كيفية إنشاء صفحة منتج جذابة لبرنامج الشراكة الخاص بك

لا تقدم كل شركة منتجات ساخنة ومرغوبة مثل iPhone أو Tesla Roadster. أحيانًا تكون المطرقة مجرد مطرقة - أداة مصممة لضرب المسامير على سطح صلب. لكن هذا لا ينبغي أن يمنعك من إنشاء صفحة مميزة لمنتجك. قم بإنشاء صفحة مملة وستؤثر سلبًا على تجربة الزائر بل وتعيق المبيعات.

المفتاح هنا هو صياغة صفحة منتج تجعل الشركات التابعة المحتملة لديك أكثر عرضة للتسجيل وتصبح سفراء لعلامتك التجارية وتوجيه حركة المرور إليك.

لماذا تعتبر صفحة المنتج مهمة لبرنامج الشراكة الخاص بك؟

بالنسبة للمبتدئين ، قد يبدو أن صفحات المنتج الخاصة بك لا تؤثر على برنامج الشراكة الخاص بك. لكن الطريقة التي تعرض بها البضائع الخاصة بك على الإنترنت مهمة للغاية من منظور التوظيف بالعمولة.

عندما يزور الشركاء التابعون المحتملون موقع الويب الخاص بك ، فإنهم يريدون أن يطمئنوا إلى أن قوائم منتجاتك لديها فرصة جيدة لتحويل الزوار إلى عملاء مدفوعين ، لأن هذه هي الطريقة التي يكسبون بها عمولاتهم. إذا كانت صفحاتك تفتقر إلى هذا المجال ، فقد يكون من الصعب العثور على المسوقين الذين سينشرون الكلمة حول منتجاتك وخدماتك.

من ناحية أخرى ، فإن المنتسبين الذين اشتركوا بالفعل في برنامجك سيصابون بالإحباط إذا كانوا يعملون بجد لإرسال حركة المرور في طريقك ولكنهم لا يتقاضون رواتبهم. هذا هو السبب في أن صفحات المنتج مهمة جدًا لبرنامج الشراكة الخاص بك.

للتلخيص ، تقدم لك صفحة المنتج الجذابة الفوائد التالية.

• إنه يؤكد الثقة في الشركات التابعة لك أن منتجك يستحق الشراء.
• يحسن معدل الاحتفاظ بهم.
• يزيد من مبيعات المنتج الخاص بك.

كيف تصنع صفحة منتج جذابة؟

الآن بعد أن تعلمت سبب حاجتك إلى جعل صفحة منتجك جذابة ، فقد حان الوقت لمعرفة كيفية إنشاء واحدة. هناك 6 مكونات مثالية لصفحة منتج رائعة:

• صورة المنتج
• وصف المنتج
• يدعو إلى العمل
• دليل اجتماعي
• وقت تحميل الصفحة
• ساعد لدعم

دعونا نقسم هذه الأمور ونفهمها باستخدام الأمثلة.

1. عرض صور جذابة للمنتج

هل تثق في موقع ويب فشل في تصوير منتجاته بشكل صحيح؟ بالطبع لا. العنصر الوحيد الأكثر أهمية في صفحة منتجك هو صورة منتجك.

يقول فينسينت بوتشياشيو ، مؤسس SociallyInfused Media:

" استثمر في التصوير الفوتوغرافي الاستثنائي للمنتجات. لقد بنينا مئات صفحات المنتجات ، ويمكنني أن أقول بثقة إن الناس يحكمون على الكتاب من غلافه عندما يجرون عمليات شراء عبر الإنترنت. "

وهذا صحيح ، خاصة بالنسبة للملابس ومستحضرات التجميل. عادةً ما تتمتع المتاجر التقليدية بميزة على المتاجر عبر الإنترنت عندما يتعلق الأمر بمثل هذه المنتجات. لدى العميل المحتمل فرصة مشاهدة قميص أو حقيبة بنفسه ، ولمسها ، ومراقبة كل التفاصيل.

بعد قولي هذا ، فإن استخدام العناصر المرئية المناسبة لصورة منتجك في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك يمكن أن يساعد في سد هذه الفجوة.

" العلامة التجارية الناجحة لمزيل العرق ، Lume ، لديها - في رأيي - واحدة من أفضل صفحات المنتجات التي رأيتها على الإطلاق. لقد كانوا قادرين على الحفاظ على توازن مثالي بين معلومات المنتج المفيدة ، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء الموضوعة في المكان المناسب ، ومراجعات العملاء ، ونسخة تسويقية بارعة. "

- راؤول جاليرا من CandyBar

إذا قمت بإلقاء نظرة على صفحة منتج Lume ، فستوافق بالتأكيد مع راؤول. أولاً ، دعنا نلقي نظرة على صورة منتج Lume أدناه.

