كيفية إنشاء صفحات منتج مثالية

كيف تنشئ صفحة منتج مثالية؟

تعتبر صفحات المنتج الخاصة بك ذات أهمية بالغة على موقع الويب الخاص بك. بطبيعة الحال ، إذن ، تريد إنشاء صفحة منتج مثالية. تساعد صفحات المنتجات الرائعة في تحويل المتصفحات إلى مشترين. أنها تخفض تكاليف البحث المدفوعة الخاصة بك. ومن المهم أيضًا أنها توفر لعملائك المعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ قرار شراء جيد.

من الجدير بالذكر أن Google تنتقل من الدفع مقابل اللعب إلى المزيد من النتائج العضوية على Google Shopping. تبدو تحديثات خلاصة التاجر بمثابة تنبيه لجعل صفحات منتجات التجارة الإلكترونية الخاصة بك فعالة "بشكل طبيعي" وكسب المزيد من النقرات دون دفع ثمنها. عندما تثق Google بالعلامة التجارية ومعلومات المنتج الخاصة بها ، يكون من الأسهل الحصول على رسم بياني لمعرفة المنتج. هذا يعني أن البيانات الرقمية لمنتجنا الشامل قد زادت من قوة مبيعات التجارة الإلكترونية العضوية.

ما هي صفحة المنتج؟

يتطلب بيع منتج للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت أكثر من مجرد تأمين عنوان URL للمجال ، وتحميل الصور ، ونشر متجر عبر الإنترنت. يعد إنشاء صفحة منتج فعالة لكل عنصر تنوي بيعه طريقة لزيادة حجم المبيعات مع توفير مساحة خاصة بك لتحفيز المشترين. ستعرض هذه الصفحة ميزات المنتج وميزاته. تعد صفحة المنتج التي تنشئها للترويج لمنتجك أحد أهم جوانب توفير محتوى مفيد لتسويق عملك عبر الإنترنت اليوم.

هناك العديد من الطرق لإنشاء صفحات منتجات التجارة الإلكترونية. نادرًا ما يهبط المرء على الهيكل المثالي من أول جهد. يعد الاستماع إلى عملائك جنبًا إلى جنب مع اختبار A / B هو أفضل عملية تنقيح. عند تطوير قالب صفحة منتجك ، علمتنا الخبرة ما الذي نهدف إليه. لا يتعلق الأمر فقط بما تكتبه وعناصر الصفحة التي تستخدمها. ستكون هذه المقالة أكثر شمولاً في تغطية ما يتطلبه الأمر لصفحة منتج لبيع العناصر بشكل جيد وتكون قادرة على المنافسة.

جدول المحتويات

• ما هي صفحة المنتج؟
• كيفية إنشاء صفحة منتج فعال
  1. اكتب وصفًا ممتازًا وفريدًا للمنتج
  2. أضف صورًا عالية الدقة للحجم الصحيح للمنتج
  3. قم بتضمين مقاطع الفيديو التي تجيب على أسئلة المشترين
  4. قم بتضمين معلومات الشحن والتسليم والإرجاع
  5. قم بمحاذاة تفاصيل المنتج على الصفحة مع Google Merchant Center
  6. الاستفادة من مُحسنات محركات البحث المتقدمة التي توفر بطاقات سياق المنتج
  7. أضف إحساسًا بالقيمة والإلحاح
  8. تأكد من أن تخطيط الصفحة بديهي وخالي من الاحتكاك
  9. قم بتضمين مراجعات العملاء المفيدة
  10. قم بتضمين المنتجات الموصى بها والمنتجات المتغيرة
  11. تنفيذ توصيف مخطط المنتج
  12. اختبار الجوانب الفنية وأداء تحميل الصفحة
  13. إظهار سلطة العلامة التجارية والجدارة بالثقة
  14. تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية
• أخطاء صفحة المنتج الشائعة التي يجب تجنبها
• هل أنت مستعد للاستثمار في صفحات المنتجات عالية التحويل؟

دعنا نلقي نظرة على تشريح تصميم صفحة منتج عالية التحويل. لنفترض أن Google تتفهم بنية الموقع ، ومن السهل العثور على المنتجات وأن البيانات موثوقة - ثم هناك طرق أكثر لكسب المبيعات على SERP (صفحات نتائج محرك البحث) أكثر مما يعرفه صاحب العمل العادي.

التعريف الأساسي هو مكان رائع لبدء هذه المحادثة.

ما هي صفحة المنتج؟

يتطلب بيع منتج للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت أكثر من مجرد تأمين عنوان URL للمجال ، وتحميل الصور ، ونشر متجر عبر الإنترنت. يعد إنشاء صفحة منتج فعالة لكل عنصر تنوي بيعه طريقة لزيادة حجم المبيعات مع توفير مساحة خاصة بك لتحفيز المشترين. ستعرض هذه الصفحة ميزات المنتج وميزاته. تعد صفحة المنتج التي تنشئها للترويج لمنتجك أحد أهم جوانب توفير محتوى مفيد لتسويق عملك عبر الإنترنت اليوم.

