كيفية دفع النمو من خلال حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالامتياز

عندما يتعلق الأمر بإدارة الامتياز ، يمكن أن تصبح الأمور ممتعة. من المحتمل ألا تروج العلامات التجارية لكيانًا محليًا فحسب ، بل تروج أيضًا للعلامة التجارية للشركات المعروفة في جميع أنحاء البلاد ، إن لم يكن في جميع أنحاء العالم.

يمكن للعلامات التجارية تحقيق أقصى استفادة من مبادرات التسويق عبر البريد الإلكتروني من خلال اتباع بعض أفضل الممارسات وتنفيذ استراتيجيات فعالة. ومن المفيد لأصحاب الامتياز من جميع الأشكال والأحجام تخصيص استراتيجيتهم لفرعهم المحلي مع الاستمرار في دعم الكيان الأكبر.

سواء كنت مسوق امتياز تدير موقعًا فرديًا - أو مجموعة صغيرة - أو في دور شركة ، قمنا بتجميع قائمة من استراتيجيات النمو لمساعدتك في نقل حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى مستوى جديد.

5 طرق لدفع النمو من خلال حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالامتياز

إذا كنت تبحث عن نصائح حول كيفية دفع النمو من خلال حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالامتياز ، فقد قمنا بتغطيتك. في حين أن نموذج الامتياز يمكن أن يكون معقدًا ، فلا داعي لأن تكون جهودك التسويقية كذلك. فيما يلي 5 طرق عملية (وفعالة) يمكنك من خلالها تشغيل حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالامتياز بشكل فعال:

1. استخدم الترقيات المحلية.

تتمثل إحدى طرق إحداث تأثير في البدء في نشر رسالة إخبارية مخصصة للجمهور المحلي. يميل الناس إلى الاهتمام بالمنطقة المجاورة لهم ، لذلك من المحتمل أن يهتموا بما يحدث في مطعم أو متجر مفضل.

يمكن للامتيازات الاستفادة من هذا. من خلال هذه الرسائل الإخبارية ، يمكن للعلامات التجارية التواصل مع جمهورها حول ما يحدث في متجرها المحلي ويؤثر عليه. قد يشمل ذلك التجديدات والعروض الترويجية والمبيعات والصفقات والأخبار الأخرى ذات الصلة بالجمهور في متناول اليد.

يمكنك تنمية عملك من خلال تنمية جمهور الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بشكل فعال ، وزيادة فرصك في الحصول على تجارب سعيدة وجذابة مع فرع محلي.

إليك مثال من Soho House يوضح كيف يمكن أن يكون إشراك إعلان حدث على جماهير البريد الإلكتروني ذات الامتياز.

مصدر الصورة: Campaign Monitor

2. استخدام أدوات إعادة الاستهداف.

يمكن أن تكون إعادة توجيه البريد الإلكتروني طريقة جذابة للتأكد من وصول رسائل البريد الإلكتروني إلى الجمهور المناسب. ويمكنه أيضًا ضمان اتخاذ هؤلاء الجمهور إجراءات بمجرد تلقي بريد إلكتروني.

عندما تطلق العلامات التجارية حملات إعادة توجيه البريد الإلكتروني ، فإنها تستهدف جماهير محددة جدًا وتقوم ببناء رسائل بريد إلكتروني بناءً على سلوكيات محددة - على سبيل المثال ، تستهدف أولئك الذين يفتحون رسائل البريد الإلكتروني ذات الامتياز وأولئك الذين ينقرون عبر رسائل البريد الإلكتروني بشكل منفصل.

يتيح ذلك للمسوقين اتباع نهج أكثر تخصيصًا لمبادراتهم التسويقية ، مما يسهل حوارًا مخصصًا يشجع المزيد من العملاء على الفتح والتمرير والنقر.

قد يكون من الصعب على أصحاب الامتياز تحديد جماهيرهم المحددة وإخراجهم من حشد المستهلكين العالميين. لكن إعادة الاستهداف يمكن أن تسهل على أصحاب الامتياز التعرف على جماهيرهم المعينة وفقًا لذلك.

بالنسبة إلى الامتياز ككل ، قد تتمحور الأهداف حول تغيير العلامة التجارية أو الوعي العالمي. لكن بالنسبة للفروع المحلية ، من المحتمل أن تكون الأهداف حول النمو. ولكي ينمو ، يحتاجون إلى جمهور متفاعل. ولا يمكن أن يحدث هذا التفاعل إذا لم تصل رسائل البريد الإلكتروني إلى بصماتها.

وجدت دراسة حالة أجرتها ReTargeter أن إعادة توجيه البريد الإلكتروني كان لها تأثير على عمليات البيع ، مما أدى إلى زيادتها بنسبة 3-5 ٪.

