كيفية إنشاء استراتيجية تسويق فعالة لمحتوى البيع بالتجزئة

هناك العديد من أساليب التسويق الرقمي التي يمكن للمرء أن يستخدمها ، بغض النظر عما إذا كنت مؤثرًا ناشئًا أو صاحب شركة صغيرة.

من بين جميع الاتجاهات التسويقية التي ظهرت وذهبت على مر السنين ، هناك حقيقة واحدة متبقية: جودة المحتوى هي المفتاح .

في هذه المقالة ، سوف نشارك معك بعض النصائح التسويقية للمحتوى التي يمكن أن تمنحك السبق ، سواء كنت تريد إطلاق حملة تسويق رقمية لمنتج أو خدمة جديدة أو إذا كنت تريد ببساطة زيادة مشاركتك وسمعتك عبر الإنترنت.

قم بواجبك المنزلى

قبل البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى البحث في السوق. على وجه الخصوص ، ستحتاج إلى الخوض في التركيبة السكانية للجمهور المستهدف والقنوات التي يستخدمونها لاستهلاك المحتوى. من خلال هذا البحث ، يمكنك تحديد المحتوى المخصص الذي يجذب جمهورك أكثر وأي القنوات تصل إليهم.

من خلال هذه التفاصيل ، ستتمكن من إنشاء خطة تسويق تحدد أنواع المحتوى المرئي والفيديو والمحتوى المكتوب الذي ستنتجه. بالإضافة إلى ذلك ، ستتمكن من تحديد أدوات التسويق الرقمي التي ستحتاجها لإنشاء المحتوى الخاص بك.

الأهم من ذلك ، يجب أن تحدد خطة البحث والتسويق الخاصة بك أي فجوات في السوق ترغب علامتك التجارية في سدها ، بالإضافة إلى الفوائد التي سيحققها المحتوى الخاص بك للمستهلكين. يجب أن تتضمن خطة تسويق المحتوى الخاصة بك أيضًا أهدافًا أخرى ترغب في تحقيقها ، مثل:

• إزدياد الدخل
• تحسين وضع العلامة التجارية والوعي بها
• زيادة توليد العملاء المحتملين وحركة المرور عبر الإنترنت
• وضع أفضل كقائد فكري أو خبير
• مشاركة أفضل

ابدأ بالموارد التي لديك بالفعل

من الطبيعي فقط أن يرغب مالك العلامة التجارية في أن يكون كل جانب من جوانب تسويق المحتوى الخاص به مثاليًا. ومع ذلك ، من السهل الوقوع في فخ التحضير اللامتناهي.

ولكن هذا هو الشيء: الإنترنت لا ينتظر أحدًا ، ولن تكون الظروف مثالية تمامًا.

بدلاً من ذلك ، من الأفضل أن تبدأ في أقرب وقت ممكن وتعمل بما لديك. لا بأس أن تبدأ صغيرًا. بعد كل شيء ، الشيء الرائع في تسويق المحتوى هو أنه يمكنك دائمًا البناء على الأشياء لاحقًا.

يمكنك البدء في نشر محتوى حول المنتجات المتوفرة لديك بالفعل. في الواقع ، يمكنك حتى البدء في إثارة السخرية من منتج أو خدمة قادمة لم تطلقها بعد.

إذا كان هناك عامل واحد نقترح عليك تحديده حسب الأولوية ، فسيكون هذا هو جودة صورك. لحسن الحظ ، يمكن للعديد من الهواتف الذكية بالفعل تقديم جودة الصورة الواضحة التي تحتاجها للنشر على معظم مواقع التواصل الاجتماعي.

إذا وجدت نفسك تكافح مع إنشاء المحتوى ، فاعلم أنه يمكنك دائمًا توظيف مترجمين مستقلين لمساعدتك في كتابة الإعلانات أو التصميم الجرافيكي أو إنتاج الفيديو.

