كيفية تطوير استراتيجية تغليف لعلامتك التجارية

إن اختيار استراتيجية التعبئة والتغليف المخصصة المناسبة لعملك ليس بالأمر السهل.

إلى جانب حقيقة أنه يجب عليك القلق بشأن ميزانيتك ، فأنت بحاجة أيضًا إلى التأكد من عدم الانجراف في صنع تصميم جميل ومريح.

التغليف المخصص هو أكثر بكثير من مجرد إنشاء صندوق جذاب بصريًا. الجماليات ليست سوى جانب واحد من جوانب التعبئة المخصصة. هناك وظائف وتسويق أيضًا.

في هذه المقالة ، سوف نوضح لك كيفية اختيار استراتيجية تغليف مخصصة متوازنة. واحد لا يركز بشكل كبير على الجماليات على حساب عوامل أخرى.

ما هو التغليف المخصص؟

التغليف المخصص هو تصميم تغليف فريد من نوعه مصمم خصيصًا حول منتج الشركة.

عادة ما يتم تخصيصها بشعار الشركة وصورها وألوانها وأي شيء تريد الشركة تضمينه.

ائتمان الصورة: عبوة الاشتراك على Arka.com

سيمثل هذا المنتج برسالة قوية للعلامة التجارية بالإضافة إلى جعله مرئيًا جذابًا للعملاء.

يحتاج التغليف في معظم الأوقات إلى عملية احترافية ونموذج أولي واختبار لضمان نتيجة مثالية.

كيفية تطوير استراتيجية تغليف مخصصة

معظم الشركات سريعة جدًا في اختيار استراتيجية التغليف المخصصة الخاصة بها. الحقيقة هي أنه ليس عليك أن تكون مثلهم.

نظرًا لوجود اتجاه تغليف مخصص في السوق ، أو لأن خبيرًا في التغليف المخصص يقول شيئًا لا يعني أنه يجب عليك تجربته.

في عام 2010 ، أطلقت GAP تصميمًا جديدًا للشعار ، وإزالة الشعار الذي خدمهم لمدة 20 عامًا دون أي إشعار مسبق. لم يمض وقت طويل قبل أن تدرك GAP أن الجمهور لم يعجبهم التصميم الجديد.

رصيد الصورة: 10 حالات فشل في إعادة تسمية العلامة التجارية على موقع Canny.com

تم إسقاط الشعار الجديد بعد 6 أيام ، وذهب المال والوقت المستثمر فيه.

قبل تطوير إستراتيجية التغليف المخصصة الخاصة بك ، يجب عليك مراعاة بعض الاعتبارات وطرح الأسئلة الضرورية حتى لا تفوتك حاجة السوق المستهدف.

تذكر أن التغليف المخصص يدور حول التصميم والعلامة التجارية والإنشاء مع وضع عملائك في الاعتبار. فيما يلي قائمة بالأسئلة لإرشادك في اتخاذ القرار الصحيح.

• ما هو مهم في تغليف المنتج الخاص بي
• ما هو الاتجاه السائد في السوق
• ما هي التقنيات المناسبة لك على المدى الطويل
• هل يتوقع عملاؤك أو يحتاجون إلى تصميم تغليف جديد
• هل سيؤثر تصميم العبوة الجديد على حصتك في السوق
• إلى أي مدى يعتبر تصميمك فريدًا أو مبتكرًا من منظور السوق

من خلال الإجابة على هذه الأسئلة ، سيكون لديك صورة واضحة لما تحتاجه.

ما يجب مراعاته قبل اختيار استراتيجية تغليف مخصصة

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها قبل اختيار استراتيجية تغليف مخصصة.

1. ما هو شكل المنتج الخاص بك

تحدد طريقة تشكيل منتجك ما سيكون المزيج الصحيح من الأحجام والأشكال وأمان الصناديق التي ستستخدمها له.

أعلم أنك تريد أن تكون عبوتك جذابة بصريًا ولكن لا فائدة من استخدام صندوق مخصص حيث يكون جهاز الإرسال المتعدد مثاليًا.