يجب أن تستثمر الامتيازات المحلية في إعادة توجيه البريد الإلكتروني للتركيز على جماهيرها وبناء المحتوى والتنسيق و CTAs التي تؤتي ثمارها على المدى الطويل.

3. استخدم علامة تجارية متسقة.

هناك أهمية كبيرة لتجربة العملاء بشكل عام. وهناك المزيد من الأجهزة والقنوات التي يمكن للمستهلكين من خلالها التفاعل مع العلامات التجارية. لذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى بذل المزيد من الجهد أكثر من أي وقت مضى للاستثمار في هذه التجربة الشاملة ، مما يجعلها متسقة وسلسة.

العلامات التجارية التي يتم تمثيلها باستمرار ترى ثلاثة إلى أربعة أضعاف ظهور العلامة التجارية.

لذلك ، هناك بيانات حقيقية تُظهر أن العلامة التجارية المتسقة لها تأثير إيجابي على الجماهير ، وتزودهم بوعي متزايد ومبيعات متزايدة. من المهم أن يقوم المسوقون بالترويج لهذه العلامة التجارية عندما يتعلق الأمر بحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني - بما في ذلك الامتيازات.

والخبر السار هو أنه ، كامتياز ، تم تأسيس هوية العلامة التجارية بالفعل. إذا فتح شخص ما بريدًا إلكترونيًا من ايكيا على سبيل المثال ، فلن يضطر إلى فعل الكثير في طريق الترويج لشخصية أو علامة تجارية مشهورة.

ولكن ما يمكن أن تفعله الامتيازات المحلية ببريدها الإلكتروني هو إضافة طابع محلي أكثر جاذبية وقابلية للتفاعل. من خلال رسائل البريد الإلكتروني هذه ، تصل العلامات التجارية إلى الجماهير المحلية - وليس شبكة عالمية من الأفراد.

هناك المزيد من الحرية عندما يتعلق الأمر بالصور والمراسلة والخبرة.

ولكن ما يجب أن يظل كما هو هو الشعور الذي يشعر به المستهلكون عندما يقرؤون رسائل البريد الإلكتروني هذه. هذا يضيف إلى تجربة العلامة التجارية الشاملة التي يفكرون فيها عندما يتعلق الأمر بمتجر أو مطعم معين. وإلقاء أي تناقضات يمكن أن يؤثر سلبًا على أداء العلامة التجارية بالكامل.

لذلك ، يجب أن تكون حملات البريد الإلكتروني ذات الامتياز متسقة ونظيفة ومتماسكة. يمكن أن تستفيد الامتيازات من نهج omnichannel. إنهم بحاجة إلى التأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم - مع تخصيصها للجمهور المحلي - تمتزج مع وجودهم عبر الإنترنت ، وتطبيق الهاتف المحمول ، والخبرة في المتجر.

يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة النمو بشكل أكثر مرونة وسرعة.

في ما يلي مثال على امتياز يقدم عروضًا ترويجية بطريقة تحافظ على اتساق العلامة التجارية - Pret A Manger.

مصدر الصورة: Campaign Monitor

4. إطلاق حملات رعاية الرصاص الشاملة.

يمكن لشركات الامتياز أيضًا دفع نمو العلامة التجارية من خلال إستراتيجية رعاية مخصصة للرواد.

تظهر حملات التنشئة الرائدة هذه للمستهلكين أن العلامة التجارية تهتم. يمكن أن تأخذ رسائل البريد الإلكتروني القائمة على السلوك الأشخاص في رحلة ، والإجابة على الأسئلة الرئيسية ، وتنمي ثقافة الانفتاح والشفافية التي تدفع المبيعات بشكل عام.

عندما يستثمر أصحاب الامتياز في رعاية العملاء المحتملين ، فإنهم يستثمرون في جمهورهم وعلاقاتهم. وبناء العلاقات هو أحد أكثر الأساليب نجاحًا التي يمكن لأي مسوق أن يتخذها.

لكي يشعر المستهلك بالراحة في التفاعل والشراء من علامة تجارية ، يجب أن يثق به. تؤسس حملات التنشئة الرائدة هذه الثقة من خلال تقديم يد المساعدة دون أن يحتاج المستهلك إلى الوصول لأحد.

سواء كانوا ينقرون للوصول إلى الموقع المحلي للامتياز ، أو يتفاعلون مع حسابات وسائل التواصل الاجتماعي ، أو يشتركون في برنامج ولاء في المتجر أو يشتركون في قائمة بريد إلكتروني ، يمكن لحملة بريد إلكتروني آلية أن تنقلهم إلى الخطوة التالية - مهما كانت الخطوة التالية .

رعاية الرصاص عملية طويلة. ولكنه أيضًا أحد أكثر الأساليب نجاحًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني لأنه يحول المستهلكين مدى الحياة. وعندما يتعلق الأمر بعمل محلي ، فهذا نجاح كبير.