استكشف الموارد والمناطق الأخرى التي يتم التغاضي عنها بشكل شائع

من المثير للاهتمام عدد تجار التجزئة الذين ينسون أن واجهة المحلات الخاصة بهم هي مكان رائع لإجراء التقاط الصور. أنت أيضًا لا تحتاج إلى استئجار نماذج. يمكنك بالتأكيد أن تطرح علامتك التجارية الخاصة. يمكنك حتى الحصول على بعض المساعدة من موظفيك.

ستندهش من عدد المستهلكين الذين يفضلون هذه اللمسة الحميمية لسرد القصص. يجعل علامتك التجارية تبدو أكثر ودية وقابلية للتواصل.

بالإضافة إلى ذلك ، نوصي أيضًا بالبحث عن أماكن أخرى لجلب جمهورك من المحتوى الخاص بك على الإنترنت إلى واجهة متجرك والعكس صحيح.

على سبيل المثال ، يمكنك الاستفادة من فرص قوائم الأعمال التجارية عبر الإنترنت لمشاركة عنوان متجرك.

في الوقت نفسه ، لن يضر وضع رمز الاستجابة السريعة على عبوتك وعلامات المنتج التي يمكن أن تسمح لعملائك بالعثور على مساحاتك على الإنترنت بسهولة.

أخيرًا ، لا تقصر نفسك على نشر المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بك وقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. هناك أماكن أخرى يمكنك استكشافها على الإنترنت. على سبيل المثال ، يعد الانضمام إلى المنتديات طريقة رائعة لتوسيع نطاق ظهورك على الإنترنت وإجراء اتصالات أوثق مع الشخصيات النشطة الأخرى داخل المجتمع المستهدف.

يمكن أن تساعد أيضًا الإجابة عن الأسئلة على مواقع مثل Reddit و Quora. فقط تأكد من أن ردودك تقدم قيمة بدلاً من مجرد الترويج لعلامتك التجارية أو القنوات عبر الإنترنت. خلاف ذلك ، سيعطيك الوسطاء التمهيد.

امنح علامتك التجارية شخصيتها الخاصة

تتجاوز العلامة التجارية الفعالة لوحة الألوان والخط المحدد. لا يمكن تمثيله بالكامل باسم أو شعار.

بدلاً من ذلك ، يجب أن يكون لها شخصيتها الخاصة. ضع ذلك في الاعتبار عند إنشاء المحتوى الخاص بك والتفاعل مع جمهورك المستهدف. على سبيل المثال ، هل علامتك التجارية ذكية أم مضحكة أم كلاهما؟

يجب عليك تعديله وفقًا لسوقك المثالي أيضًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تستهدف الشباب ، فأنت تريد التحدث مثلهم. هذا يعني أنه قد يكون من الجيد استخدام اللغة العامية على الإنترنت والاختصارات والرموز التعبيرية بين الحين والآخر بدلاً من التواصل رسميًا.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تتحدث إلى متخصصين في مجال الأعمال ، فقد ترغب في تخفيف لغتك وروح الدعابة.

أخيرًا ، قد ترغب أيضًا في تخصيص نغمة وتوقيت منشوراتك وفقًا لسلوك المستهلك الشرائي. على سبيل المثال ، يفضل بعض المستهلكين الرسوم البيانية المتعمقة فيما يتعلق بفوائد علامتك التجارية ومنتجاتك وخدماتك. قد يفضل البعض الآخر العروض التوضيحية والخبرة العملية. في النهاية ، يجب تخصيص المحتوى الخاص بك لمعالجة تفضيلات واحتياجات الشراء الخاصة بالعميل.

أنت بحاجة إلى مدونة

سترغب في تسهيل عثور جمهورك على المحتوى الخاص بك. لذلك ، لتوفير أكبر قدر من إمكانية الوصول ، ابدأ مدونة على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ، يمكن للمستهلكين تصفح منتجاتك وخدماتك ، بالإضافة إلى المقالات الإعلامية التي تثقفهم عن علامتك التجارية. يمكن أن يكون بمثابة منصة إطلاق ومخزن لجميع المحتوى المنشور الخاص بك.

