كيفية تصميم رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني سيرغب المشتركون في قراءتها بالفعل

بصفتنا مسوقين عبر البريد الإلكتروني ، لدينا الكثير من الأهداف التي يجب التركيز عليها. هناك تجميع لأفضل قائمة بالمستقبلات لإرسال رسائل البريد الإلكتروني إليها ، وبالطبع إقناعهم بفتح البريد الإلكتروني بمجرد وصوله إلى صندوق الوارد الخاص بهم.

ومع ذلك ، هناك أيضًا شيء مهم آخر يجب مراعاته. هل يقرأ المستقبلون رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بالفعل؟ لنأخذ النشرة الإخبارية الكلاسيكية. بالتأكيد ، قد يكون مصممًا لمناشدة الشريحة المستهدفة وروح علامتك التجارية متأصلة فيه. ومع ذلك ، قد ترغب في المزيد.

من أجل تعظيم تأثير التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك وتحقيق أقصى استفادة من كل رسالة إخبارية ، تحتاج إلى تصميم رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للحصول على أقصى قدر من سهولة القراءة. حتى بصفتك مسوق بريد إلكتروني متمرس شارك في اللعبة لسنوات ، يمكنك البحث عن نصائح تصميم للمساعدة في زيادة فرصة استيعاب القراء لكل كلمة.

في هذا المنشور ، سنستعرض بعض نصائح التصميم لمساعدتك ليس فقط على تحسين قابلية القراءة في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، ولكن أيضًا زيادة احتمالية اهتمام القارئ بما يكفي للبقاء حتى النهاية.

لماذا يتم تفويت إمكانية القراءة أحيانًا في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

في لمحة ، قد يبدو السعي إلى تحسين إمكانية القراءة زائدة عن الحاجة إلى حد ما بالنسبة للبعض. بعد كل شيء ، يريد أي مسوق بريد إلكتروني من المتلقين سماع ما سيقولونه.

يكمن الاختلاف في كيفية التفكير في قابلية القراءة. نحن لا نتحدث فقط عن نصائح التصميم لجعل رسالتك الإخبارية تبدو أفضل أو قول المزيد مع القليل - على الرغم من أن هذا جزء كبير منها.
بدلاً من ذلك ، نتحدث عن استراتيجية تصميم تجعل القارئ يرغب في التحقق من كل كلمة.

غالبًا ما يتم إلقاء نظرة خاطفة على هذا المقياس ليس فقط لأن الناس يغفلون عنه. يعرف مسوقو البريد الإلكتروني المخضرمون أن لديهم الكثير من مقاييس التسويق عبر البريد الإلكتروني لتتبعها.

تعد معدلات الفتح والنقر من خلال والتحويل والارتداد بعضًا من نقاط البيانات المهمة التي تركز عليها. هناك فرق بين هذه والقابلية للقراءة ، بمعنى التصميم الذي يجعل جمهورك فضوليًا للقراءة.

يكمن الاختلاف بشكل أساسي في كيفية إدراك هذه المقاييس وقياسها. العديد من مقاييس التسويق عبر البريد الإلكتروني هي نسب ، وبالتالي يمكن تتبعها باستخدام نظام التسويق عبر البريد الإلكتروني المناسب.

لا توجد طريقة لتتبع ما إذا كانت أجهزة الاستقبال الخاصة بك تقرأ كل كلمة ترسلها بدقة.
أفضل طريقة لمعرفة ذلك هي معرفة ما إذا كانت عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي تضعها في هذا البريد الإلكتروني متبعة ، وما إذا كان الهدف الذي حددته لتحقيقه قد تم تحقيقه.

عملك كمسوق بريد إلكتروني صعب ، مع وجود الكثير لتتبعه. لذلك لا تقسو على نفسك إذا كنت لا تشعر أن رسائلك الإلكترونية تتم قراءتها بالكامل من قبل كل متلقي. جرب هذه النصائح لإنشاء تصميمات تحافظ على عيون القراء ملتصقة بالشاشة.

تنويع جماليات تصميم رسالتك الإخبارية.

بصفتك مسوقًا عبر البريد الإلكتروني ، ربما تكون قد أجريت الكثير من الأبحاث حول المظهر الجمالي للتصميم. من الأشياء الرائعة المتعلقة بالرسائل الإخبارية كأداة تسويق هي القدرة التي تمنحك إياها لتكون مبدعًا.

