كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية وتفكيكها وإصلاحها

ما هو تفكيك الكلمات الرئيسية؟

يتم إلغاء تفكيك الكلمات الرئيسية عندما يحتوي موقع الويب على صفحتين أو أكثر تستهدف نفس الكلمة (الكلمات) الرئيسية ونية البحث وتتنافس على الترتيب في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، وعندما يحدث هذا ، يقرر Google المحتوى الذي سيحتل مرتبة أعلى ، والذي يمكن يؤدي إلى ترتيب أعلى لصفحة لا تريد تحديد أولوياتها. يمكن أن يؤثر تفكيك الكلمات الرئيسية سلبًا على موقع الويب الخاص بك ، مما يؤدي إلى انخفاض إجمالي في حركة المرور العضوية.

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية لأن هدف البحث لصفحتين أو أكثر هو نفسه. في النهاية ، تحتاج إلى النظر في الغرض من صفحاتك لتحديد ما إذا كنت تتعامل مع مشكلة تفكيك. في بعض الأحيان يكون من المنطقي أن يكون لديك صفحات منفصلة بكلمات رئيسية متشابهة إذا كان الغرض من هذه الصفحات مختلفًا تمامًا.

على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك صفحتين تستهدفان مرحلتين مختلفتين من رحلة المشتري. إذا كانت إحدى الصفحات أكثر إعلامية وأخرى أكثر معاملات (مثل صفحة منتج للتجارة الإلكترونية) ، فمن المنطقي أن يكون لديك صفحتان منفصلتان بكلمات رئيسية متشابهة. في هذه الحالة ، قد تساعد إحدى الصفحات الزائرين في معرفة المزيد عن أحد المنتجات بينما تسمح لهم أخرى بشرائه.

في مثل هذه الحالة ، قد لا داعي للقلق بشأن أكل لحوم البشر. ومع ذلك ، افترض أن لديك صفحتان بكلمات رئيسية متشابهة ونوايا مماثلة. في هذه الحالة ، سيؤدي ذلك إلى تفكيك الكلمات الرئيسية حيث تتنافس هذه الصفحات مع بعضها البعض على حركة المرور التي تنشأ من نفس هدف البحث.

لماذا يعد تفكيك الكلمات الرئيسية أمرًا سيئًا لتحسين محركات البحث؟

يمكن أن يؤدي تفكيك الكلمات الرئيسية إلى تقليل قدرتك على الترتيب ، وتقليل قيمة الروابط ، وإجبارك على التنافس ضد نفسك على كلماتك الرئيسية المستهدفة. يمكن أن يؤثر أيضًا على مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق تبديد ميزانية الزحف وتقليل سلطة موقعك.

يقلل من قدرتك على الترتيب

إن وجود عدة صفحات تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية سيضر حتما بقدرتها على الترتيب في أعلى مرتبة ممكنة. بدلاً من توحيد سلطتك في صفحة واحدة موثوقة للغاية ، تقوم بتقسيمها إلى العديد من الصفحات الأقل موثوقية والتي من غير المرجح أن تحصل على منصب رفيع المستوى. نتيجة لذلك ، لن يتم تصنيف أي صفحة من صفحاتك بأعلى مستوى ممكن.

علاوة على ذلك ، فإنك تقلل أيضًا من تأثيرك على تصنيف الصفحات حيث. إذا كانت هناك صفحة معينة تريد ترتيبها أعلى من الصفحات الأخرى التي تم تحسينها باستخدام نفس الكلمات الرئيسية ، فقد تشعر بخيبة أمل عندما تجد أن Google قد صنفتها في مرتبة أدنى من صفحاتك الأخرى.

قد يكون هذا مشكلة خاصة إذا كانت إحدى صفحاتك بها معدل تحويل أعلى من الصفحات الأخرى. من خلال إجبارها على التنافس مع تلك الصفحات الأخرى على حركة المرور العضوية ، قد تتأثر تحويلاتك.

يخفف ارتباط حقوق الملكية

هناك طريقة أخرى يؤذي بها تفكيك محرك البحث SEO الخاص بك وهي إضعاف رصيد الرابط الخاص بك. ستؤثر كمية وجودة الروابط الخلفية التي تشير إلى الصفحة بشكل خطير على أداء تحسين محركات البحث. عندما تعمل الصفحة كأكل لحوم البشر ، فإن الروابط الخلفية التي يمكن أن تنتقل جميعها إلى صفحة واحدة تنتشر بين صفحات متعددة ، مما يقلل من سلطة تلك الروابط الخلفية. نتيجة لذلك ، من المرجح أن تحصل هذه الصفحات على مرتبة أقل من الصفحة المقصودة الواحدة.

