كيفية إنشاء تقويم محتوى تسويقي يعمل بالفعل

يمكن لتقويم التسويق الفعال أن يصنع استراتيجية المحتوى الخاصة بك أو يكسرها. ستوجه الخطة الصحيحة جهودك وتساعدك على الوصول إلى أهدافك التسويقية ، ولكن التقويم السيئ التصميم يمكن أن يؤدي إلى ضياع الفرص والجهود الضائعة.

القوة الدافعة لأي إستراتيجية فائزة هي المحتوى المناسب والمفيد. لا يجب أن تتواصل جهودك التسويقية مع العملاء وتحفز التحويلات فحسب ، بل يجب أيضًا مواكبة العطلات والاتجاهات والتغييرات في تفضيلات المستهلك.

قد يكون من الصعب إنشاء تقويم محتوى فعال يحافظ على تركيز أهدافك ويسمح بالمرونة مع ظهور اتجاهات جديدة. بعد القليل من التخطيط يقطع شوطا طويلا. من المرجح أن يبلغ المسوقون المنظمون عن النجاح بأكثر من سبع مرات مثل أولئك الذين ليس لديهم خطة.

شاهد كيف يمكن أن يؤدي إنشاء تقويم محتوى فعال إلى رفع مستوى إستراتيجية التسويق الخاصة بك.

ما هو تقويم التسويق؟

سواء كنت تحتفظ به في جدول بيانات أو برنامج إدارة مشروع أو دفتر ملاحظات قديم ، فإن تقويم التسويق هو ببساطة خطة مكتوبة لمنشوراتك التسويقية القادمة. يساعدك على تنظيم المحتوى عالي الجودة ومنشورات الوسائط الاجتماعية والأنشطة التسويقية الأخرى من أجل تحقيق أفضل النتائج.

لتحقيق الأهداف التي حددتها لمؤسستك ، يجب عليك تحديد الأهداف ، وهذا هو السبب في أن إنشاء تقويم محتوى تسويقي أمر لا يمكنك إهماله. يعرض إنشاء تقويم تسويق أهدافك حتى يتمكن كل فرد في فريقك من مشاركة المساءلة وإنجاز الخطوات اللازمة.

ما يجب أن يحتوي عليه كل تقويم تسويق

من مساعدة فريقك على الوفاء بالمواعيد النهائية إلى إبقائك منظمًا ، يعد تقويم التسويق أمرًا حيويًا لنجاح حملاتك وأهدافك التسويقية. فيما يلي بعض العناصر التي يجب أن يحتوي عليها كل تقويم محتوى - وسبب أهميتها.

1. نقطة الناس

من الذي تم تكليفه بمهمة للتأكد من إنجازها؟ تبدأ إدارة الموارد البشرية بالتفويض الفعال.

لا يساعد تقويم المحتوى التسويقي القوي مديري المشاريع على زيادة وقت موظفيهم فحسب ، بل يساعدك أيضًا على توقع التباطؤ في عملية الإنتاج. على سبيل المثال ، إذا كنت تكلف بمهام متعددة لنفس المصمم الداخلي ، فيمكن أن يساعدك تقويم المحتوى في البقاء على نفس الصفحة حول الوقت الذي سيكون فيه كل عنصر جاهزًا.

2. المواعيد النهائية

لا يساعدك تقويم المحتوى التسويقي الفعال على التأكد من تحقيق أهدافك فحسب ، بل يساعدك أيضًا على تحقيق أهدافك في الوقت المحدد.

إن تحديد المواعيد النهائية يبقيك متحمسًا ويضمن لك الاستمرار في التركيز على مهام تسويق المحتوى الصحيحة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن نشر المحتوى بانتظام وفقًا للمواعيد النهائية في مخطط المحتوى الخاص بك يساعدك على بناء الثقة مع المتابعين.

في المقابل ، قد يؤدي عدم الالتزام بالمواعيد النهائية إلى تأخير الحملات التسويقية ، وضياع الفرص ، وعدم تحقيق أهداف التسويق الخاصة بالمحتوى الخاص بك.