تساهم الألوان والتخطيط وكل جانب آخر من جوانب تصميمهم في عرضهم العام. ربما تكون قد سمعت كل شيء عن الطريقة التي يبدو بها البريد الإلكتروني يمكن أن تزيد من احتمالية قراءة المتلقي بالكامل.

ما لم تسمعه هو مدى أهمية تنويع تصميماتك. إذا استمر القراء في رؤية نفس الشيء ، مع تغييرات طفيفة ، مرارًا وتكرارًا ، فسوف يتعرفون بسرعة. قد يؤدي ذلك إلى عدم اهتمامهم والقشط.

المصدر: Campaign Monitor

ضع في اعتبارك كيف ساعد التنوع في التصميم صحيفة نيويورك تايمز. لم يحققوا معدل فتح بنسبة 70 بالمائة عن طريق إرسال نفس النمط الأساسي من الرسائل الإخبارية مرة تلو الأخرى. استخدموا 30 تصميمًا مختلفًا لتحقيق هذا المقياس. بينما لا نتحدث عن معدلات الفتح هنا ، يمكنك المراهنة على فتح رسائل البريد الإلكتروني هذه للقراءة ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى رغبة القراء في معرفة ما سيحدث بعد ذلك.

الوجبات الجاهزة: الجميع يحب التنوع. الخلط بين الأشياء يبقي القراء يقظين ويستثمرون. ومع ذلك ، ليس التصميم والجماليات فقط هي التي تهم القارئ. المحتوى هو لحم البريد الإلكتروني. وبشكل أكثر تحديدًا ، فإن النسخة هي الجانب الرئيسي الذي يجب مراعاته.

يمكن أن يكون للطريقة التي تصنع بها نسختك تأثير كبير على شعور القراء حيال استثمار وقتهم في ما تريد قوله.

إتقان أفضل ممارسات كتابة الإعلانات مع التركيز على آداب التعامل مع البريد الإلكتروني.

تؤثر الطريقة التي تكتب بها بريدك الإلكتروني على كيفية سماع صوت شركتك للقراء. من الواضح أن الصوت الأكثر جاذبية من المرجح أن يبقي القراء مدمن مخدرات.
تكمن الحيلة في فهم أنه عندما يتعلق الأمر بأفضل الممارسات ، لا يهم ماهية

صوت العلامة التجارية. قد تعمل في شركة إدارية تتحدث مثل الأستاذ ، أو مؤسسة عصرية تستخدم جميع أنواع اللغة العامية. لا تزال هناك بعض أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها لجعل قراءة رسائلك الإلكترونية أفضل قليلاً. يشملوا:

استخدم جمل قصيرة ومؤلمة.

كقاعدة عامة ، الجمل القصيرة هي الأفضل. يعرف مؤلفو الإعلانات القراء مثل العبارات القوية التي يمكنهم استيعابها بسهولة. فهو يساعد على بقاء نقطة البيان واضحة ، ويضمن عدم إرباك القارئ. لحسن الحظ ، تُترجم هذه الصيغة تمامًا إلى البريد الإلكتروني. مساحتك محدودة والكثير مما تقوله مكتوب بالرسومات ، لذا فإن الأقصر هو الأفضل.

ركز على الفائدة التي تعود على قرائك.

إذا كنت تريد أن يواصل القراء القراءة ، فأنت بحاجة إلى إعطاء سبب لهم. حتى إذا كان منتجك أو خدمتك تحتوي على عشرات الميزات الرائعة ، فقد لا يكون القارئ مهتمًا بالقدر الذي ترغب فيه. بدلاً من ذلك ، ركز على كيف يفيد منتجك أو خدمتك القارئ. إذا رأوا أن لديهم شيئًا يكسبونه ، فمن المحتمل أن يستمروا في القراءة.

استخدم تفاصيل قابلة للتنفيذ وذات صلة.

قاعدة أخرى للكتابة هي أن الزغب سيء. يجب أن تكون كل كلمة مؤثرة ، ويجب أن يوفر كل جزء من نسختك للقارئ معلومات قيمة. إذا كنت تتطلع إلى تحسين قابلية القراءة بشكل أكبر ، فافتح الحقائق ذات الصلة التي تسمح للقارئ بمعرفة أنه يجب عليه الاستمرار. تحقق من هذا المثال من Warby Parker.