إنه نظيف. كانت كبيرة. يبدو أنه يستحق الثمن.

دعنا نجمع بعض النصائح منه:

• ضع صورة المنتج في وسط الإطار.
• لديك خلفية بيضاء أو ذات ألوان فاتحة مع ظلال ناعمة أو بدون ظلال.
• التقط صورًا متعددة لمنتجك من زوايا مختلفة.
• احصل على فيديو للمنتج إن أمكن.

قد يبدو الأمر وكأنه يتطلب الكثير من العمل ، لكن النتائج التي ستحصل عليها لاحقًا ستكون هائلة. ولكن ، إذا كنت تبيع نفس المنتجات في أسواق أخرى مثل Amazon و Shopify و Etsy وما إلى ذلك ، يمكنك ببساطة مزامنة متاجرك عبر الإنترنت دون الحاجة إلى نقل المحتوى يدويًا من متجر إلى آخر. على سبيل المثال ، إذا كنت قد استضفت متجرك على Shopify ، فيمكنك مزامنته مع متجر Etsy الخاص بك أيضًا. وبعبارة أخرى - عصفورين ، حجر واحد.

2. استخدم وصفًا واضحًا وغنيًا بالمعلومات للمنتج

إن توفير معلومات مفيدة كافية حول منتجاتك يجعل من السهل على المسوقين التابعين الترويج لها.

يستخدم العديد من الشركات التابعة المعلومات التي تقدمها على صفحات المنتج في حملات الترويج الخاصة بهم. يمكن للمدونين ، على سبيل المثال ، أخذ هذه المعلومات وإنشاء منشورات مدونة ذات معدلات تحويل عالية. قام Ben Aston بهذا في منشور المدونة الطويل الذي يقارن بين برامج جدولة الموارد المختلفة.

ولكن إذا كنت تبيع سلعًا مادية ، فلنأخذ المثال أعلاه من Lume Deodorant مرة أخرى.

مع العلم أن مزيل العرق ليس عملية شراء دافعة ، ولكنه أمر يبحث عنه العملاء (بشكل عام) قبل تجربته ، يعرض Lume مزيدًا من المعلومات حول المنتج والشركة أثناء قيام المستخدم بالتمرير لأسفل الصفحة: مواصفات المنتج والمكونات والفوائد (مع UGC) ، رسالة من المؤسس وأخيرًا مجموعة كبيرة من شهادات العملاء.

لديهم وصف منتج واضح على صفحتهم يجيب على معظم الأسئلة الشائعة.

لذلك ، فإن النهج الفعال والمباشر لإنشاء أوصاف رائعة للمنتج هو نهج الصحفي. عادة ، عندما يكتب الصحفيون قصة ، فإنهم يجيبون على ستة أسئلة - من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف.

يمكنك استخدام نهج مشابه جدًا للتأكد من توفير جميع معلومات المنتج الضرورية.

نصيحة احترافية: ترجم وصف المنتج الخاص بك إلى لغات أخرى للوصول إلى جمهور أوسع.

3. قم بتوجيه الزوار باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء المناسبة

الزوار الذين لا ينقرون لا يقومون بالتحويل. هذا هو الغرض من CTAs. CTA لتقف على Call to Action. في مواقع التجارة الإلكترونية مثل أمازون ، عادةً ما يتم تمييزها كأزرار " الشراء الآن" أو " إضافة إلى عربة التسوق" .

إنها ضرورية لأنها توجه العملاء نحو إجراء عملية شراء أو إكمال إجراء معين. ليس ذلك فحسب ، بل أظهرت دراسة أن 90 بالمائة من زوار التجارة الإلكترونية الذين قرأوا عناوين صفحة منتجك سيقرؤون أيضًا نسخة CTA الخاصة بك. لذلك ، يعد CTA المناسب مع نسخة واضحة أمرًا مهمًا للغاية.

قام Lume بعمل رائع على صفحة المنتج الخاصة به حيث عرض عبارات CTA الخاصة بهم بوضوح.

مثال رائع آخر على عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة هو HubSpot. يتأكدون من أن أوصاف منتجاتهم توجه زوارهم بسلاسة إلى خطوة العمل ذات الصلة.

المصدر : HubSpot

فيما يلي بعض النصائح لتحسين عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك:

• اجعل نسخة CTA الخاصة بك مقنعة بحيث تستدعي اتخاذ إجراء. على سبيل المثال ، "جرب عرضنا التجريبي المجاني" أو "اشترِ الآن".

• جرب خيارات ألوان مختلفة للأزرار تناسب علامتك التجارية. اختر واحدًا يتناسب مع تصميم صفحتك ولكنه يظل بارزًا.
• استخدم نصًا كبيرًا ومقروءًا وكبيرًا بما يكفي لقراءة انتباه المشاهدين وجذب انتباههم بسرعة.
• خلق شعور بالإلحاح في نسختك لتحسين نسب النقر إلى الظهور. على سبيل المثال ، يمكنك تجربة "اشترك اليوم واحصل على خصم 30 بالمائة!"