تأكد من أن اختيارك لمواد التغليف والتصميم مبني مع وضع شكل المنتج في الاعتبار. إذا كانت عبوتك لا تتناسب مع شكل المنتج ، فهناك احتمال أن يتأثر المنتج أثناء النقل.

2. ما مدى هشاشة منتجك

بقدر ما نريد أن تبدو عبوات منتجاتنا لطيفة ومرتبة ، لا يرغب أي عميل في الحصول على منتج تالف.

تعتبر هشاشة المنتج عاملاً آخر يجب مراعاته عند اختيار استراتيجية تغليف مخصصة. يجب أن تكون عبوة المنتج قادرة على توفير الأمان المطلوب لمنتجك.

يحدد مدى هشاشة منتجك نوع وحجم عبوته الأولية والثانوية والثالثية. على سبيل المثال ، قد ترغب في استخدام توسيد إضافي مثل تعبئة الهواء لتغليف العناصر الهشة.

ليس عليك إنفاق الكثير على توسيد إضافي. أوراق التجعيد ، تعبئة الهواء ، أو تغليف الفقاعات كلها خيارات اقتصادية.

3. كيف يتم الحصول على مواد التعبئة والتغليف

لا تبني إستراتيجية مخصصة حول المواد غير القابلة لإعادة التدوير ولا صديقة للبيئة. لا تقم بتضمين عبوات مخصصة إذا كانت مواد التغليف الخاصة بك ليست صديقة للبيئة.

تصميمات العبوات المخصصة لا تتعلق فقط بالشكل والألوان. يجب أن تكشف أيضًا عن المسؤولية الاجتماعية للشركات للعلامة التجارية.

يجب على الشركات الحصول على مواد التعبئة والتغليف الخاصة بهم بشكل مسؤول. إذا كنت ستستخدم شركة 3pl ، فتأكد من أن منتجاتها معتمدة من FSC.

تميل العلامات التجارية التي تُصدر مواد التعبئة والتغليف بالطريقة الصحيحة إلى تحقيق مبيعات أكثر من غيرها.

وفقًا لبحث جديد أجرته Trivium Packaging ، يقول ما يقرب من ثلاثة أرباع (74 بالمائة) من المستهلكين أنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل التغليف المستدام.

لا ترغب في اختيار استراتيجية تغليف لا تضمن المبيعات أو العبوة التي ستؤثر على الصورة العامة لعلامتك التجارية.

4. الميزانية

الميزانية أمر بالغ الأهمية في اختيار استراتيجية التعبئة والتغليف المخصصة المناسبة. عليك أن تعرف كم سيكلف إنهاء مشروع جديد.

ليست هناك حاجة لاستخدام عبوات فاخرة عندما لا تستطيع تحملها. لا يزال بإمكانك إنشاء تصميم تغليف أنيق دون إنفاق ثروة.

خذ وقتك في إجراء مسح للسوق. اكتشف ما يقدمه الموردون ومنافسوهم. قد ترغب أيضًا في معرفة عدد الأيدي التي ستحتاج إليها.

5. رسالة العلامة التجارية

يحكي التغليف المخصص الجيد قصة علامتك التجارية. عليك أن تلتقط ما يمثله عملك بأوضح طريقة ممكنة.

وفقًا لـ Victoria Green ، خبيرة التغليف التي تعمل مع BrandPackaging.com ، فإن الطريقة التي يتم بها تعبئة المنتج يمكن أن تخلق قصة ديناميكية وجذابة حول علامتك التجارية.

على سبيل المثال ، عندما قررت Divine Chocolate استخدام شعارها النصي الذهبي الفخم والرموز المختلفة على غلاف المنتج الخاص بهم ، كانوا على يقين من أن العملاء سيحصلون على الرسالة.

رصيد الصورة: تغليف مخصص على divinechocolates.com

تمثل الرموز المشتقة من غانا ، حيث تُزرع الشوكولاتة ، كل قيمة من قيم العلامة التجارية.

ما يجب تضمينه في عبواتك المخصصة

لا يجب أن يكون كل شيء مهمًا عند تصميم عبوة منتجك. يجب ترك شيء ما بالكامل.

فيما يلي قائمة بالأشياء التي قد تدرجها في العبوة المخصصة لمنتجك.