كما نرى ، يعجب القراء عندما تقطع المطاردة. الانفتاح من خلال إعادة تحديد هويتك ، وكيفية اتصالك بالقارئ ، وكيف ستساعدهم رسالتك الإخبارية. هل تعرض صفقة أو معلومات قيمة أو كليهما؟

الخلاصة: النسخ هو كل شيء. نعم ، يلعب التصميم الجرافيكي دورًا كبيرًا في كيفية ظهور بريدك الإلكتروني في لمح البصر. ولكن إذا كنت تريد إقناع القراء بالقراءة بالكامل ، فتأكد من أن لديك أفضل ممارسات كتابة الإعلانات للبريد الإلكتروني وصولاً إلى العلم.

اكتب للشاشة وليس الصفحة.

نعلم جميعًا أن القشط ليس مثل القراءة بدقة. ومع ذلك ، من المحتم أن يميل بعض قرائك إلى القيام بالأول. نحن نعيش في عصر يتم فيه نشر أطنان من المعلومات كل دقيقة ، وبالتالي يجب أن يكون القراء قادرين على استيعابها بسرعة.

في حال شعر القراء بالحاجة إلى مسح النشرة الإخبارية ، تأكد من أن لديك الأشياء في المكان الصحيح ، حتى يحصلوا على النقاط المهمة. الفائدة من ذلك هي أنهم أكثر عرضة لرؤية تلك النقاط المثيرة للمعلومات التي تجعلهم يتوقفون ويلقون نظرة فاحصة. هذا ما تريده ، وهناك طريقة بسيطة للقيام بذلك.

اكتب رسائل البريد الإلكتروني لشاشة بدلاً من صفحة.

المصدر: مجموعة نيلسن نورمان

يوضح الرسم أعلاه كيف تنجذب أعيننا إلى صفحة في كتاب (على الرغم من تقديمها في شكل ويب) مقابل الصفحة النموذجية التي نقرأها على أجهزة الكمبيوتر أو الهواتف. عندما تكون معلوماتك في الأماكن الصحيحة ، فمن المرجح أن تجذب انتباه القراء.

فائدة: حتى إذا كنت تعرف أن بعض القراء قد يغريهم بالقراءة ، يمكنك إقناعهم بالنسخ الاحتياطي وإلقاء نظرة فاحصة على كل سطر عن طريق وضع أفضل الأجزاء في المكان الذي من المرجح أن يجدوه فيه.

يتم إحتوائه

إن معرفة كيفية تصميم الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني التي يريد جمهورك قراءتها أمر بالغ الأهمية. لا يقتصر الأمر على تحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر البريد الإلكتروني فحسب ، بل إنه ضروري أيضًا للتأكد من أن سمعتك كمرسل تظل قوية.

إذا كنت منشئ المحتوى الذي يحبه قراء المحتوى ، فستنتشر جاذبية قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق الكلام الشفهي. إنه يجعل من السهل اكتساب المشتركين ، وتشجيع القراء على المشاركة ، وتحقيق الأهداف التنظيمية عبر منصة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

يمكن أن تؤثر قابلية القراءة أيضًا على المقاييس الأخرى التي ناقشناها في البداية. تعتمد قدرتك على إقناع الأشخاص بفتح رسائل البريد الإلكتروني والنقر من خلال إلى حد كبير على تجربتهم السابقة معك. إذا كنت تضع رسائل بريد إلكتروني قابلة للتنفيذ تحتوي على معلومات قيمة في صندوق الوارد الخاص بهم ، فسيظلون يتطلعون إلى الاستماع منك مرة أخرى.

لجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مغرية للقراءة لجمهورك ، يمكنك القيام بما يلي:

• نوِّع جماليات تصميم بريدك الإلكتروني.
• إتقان أفضل ممارسات كتابة الإعلانات مثل كتابة جمل مباشرة إلى النقطة وقابلة للتنفيذ.
• اجعل رسائل البريد الإلكتروني سهلة القراءة على شاشات القارئ.

اكتب محتوى سيحبه القراء ، واخلط بين تصميماتك ، واحتفظ بمنصتك في الاعتبار - باستخدام هذه النصائح ، من السهل إنشاء رسائل بريد إلكتروني يقرأها جمهورك من أعلى إلى أسفل.

تبحث لمعرفة المزيد عن تصميم البريد الإلكتروني؟ لقد قمنا بتغطيتك بالكثير من النصائح التي يمكنك استخدامها لتحسين قابلية قراءتك اليوم.