هناك العديد من الطرق لإنشاء صفحات منتجات التجارة الإلكترونية. نادرًا ما يهبط المرء على الهيكل المثالي من أول جهد. يعد الاستماع إلى عملائك جنبًا إلى جنب مع اختبار A / B هو أفضل عملية تنقيح. عند تطوير قالب صفحة منتجك ، علمتنا الخبرة ما الذي نهدف إليه. لا يتعلق الأمر فقط بما تكتبه وعناصر الصفحة التي تستخدمها. ستكون هذه المقالة أكثر شمولاً فيما يتعلق بما تتطلبه صفحة منتج ما لبيع العناصر بشكل جيد وتكون قادرة على المنافسة.

كيفية إنشاء صفحة منتج فعال

يوفر سلوك الشراء للمستخدم على SERP رؤى رئيسية لصفحة النتائج.

1. اكتب وصفًا ممتازًا وفريدًا للمنتج.
2. أضف صور المنتجات عالية الدقة ذات الحجم الصحيح.
3. قم بتضمين مقاطع الفيديو التي تجيب على أسئلة المشترين.
4. قم بتضمين معلومات الشحن والتسليم والإرجاع.
5. قم بمحاذاة تفاصيل المنتج على الصفحة مع Google Merchant Center.
6. الاستفادة من مُحسنات محركات البحث المتقدمة التي توفر بطاقات سياق المنتج.
7. أضف إحساسًا بالقيمة والإلحاح.
8. تأكد من أن التصميم بديهي ويقلل الاحتكاك.
9. قم بتضمين تقييمات العملاء المفيدة.
10. قم بتضمين المنتجات الموصى بها والمنتجات المتغيرة.
11. تنفيذ ترميز مخطط المنتج.
12. تأكد من أن الجوانب الفنية رائعة وأداء الحمل ممتاز.
13. إظهار سلطة العلامة التجارية.
14. تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية.

مع وضع النقاط المذكورة أعلاه في الاعتبار ، يمكنك تخطيط صفحة المنتج الخاصة بك عن طريق تحديد جميع العناصر التي ستضيفها إلى صفحة المنتج الخاصة بك. يجب أن يخدم كل عنصر غرضًا ، ويوفر جزءًا محددًا من المعلومات المفيدة ، ويلعب دورًا في تحريك الزائرين بشكل أعمق في رحلة المشتري.

1. اكتب وصفًا ممتازًا وفريدًا للمنتج

يروي الوصف الرائع للمنتج قصتك عن هوية المنتج وكيف يساعد المشتري في الحصول على ما يريد.

يجب أن يكون وصف منتجك موجزًا ​​ومقنعًا. فكر في المشتري المثالي وما الذي يبحث عنه. انتقل مباشرة إلى ما هو المنتج بدون زغب في الجزء المرئي من الصفحة ، ثم اشرح الميزات بمزيد من التفصيل أسفل صور المنتج ومواصفاته. يجب أن تكون الأوصاف الخاصة بك فريدة بشكل كافٍ ، وهو الأمر الأصعب كلما زاد عدد المنتجات التي لديك. القيادة مع الفوائد. تجنب عبارات "الدعاية". ومع ذلك ، من الجيد أن تجذب خيال القارئ. استخدم أوصافًا طويلة للمحادثة لجذب الاهتمام والعملاء المثاليين.

يمكن أن تكون تفاصيل منتجك جملة واحدة أو فقرة قصيرة أو مقدمة في قائمة نقطية. بشكل عام ، من الآمن أن يكون لديك نبرة جادة. بعض الناس يتخلصون من تفاصيل مضحكة أو ملتوية - لكن يمكن أن تأتي بنتائج عكسية بسهولة. يمكنك وضعها بجوار عناوين المنتجات وصور المنتج أو تحتها. يمكن أن تعمل كل من نقاط البيع القابلة للفحص وعناصر القراءة القوية.

هذه فرصة رائعة لتكون مبدعًا وأن تنشئ صوتًا للعلامة التجارية (شخصية ونبرة) لعملك. فقط تخيل أنك تتحدث مع شخص قابلته للتو حول المنتج. كيف تصفها حتى يدركوا كم هي رائعة حقًا؟ يذهب إليها أكثر بكثير من مجرد كتابة الإعلانات. قم دائمًا باختبار A / B لنتائجك وتبني التسويق السريع الذي يمكن أن يساعدك على جذب جمهورك بشكل أفضل.

يمكن أن تساعد أدوات ChatGPT أو أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية الأخرى وتنقيح أوصاف الكتابة الخاصة بك. نحن فقط لا ننصح باستخدام أفكار الروبوت لشيء مهم جدًا ثم قصه ولصقه.