5. استخدم نظام التسويق عبر البريد الإلكتروني الصحيح.

في سعيكم لمعرفة كيفية دفع عجلة النمو من خلال حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالامتياز ، هناك عنصر واحد مهم يجب ألا تفوته. نعم ، أنا أتحدث عن النظام الأساسي الصحيح للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

كما تعلم بالفعل ، الامتياز هو نموذج عمل معقد. وعلى هذا النحو ، فأنت بحاجة إلى نظام أساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني يمكنه التعامل مع هذه التعقيدات دون تعقيد العملية. إحدى منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني القادرة جدًا والتي يمكنك الاعتماد عليها للقيام بكل المهام الثقيلة هي Emma.

لماذا إيما؟

فيما يلي الأسباب التي يجب أن تكون Emma هي نظامك الأساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني لحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بالامتياز:

إيما إتش كيو

تعتبر Emma HQ فريدة من نوعها من حيث الطريقة التي تعمل بها من حيث أنها تقدم الامتيازات مركزًا يمكن من خلاله الموافقة على جميع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني من مواقع أخرى ومراقبتها. من المهم جدًا أن تكون العلامات التجارية والرسائل متسقة عبر جميع المواقع.

ميزة أخرى رائعة تأتي مع Emma HQ هي أنه يمكن مشاركة قوالب البريد الإلكتروني والخطوط ومواد التسويق الأخرى مع جميع الفروع في شبكة الامتياز الخاصة بك. يتم تقليل تكاليف التصميم والخدمات اللوجستية إلى الحد الأدنى بهذه الطريقة ، ويمكن التحكم في اتساق العلامة التجارية وتنفيذها عالميًا.

عندما يتعلق الأمر بمراقبة الأداء وقياس النتائج ، يمنحك Emma HQ جميع البيانات والمعلومات التي تحتاجها. يمكنك أن ترى بسرعة المواقع التي تكافح للوصول إلى أهدافها التسويقية. ستساعدك الإحصاءات والبيانات التي تم جمعها في تكييف حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني لمثل هذه المواقع لمساعدتها على تحقيق نتائج أفضل.

من خلال وجود المقر الرئيسي حيث تتم الموافقة على كل شيء قبل الخروج ، فإنك تضمن حماية علامتك التجارية. كما أنه يضمن أن كل فريق يستخدم أفضل الممارسات التي تجعلهم قادرين على النجاح.

سهولة الاستعمال

على الرغم من قدرتها على التعامل مع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني المعقدة ، إلا أن Emma تعتبر منصة سهلة الاستخدام. إذا حدث ذلك وواجهت مشكلة ، فإن لدى Emma أيضًا أنظمة دعم عملاء رائعة ستوجهك إلى طريق النجاح.

نظرًا للواجهة سهلة الاستخدام والطبيعة البديهية للمنصة ، من السهل دمج Emma مع جميع أدوات التسويق الأخرى الخاصة بك.

قدرات تجزئة القائمة المتقدمة

تكمن قوة كل حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني في قدرتك على إرسال رسائل بريد إلكتروني مخصصة إلى عملائك.

مصدر الصورة: إيما

مع منشئ شرائح القائمة البديهي المتقدم من Emma ، يمكنك بسهولة إنشاء شرائح عالية الاستهداف من شأنها أن تساعدك على التحدث إلى كل عميل من عملائك بصفتهم الفردية.

يتم إحتوائه

يمكن أن تجني الامتيازات العديد من الفوائد من حملات البريد الإلكتروني الشاملة. ولكن عندما تفكك هذه الامتيازات لفروعها المحلية ، يمكن أن تزداد تحديات التسويق عبر البريد الإلكتروني.

دفع النمو ممكن من خلال حملات البريد الإلكتروني الامتياز. يحتاج المسوقون فقط إلى معرفة المبادرات التي يمكنهم الاستثمار فيها. يمكن للمسوقين عبر البريد الإلكتروني دفع النمو لأعمال الامتياز من خلال:

• تفجيرات إخبارية شاملة ومحلية

• إعادة استهداف الحملات التي تسلط الضوء على سلوكيات المستخدم المحلي

• اتساق العلامة التجارية وتماسكها

• وقيادة حملات التنشئة التي تستثمر في الجماهير.

من خلال هذه الطرق ، يمكن لأصحاب الامتياز بناء أتباعهم المحليين ووضع أنفسهم على طريق النجاح.

الآن بعد أن عرفت كيفية زيادة النمو من خلال حملات البريد الإلكتروني الخاصة بالامتياز ، فلماذا لا تحقق من مقالتنا حول إرشادات تصميم البريد الإلكتروني؟ بعد كل شيء ، يلعب تصميم البريد الإلكتروني أيضًا دورًا مهمًا في ضمان نجاح الحملة.