كيفية إنشاء إعلانات TikTok: دليل خطوة بخطوة

كظاهرة على وسائل التواصل الاجتماعي انفجرت أثناء الوباء ، أصبح لدى TikTok الآن أكثر من مليار مستخدم نشط في جميع أنحاء العالم. منذ عام 2016 ، استحوذت منصة مشاركة الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي وتوسعت بسرعة في أكثر من 150 سوقًا.

مع اكتساب TikTok زخمًا لمجموعة أوسع من التركيبة السكانية خارج دوائر Gen Z ، بدأت المنصة أيضًا في بناء منصة إعلانية خاصة بها للعلامات التجارية. ومع ذلك ، على الرغم من نموها غير المسبوق ، تظل إعلانات TikTok لغزا لبعض العلامات التجارية.

سيساعد دليل إعلانات TikTok العلامات التجارية على تعلم كيفية الإعلان على المنصة وخطوات البدء في إنشاء واحدة. لدينا أيضًا العديد من أفضل الممارسات لاستلهام العلامات التجارية من أول إعلان على TikTok!

هل تستحق إعلانات TikTok كل هذا العناء؟

الجواب القصير: نعم. يُعد الإعلان على TikTok فرصة رائعة للعلامات التجارية.

كان TikTok أول تطبيق غير Meta يصل إلى 3 مليارات عملية تنزيل منذ يوليو 2021 ، بمتوسط ​​50 مليون مستخدم نشط في الولايات المتحدة ، ومن الآمن أن نفترض سبب اكتسابه الكثير من الزخم مؤخرًا.

نظرًا لأن المستخدمين النشطين يتفوقون بالفعل على Twitter و Snapchat ، فمن المنطقي الغوص في النظام الأساسي الآن عندما يكون أقل تشبعًا بالعلامات التجارية مقارنة بخيارات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

يوفر الإعلان على TikTok فرصًا فريدة من نوعها ، والتي عند استخدامها بفعالية وإبداع ، ستساعد علامتك التجارية في الوصول إلى مجتمع عالمي والتواصل معه.

لماذا يجب على العلامات التجارية الإعلان على TikTok؟

السبب الأول: الوصول إلى جميع أنحاء العالم

يعد TikTok أحد أكثر التطبيقات تنزيلًا في العالم على مدار السنوات الثلاث الماضية مع مستخدمين نشطين يوميًا في أكثر من 150 دولة.

السبب الثاني: المشاركة الفعالة

يُلهم تنسيق مشاركة الفيديو الخفيف والمبدع في TikTok الكثير من مشاركة المستخدمين واسعة الانتشار والفيروسية التي تولد مستوى عالٍ من المشاركة على المنصة.

السبب 3: أشكال الإعلانات الإبداعية

يحتوي TikTok على مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات التي سهلت على العلامات التجارية التقاط الصور ومقاطع الفيديو وتحويلها إلى إعلانات جذابة. لديهم أيضًا شركاء تسويق مثل Shakr يمكّنون العلامات التجارية بسهولة من توسيع نطاق إعلانات الفيديو الإبداعية ونشرها.

السبب 4: الاستهداف الدقيق

يمكن للعلامات التجارية الاتصال بسهولة والوصول إلى المستهلكين المحتملين من خلال استهداف جمهورها حسب الجنس والموقع والعمر والاهتمام والمتغيرات الفريدة الأخرى.

السبب الخامس: التتبع الشفاف

يمكن للعلامات التجارية مراقبة أداء إعلاناتها بسهولة من خلال البيانات التفصيلية والتقارير المخصصة. بصفته الشريك التسويقي لـ TikTok ، يساعد Shakr أيضًا العلامات التجارية في تحليل الأداء الإبداعي للإعلان وإنشاء تكرارات مختلفة للإعلانات بمستويات عالية من التفاعلات.

البدء: خطوات إنشاء حساب مدير إعلانات TikTok

يمكن أن تبدأ العلامات التجارية في مدير إعلانات TikTok عن طريق إنشاء حساب واجتياز مراجعة الحساب. إليك كيفية البدء:

الخطوة 1: قم بإنشاء تسجيل دخول

انتقل إلى صفحة الاشتراك في TikTok Ads Manager واملأ الحقول المطلوبة (البريد الإلكتروني ، العنوان أو رقم الهاتف ، وكلمة المرور). انقر فوق "إرسال الرمز" لاستلام رمز التحقق ثم الموافقة على الشروط والأحكام. "اشترك" بعد ذلك لإنشاء تسجيل الدخول.

الخطوة 2: افتح حساب

املأ الحقول المتعلقة بالمعلومات الأساسية حول العلامة التجارية ، بما في ذلك الدولة والمنطقة والمنطقة الزمنية والعملة المفضلة للفوترة. مطلوب أيضًا اسم النشاط التجاري ، والذي يجب أن يكون هو نفسه (أو مرتبطًا) بالاسم القانوني للعلامة التجارية. قبل المتابعة ، تحقق جيدًا مما إذا كانت المعلومات دقيقة ، ثم انقر فوق "تسجيل" لفتح حساب TikTok Ads Manager.

الخطوة 3: أدخل المعلومات التجارية للعلامة التجارية

في حالة تسجيل الدخول لأول مرة ، سيكون هناك نموذج منبثق يعيد التوجيه إلى معلومات الفواتير والأعمال. املأ الحقول المطلوبة حول الشركة ، بما في ذلك عنوان الشارع والولاية / المقاطعة والرمز البريدي حيث تم تسجيل النشاط التجاري. املأ عنوان URL الخاص بموقع الشركة بالصيغة: https://shakr.com/. يتطلب اجتياز مراجعة الحساب أن يكون للعلامة التجارية موقع ويب فعال يحتوي على جميع منتجات العلامة التجارية وخدماتها.

الخطوة 4: حدد طريقة الدفع

اختر بين طريقة الدفع التلقائية واليدوية (إذا كانت متوفرة في موقعك). ضع في اعتبارك أنه بعد إعداد طريقة الدفع ، لم يعد بإمكان العلامات التجارية تغييرها.

الخطوة 5: إرسال معلومات الحساب

تحقق من جميع المعلومات المطلوبة إذا كانت دقيقة ، ثم انقر فوق إرسال في أسفل الصفحة. ستراجع TikTok المعلومات وستتلقى تأكيدًا في غضون 24 ساعة إذا تمت الموافقة على الحساب.

إذا تم رفض الحساب ، فإليك الأسباب الأربعة الشائعة لعدم الموافقة على الحسابات:

· لا يتطابق اسم النشاط التجاري المقدم مع اسم النشاط التجاري الموجود على الموقع الإلكتروني أو المستندات الرسمية.

· تم إدخال موقع الشركة بصيغة خاطئة. يجب أن يكون: https://shakr.com/

· لا يروج موقع الشركة على الويب بوضوح لمنتج ما أو لا يحتوي على معلومات صالحة على الصفحة المقصودة.

· يُحظر الترويج للمنتجات أو الخدمات في السوق (مثل السجائر وقاذفات اللهب وأنياب الفظ وما إلى ذلك) راجع إرشادات إعلانات TikTok لمعرفة ما إذا كانت منتجات العلامة التجارية وخدماتها تتماشى مع السياسات.

خطوات إنشاء أول إعلان لك على TikTok

الخطوة 1: حدد أهدافك.

بمجرد الموافقة على حساب العلامة التجارية ، قم بتسجيل الدخول إلى TikTok Ads Manager وانقر فوق زر الحملة حيث يقسم TikTok سبعة أهداف إعلانية إلى ثلاث فئات هي: الوعي ، والمراعاة ، والتحويلات.

· يؤدي الوعي إلى زيادة الوضوح والوصول إلى العلامة التجارية ويضيق نطاق الاستهداف.

· يساعد "التفكير" العلامات التجارية على تنمية متابعيها من أجل معدلات مشاركة أعلى من خلال حركة مرور الموقع الإلكتروني أو تثبيت التطبيق أو مشاهدات الفيديو.

· تقود التحويلات إجراءات معينة إلى موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية مثل الشراء أو الاشتراك.

الخطوة 2: إنشاء مجموعات إعلانية وتحديد المواقع.

يمكن للعلامات التجارية الآن اختيار تشغيل الإعلانات على خصائص متعددة ، بما في ذلك التطبيقات التي تعد جزءًا من شبكة TikTok مثل BuzzVideo و Pangle. بالنسبة للمبتدئين ، من الأسهل البدء بالموضع التلقائي بينما يمكن للمستخدمين المتقدمين اختيار يدوي بالكامل وتحديد المواضع التي يفضلون تشغيل الإعلانات فيها.

تمامًا مثل منصات الوسائط الاجتماعية الأخرى ، يمكن للمستخدمين تحميل العديد من الإعلانات الإبداعية وإنشاء أشكال مختلفة من الإعلانات لاختبار أفضل المجموعات الممكنة.

· الجماهير

تحدد هذه المجموعة الإعلانية الجمهور المستهدف بناءً على الخصائص الديمغرافية والموقع والجهاز والسلوك والاهتمامات.

· قوائم العملاء

باستخدام قوائم العملاء ، يوصى بإنشاء جماهير متشابهة للحملات ، مع الاستفادة من حركة مرور موقع الويب والمشاركة لتعيين جماهير مخصصة. تحتاج العلامات التجارية إلى إعداد TikTok pixel على موقعها على الويب حتى يتم تشغيله.

الخطوة 3: اختر النوع المناسب للإعلان.

تمامًا مثل أي نوع آخر من الإعلانات الرقمية ، تحتاج العلامات التجارية إلى بذل قدر كبير من الوقت والجهد لإنشاء إعلانات إبداعية تجذب اهتمامًا كبيرًا من جمهورها المستهدف. فيما يلي خيارات الإعلانات المختلفة من TikTok.

· إعلانات في الخلاصة

الإعلانات التي تظهر في صفحة "من أجلك" الخاصة بالمستخدم ، مما يجعلها تتكامل أصلاً مع خلاصة المستخدم بحيث تكون أكثر طبيعية وأقل تدخلاً مقارنةً بالتنسيقات الأخرى.

· إعلانات الاستحواذ على العلامة التجارية

مناسب للعلامات التجارية بميزانية كبيرة (بحد أدنى 50 ألف دولار أمريكي) التي تتطلع إلى ترك انطباع. سيظهر الإعلان بمجرد أن يفتح المستخدم التطبيق ويزور فئة بفيديو قصير بملء الشاشة لمدة ثلاث إلى خمس ثوان. يسمح TikTok بإعلان استحواذ واحد للعلامة التجارية فقط يوميًا لتحقيق أقصى تأثير.

· إعلانات TopView

تمامًا مثل إعلان استحواذ العلامة التجارية ، تظهر إعلانات TopView أعلى خلاصة المستخدم وهي أيضًا أول فيديو يراه المستخدم عند فتح التطبيق. يمكن أن يستغرق الأمر 60 ثانية فقط ويقال إنه يعزز الوعي بالعلامة التجارية ويؤدي إلى التفاعلات.

· تحدي الهاشتاق

تشجع تحديات الهاشتاج ذات العلامات التجارية المستخدمين على إنشاء محتوى يتوافق مع منتجات العلامة التجارية وخدماتها وقيمها. يتم عرضه في الجزء العلوي من صفحة الاكتشاف وسيؤدي إلى صفحة مقصودة تعرض مجموعة من مقاطع الفيديو من تحدي الهاشتاج.

· تأثيرات ذات العلامات التجارية

تسمح تأثيرات TikTok's Branded Effects للعلامات التجارية بإنشاء ملصقاتها وعدساتها وتأثيراتها العامة التي يمكن للمستخدمين مشاركتها والمشاركة باستخدام TikTok's AR. يمكن أن تستمر حتى 10 أيام.

· إعلانات سبارك

تستخدم Spark Ads منشورات TikTok الحالية التي يمكن تحويلها إلى إعلانات. يمكن للعلامات التجارية استخدام منشوراتها الخاصة ، أو منشورات منشئي المحتوى ، وستُنسب جميع المشاهدات والتعليقات والمشاركات والإعجابات والمتابعات إلى المنشور الأساسي.

· إعلانات البحث (تجريبي)

بدأت TikTok مؤخرًا في اختبار إعلاناتها على شبكة البحث لشركاء محددين حيث سيتم عرض إعلانات الفيديو التي تحمل علامة "دعائية" في نتائج بحث المستخدم.

الخطوة 4: صمم إعلانك.

تحتوي إعلانات TikTok على صور ومقاطع فيديو بتنسيقات أفقية ورأسية ومربعة. لتسهيل الأمر على العلامات التجارية التي بدأت فقط في إعلانات TikTok ، يمكنهم الاستفادة من شركاء التسويق الرسميين لـ TikTok مثل Shakr لإنشاء إعلانات إبداعية مخصصة وحملات فيديو ديناميكية لكتالوج منتجاتهم على TikTok.

أفضل الممارسات الإبداعية من شاكر

YesStyle: إعلانات عرض ديناميكية

بمساعدة Shakr ، استخدمت YesStyle كلاً من أصول TikTok المسجلة ذاتيًا وتسجيلات النموذج الأصلي لفريق Shakr Creative Lab لإنشاء قوالب TikTok عالية الجودة لكتالوج منتجاتهم. تم توصيل كل SKU في الكتالوج الخاص بهم بأحد نماذج TikTok الأربعة بشكل عشوائي لتعويض إرهاق الإعلانات ، ثم قدمت تقنية Shakr للفيديو عشرات الآلاف من الأصول ، واحدة لكل منتج.

