استخدم اختبار A / B على نسخة الإعلان والتصميم

اختبار A / B عبارة عن تجربة: تعرض نسختين مختلفتين من الإعلان وترى أيهما يحتوي على استجابة أفضل. يمكنك تعديل:

• عنوانك
• نسخة إعلانك
• صفحتك المقصودة
• معلومات الإعلان الإضافية
• عرضك

إنها طريقة رائعة لمعرفة ما لا يعمل في إعلان موجود - ومعرفة ما يجب فعله في المستقبل.

صقل كلماتك الرئيسية

ليست كل الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير كلمات رئيسية جيدة. يجب أن تركز على العثور على كلمات رئيسية ذات نية بحث عالية لجذب حركة المرور العضوية إلى موقعك وإثارة المبيعات.

ستحتاج أيضًا إلى تحديد الكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي تكون منخفضة إلى متوسطة في المنافسة ولكنها انتقائية للغاية لجمهورك المستهدف.

على سبيل المثال: ما هو الأفضل - "توكيل محام" أو "توكيل محام في دنفر". الأول سيكون له حركة مرور أكثر ونقرات أكثر. ومع ذلك ، فإن هذا الأخير سيؤدي إلى مبيعات فعلية.

إدارة إعلانات Google هي مفتاح الربح

يعد تشغيل حملة إعلانية بداية رائعة. ولكن إذا كنت ترغب في القيام بذلك مثل مدير حملة مؤيد لبرنامج إعلانات Google ، فعليك اتباع النصائح المذكورة أعلاه. مراقبة المقاييس الحرجة ؛ تحسين نص الإعلان والتصميم الخاص بك ؛ أرسل العملاء إلى الصفحة المقصودة الصحيحة.

يمكنك أيضًا استئجار وكالة تسويق رقمي محترفة للتخلص من التوتر. اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية ومراجعة حسابك في إعلانات Google ... بدون أي سلسلة مرفقة!