2. أضف صورًا عالية الدقة للمنتج بالحجم الصحيح

اسع لتوفير صور المنتج الأكثر دقة مع أداء التعرف الأسرع. تعاني شركات التجارة الإلكترونية من عيوب بسبب عدم وجود تجربة حسية للمنتج يحصل عليها المتسوقون عند إجراء عملية شراء في المتجر. تسهل صور المنتجات ثلاثية الأبعاد الأمر من خلال إنشاء تجربة من خلال التفاعل شبه الملموس مع المنتجات. يحب المستهلكون هذه الصور النابضة بالحياة.

عبر الإنترنت ، حيث لا يستطيع العملاء التعامل مع العناصر فعليًا ، يمكن لصور المنتجات والمرئيات إجراء عملية بيع أو كسرها حرفيًا. استخدم إضاءة جيدة ؛ الصور المظلمة الباهتة لا تبيع المنتجات. نود أيضًا ربط الألوان التي تمثل علامتك التجارية أو شعارك. اعلم أنه إذا كنت بائعًا تابعًا ، واستخدمت صور الشركة الأم ، فقد تم تصنيفها بالفعل إلى شخص آخر. ما لم تقيدك اتفاقيتك باستخدامها ، يمكنك الحصول على ميزة البائع باستخدام صورك الخاصة على موقع الويب الخاص بك.

من الأفضل تحسين (ضغط) الصور للويب قبل التحميل. إذا كنت تعتمد على مكون إضافي ، فتذكر أن المكونات الإضافية تضيف وزناً وقد تؤدي إلى إبطاء وقت التحميل. وينطبق الشيء نفسه على أحجام الصور ؛ قم بإنشاء الحجم المناسب لتطبيقك بدلاً من الاعتماد على مكون إضافي للقيام بالعمل نيابةً عنك.

بالإضافة إلى ذلك ، تساعد صفحات المنتجات الفريدة المحسّنة جيدًا والمحددة للموقع في تحسين ترتيبك في SERPs المحلية. إذا كان لديك متاجر من الطوب وقذائف الهاون ، فأنت تريد الذهاب إلى حركة المرور على الأقدام. إن مدى إدارتك لملفك التجاري في Google له تأثير كبير. اطلب من مسوق بحث متمرس إضافة منتجات إلى قائمة أعمال Google الخاصة بك. هناك استراتيجية لذلك ويجب أن يكون هناك شخص ما حريص على متابعة التحديثات والفرص الجديدة لكيفية إضافتها.

اسمع مرة أخرى ، سيتم تكرار بنية عنوان URL لصفحة منتجك ؛ وسيتم إعادة استخدام الصور. هذا يعني أن معرفة كيفية إنشاء صور منتج مثالية أمر مهم سواء على الصفحة أو خارج الموقع. وإلا ، فقد تفقد مبيعات ما لم تدفع مقابل النقرات. تلعب الصور دورًا كبيرًا أيضًا للشركات القائمة على الخدمات التي تفوز برؤية SERP.

3. تضمين مقاطع الفيديو التي تجيب على أسئلة المشترين

في الواقع ، هناك العديد من الأسباب الوجيهة لإضافة وسائط فيديو مملوكة لصفحات منتجك.

يمكن لمحتوى الفيديو:

• اشرح ميزات منتجك.
• أجب عن الأسئلة التي تدور في أذهان المشترين حتى يكونوا واثقين من شرائهم.
• قدم تعليمات إرشادية.
• عرض مقارنات المنتج.
• تحديد ومعالجة نقاط ضعف العملاء.
• شارك قصة مقنعة حول سبب تحمسك لتقديم هذا المنتج.

إضافة قسم الأسئلة الشائعة بحيث يمكنهم توسيعه والحصول على إجابات تتعلق بهذا المنتج المعين. بالإضافة إلى ذلك ، قم بالربط بصفحة الأسئلة الشائعة التي تجيب على أسئلة المبيعات الأوسع. يساعد تضمين ترميز الأسئلة الشائعة في صفحاتك على ظهور هذه الإجابات في بحث Google. يمكن لأي شخص لديه أسئلة حول منتجاتك أو طرق الدفع أو مواقع المتاجر أو خيارات التسليم الخاصة بك العثور على هذه الإجابات مباشرة على بحث Google.

4. قم بتضمين معلومات الشحن والتسليم والإرجاع

دع المشتري يعرف ما إذا كنت تقدم "شحن مجاني" ، أو "توصيل في اليوم التالي" ، أو "استلام من المتجر" ، أو "شحن سريع" ، وما إلى ذلك. تكفي بضع كلمات بسيطة على صفحة المنتج بالإضافة إلى رابط لسياسة الشحن والإرجاع الخاصة بك صفحة. يمكنك أيضًا تمكين المستهلك من خلال السماح له بتحديد أوقات التسليم. على سبيل المثال ، طلبت Wagyu Corned Beef من Snake River Farms واخترت توصيلها صباح السبت. بهذه الطريقة ، لا داعي للقلق بشأن إنشاء غرفة في المجمد الخاص بي ، فقد كان هناك فقط عندما أردت تحضيره.