1. الشعار المطبوع

تعد عبوة المنتج التي لا تتضمن شعار الشركة مضيعة للمال والوقت. عبوتك المخصصة غير مكتملة بدون شعار مطبوع عليها.

لتحقيق أقصى استفادة من شعارك ، ستحتاج إلى مساعدة مصمم.

2. مواد ترويجية أو بطاقات عمل

تعد إضافة مواد ترويجية إلى عبوتك طريقة فعالة لمنحها مظهرًا فريدًا. على سبيل المثال ، عندما ترسل Haus إدخالات تغليف ، مثل الرسائل الإخبارية ، في الشحنات ، فإنها تنوي تعميق العلاقة بين عملائها والمنتج.

3. قسيمة التعبئة

يعمل قسيمة التعبئة كإيصال في عبوة منتجك المخصصة. يمكنك طباعة أو تصميم أو كتابة محتوى جميل على القسيمة لتحسين تجربة العملاء.

4. ملاحظة مخصصة

الملاحظة الشخصية ليست فكرة سيئة أبدًا. أخبر عملائك دائمًا بمدى أهميتهم بالنسبة لك. هذا سيجعلهم ينسون حقيقة أنهم يدفعون في أي وقت يشترون منك.

5. أوراق الأنسجة

أصبحت المناديل الورقية واحدة من أكثر الإدخالات شيوعًا التي ستجدها في العبوات المخصصة. يمكن أن تأتي هذه الأوراق بألوان مختلفة لجعل الجزء الداخلي من صندوقك المخصص جميلًا.

ائتمان الصورة: ورق المناديل المخصص على Arka.com

6. الحشو

تتطلب التعبئة المخصصة إدخالات مثل الحشو. على الرغم من أنها ليست ضرورية ، إلا أنها يمكن أن تمنح عبوة منتجك التوازن الذي تحتاجه لحماية منتجك.

7. ملصقات

يمكن للملصقات أن تفعل أشياء كثيرة من أجلك. من اللون الإضافي إلى إخبار الرسالة ، يمكن أن تكون جزءًا قصيرًا من كل شيء في عبوتك.

8. ختم شهادة FSC

لن يتصل العملاء بالسؤال عما إذا كانت عبوة المنتج الخاصة بك معتمدة من FSC ، يجب عليك إظهارها.

مع ختم الشهادة الموجود على صندوقك المخصص ، لن يتم إبلاغ العملاء فحسب ، بل سيتم إقناعهم أيضًا بشراء منتجاتك.

4 مزايا استخدام التغليف الذكي لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك

التعبئة والتغليف المخصص موجود في كل مكان ولكنك تعرف ما هي ، ليست كل اتجاهات أو أفكار التعبئة والتغليف جيدة بالنسبة لك. من المفيد جدًا استخدام استراتيجية تغليف للتجارة الإلكترونية تهدئ عملك.

فيما يلي بعض مزايا استخدام استراتيجية التعبئة والتغليف المخصصة المناسبة.

1. يقوي قيمة العلامة التجارية

تعد صناديق التغليف المخصصة جزءًا من الصورة العامة للعلامة التجارية. الحزمة الجذابة لا تجذب الانتباه فقط ، بل تحتفظ بها.

على سبيل المثال ، صندوق حذاء الأطفال ذو الشكل الثلاثي الشكل المستخدم لحمل Chuck Taylor All-Stars بحجم الطفل عبارة عن عبوات تمنح الأطفال أيضًا فرصة لتجربة ربط الأربطة بصندوق الدانتيل.

هذه العبوة لا تخلق فقط تجربة مبهرة يريدها العملاء. إنه يوفر فرصة للآباء لإشراك أطفالهم في شيء يستحق العناء.

يجب أن يكون تغليف المنتج لزيادة قيمة علامتك التجارية وإدراك العملاء للعلامة التجارية.

عندما يتم تخصيص صندوق تغليف بمزيج من الألوان والتصاميم والمواد المناسبة ، فإنه ينتج عنه قطعة مثالية. على سبيل المثال ، يمكننا جميعًا تخيل شكل زجاجة كوكا كولا دون وجود صورة في متناول اليد.