3. الحملات الاستراتيجية المتماسكة

يساعدك التخطيط الفعال على تجنب المحتوى التجميعي أو المفكك أو الرجعي. اغتنم هذه الفرصة لعمل خطة متماسكة.

يمكن أن يساعد تعلم كيفية إنشاء تقويم محتوى بجودة ومحتوى ذي صلة في بناء الوعي بالعلامة التجارية. في الواقع ، يعد الوعي بالعلامة التجارية أحد الأهداف الأكثر شيوعًا لتسويق المحتوى ، ويمكن أن يساعدك التقويم في الوصول إلى هناك دون أن تبدو بغيضًا لجمهورك.

اختر موضوعًا لتنسيق الترويج داخل الموقع وخارجه. يجب أن يكون لكل من إنتاج الفيديو والوسائط الاجتماعية والمدونات والصفحات المقصودة رسائل وعلامات تجارية متسقة ، ويعمل التقويم على تبسيط هذه الجهود.

4. خطط النسخ الاحتياطي

يتيح إنشاء تقويم لتسويق المحتوى لشركتك التركيز على حل التحديات مقدمًا ، بدلاً من معالجتها بحلول اللحظة الأخيرة نصف المخبوزة. ومع ذلك ، يُنصح بعدم وضع كل بيض التسويق في سلة واحدة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل على مواد تسويقية لإطلاق منتج جديد ولكن هذا المنتج تأخر بشكل غير متوقع ، فأنت لا تريد أن يظل موقع الويب الخاص بك وقنواتك الاجتماعية في حالة سبات بينما تتدافع للعثور على خطة ب.

ولكن إذا كان لديك بالفعل سلسلة أخرى من المنشورات قيد الإنتاج ، فيمكنك على الأرجح إعادة ترتيب تواريخ النشر لتلائم التغيير في الجدول الزمني.

يساعدك إنشاء تقويم المحتوى التسويقي مسبقًا على التأكد من وجود محتوى كافٍ أو الأشخاص المناسبين في متناول اليد عند حدوث شيء غير متوقع. بشكل عام ، تقوم الشركات الكبرى بإعداد وجدولة تقويمات المحتوى الخاصة بها قبل 12 شهرًا. حتى إذا كان بإمكانك التخطيط مقدمًا لمدة ثلاثة أو أربعة أشهر فقط ، فإن وجود أفكار متعددة سيمنحك قدرًا أكبر من المرونة والموارد.

المكونات الفرعية لتقويمات التسويق

بمجرد تعيين الأشخاص النقطيين بشكل استراتيجي بمواعيد نهائية - ومنح نفسك بعض الخطط الاحتياطية - فقد حان الوقت للنظر في المحتوى نفسه. بينما قد يعمل فريقك الإبداعي من تقويم رئيسي واحد ، يمكن لبعض المكونات الفرعية أن تساعد الفرق على العمل بكفاءة أكبر.

تقويم التسويق الرئيسي

يوفر لك تقويم التسويق هذا نظرة عامة على محتوى التسويق الخاص بك واستراتيجيتك لفترة معينة ، عادةً ما تكون شهرًا أو ربعًا أو سنة.

إنه يغطي جميع أشكال التسويق الذي سيقوم به عملك. يتضمن ذلك تسويق المحتوى والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد. يمكنك أيضًا استخدام تقويم التسويق هذا لتتبع أبحاث السوق التي أجراها عملك بالإضافة إلى العروض التقديمية ونتائج الأساليب الجديدة.

المصدر: Shopify

مدونة / تقويم التحرير

التقويم التحريري - أو تقويم محتوى تسويق المدونة - هو أحد المكونات الفرعية لتقويم التسويق الشامل. يتضمن كل محتوى المدونة والنسخة التي تود الشركة نشرها على موقعها على الويب.