إذا كنت تستخدم برنامج إعلانات Google ، فستتم مطالبتك بـ "تقديم معلومات واضحة وجلية عن استرداد الأموال وإرجاعها على موقع الويب الخاص بك". يعد الارتباط الموجود في التذييل كافيًا في الوقت الحالي ، ولكنه يحتاج إلى تلبية متطلبات الإعلان.

تقدم Google الأمثلة التالية لسياسات الإرجاع التي تعمل: ^[]

"تعد سياسة الإرجاع عاملاً رئيسيًا للأشخاص الذين يتخذون قرار الشراء ، وقد يساعد عرض سياساتك على إعلاناتك وقوائمك في أداء منتجاتك". - جوجل ^[1]

5. قم بمحاذاة تفاصيل المنتج على الصفحة مع Google Merchant Center

كل من يكتب أو يصمم صفحة المنتج يحتاج إلى الاستعانة بشريك Google أو مساعدة SEO الدلالية لبناء الرسم البياني المعرفي للمنتج من موجز المنتج الخاص بك. يمكن للمنتجات التي لا تحتوي على أخطاء في Google Merchant Center الحصول على رؤية أفضل في محركات البحث و Google Shopping.

كانت الرسوم البيانية المعرفية ميزة رئيسية في تطبيقات البيع بالتجزئة النهائية مثل البحث والتوصيات والإجابة على الأسئلة ، من بين أمور أخرى. في التجارة الإلكترونية الحديثة ، أصبح هذا مكونًا أساسيًا في مبيعات التجزئة والتجارة الإلكترونية عبر الإنترنت. بمعنى ، أصبح الحصول على رسم بياني معرفي للمنتج أمرًا ضروريًا ويتطلب تقنيات تمكين رئيسية. يتطلب تشكيل رسم بياني معرفي عالي التغطية للمنتجات مهارات أكثر تقدمًا من الرسوم البيانية المعرفية العامة.

يجب أن تكون عملية بناء الرسم البياني للمعرفة بالمنتج:

• قابل للتطوير بدرجة عالية لاستيعاب الجوانب الديناميكية وتوسعات المنتجات وأنواعها.
• الاستفادة من جودة بيانات التدريب.
• التأكد من دعم التصنيفات مقابل إعاقة فهم واضح لمنتجاتك.
• التأكد من أن التطبيقات متعددة القنوات تؤكد نفس تفاصيل المنتج (أرقام GTIN ، وأرقام SKU ، وما إلى ذلك).

6. الاستفادة من مُحسنات محركات البحث المتقدمة التي توفر بطاقات سياق المنتج

يمكن لكبار المسئولين الاقتصاديين ذوي الخبرة في التجارة الإلكترونية جذب المزيد من حركة مرور الويب العضوية إلى صفحة المنتج الخاصة بك عن طريق إضافة بطاقات سياق المنتج. يمكننا وضعها في الوصف الخاص بك وفي المحتوى ذي الصلة على موقعك. بعد هذا التنفيذ ، في كل مرة يتم فيها ذكر منتج ما ، يتم تضمين رابط مباشر لصفحة المنتج. بهذه الطريقة ، سوف تجذب انتباه القارئ وتقترح منتجًا لشرائه حتى على صفحات المعلومات.

يعمل هذا على تحسين فرصك في بيع منتج معين عبر موقعك بالكامل. إنه يساعد في معدلات النقر إلى الظهور للصفحات التي تهمك كثيرًا.

7. أضف إحساسًا بالقيمة والإلحاح

إن تضمين الفوائد التي سيحصل عليها المشتري من خلال امتلاك هذا المنتج يخلق "قيمة". تضيف نصائحك الاستشارية المهنية قيمة. بائع تجزئة يقف وراء منتجاته ، ويكون موجودًا إذا كانت لديه أسئلة بعد الشراء ، وهو ببساطة "ودود" - كل ذلك يضيف قيمة إلى تجربة المستهلك.

يمكن أن تظهر المنتجات الموسمية التي يتم بيعها بسرعة محدودة التوافر المحدود - مما يخلق إحساسًا بالإلحاح. أو يمكنك تقديم صفقات لمرة واحدة. لدى Google ميزة "المنتجات المشهورة" في SERP ويمكنك استخدام الصياغة التي تتعلق بها. تؤدي مشاركة الأرقام أو الجوائز أو تكرار أحجام الطلبات إلى خلق إحساس بالندرة. أنت تعطي المشتري أسبابًا وجيهة لإكمال عملية البيع أثناء التواجد على الصفحة مقابل العودة لاحقًا.