نوصي أيضًا بإعداد قائمة اشتراك حتى تتمكن من تحديث القراء العاديين بسهولة كلما نشرت شيئًا جديدًا. يمكنك أيضًا استخدام هذا كأداة فعالة للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

تبديل الأشياء

هل وجدت نوعًا من المحتوى يستجيب له جمهورك جيدًا؟ ثم هذا رائع! ومع ذلك ، لا تدع هذا يمنعك من تجربة القنوات والمحتويات الأخرى.

على سبيل المثال ، وفقًا لمسح التسويق الرقمي الذي تم إجراؤه في عام 2015 ، كان الفيديو هو الشكل الأسرع نموًا للمحتوى عبر الإنترنت. في هذه الأيام ، وفي تقرير منفصل أحدث ، فإن النوع الأكثر شيوعًا هو الميمات.

هذا لا يعني أن الفيديو قديم أو غير فعال. بعيد عنه. بدلاً من ذلك ، هناك ببساطة أنواع أحدث من محتوى الفيديو اكتسبت شعبية وجاذبية أكبر مقارنةً بالمقاطع المعتادة.

يعد البث المباشر والمزيد من مقاطع الفيديو ذات الحجم الصغير ، مثل تلك الموجودة على TikTok ، أمثلة جيدة

لست بحاجة لفعل كل شيء بنفسك

أخيرًا ، يجب أن يعطي تسويق المحتوى الأولوية دائمًا للجودة على الكمية. كما ذكرنا سابقًا ، يمكن أن يأتي المحتوى عالي الجودة بأشكال عديدة: مقالات تعليمية وإعلامية ورسوم بيانية وحتى مقاطع فيديو روائية. تتمثل إحدى طرق إنشاء محتوى عالي الجودة والتواصل مع المستهلكين في الترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

هناك عدة طرق لتشجيع المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. واحد من أكثر الطرق فعالية هو الخروج بتحدي علامة تصنيف ذات علامة تجارية.

إنه تحدٍ عبر الإنترنت مصمم لتشجيع جمهورك على إنشاء منشورات عالية الجودة مقابل الحصول على مكافآت على جهودهم الإبداعية. سيتطلب كل منشور بعد ذلك علامة تصنيف وصفتها بحيث يمكن إرجاع كل منشور بشكل مناسب إلى علامتك التجارية.

يمكنك البحث عن مصدر إلهام من أكبر العلامات التجارية وأصحاب النفوذ.

عند الحديث عن ذلك ، يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من التعاون مع المؤثرين الآخرين والشركات ذات الصلة. لن يوسع نطاق وصولك بهذه الطريقة فحسب ، بل ستتمكن أيضًا من إنشاء المزيد من الوضوح والمصداقية داخل مجتمعك المستهدف عبر الإنترنت.

إجراء استراتيجية تسويق فعالة لمحتوى البيع بالتجزئة

أحد الأشياء التي نحبها في العيش في العصر الرقمي هو حقيقة أن موارد التسويق يمكن الوصول إليها أكثر من أي وقت مضى.

هناك أدوات عبر الإنترنت يمكنك استخدامها مجانًا. يمكن لأي شخص أن يعمل كمسوق محتوى خاص به هذه الأيام طالما لديه الصبر لتعلم المهارات اللازمة والشجاعة لتجربة أشياء جديدة.

من ناحية أخرى ، فقد جعل البيع بالتجزئة أكثر قدرة على المنافسة. إن مجرد الالتزام بأساليب التسويق التقليدية لن يعمل بفعالية كما كان الحال في الماضي بعد الآن.

ابدأ اليوم باتخاذ الخطوات الأولى لتأسيس سمعة عبر الإنترنت. نأمل أن تساعدك النصائح التي شاركناها في منحك نقطة انطلاق قوية. حظا طيبا وفقك الله!