النتائج الرئيسية:

· 178٪ ROAS (العائد على الإنفاق الإعلاني)

· -70٪ التكلفة لكل ألف ظهور (التكلفة لكل ميل)

· -12٪ تكلفة النقرة (تكلفة النقرة)

أدت التصميمات عالية الجودة إلى زيادة هائلة بنسبة 178٪ في عائد النفقات الإعلانية مقارنة بحملات DPA الثابتة على Facebook ، مما يثبت أن تصميمات DPA الآلية على نطاق واسع يمكن أن تحقق نتائج هائلة من خلال محاكاة الشكل والمظهر الأصلي والعضوي على منصة TikTok.

FilGood: إعلانات جغرافية ديناميكية

تستخدم FilGOOD ، وهي علامة تجارية كورية كبرى للبيرة ، إعلانات Shakr's Dynamic Geo Ads في حملة التوعية بعلامتها التجارية على Facebook و Instagram. نجحت FilGOOD في زيادة نية الشراء لدى جمهورها بنسبة 31٪. توطين أصول إعلانات الفيديو في 50 من أكبر المناطق في سيول وإنتشون. عن طريق تحميل مادة العرض التلفزيونية الخاصة بهم إلى Shakr ووضعها في طبقات على رسائل الترجمة التي تشير إلى المنطقة التي كان المشاهد فيها.

النتائج الرئيسية:

· 31٪ زيادة في الرغبة في الشراء

· + 2.2 نقطة زيادة في نية الشراء الإجمالية

· + 3.95 نقطة زيادة الرغبة في الشراء لدى الجمهور المستهدف

إل جي إلكترونيكس: إعلانات الطقس الديناميكية

كعلامة تجارية عالمية ، أرادت LG إجراء حملات ديناميكية بكفاءة وفعالية في منطقة الفلبين للترويج للمنتجات ذات الصلة اعتمادًا على جودة الهواء ودرجة الحرارة في الموقع.

إن Shakr Dynamic AQI وإعلانات الطقس ، هو مزيج من Shakr Dynamic Solution مع AQI وبيانات الطقس مفتوحة المصدر. هذا حل حملة فعال للعلامات التجارية التي تروج للمنتجات / الحلول على مستوى العالم.

النتائج الرئيسية:

· 138٪ زيادة في نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور)

· زيادة بنسبة 150٪ في متوسط ​​وقت مشاهدة الفيديو

· زيادة بنسبة 70٪ في الوصول إلى الجمهور

Shakr هنا لمساعدتك في البدء في أول إعلان على TikTok!

يمكن لشكر أن يأخذ إعلانات الفيديو الخاصة بعلامتك التجارية على نطاق واسع. لا يهم ما إذا كان لديك قدرات التصميم الداخلي الخاصة بك أو أنك تحتاج فقط إلى المساعدة في صياغة حملة إعلانات فيديو لمنصة وسائط اجتماعية معينة.

يمكن أن يساعد Shakr علامتك التجارية من الألف إلى الياء باتباع الخطوات السهلة التالية:

1. حدد موعدًا لاستدعاء اكتشاف لفهم أهدافك وغاياتك واستراتيجيتك الإبداعية.

2. يقدم Shakr اقتراح حملة إبداعية شاملة لعلامتك التجارية.

3. سينتج فريق المختبر الإبداعي في Shakr قوالب فيديو مخصصة محسّنة لتوسيع نطاقها على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو نساعدك على إعداد القوالب الخاصة بك.

4. تم إعداد حملة TikTok من خلال تكامل إعلانات Shakr.

5. انطلقت الحملة مباشرة ، ويساعدك شاكر في تحليل الأداء الإبداعي والتكرارات.

مراجع:

كاردونا ، إل (2022). كيفية الإعلان على TikTok: دليل خطوة بخطوة. تم الاسترجاع في ١٣ مايو ٢٠٢٢ من https://www.cyberclick.net/numericalblogen/how-to-advertise-on-tiktok-step-by-step-guide

إعلانات TikTok للمبتدئين: دليل كامل وخطوات للنجاح. (2022). تم الاسترجاع في ١٣ مايو ٢٠٢٢ ، من https://www.searchenginejournal.com/tiktok-ads-beginners-guide/444604/#closeTikTok Ads Manager 101: البدء. (2022). تم الاسترجاع في ١٣ مايو ٢٠٢٢ من https://www.tiktok.com/business/en/blog/how-to-get-started-with-tiktok-ads-manager-your-step-by-step-guide