تتنافس مع نفسك

يؤدي تقسيم كلماتك الرئيسية عبر صفحات متعددة إلى إجبار هذه الصفحات على التنافس مع بعضها البعض على موقع SERP. إن وجود عدة صفحات تتنافس مع بعضها البعض يعني أنك تقسم حركة المرور العضوية ومن المرجح أن تحصل على زيارات عضوية أقل مما قد تحصل عليه.

وجدت دراسة أجرتها Moz من عام 2014 أن 71.33٪ من استعلامات البحث نتج عنها نقرة للصفحة الأولى ، بينما جمعت الصفحتان الثانية والثالثة 5.59٪ فقط من النقرات. علاوة على ذلك ، حصلت النتائج الخمس الأولى على الصفحة الأولى على 67.60٪ من إجمالي النقرات ، بينما حصلت النتائج من 6 إلى 10 على 3.73٪ فقط من النقرات. إن الحصول على عدة صفحات ذات ترتيب أقل ليس بنفس قيمة وجود صفحة واحدة في أعلى SERPs.

كيفية البحث عن تفكيك الكلمات الرئيسية

إذا كنت تشعر أن تفكيك الكلمات الرئيسية قد يكون مشكلة ، فابحث بشكل أعمق وحاول تحديد مكان حدوثه بدقة. فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتحديد الصفحات التي تتنافس مع بعضها البعض على الكلمات الرئيسية.

ابحث عن تفكيك الكلمات الرئيسية باستخدام جدول بيانات

تتمثل إحدى الطرق الأساسية لاكتشاف مشكلات التفكيك المحتملة في إنشاء جدول بيانات لتتبع صفحات موقعك. في عمود واحد ، قم بإدراج جميع عناوين URL الخاصة بك ، وفي العمود التالي ، قم بإدراج الكلمات الرئيسية المستهدفة المرتبطة بكل منها.

بمجرد إضافة عناوين URL والكلمات الرئيسية إلى جدول البيانات ، يمكنك إلقاء نظرة على الصفوف لأسفل لمعرفة ما إذا كانت لديك صفحات متعددة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المتشابهة مع هدف بحث متطابق. إذا اكتشفت وجود كلمات رئيسية مكررة على صفحات ذات نية مماثلة ، فقد يكون موقعك يعاني من مشاكل تفكيك القصد.

لا يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية في محتوى الصفحة فقط. يمكن أن يحدث أيضًا على مستوى البيانات الوصفية. لحسن الحظ ، يعد هذا إصلاحًا أكثر وضوحًا نظرًا لأن البيانات الوصفية فقط هي التي ستحتاج إلى التعديل. بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية للمحتوى ، قد ترغب في إضافة صفين آخرين إلى جدول البيانات الخاص بك أو إنشاء جدول بيانات آخر للتحقق من البيانات الوصفية الخاصة بك بحثًا عن مشكلات إلغاء الحظر.

صفحات التجارة الإلكترونية معرضة بشكل خاص لتفكيك البيانات الوصفية نظرًا لأنه غالبًا ما يتم تحسين العديد من الصفحات لاستهداف نفس الفئة الواسعة من المنتجات ، حتى لو كانت تقدم منتجًا معينًا. تميل هذه الصفحات أيضًا إلى أن تكون خفيفة على المحتوى ، مما يجعل البيانات الوصفية أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية والتصنيفات.

ابحث عن تفكيك الكلمات الرئيسية باستخدام Google Search Console

إذا كنت لا ترغب في مواجهة مشكلة إنشاء جدول بيانات ، فيمكنك استخدام Google Search Console لتحديد مشاكل تفكيك اللحوم بدلاً من ذلك. للقيام بذلك ، ما عليك سوى تسجيل الدخول والنقر فوق "نتائج البحث" في القائمة اليمنى.

ثم ، قم بالتمرير لأسفل إلى "الاستعلامات". سيُظهر لك هذا قائمة باستعلامات البحث التي حصل موقع الويب الخاص بك منها على مرات ظهور ونقرات.

انقر فوق مصطلح بحث محدد ، ثم انقر فوق "الصفحات". الآن ، يمكنك رؤية جميع الصفحات المختلفة التي ظهرت على Google لهذا المصطلح ، مما يسمح لك بالعثور على مصطلحات البحث التي تثير صفحات متعددة على موقعك. إذا ظهر أكثر من عنوان URL واحد لكل مصطلح ، فقد تكون تعاني من تفكيك الكلمات الرئيسية.