4. تحسين وقت تحميل الصفحة

3 ثوانٍ أو أقل. يجب أن يكون هذا هو وقت تحميل صفحتك وفقًا لـ Google.

السرعة مهمة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتجربة عبر الإنترنت. هذا هو سبب شهرة الوجبات السريعة حقًا. هذا هو سبب ازدهار أمازون برايم من خلال التسليم الأسرع ، وهذا هو السبب في أنني أعطيتك إجابة سريعة في السطر الأول أعلاه.

لذلك ، يعد تحسين سرعة صفحات منتجك أمرًا أساسيًا لتحقيق أقصى قدر من التحويلات والحفاظ على سعادة الشركات التابعة لك. هناك عدة طرق للقيام بذلك:

• ضغط ملفات الصور

تشغل الصور ما بين 50٪ إلى 75٪ من إجمالي أصول صفحتك. كلما زادت جودة صورك ، زاد هذا الرقم. ولكن هناك أدوات مثل TinyJPG أو TinyPNG أو TinyImage تسمح لك بتقليل حجم الصور دون فقدان الجودة مع الضغط بدون فقدان البيانات.

تذكر أن كل صورة تستخدمها على صفحتك تنشئ طلب HTTP جديدًا.

احترس أيضًا من مصادر الصور الفارغة مثل <img src = ''> في كود صفحتك. يمكن أن يتسبب ذلك في عبء إضافي على متصفح المستخدم لإرسال طلب آخر إلى الخوادم الخاصة بك.

• تصغير رمز موقع الويب الخاص بك

يمكن أن يؤدي ترميز HTML و CSS وجافا سكريبت على صفحة الويب الخاصة بك إلى إبطاء أداء موقعك. يساعدك التصغير على إزالة ذلك. أيضًا ، قلل من المسافة البيضاء وعودة الأسطر وعلامات التعليق.

• استخدم شبكة توصيل المحتوى (CDN)

CDN تعني شبكة توصيل المحتوى أو شبكة توزيع المحتوى. إنها مجموعة من الخوادم الموزعة في جميع أنحاء العالم والتي توزع تحميل تسليم المحتوى من خلال أقرب خادم إلى موقع زائر صفحة الويب الخاصة بك. هذا يجعل تجربة المستخدم للمستخدمين المحليين أسرع.

• قم بإلغاء تثبيت المكونات الإضافية والسمات WordPress غير المستخدمة (إذا كان متجرك عبر الإنترنت مستضافًا على WordPress)

يمكن لموضوعات WordPress والمكونات الإضافية المثبتة على موقع الويب الخاص بك أن تبطئه بشكل كبير. تشغل السمات بشكل خاص مساحة القرص وتزيد من حجم ملف النسخ الاحتياطي لموقعك.

بعد قولي هذا ، ليس عليك حذف جميع السمات والمكونات الإضافية. يضيفون وظائف إضافية يفتقر إليها موقع الويب الخاص بك. يجب أن يكون هدفك هو الحد من عدد المكونات الإضافية التي تعمل على موقعك. القاعدة العامة هي الاحتفاظ بالرقم أقل من 5 لتحسين سلامة موقع الويب.

ملاحظة: تأكد من تحديث السمات والإضافات بانتظام كلما كان هناك تحديث. خلاف ذلك ، يصبح موقع الويب الخاص بك عرضة للانتهاكات الأمنية.

• استخدم خدمة استضافة موثوقة

يمكن أن تؤثر البنية التحتية وخدمة استضافة موقع الويب الخاص بك على أداء موقعك. قد يكلفك استخدام موفر مضيف غير موثوق به تكلفة باهظة ، مثل ما حدث مع Lowe أثناء بيع الجمعة السوداء لشهر نوفمبر 2018.

ابحث عن واستخدم خدمة استضافة الويب التي يمكنها التعامل مع الحمل حتى خلال أيام الازدحام الشديد.

ملاحظة: قبل أي حدث مبيعات كبير ، اطلب من مزود الاستضافة مساعدتك في الاستعداد لارتفاع حركة المرور غير المتوقعة أو التدفق الكبير للطلبات. تأكد أيضًا من تحميل موقعك باختبار 5 أضعاف حركة المرور العادية لتكون مستعدًا بشكل أفضل للانقطاعات غير المتوقعة.

فيما يلي بعض الطرق الأخرى لتحسين وقت تحميل صفحتك.