8. تأكد من أن تخطيط الصفحة بديهي وخالي من الاحتكاك

وهذا يشمل توفير تجربة مستخدم رائعة وإمكانية الوصول.

تريد التأكد من أنه بسيط وسريع حتى يتمكن المستخدمون من إجراء عمليات شراء خالية من الاحتكاك. الكاتب لديه دور في استخدام كل من النص الوصفي مع تجنب الجمل والأفكار المرهقة. بعد ذلك ، يلعب المطور دورًا مهمًا في سرعة تحميل الصفحة حتى لا تفقد البيع المحتمل. يجب أن يتدفق منطق الصفحة مع كيفية اتخاذ المشترين للقرارات.

يجب وضع أزرار العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (عربة التسوق) بشكل صحيح وإبرازها بطريقة جذابة. اجعل من السهل عليهم الشراء. لقد قمت بمراجعة عربات التسوق والصفحات المقصودة ووجدت بالفعل أن رابط زر "الشراء" معطل بالفعل!

يمكن أن تؤذي تجربة المستخدم البطيئة أو شديدة التعقيد علامتك التجارية الرقمية وتستفيد منها. تنطبق الإجابة "حسب ذلك" لأنها تختلف حسب المنتج واحتياجات جمهورك. على سبيل المثال ، سيحتاج المشتري الشاب إلى بنية صفحة أبسط. يحتاج العنصر الأكثر تكلفة إلى تفاصيل تدعم هذا الإنفاق. غالبًا ما يكون لدى مشتري B2B نية شراء فريدة.

يجب أن تخضع صفحات الويب الخاصة بك لفحوصات أداء للتأكد من سرعة تحميلها وتحديد المشكلات التي يمكن معالجتها. يمكنك كتابة صفحة المنتج الأكثر مثالية ، والحصول على صور أفضل للمنتج من منافسيك ، ولا يزال لديك مشكلة أخرى مخفية.

وفقًا لدراسة MailChimp ، في المتوسط ​​"يقضي 55٪ من الأشخاص أقل من 15 ثانية على أي موقع ويب معين". هذا يعني أنه إذا وصل مشترٍ محتمل إلى صفحة منتجك ، فلديك بضع ثوانٍ فقط لإثارة اهتمامه. للقيام بذلك بسرعة ، اعرض أهم المعلومات ، مثل: الوصف ، وصور المنتج ، والسعر ، وزر "إضافة إلى عربة التسوق" بشكل بارز. ^[2]

ثم استخدم روابط الانتقال التي ستأخذهم مباشرة إلى المعلومات التي يبحثون عنها.

9. قم بتضمين آراء العملاء المفيدة

عندما يترك المشتري مراجعة خاصة بمنتج معين ، يمكن أن يكون هذا محتوى "ذهبيًا". سيرغب المشتري المنظور الجديد في سماع ما يقوله وغالبًا ما يثق في آرائه حول بيانات البائع. يساعدك هذا أيضًا في توفير معلومات حول المنتج من حيث العبارات والعبارات التي يفضلها المتسوقون. عادة ، سيكون دائمًا محتوى فريدًا ، لأنه يأتي مباشرة من المشتري ويرتبط مباشرة بمنتجاتك وتجربة التسوق التي يقدمها عملك. يمكن إضافة عدد المراجعات التي لديك لكل منتج إلى ترميز مخطط المنتج الخاص بك بواسطة شخص يعرف كيفية القيام بذلك. إنه لأمر رائع عندما تظهر نجوم المراجعة على SERP!

استفد من التعليقات الإيجابية للمراجعين المنشورين من خلال دمج مراجعاتهم وشهاداتهم في صفحة منتجك. قد تكون المراجعة المتوهجة لمنتجك هي المحفز الأخير لعميل محتمل ليقرر الشراء.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك كتابة مراجعات منتجات عالية الجودة لمساعدة المتسوقين في تحديد المنتج المناسب لهم. عادة ، ستكون هذه صفحة منفصلة تقدم آراء الخبراء ومنظورًا غير متحيز. يمكنهم بعد ذلك الارتباط بصفحات المنتج الخاصة بك ، مما يساعد المشتري في إكمال رحلة الشراء.

10. قم بتضمين المنتجات الموصى بها والمنتجات المتغيرة

من خلال عرض خيارات المنتجات ذات الصلة ، فإنك تقوم بتمكين "اختيار المشتري". هذا مفيد بشكل خاص إذا لم يجدوا بالضبط ما كانوا يبحثون عنه. أو قد يكتشفون عناصر إضافية للشراء. تعتمد كيفية إضافة المنتجات الموصى بها والمنتجات المتغيرة على نظام إدارة المحتوى أو المظهر أو الأدوات المتوفرة لديك. سنقوم بتغطية هذا بسرعة للمواقع التي تستخدم WooCommerce لأنها تحظى بشعبية كبيرة.