يرجى ملاحظة أنه إذا كانت Google توفر روابط أقسام موقع لموقعك ، فقد يؤدي الاستعلام عن كلمة رئيسية إلى عرض صفحات متعددة من موقعك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن هناك تفكيك للكلمات الرئيسية. تحقق من ذلك عن طريق البحث في Google عن الكلمة الرئيسية مع صفحات متعددة مرتبطة بها.

البحث عن تفكيك الكلمات الرئيسية مع Ahrefs

هناك خيار آخر للعثور على تفكيك الكلمات الرئيسية وهو استخدام Ahrefs Site Explorer.

للبدء ، أدخل عنوان URL الخاص بموقعك واضغط على زر البحث. ثم ، انقر فوق "الكلمات الرئيسية العضوية" في القائمة الموجودة على الجانب الأيسر.

في الجزء العلوي من صفحة النتائج ، انقر فوق "الكلمة الرئيسية" وأدخل الكلمة الرئيسية التي تريد التحقق منها.

انقر فوق "تطبيق" ، متبوعًا بـ "إظهار النتائج".

انقر فوق الزر "سجل الموضع" بجوار عنوان URL لمشاهدة تغييرات الترتيب بمرور الوقت وتحديد ما إذا كانت الكلمة الرئيسية قد تأثرت أم لا.

كيفية إصلاح تفكيك الكلمات الرئيسية

الآن بعد أن عرفت كيفية العثور على تفكيك الكلمات الرئيسية ، فقد حان الوقت لتخفيف الضرر الذي يمكن أن تحدثه. لحسن الحظ ، هناك العديد من الاستراتيجيات المختلفة التي يمكنك استخدامها لإصلاح مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية التي قد تضر بمُحسّنات محرّكات البحث لموقعك.

1. دمج أو تقليم المحتوى

غالبًا ما تكون أفضل طريقة لإصلاح مشكلات تفكيك الحيوانات هي دمج محتوى مشابه. إذا وجدت أن لديك صفحتان ضعيفتان أو أكثر تعملان على تفكيك الكلمات الرئيسية وحركة المرور لبعضهما البعض ، فمن الأفضل دمجها في صفحة واحدة. هذه إستراتيجية جيدة عندما يكون لديك صفحة واحدة تبرز فوق الصفحات الأخرى.

سيؤدي دمج محتوى صفحات متعددة في صفحة واحدة إلى تقليل منافسة الكلمات الرئيسية وتعزيز قيمة مُحسنات محركات البحث لتلك الصفحة وقيمة المحتوى والقدرة على جذب حركة المرور العضوية. إذا كان ذلك منطقيًا ، فإن دمج المحتوى ودمجه هو أفضل طريقة للتعامل مع تفكيك المحتوى ، لأنه لا يحل المشكلة فحسب ، بل ينشئ أيضًا محتوى جديدًا ومحسّنًا. سيسمح لك هذا أيضًا بتحديث المحتوى الخاص بك وربما توسيع نطاقه.

إذا كنت تفضل ذلك ، يمكنك تقليم المحتوى الأقل جودة بدلاً من محاولة دمج النسخة في صفحة واحدة.

تذكر تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 لتحويل حركة المرور بعيدًا عن الصفحات التي تقوم بتقليم المحتوى أو إزالته منها. تحقق من الروابط الداخلية الخاصة بك للتأكد من أنك لا ترتبط بصفحات لم تعد موجودة.

2. Deoptimize أكلة لحوم البشر

لا تحتاج بالضرورة إلى حذف صفحة أو محتواها لمنعها من تفكيك الكلمات الرئيسية لصفحة أخرى. خيار آخر هو ببساطة إلغاء الصفحات المنافسة للكلمات الرئيسية التي يتم تفكيكها. ستؤدي إزالة هذه الكلمات الرئيسية من الصفحة إلى إيقاف ترتيب الصفحة لها ، وبالتالي إزالتها كمنافس.

ما هي الصفحة التي يجب عليك تحسينها؟

ضع في اعتبارك هدف البحث عند تحديد الصفحة المراد تعديلها. على سبيل المثال ، قد يكون لديك صفحتان باسم "هل أحتاج إلى نظارات إذا كانت عين واحدة ضبابية؟" و "16 سببًا لديك لتشوش الرؤية" ، وكلاهما يحتلان الترتيب للكلمة الرئيسية "عدم وضوح الرؤية". قد تكون كلتاهما مقالات مفيدة للغاية ، ولكن قد يكون من الأفضل إلغاء تحديد الصفحة الأولى والسماح بدلاً من ذلك للصفحة الثانية بالترتيب لكلمتك الرئيسية لأنها تركز على هدف بحث أكثر تحديدًا وملاءمة.