لماذا يجب أن يكون هذا منفصلاً؟ عادةً ما يكون للمحتوى المكتوب الطويل جدول زمني أطول للإنتاج. بينما قد يكون لدى فريق إبداعي داخلي نموذج بالحجم الطبيعي لمنشور على وسائل التواصل الاجتماعي يتم تنفيذه في غضون ساعة ، يستغرق محتوى المدونة المدروس وقتًا أطول للبحث والتطوير والتحقق من الحقائق والتحسين.

نظرًا لأن محتوى المدونة يعد طريقة رائعة للإبلاغ عن العملاء المحتملين وترفيههم وبناء الثقة معهم ، فإن تعلم كيفية إنشاء تقويم محتوى مدونة أمر مهم. يجب أن تتضمن التواريخ والأوقات وعلامات العنوان وأوصاف التعريف والصور والمصادر والأشخاص المسؤولين عن جميع محتوى المدونة المقرر نشره على موقع عملك.

سواء كانت شركتك تعمل مع الكتاب الداخليين أو المستقلين ، فكلما زادت الوضوح الذي يمكنك مشاركته حول المصادر التي يجب استخدامها والتوجيهات الخاصة بالموضوع ، كلما زادت سهولة توافق المدونات مع إستراتيجية تسويق المحتوى العامة الخاصة بك.

تقويم التسويق عبر البريد الإلكتروني

على غرار تقويم التسويق في المدونة ، يحتوي تقويم التسويق عبر البريد الإلكتروني على كل المحتوى الذي تخطط لإرساله إلى مشتركي البريد الإلكتروني. مرة أخرى ، لماذا هو منفصل؟ غالبًا ما يستخدم التسويق عبر البريد الإلكتروني اختبار A / B أو يستهدف شرائح معينة من جمهورك ، بينما تقدم المدونات شبكات واسعة للوصول العضوي. ستعني الأهداف المختلفة بطبيعة الحال طرقًا مختلفة قليلاً لموضوعات المحتوى الخاصة بك ، ومن المفيد تنظيم هذه الجوانب من حملتك بشكل منفصل.

يبدأ إنشاء تقويم محتوى للبريد الإلكتروني بالعميل. بالنظر إلى أن متوسط ​​معدل الفتح لرسائل البريد الإلكتروني في جميع الصناعات يبلغ حوالي 21٪ فقط ، فأنت تريد استخدام تقويم التسويق عبر البريد الإلكتروني لإرسال رسائل البريد الإلكتروني التي ستدعو إلى اتخاذ إجراء. إذا كنت تأخذ عملاء جددًا من خلال حملة بالتنقيط ، ففكر في رسائل البريد الإلكتروني هذه أيضًا حتى لا ترسل محتوى مكررًا (أو متضاربًا). أفضل طريقة لإدارة هذا باستخدام التقويم.

تقويم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أخيرًا ، تحتاج وسائل التواصل الاجتماعي إلى التقويم الخاص بها. تعلم كيفية استخدام الوسائط الاجتماعية وإنشاء تقويم محتوى لقنواتك المختلفة يمكن أن يساعد عملك في بناء عملاء متوقعين وتحقيق الدخل - لكن الأفق الزمني يختلف عن المدونات دائمة الخضرة أو رسائل البريد الإلكتروني الموسمية.

قد يصبح المنشور الاجتماعي قديمًا في غضون أيام أو حتى ساعات. لهذا السبب ، يبدو التخطيط المسبق على وسائل التواصل الاجتماعي مختلفًا عن المدونات أو رسائل البريد الإلكتروني. تتطلب وسائل التواصل الاجتماعي قدرًا أكبر من المرونة والاهتمام بالموضوعات الشائعة.

مع اعتماد 41٪ من الشركات الصغيرة على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الدخل ، من المهم أن يكون لديك تقويم محتوى تسويقي يقوم بأكثر من مجرد إرسال رسائل مثل "أربعاء سعيد!" أو "شراء منتجاتنا!" ستدعو الإستراتيجية الذكية إلى مشاركة المتابعين والاستفادة من المقاييس المفيدة. على سبيل المثال ، إذا كانت معظم مشاركتك تأتي من عملاء على الساحل الغربي ، فستحتاج إلى النشر في النوافذ التي تزيد من الرؤية في توقيت المحيط الهادي.

