ملخص الندوة عبر الويب: كيفية تقييم وإدارة تغييرات نوع المطابقة من Google

كيف عملت المطابقة التقريبية والمطابقة المعدلة في أوائل عام 2021

في أوائل مايو 2021 ، تطابق المطابقة التقريبية المعدلة في Google مع أي شيء يعتبر ذا صلة. يشير وضع رمز زائد (+) أمام إحدى الكلمات في مصطلح البحث إلى أنك تريد أن يتطابق البحث مع هذه الكلمة بشكل وثيق. على سبيل المثال ، تطابق عبارة البحث "+ كعكة + زفاف" مع:

• كعكة العرس
• كعكة الزفاف الحمراء
• كيف نخبز كعكات الزفاف
• ~ كعكة الجبن الزفاف

في أوائل عام 2021 ، فرضت مطابقة العبارة عمومًا مطابقة للكلمات الرئيسية بنفس الترتيب الوارد في العبارة. قد تضيف المطابقة أو تزيل الكلمات ذات العبء الدلالي المنخفض ، أي الكلمات التي لا تغير الغرض من العبارة. تسمح مطابقة العبارة أيضًا بالأخطاء الإملائية وجذوع الكلمات المختلفة ، والكلمات البديلة التي تعتبرها Google لها نفس المعنى مثل الكلمات الموجودة في العبارة ، وتكون غير حساسة للمفردات والجمع.

برنامج ماجستير متخصص في التسويق الرقمي

عزز حياتك المهنية كمسوق رقمي استكشف الدورة التدريبية

تغييرات 2021 في أنواع المطابقة في Google

في عام 2021 ، ستؤثر التغييرات في كل نوع من أنواع مطابقة Google هذه.

تتطلب المطابقة التامة أن يكون لمصطلح البحث الخاص بالمستخدم نفس القصد مثل مصطلح الكلمة الرئيسية: قد تكون الصياغة مختلفة ، ولكن يجب أن يكون الغرض هو نفسه.

باستخدام مثال الكلمة الرئيسية "فندق مدينة نيويورك" ، ضمن المطابقة التامة ، فإن عبارات البحث "فنادق مدينة نيويورك" و "فنادق في مدينة نيويورك" سوف تتطابق ، ولكن "فنادق رخيصة في مدينة نيويورك" لن تتطابق: يغير المُعدِّل نوايا.

ستعمل مطابقة العبارة مثل المطابقة التقريبية المعدلة في أوائل عام 2021: لن يكون ترتيب الكلمات مهمًا. يمكن لمصطلحات بحث المستخدم أن تضيف مُعدِّلات ولا تزال متطابقة ، طالما أن الهدف واحد. وبالتالي ، باستخدام مطابقة العبارة ، ستتطابق الآن "فنادق رخيصة في مدينة نيويورك" أو "فنادق مدينة نيويورك التي تستقبل حيوانات أليفة" مع الكلمة الرئيسية "فنادق مدينة نيويورك".

لن يكون ترتيب الكلمات مهمًا في مطابقة العبارة طالما أن تغيير الترتيب لا يغير الهدف: لا تزال الخوارزمية تدرك أن "الرحلة من سان فرانسيسكو إلى نيويورك" ليست مثل "رحلة من نيويورك إلى سان فرانسيسكو ". لا تزال هناك حالات محيرة: على سبيل المثال ، "طلاء السطح" هو شيء تشتريه لطلاء سطح السفينة الخاص بك ، بينما "سطح الطلاء" هو نشاط تقوم به. يجب ألا يشير "رسم سطح السفينة" إلى مقاطع الفيديو الإرشادية حول رسم سطح السفينة الخاص بك ، في حين أن "مجموعة الطلاء" يجب أن تشير بالتأكيد ، وتكافح Google مع اختلافات كهذه. ستحتاج إلى معالجة هذه الحالات بعناية للتأكد من أن لديك كلمات رئيسية تعكس نيتك الحقيقية ولتفسير الغموض في الانطباعات التي تحصل عليها.

ومع ذلك ، ستؤدي تغييرات مطابقة العبارة إلى ظهور المزيد من مرات الظهور لكلماتك الرئيسية (ستحصل على مجموعات في طلبات كلمات مختلفة). سيكون التحدي الذي تواجهه هو تحديد ما إذا كانت مرات الظهور الإضافية هذه تؤدي إلى تحويلات.