لإضافة منتج متغير ، قم بإنشاء منتج جديد أو قم بتحرير منتج موجود:

1. انتقل إلى WooCommerce ، ثم المنتجات.
2. حدد الزر "إضافة منتج" أو تحرير منتج موجود.
3. عندما يتم عرض بيانات المنتج ، حدد المنتج المتغير من القائمة المنسدلة لبيانات المنتج.
4. حدد حفظ السمات.

إذا كانت لديك المهارات ، فيمكنك أيضًا إضافة هذه الكيانات يدويًا.

11. تنفيذ توصيف مخطط المنتج

هناك العديد من النتائج المنسقة المتعلقة بالمنتج والتي تساعدك على الفوز بالمقتطفات المميزة. بشكل عام ، يترك صاحب العمل أو كاتب المحتوى هذه المسؤولية لخبير SEO حقيقي. على سبيل المثال ، سيعرفون كيفية إضافة البيانات الوصفية والمخطط إلى صفحتك قبل النشر بحيث يكون لديك فرصة أكبر للفوز بالرؤية في مجموعات منتجات Google الثرية بصريًا. أيضًا ، يجب أن تحاول الحصول على بطاقة معرفة المنتج وأنواع SERPs الأخرى من نوع التجارة الإلكترونية الناشئة.

يساعد ترميز مخطط المنتج على إبراز منتجات متجر التجارة الإلكترونية في صفحات نتائج محرك البحث. يحتوي ترميز المنتج على العديد من الخصائص التي تساعد المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء في فهم المعلومات الموجودة على صفحات منتجك. على سبيل المثال ، يمكن للمبرمج الدلالي الماهر تخصيص ProductCollection والاستفادة منها لمجموعة من المنتجات. من خلال تنفيذ أنواع وخصائص مخطط جديدة وقوية ، يمكنك إضافة سمات وألوان مرتبطة بحجم المنتج والمزيد.

"يزحف محرك بحث Google إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ويفهرسه كما يفعل في مواقع الويب الأخرى ، ويطبق الخوارزميات لفهم المحتوى الخاص بك والغرض منه. البيانات المنظمة هي تنسيق موحد يمكن للآلة قراءته لتوفير معلومات حول الصفحة.

تعتبر الأنواع التالية من البيانات المنظمة ذات صلة خاصة بمواقع التجارة الإلكترونية. تذكر أن المتسوقين قد يكونون في مراحل مختلفة من رحلة التسوق ويبحثون عن أكثر من مجرد صفحات منتجات ". - جوجل

يسرد Google تنسيقات ترميز المخطط التالية التي تفيد مبيعات التجارة الإلكترونية:

12. اختبار الجوانب الفنية وأداء تحميل الصفحة للتميز

الكتاب لديهم وظيفة مهمة في الكتابة فقط. غالبًا ما لا يفكرون في كيفية إعلام محركات البحث بأشياء مثل اللغة التي تكتب بها الصفحة والتي يتم بها تحميل ملفات JavaScript و CSS الداعمة. على سبيل المثال ، ما لم ينشر شخص ما الصفحة الذي يعرف هذه التفاصيل الفنية ، فقد توجد تعارضات في hreflang داخل شفرة مصدر الصفحة. مثال آخر هو استخدام الكثير من ملفات الدعم. يتم تعليم مصممي الويب التركيز على الجوانب المرئية المهمة وميزات الصفحة الجذابة. ومع ذلك ، لنجاح التجارة الإلكترونية ، من المهم العمل بالشراكة مع خبير تحسين محركات البحث التقني في التجارة الإلكترونية.

أشياء مثل علامات العنوان المكررة و / أو الأوصاف التعريفية المكررة تربك زوار الموقع ومحركات البحث. كل صفحة هي أكثر من مجرد محتوى عليها. كيف يتم إضافته إلى موقع الويب الخاص بك يتضمن فهم الأنطولوجيا. كيف يتم "تحسينها" يمكن أن تكون مهمة تحسين محركات البحث ذات المهارات العالية.

يساعد Technical SEO في التأهل لاستراتيجيات البيع المفيدة التالية لتحقيق الربح:

• رسم بياني لمعرفة المنتج
• بطاقة منتج على الصفحة
• Mobile SERP Product Carousel. مكتبة منتجات SERP المتنقلة

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي الخادم السيئ أو العرض غير المناسب للصفحة إلى إتلاف صفحة منتج تمت صياغتها بشكل ممتاز. من الأفضل أن يكون لديك فريق كامل لضمان وصول المشترين إلى صفحتك في المقام الأول.