يلتصق اللون الأحمر المهيج ، وموجة المحيط الديناميكية ، وشكل الزجاجة الأيقوني ، وشعار طباعة الشعار المستخدم من قبل Coca-Cola بالذاكرة. لا يمكنك التفكير في Coca-Cola بدونها.

من خلال تعزيز قيمة العلامة التجارية من خلال تغليف مخصص بشكل أفضل ومنتج رائع ، سيؤسس العملاء علاقة عاطفية مع العلامة التجارية.

هذا الاتصال هو شرط أساسي لضمان نجاح طويل الأمد للعلامة التجارية وكذلك العملاء المتكررين.

2. يخلق تجربة أفضل للعملاء

إن تلقي حزمة أمر مثير ، ولكن تلقي حزمة مخصصة جذابة وجذابة بصريًا أكثر إثارة.

يريد العملاء أن ينجرفوا عن عبوات منتجك ، وهم على استعداد لدفع المزيد مقابل ذلك.

كشفت دراسة أجريت عام 2013 أن التغليف الجذاب يحفز مناطق الدماغ التي تسعى للحصول على المكافأة. التأثير الصافي لهذا هو أن معظم الناس سيشترون منتجًا بسبب طريقة تقديمه (معبأ).

الحزم المخصصة تخلق المزيد من الشعور بالرضا لدى العملاء كما تفعل الحزم العادية. يؤسس تجربة علامة تجارية إيجابية.

يساعد التغليف المخصص على تكوين انطباع جيد في ذهن العملاء لأن الانطباع الأول يكون دائمًا هو الأخير.

3. يدفع ولاء العملاء

يمكن للأعمال أن تزدهر فقط عندما يكون لديك عملاء. للأسف ، تركز الكثير من الشركات على متابعة عملاء جدد على حساب العملاء القدامى.

إذا كان هناك أي شيء من شأنه أن يعزز ولاء العملاء ، فهو تغليف جذاب. أنا لا أتحدث فقط عن أي حاوية أو صندوق جذاب.

تم تصميم العبوات المخصصة مع وضع عملائك في الاعتبار. ما يفعله هو أنه ينتج توازنًا بين توقعات العميل والواقع.

وفقًا لدراسة ، قال 61 في المائة من المتسوقين إن التغليف المتميز يجعل العلامة التجارية تبدو أكثر رقيًا.

هذا منطقي تمامًا عندما تفكر في حقيقة أن أكثر من 49 في المائة من المتسوقين أفادوا بأنهم متحمسون للعلامة التجارية التي تقدم منتجًا بتغليف جميل.

باستخدام العبوة المخصصة المناسبة ، يمكنك تلبية الحاجة إلى حملات وسائل التواصل الاجتماعي. سيكون عملاؤك مستعدين ومتحمسين لعمل فيديو باستخدام صندوقك المخصص مجانًا.

4. جعل الاتصال الأول الخاص بك قوتك مقنعة

لا تزال الكثير من الشركات غير مدركة أن المعاملة الأولى مع العميل قد تكون آخر مرة يشتري فيها العميل منهم.

هناك العديد من الأسباب وراء حدوث ذلك. قد ينتقل العميل ، أو قد يخفض ميزانيته للشهر. حسنًا ، نادرًا ما يحدث ذلك.

الحقيقة هي أن معظم العملاء لن يشتروا منك مرة أخرى إذا تركت انطباعًا سيئًا. على سبيل المثال ، يعد بيع منتج بقيمة 1000 دولار في صندوق مموج لطيف خيارًا سيئًا.

لن يساعدك التغليف المخصص في تكوين انطباع أول رائع فحسب ، ولكنه يضمن أيضًا عودة العميل مرة أخرى.

استنتاج

يعد التغليف المخصص أمرًا بالغ الأهمية في الأعمال التجارية الحديثة. ومع ذلك ، يمكن أن يكون السبب وراء فشل عملك عندما لا يتم بشكل صحيح.

يتطلب الوقت والمال والكثير من الاهتمام مقارنة بالتغليف القياسي. لقد قدمنا ​​كل ما تحتاجه في اختيار استراتيجية التعبئة والتغليف المخصصة المناسبة لعملك ، ونحن على يقين من أنها ستعمل من أجلك.