تغيير آخر هو أن Google ستتعامل مع المطابقة التقريبية المعدلة مثل مطابقة العبارة وتعامل كل كلمة كما لو كانت تحتوي على بادئة زائد. عندما تتطابق كلمة "زفاف + كعكة" مع "كعكة عيد ميلاد" ، ستتم الآن معاملة الكلمة الرئيسية المعدلة ذات المطابقة التقريبية "زفاف + كعكة" على أنها "+ كعكة + زفاف" وستتطلب كلاً من "زفاف" و "كعكة" في عبارة البحث . سيؤدي هذا التغيير إلى فقدان مرات الظهور من الكلمة الرئيسية: قد يكون ذلك جيدًا ، بشرط ألا تفقد أيضًا التحويلات من تلك الكلمة الرئيسية. إذا كنت تبيع كعكات الزفاف ، فإن فقدان الانطباعات عن "كعكة عيد الميلاد" يجب ألا يؤثر على تحويلاتك (لأن الأشخاص الذين يبحثون عن كعكات أعياد الميلاد غير مهتمين بشراء كعكات الزفاف).

لست مطالبًا بتحويل الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية المعدلة: ستعمل Google ببساطة على تغيير طريقة تعاملها معها. يمكنك اختيار تحويلها جميعًا إلى كلمات رئيسية تستخدم مطابقة العبارة. هناك خيار آخر وهو نسخ الكلمات الرئيسية المعدلة التي تستخدم المطابقة التقريبية وإنشاء كلمات رئيسية مطابقة العبارة بحيث يمكنك مقارنة تأثيرات التغييرات على النوعين.

دورة مجانية في استراتيجية التسويق الرقمي

ضع إستراتيجية لحملاتك ومبادراتك مثل المحترف سجل الآن

بحلول تموز (يوليو) 2021 ، لن تتمكن من إنشاء مصطلحات مطابقة عامة معدلة. ليس من الواضح المدة التي يستغرقها دعم مصطلحات المطابقة التقريبية المعدلة الحالية (تعامل مثل مطابقة العبارة).

كان هذا كل شيء عن نوع مطابقة Google.

هل تريد إتقان التخصصات الأساسية في التسويق الرقمي؟ تحقق من دورة أخصائي التسويق الرقمي الآن.

نصيحة عملية

مع استمرار Google في جعل أنواع المطابقة هذه "أكثر مرونة" ، تحتاج إلى البحث عن كلمات رئيسية متعددة في حسابك تتطابق مع نفس مصطلحات البحث. تصبح هذه الكلمات الرئيسية مكررة بشكل فعال. إذا كانت لديك إعلانات مختلفة بكلمات رئيسية مختلفة تنتقل إلى صفحات مقصودة مختلفة ، فأنت لا تريد الكلمات الرئيسية للإعلانات المختلفة لتكرار المطابقات التامة لنفس مصطلحات البحث.

للتعويض ، يجب أن تكون مدركًا لكيفية استخدام الكلمات الرئيسية السلبية للحفاظ على السلوك المختلف لإعلاناتك. تحتاج أيضًا إلى توخي الحذر عند استخدام عوامل التصفية لتحديد مصطلحات البحث التي تعتبر كلمات رئيسية مرشحة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم فلترًا يعرض عبارات البحث مع أكثر من 50 نقرة وتحويلين وقررت تحويلها إلى كلمات رئيسية ، يمكنك إنشاء نفس الكلمة الرئيسية لإعلانات متعددة ، وبالتالي إتلاف إحصائيات الأداء الخاصة بك. ستكون عروض التسعير الخاصة بك خاطئة ، وسيكون اختبار إعلانك غير دقيق ، ولن تتلقى صفحاتك المقصودة حركة المرور المستهدفة الصحيحة.

ستحتاج إلى مراقبة أداء كلماتك الرئيسية وإعلاناتك خلال هذه الفترة الانتقالية لمعرفة كيف تتغير بياناتك حسب نوع المطابقة بمرور الوقت. سيعطيك هذا إشارة إلى متى وكيف يجب عليك تبديل أنواع المطابقة.

أجرى براد العديد من العروض التوضيحية للعثور على مصطلحات بحث وكلمات رئيسية مكررة ، باستخدام كلمات رئيسية سلبية أو إيقاف الكلمات الرئيسية مؤقتًا لإدارة تأثير التكرارات ، واستخدام تقارير Google لتحليل تغييرات نوع المطابقة ، وتغيير أنواع مطابقة Google بشكل جماعي. ناقش أيضًا أدوات الجهات الخارجية المتاحة لتحليل الكلمات الرئيسية واستخدام تقنيات مثل N-Grams لتحليل مجموعات من الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

تعد التغييرات في أنواع المطابقة في Google مجرد مثال واحد على كيفية تطور تقنيات وتقنيات التسويق الرقمي باستمرار. بصفتك مسوقًا رقميًا ، فأنت بحاجة إلى تحديث وتوسيع مهاراتك باستمرار لمواكبة ذلك.

يمكن أن يساعدك برنامج Simplilearn في الارتقاء بالمهارات في مجال التسويق الرقمي. يعد برنامج الدراسات العليا لدينا في التسويق الرقمي بالشراكة مع جامعة بوردو برنامج شهادة شامل في جميع جوانب التسويق الرقمي ، بما في ذلك PPC و SEO والتسويق عبر البريد الإلكتروني والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.