5. إظهار الدليل الاجتماعي

اسمع هذا. أنت تتسوق عبر الإنترنت لشراء زوج جديد من الأحذية. أنت تهبط على موقع ويب وتبدأ في البحث عنه. وكما تفعل ، تسأل نفسك أسئلة مثل هذه - "هل يمكنني الوثوق بهذا الموقع؟ هل هذا عمل شرعي؟ "

هذه أسئلة عادلة سيطرحها الكثير من زوار موقعك. لمنحهم التأكيد ، قم بتضمين مراجعات العملاء في صفحة المنتج. من المهم تقديم دليل حقيقي للشركات التابعة لك على أن عملائك قد وجدوا قيمة في استخدام منتجاتك من قبل.

تأكد Lume من حصولهم على تقييمات رائعة على صفحة منتجاتهم.

ولكن إذا لم يكن لديك ذلك ، فيمكنك إرسال تنبيه ودود في شكل إشعارات حقيقية في الوقت الفعلي.

المصدر : Nudgify

هذه هي قوة الدليل الاجتماعي. لقد أصبح جزءًا مهمًا من التسوق في التجارة الإلكترونية لأنه من الصعب معرفة من وماذا يمكننا الوثوق عبر الإنترنت. في بيئة غير مؤكدة ، يساعدنا الدليل الاجتماعي على اتخاذ قرارات أفضل بشأن من نثق به وماذا نشتري.

6. تضمين قسم للمساعدة والدعم

عندما يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك ، فعادة ما يأتون لغرض معين.

سواء كانوا شخصًا قد اشترى منك بالفعل أو شخصًا لم يجرِ عملية شراء بعد ، فإنهم يريدون إجابات ويريدونها بسرعة. قد يتعلق الأمر بمنتجك أو خدمتك.

ولكن ستكون هناك أوقات لا تكون فيها المعلومات الموجودة على صفحة منتجك كافية. عندها تظهر الحاجة إلى الاستثمار في برنامج الدردشة الحية. هذه ليست مجرد وسيلة للتفاعل مع عملائك. إنه مفهوم واسع يتضمن إمكانات غير مستغلة تمكنك من إنشاء علاقة جيدة مع زوارك وتعزيز معدلات التحويل الخاصة بك.

وهناك فوائد كبيرة لاستخدام برامج الدردشة الحية:

• إنه يحسن تجربة المستخدم حيث سيكون للزوار مصدر إجابة لأسئلتهم.
• إنها تقصر دورة المبيعات الخاصة بك حيث سيكون الزوار أقرب لإجراء عملية شراء بعد الحصول على المعلومات اللازمة.
• يزيد من التحويلات حيث يحصل عملاؤك المحتملون على إجاباتهم بشكل أسرع.
• إنها أقل تكلفة بكثير من طريقة الدعم عبر الهاتف لخدمة العملاء.

لا يمكنك تحمل السماح لزوار موقع الويب الخاص بك بمغادرة متجرك دون شراء. حركة المرور لا تأتي بثمن بخس. لذا اجعل كل زائر مهمًا.

نصيحة احترافية: يجب أن تكون الدردشة المباشرة متاحة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع حيث يتلقى متجرك حركة مرور من جميع أنحاء العالم في مناطق زمنية مختلفة. لا تترك عملائك وحدهم.

أفضل الممارسات لصفحة المنتج

إذن ، ما الذي علمتنا إياه هذه العلامات التجارية بشأن إنشاء صفحة منتج جذابة؟ يتلخص في ما يلي:

• اجعل الأمر ممتعًا على الرغم من أن لديك منتجًا غير ممتع.
• اجعلها مفيدة (استخدم أوصافًا مفصلة للمنتج وإثباتًا اجتماعيًا)
• اجعل من السهل على زوارك العثور على ما يبحثون عنه (يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك واضحة).
• اجعله يتم تحميله بشكل أسرع ومحسّن لعرضه على الأجهزة المحمولة.

استنتاج

لذا ، ها أنت ذا. من خلال تحسين صفحات منتجك ، تحصل على المزيد من الشركات التابعة ، والمزيد من الزوار ، والمزيد من الحركة ، وفي النهاية المزيد من الإيرادات.

ابدأ بتنفيذها اليوم!

إذا كنت تريد بعض الإلهام ، فإليك قائمة ببعض أفضل صفحات منتجات التجارة الإلكترونية على الويب لتتمكن من التحقق منها.

المؤلف BIO

Vimal Bharadwaj هو مسوق منتجات في Automate.io. إنه متحمس لكل الأشياء B2B SaaS. بينما لا يعمل ، يمكنك رؤيته يشاهد مباراة في الدوري الاميركي للمحترفين ، أو يلعب كرة السلة ، أو يقرأ كتابًا ، أو يصرخ حول شيء لا يؤثر بأي شكل من الأشكال على حياته. هدفه في الحياة هو التعلم باستمرار والتحسن قبل أن يسيطر الروبوتات على العالم في عام 2050.