13. إظهار سلطة العلامة التجارية والجدارة بالثقة

مع تزايد احتيال المستهلكين والتصيد الاحتيالي ، تساعد صفحات منتجات التجارة الإلكترونية التي توفر للزائرين عوامل الثقة في تجنب عربات التسوق المهجورة. يمكنك أن تطمئنهم إلى أنهم سيحصلون على العنصر الذي يشترونه عند التخلي عن أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس. يقول ختم الثقة BBB الكثير. (واليوم ، تسأل ملفات تعريف الأعمال في Google أصحاب الأعمال عما إذا كانوا قد تحققوا من حالة BBB.)

تقدم بطلب للحصول على جوائز وشهادات تقدير في التجارة الإلكترونية. ضعهم على صفحات منتجك - يمكنهم تقديم ثقة كافية لقلب الموازين لصالحك وتحويل هذا البيع المعلق. فكر في عوامل التأكيد ، مثل إضافة رمز شهادة السلامة البيئية ، أو رمز مراقبة الجودة أو رمز مضمون الجودة.

14. تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية

بمجرد أن يكتشف المشتري المحتمل منتجك المذهل ، اجعل من السهل عليه مشاركة هذه المعلومات مع الآخرين. قد تكون أزرار المشاركة الاجتماعية على مستوى الموقع ، على سبيل المثال ، في التذييل الخاص بك. يمكنك إضافة اقتباس يمكن للقراء مشاركته على الشبكات الاجتماعية بنقرة واحدة. لكن كن حذرًا في مكان وضعها حتى لا تتداخل مع زر الإجراء "إضافة إلى عربة التسوق". أفادت دراسة أجرتها شركة VWO أن النقرات على زر CTA الرئيسي (إضافة إلى عربة التسوق) زادت بنسبة 11.9٪ عند إزالة أزرار المشاركة الاجتماعية من الصفحة المقصودة - خاصةً إذا تم وضعها فوق CTA للشراء.

أفضل استراتيجية تسويق عند إجراء تغييرات على مسار مبيعاتك الدائم الخضرة هي اختبار أ / ب. لا تترك المبيعات على مستوى "إستراتيجية التخمين" ؛ الاختبار والتعديل والتحسين لضمان أقصى تدفق للإيرادات.

لاحقًا ، يمكنك تضمين تغريدة مواتية ومفيدة شاركها شخص ما مباشرة داخل محتوى صفحة منتجك. يمكن لـ SEO أو المطور إدارة هذه الميزة لك دون إضافة وزن المكون الإضافي. لمعرفة ما يحبه المستهلكون وما يفعلونه ، يمكن لبرنامج Google Analytics تحديد مواقع الوسائط الاجتماعية التي ترسل معظم الزوار إلى موقع الويب الخاص بك.

بمرور الوقت ، تستفيد كل صفحة منتج من التحديثات. ربما تقوم بإضافة مراجعة جديدة ، أو تغيير السعر ، أو العثور على المزيد من الصياغة الوصفية للنص الخاص بك. قد تتعطل كل هذه العناصر أو تتسبب في انحراف البيانات المنظمة للمنتج. إن وجود خبير يدير عمليات التدقيق المنتظمة هو أفضل طريقة لحماية نفسك من انخفاض صفحات منتجك في التصنيف ؛ أو أسوأ من ذلك ، حتى يتم فهرستها.

بالنسبة للمتاجر الجديدة ، قد يكون من الجيد الانتظار لإضافة أزرار المشاركة الاجتماعية. بمجرد تكوين جمهور والحصول على زيارات كبيرة لصفحات المنتج ، فقد يكون الوقت قد حان لإضافتهم. اختبر ما إذا كانت الرموز الاجتماعية أفضل أو إذا كان تضمين أرقام محددة يعمل بشكل جيد لمتجرك.

صفحات المبيعات الخاصة بك تنتج الدخل الخاص بك. قبل نشرها ، تحقق بصريًا من كيفية عرض المحتوى الخاص بك على الأجهزة المحمولة وكذلك سطح المكتب.

أخطاء صفحة المنتج الشائعة التي يجب تجنبها

• نسيان التركيز على تحسين الجوّال: وفقًا لـ Lena J. Weiner ، "استخدم 28٪ من المستهلكين في الولايات المتحدة هاتفًا جوالًا خلال رحلة المتجر الأخيرة". في 6 مايو 2022 ، ذا داتا بوينت: 28٪ من المستهلكين الأمريكيين استخدموا الهاتف المحمول خلال آخر رحلة إلى المتجر ، تقارير مقالة عن عادات المتسوقين عبر الهاتف المحمول.

  اكتشفت دراسة Weiner أيضًا أن "12٪ من المستهلكين الأمريكيين يستخدمون الهواتف الذكية أثناء وجودهم داخل المتاجر" للبحث عن القسائم والخصومات للعناصر التي يسعون لشرائها في المتجر ، على سبيل المثال ، ويستخدمها 9٪ لمقارنة الأسعار مع التجار الآخرين ... و 10٪ يستخدمون هواتفهم الذكية في المتجر للبحث عن معلومات المنتج أو المراجعات ".

• جعلهم يشبهون منافسيك كثيرًا: تحتاج إلى تقديم محتوى فريد والقيام بذلك بشكل أفضل من أي شخص آخر. هذا يعني أنك تعرف حقًا عميلك والقدرة على التواصل معهم بلغتهم الخاصة. إنه يعني الإجابة على الأسئلة التي يطرحونها. يتكون النص الخاص بك من كلمات تنقل المشاعر والاطمئنان والإيجابية وتضبط نغمة علامتك التجارية.
• جعلها مشابهة جدًا لصفحاتك الأخرى: يمكن أن تندرج تنسيقات الصفحات المكررة أو العناصر مع تغيير بسيط في فئة "المحتوى المكرر". غالبًا ما يرغب المتسوقون في نقاط اتصال متعددة. إذا عادوا إلى الصفحة ، فهل يمكنهم التعرف عليها بسرعة على أنها فريدة؟ في حين أن هذا يمثل تحديًا ، إلا أنه يمثل أيضًا فرصة لمتاجر التجزئة ذات الخبرة. عندما تعرف حقًا منتجك ومستهلكك ، فأنت الأفضل لإضافة شخصية ومحتوى فريد إلى صفحاتك المقصودة.
• حشو الكلمات الرئيسية: أحد الأخطاء الشائعة التي ترتكبها الشركات عند إنشاء صفحاتها المقصودة هو إنشاء صفحة تشبه البريد العشوائي مليئة بالكلمات الرئيسية. قد يكون هذا قد نجح مرة واحدة ، ولكن يمكن أن يجعل محركات البحث تتجنب ظهور صفحتك. قدم محتوى مفيدًا مخصصًا للأشخاص.
• عدم معرفة كيفية تأثير كل منتج على مسار تحويل المبيعات الخاص بك: يمكن أن يساعد استخدام صفحات المنتج في تبسيط مسار تحويل المبيعات الخاص بك - إذا كانت الأنطولوجيا الخاصة بموقعك صحيحة وتتيح لك توجيه زوارك بسهولة من خلال عملية معرفة المزيد عن المنتج. يتضمن ذلك إضافة عنصر إلى سلة التسوق الخاصة بهم ، ورؤية المنتجات المتغيرة (إن وجدت) ، والسداد دون متاعب.
• توفير صفحات مربكة لفئة المنتج: إذا كانت الأنطولوجيا الخاصة بالموقع رائعة وكان ترميز المخطط الخاص بك يطابق الغرض من كل صفحة ، فإنه يساعد المتسوقين في العثور على الفور على الصفحة المقصودة للمنتج المحدد الذي يبحثون عنه. يختلف كل من المحتوى والترميز لصفحات فئة التجارة الإلكترونية تمامًا. ضع في اعتبارك إضافة مقدار النص الذي قد يرغب المستخدم في قراءته على صفحات فئة المنتج لإرشادهم في عملية مبسطة إلى الشراء المثالي.

"يجب أن يكون هدفنا من صفحات الفئات هو إبراز المعلومات التي تؤكد الميزات / الوظائف / USPs لتلك المجموعة المعينة من المنتجات ، وتوضيح أي شكوك مشتركة بشأنها ، والإبلاغ عن أي عروض حالية ولماذا / كيف يكون المستخدم في أفضل مكان لشرائها ، كما يفعل مندوب المبيعات في متجر فعلي في تلك المرحلة من رحلة العميل ". - عالية سوليس ^[3]

هل أنت مستعد للاستثمار في صفحات المنتجات عالية التحويل؟

يمكن لصفحات المنتج الخاصة بك أن تنقل قيمة عناصرك على الفور. يمكن أن تكون مقنعة للعملاء المحتملين. يمكنهم تزويد المتسوقين بالمعلومات التي تبني الثقة للمضي قدمًا في عملية الشراء. انظر بنفسك ، إذا ألقيت نظرة فاحصة على بائعي التجزئة الأفضل أداءً في مجال تخصصك ، فستجدهم في الجزء العلوي من لعبة التجارة الإلكترونية الخاصة بهم. سيهيمن شخص ما على كل من سوق الإعلانات المدفوعة و SERPs - وهذا يمكن أن يكون أنت.

إذا كنت تشعر بالحاجة إلى إيلاء الاهتمام الواجب لتصميمات صفحة منتجك ، فنحن هنا لمساعدتك على تحسين التحويلات التي تجلبها بشكل كبير.

اتصل بالرقم 651-206-2410 للشراكة. نحن متخصصون في مبيعات المنتجات المتعلقة بالرعاية الصحية

مراجع:

[1] https://support.google.com/merchants/answer/10220642

[2] https://mailchimp.com/resources/design-a-product-page-that-sells/

[3] https://www.aleydasolis.com/en/search-engine-optimization/optimizing-content-in-category-pages- while-keeping-its-commercial-nature/