يؤدي تحسين الصفحة أيضًا إلى تحريرها لإعادة تحسينها باستخدام كلمات رئيسية أخرى. اغتنم هذه الفرصة لإجراء المزيد من البحث عن الكلمات الرئيسية والعثور على بعض الكلمات الرئيسية التي قد تكون مناسبة بشكل أفضل للصفحة. تحقق من دليلنا حول كيفية إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة المزيد حول أفضل الممارسات لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، أو الاستفادة من خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية لدينا لإجراء بحثك بواسطة المتخصصين المدربين لدينا.

3. استخدم العلامات المتعارف عليها

يمكنك وضع العلامات الأساسية في HTML لصفحة ما لإعلام Google بأن صفحة معينة هي النسخة الرئيسية. هذا يخبر Google بالصفحات التي يجب تصنيفها والصفحات التي لا يجب تصنيفها. ومع ذلك ، يمكن لـ Google تجاهل هذا الاقتراح.

لتحديد عنوان صفحة ، قم بتطبيق العلامة المتعارف عليها على قسم HTML <head> في أي صفحات لا تريدها في التنافس مع الصفحة الرئيسية. تبدو العلامة كما يلي:

 <link rel=”canonical” href=”https://yourwebsite.com/masterpage”>

Canonical هي أفضل إستراتيجية مستخدمة للتعامل مع المحتوى المكرر ولا يُنصح بها عادةً للتعامل مع مشكلات تفكيك القوالب. ومع ذلك ، لا يزال خيارًا يستحق النظر إذا كان دمج المحتوى أو إعادة تحسينه أمرًا غير ممكن.

4. صفحة Noindex

يجب أن يقوم محرك البحث أولاً بفهرسة الصفحة قبل ظهورها في نتائج البحث. ستؤدي ميزة Noindexing لصفحة ما إلى سحبها من نتائج بحث Google ومنعها من التنافس مع صفحاتك الأخرى على الكلمات الرئيسية والترتيب.

يمكن أن تكون ميزة Noindexing لصفحة خطوة جيدة إذا كنت ترغب في الاحتفاظ بصفحة ما ولكنك لا تريد أن يتنافس محتواها على الكلمات الرئيسية مع الصفحات الأخرى على موقعك.

استخدم علامة وصفية لبرامج الروبوت لمنع فهرسة الصفحة. قم أيضًا بإزالته من خريطة موقع XML إذا كان مدرجًا.

إذا كانت صفحتك موجودة بالفعل في فهرس Google ، فستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى Google Search Console واستخدام أداة إزالة عناوين URL.

احم نفسك من تفكيك الكلمات الرئيسية

بمجرد إصلاح مشكلات تفكيك موقع الويب الخاص بك ، قم بتنفيذ ممارسات لمساعدتك على تجنب المزيد من المشاكل في المستقبل.

شيء واحد يمكنك القيام به هو إنشاء عملية لمساعدتك على تتبع كلماتك الرئيسية بشكل أفضل. على سبيل المثال ، حاول استخدام جدول بيانات لسرد الكلمات الرئيسية التي تستهدفها وعناوين URL المرتبطة بها. يمكنك استخدامه للتحقق مما إذا كنت قد استهدفت بالفعل كلمة رئيسية معينة تريد تحسين صفحة جديدة لها. في كل مرة تنشئ فيها صفحة جديدة ، يمكنك إضافتها إلى جدول البيانات وتوسيع قائمتك.

لنفترض أنك لا ترغب في تتبع جميع كلماتك الرئيسية طوال الوقت. في هذه الحالة ، يجب أن تفكر في إجراء عمليات تدقيق منتظمة للكلمات الرئيسية للتأكد من أنك لم تفكك أي كلمات رئيسية بطريق الخطأ مع المحتوى الجديد الخاص بك. استخدم أدوات مثل Google Search Console أو Ahrefs Site Explorer لفحص الكلمات الرئيسية لموقعك بانتظام وإصلاح أي مشاكل تفكيك الكلمات الرئيسية.

قم بإجراء تدقيق احترافي لتحسين محركات البحث اليوم

أفضل طريقة لتحديد مشكلات تفكيك الكلمات الرئيسية هي استخدام خدمة تدقيق محترفة لتحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك. يمكن لمراجعة تحسين محركات البحث (SEO) التي تزيد عن 200 نقطة تحديد أي مشاكل تفكيك يواجهها موقعك حاليًا وأي مشكلات أخرى تؤثر على قدرة موقعك على الترتيب وسحب حركة المرور العضوية من محركات البحث. احجز استشارة مجانية لكبار المسئولين الاقتصاديين مع Victorious اليوم ، ودعنا نحسن تحسين محركات البحث لديك!