نصائح مفيدة

ما هو مدرج في تقويم المحتوى التسويقي الخاص بك يعتمد بالتأكيد على أهدافك وأهدافك. وهناك بعض سمات التقويم التسويقي الفعال التي يجب وضعها في الاعتبار ، بالإضافة إلى الأشياء التي يجب تجنبها.

• تذكر أن تأخذ الإجازات في الاعتبار من خلال التخطيط مبكرًا. لقد فات الأوان في منتصف شهر نوفمبر لبدء التخطيط لبيع الجمعة السوداء.
• قم بتضمين تواريخ البدء والانتهاء للعروض الترويجية حتى يعرف فريقك متى ينتقل إلى الحملة التالية.
• تأكد من أن كل شيء في التقويم له غرض ، وتجنب ازدحام التقويم بالمعلومات التي ليس لها هدف.
• اعمل على جميع المكونات ذات الصلة قبل إطلاق حملة جديدة. على سبيل المثال ، قد تتراجع الدفعة الإعلانية المدفوعة إذا لم يكن لديك صفحة مقصودة محسّنة أولاً.

برامج وأدوات تقويم التسويق

في حين أن هناك بعض الأدوات الشائعة ، فإن تقويم المحتوى التسويقي الفعال هو التقويم الذي ستستخدمه بالفعل. اختر تطبيقًا يكون كل فرد في فريقك على دراية به بالفعل ويمكن الوصول إليه بسهولة.

تطبيق التقويم: يعد تقويم Google رائعًا لتتبع جدول الجميع (بما في ذلك الاجتماعات) ومتى يتم إصدار محتوى التسويق.

جداول البيانات: تعد جداول البيانات ، مثل جداول بيانات Google ، ممتازة لحفظ تقويمات المحتوى والمعلومات كلها في مكان واحد ، مما يسمح للجميع بمشاهدة وإجراء التغييرات حسب الضرورة.

أنظمة إدارة المحتوى والتنظيم: تساعدك أنظمة إدارة المحتوى (CMS) لمواقع الويب ، مثل WordPress ، في جدولة محتوى المدونة وتعديلها أو تحسينها لاحقًا. من ناحية أخرى ، تساعدك منصات إدارة الوسائط الاجتماعية ، مثل Buffer أو Hootsuite ، على إدارة وتنظيم المحتوى التسويقي عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. حتى أنها تتضمن تقاويم لجدولة المحتوى التسويقي ، مما يسمح لك بإدخال محتوى الوسائط الاجتماعية هناك بمجرد الموافقة عليه للتوزيع.

إذا كنت قد بدأت للتو في إنشاء المحتوى ، فإن استخدام تطبيقات إدارة الوسائط الاجتماعية المذكورة أعلاه يمكن أن يساعدك في تعلم كيفية إنشاء تقويم محتوى

استنتاج

يمكن أن يساعدك إنشاء خطة استراتيجية ومنهجية لأنشطتك التسويقية على تجاوز الضوضاء والتميز في هذا المشهد التنافسي. يمكن أن يساعدك المحتوى الملائم والمفيد والجذاب في تحقيق ذلك. لكن المحتوى وحده لا يكفي. أنت بحاجة إلى تقويم تسويقي فعال لمساعدة عملك على تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة به.

تأسست شركة Coalition Technologies في عام 2009 ، وهي وكالة تسويق رقمي رائدة في الصناعة تتمتع بخبرة واسعة ونجاح في تقديم خدمات التسويق القائمة على المقاييس لعملائنا. اتصل بنا اليوم لاكتشاف كيف يمكن لخبرائنا مساعدتك في إنشاء تقويم محتوى تسويقي فعال لمساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك.