كيف تصنع اسم العلامة التجارية
نشرت: 2021-03-15لذا ، كيف تبتكر اسم علامة تجارية؟ حسنًا ، سنزيل كل ما يقلقك في الدقائق السبع القادمة ، ونعدك بتزويدك باسم علامة تجارية لائق - ليس بشكل مباشر ، ولكن نعم ، سيكون لديك فكرة كافية.
أحد أكبر القرارات في حياتهم للآباء في جميع أنحاء العالم هو اختيار اسم ابنهم. لكن اختيار الاسم عملية معقدة نسبيًا.
إذا احتفظ جميع الآباء باسم شائع جدًا ، فسيجد ابنهم نفسه ضائعًا في الحشد الهائل. لكي يلاحظ طفلهم ، إذا حاولوا جميعًا ابتكار اسم فريد ومختلف ، يجب أن يكون من السهل نطقه ويجب أن يكون له بعض التبرير. إذا اختاروا اسمًا قديمًا ، فهناك احتمال أن يتعرض الطفل للتنمر في المدرسة وفي وقت لاحق أيضًا في الحياة.
الشركة الناشئة ليست أقل من مجرد طفل للمؤسسين. وهذا هو السبب الذي يجعل اختيار اسم لعلامة تجارية جديدة أمرًا صعبًا للغاية. يمكن اعتبار اسم العلامة التجارية أحد الأصول الأساسية التي تتطلبها الشركات للبقاء ، وإطلاق منتجات جديدة ، وجذب بعض المواهب ، وجذب عدد كبير من العملاء ، وتمييز نفسها عن منافسيها.
من الضروري ابتكار اسم فريد وذو مغزى يصعب تذكره.
كيف تصنع اسم العلامة التجارية
يحتاج كل رائد أعمال إلى عصا سحرية يمكن أن تنتج صوتًا واضحًا وفريدًا ولا يُنسى وخلاقًا وملائمًا وجذابًا. لسوء الحظ ، مثل هذه العصا السحرية غير موجودة.
لا توجد طريقة واحدة صحيحة ومثالية للتوصل إلى اسم علامة تجارية رائع ، ومع ذلك ، بناءً على الدروس المستفادة من بعض العلامات التجارية الناجحة ، يمكن لرجال الأعمال التخطيط لنهجهم. فيما يلي بعض المكونات التي يمكن أن تساعد في تكوين اسم العلامة التجارية:
اسم العائلة:
واحدة من أفضل الطرق الطبيعية لتطوير اسم علامة تجارية رائعة هي استخدام لقب المؤسس أو لقبه. بعض العلامات التجارية الناجحة القائمة على هذه الاستراتيجية الناجحة هي شركة Ford Motor Company و Disney و Estée Lauder Companies Inc. وغيرها الكثير.
على الرغم من أن هذا النوع من النهج يبدو واضحًا نسبيًا ، إلا أن هناك فائدة جيدة. يجب أن يكون الاسم غير شائع ويجب أن يتصل جيدًا بجميع أنواع العملاء.
كما هو موضح في فيلم The Founder ، شعرت الشخصية الرئيسية راي كروك أن اسم "ماكدونالد" مجيد ، جميل ، لا حدود له ، وأفضل صوتًا من أي اسم آخر ، لذلك فضل فقط الاستحواذ على ماكدونالدز بدلاً من إطلاق علامة تجارية جديدة .
كلمات ذات معنى قوي:
يُقصد بـ "أوبر" مثالًا ساميًا أو بارزًا لنوع معين من الأشياء أو الأشخاص. في اللغة الكورية ، تعني كلمة "Samsung" 3 نجوم.
كتحذير ، يجب التحقق من معنى هذه الكلمة بلغات فريدة حيث أنه في كثير من الأحيان يمكن أن يكون للاسم معنى إيجابي في لغة واحدة فقط ولكن المعنى السلبي في العديد من اللغات الأخرى ، مما يؤدي إلى تحدي الإدراك أثناء التوسع الدولي.
ذات الصلة:
تعتبر الجمعيات مفيدة في ربط شيء مألوف بشيء غير مألوف. قد لا ترتبط الأشياء العادية مباشرة بعملك. ومع ذلك ، استحضار صورة ذهنية أو شعور. يمكن إجراء الارتباطات مع الحيوانات والزهور والأشخاص والأسماء الأسطورية والأنهار وما إلى ذلك.
على سبيل المثال ، يعتمد اسم العلامة التجارية الشهير Amazon.com على نهر الأمازون. كما تعلم ، يعتبر نهر الأمازون أكبر نهر في العالم بأسره.
نايك هي واحدة من أكثر الأسماء التجارية الأسطورية روعة. في الأساطير اليونانية القديمة ، كانت "نايكي" إلهة تجسد النصر في الغالب. يعتمد اسم العلامة التجارية Puma على قطة Puma التي تجسد القوة والسرعة والليونة وخفة الحركة والقدرة على التحمل.
كلمات ممزوجة:
يمكن تشكيل اسم العلامة التجارية الممزوجة عن طريق مزج أجزاء من كلمات فريدة. على سبيل المثال ، تم تضمين اسم العلامة التجارية "Microsoft" من الجمع بين الجزء الأولي من كلمتين: البرامج والحاسوب الصغير.
مكان المنشأ:
هذا بمثابة عنصر صعب لهوية العلامة التجارية. في البداية ، يمكن أن يساعد مكان المنشأ العلامة التجارية على أن تصبح مشهورة. ومع ذلك ، عندما تصبح العلامة التجارية متاحة عالميًا ، يمكن أن تساعد مكان ميلادها في أن تكون ذات شعبية.
يعد KFC (كنتاكي فرايد تشيكن) أحد الأمثلة الرائعة على اسم علامة تجارية لها منطقة ولادة ، والذي بدأ كمطعم على جانب الطريق في مدينة كنتاكي بالولايات المتحدة ، ثم أصبح أحد أكبر سلاسل الوجبات السريعة العالمية.
قصص رائعة:
تستمع المجتمعات للقصص وتتذكرها أيضًا ؛ إنها أدوات فعالة للتواصل مع الآخرين. يمكن للقصة المثيرة للإعجاب ذات الجاذبية العالمية أن تزيد من أهمية اسم العلامة التجارية.
على سبيل المثال ، يعتمد اسم العلامة التجارية "علي بابا" على القصة العربية القديمة ، علي بابا ، والأربعين حراميًا.
كلمات مصقولة:
يمكن لصياغة كلمة أن تساعد أيضًا في تمييز اسم العلامة التجارية بشكل فريد جدًا. اسم العلامة التجارية "Google" هو تلاعب بكلمة "googol" ، وهو مصطلح الرياضيات لواحد متبوعًا بمئات الأصفار.
مثال آخر مثير للإعجاب على الاسم المبتكر هو "Xerox" ، والذي نستخدمه كمرادف للنسخ.
شخصيات الكتاب أو الفيلم:
يمكن أن تفتح الكتب والأفلام عالمًا جديدًا من الأسماء التجارية. تسلينا الشخصيات في فيلم ناجح كثيرًا وتترك أحيانًا انطباعًا طويل الأمد من خلال دورها المهم ، أو تبدو أسمائها جذابة جدًا.
O ne من أفضل الأسماء التجارية - اسم العلامة التجارية "Starbucks" مستوحى من شخصية - Starbuck في فيلم ورواية عن صيد الحيتان - Moby-Dick.
رابط الكلمات العامة:
يمكن للكلمات العامة أن تولد أسماء ذات معنى وجذابة ولا تُنسى من خلال ربط الكلمات الأساسية والمشتركة بالترتيب الصحيح.
اسم العلامة التجارية "فيسبوك" يربط بين كلمتين شائعتين: الوجه والثاني هو كتاب. بشكل مماثل ، يربط اسم العلامة التجارية "MakeMyTrip" 3 كلمات شائعة ، وهي Make و My و Trip.
مكونات:
يتم إحضار أحد مكونات الخدمة أو المنتج إلى أكثر الأضواء سطوعًا حيث يمكن أن يكون لصورة المكون تأثير إيجابي على المستهلك.
على سبيل المثال ، في اسم العلامة التجارية "Coca-Cola" ، تشير الكلمة النصفية الأولى في اسم العلامة التجارية إلى أوراق الكوكا ، بينما تشير الكلمة النصفية الأخرى إلى أحد المكونات ، وهو جوز الكولا.
كلمات واصفه:
الاسم الوصفي الممتاز لا يحتاج إلى شرح. بعض الأمثلة على الأسماء التي تشرح نفسها هي Naukri.com و Shaadi.com. إلى جانب الإبداع ، فإن الخروج بهذه الأنواع من الأسماء يحتاج إلى الكثير من الحظ والتركيز.
يمكن أن تكون فرصة توفر اسم المجال والعلامة التجارية والتركيز كأسماء تشرح نفسها قابلة للتطبيق في مجالات معينة.
سمات العمل:
في كثير من الحالات ، تستند أسماء العلامات التجارية إلى سمات مثل خصائص النشاط التجاري. تم تسمية 7-Eleven ، أكبر علامة تجارية لمتاجر صغيرة في العالم ، على وجه التحديد بعد توقيت متجرها ، هل لاحظت ذلك من قبل؟ كانت المتاجر مفتوحة من الساعة 7 صباحًا حتى 11 مساءً
قد يكون اختيار اسم العلامة التجارية الصحيح مشكلة. في بعض الأحيان ، يمكن تصنيعها باستخدام إحدى الطرق المذكورة سابقًا وفي بعض الأحيان باستخدام طرق متعددة معًا.
في بعض الأحيان قد يستغرق الأمر شهورًا ، وفي بعض الأحيان يمكن إنشاؤه بسرعة.
على المدى القصير ، قد يعتقد رواد الأعمال أنه بدلاً من إنفاق الكثير من الجهد والوقت في تسمية أي علامة تجارية جديدة ، يمكنهم التركيز على الأقسام الأخرى.
ومع ذلك ، من منظور طويل الأجل ، فإن الأمر يستحق قضاء الوقت في تسمية علامتك التجارية لأن اسم العلامة التجارية سوف يجسد جوهر عملك.
عندما يصبح أي منتج من منتجات المنافسين متطابقًا ، وعندما لا يظل السعر عاملًا مميزًا ، وعندما يتم الخلط بين العميل في اتخاذ القرار ، فإن الشيء الذي يحمي الشركة هو اسم علامتها التجارية الوحيدة.
كيف تبتكر اسم علامة تجارية: نصائح ذهبية لاختيار اسم عمل جذاب
اجعلها قصيرة وبسيطة .
يعد الحصول على اسم قصير وجذاب أمرًا مثاليًا لعدة أسباب: إنه يسهل تذكره ، وأكثر راحة في نطقه ، ويتناسب بسهولة مع رأس الصفحة الرئيسية لمتجر عبر الإنترنت.
قد يكون العثور على واحدة أمرًا صعبًا بالنسبة لك. يتم إطلاق علامات تجارية جديدة كل يوم ، والأسماء التي تروق لك بلا شك ستنال إعجاب شخص آخر أيضًا.
لحسن الحظ ، إنه عالم عظيم ، وهناك متسع كبير لأسماء علامتك التجارية الجذابة والمبتكرة.
فيما يلي بعض الإستراتيجيات الرائعة التي يمكنك تجربتها لتغيير السرعة:
- جرب تركيبات فريدة من الكلمات الصغيرة. كلمتان صغيرتان قافية أو متجانسة (مثل "سناك شاك") يمكن أن تكون أكثر ذكراً.
- اختلق أي كلمة أو قم بتعديل أي كلمة موجودة. العلامات التجارية التقنية مثل eBay و Google و Skype لها أسماء يمكن التعرف عليها وتذكرها على الفور ، على الرغم من أنها ليست كلمات حقيقية.
- استخدم كلمة ذات معنى شخصي. قد يكون اسمًا مستعارًا لديك لشخص آخر مهم ، أو قد يكون اسم حيوانك الأليف (فكرة رائعة إذا كان متجرك يتعلق بأصدقاء فروي) ، أو قد يكون اسمك مفيدًا في هذا القسم.
- يؤدي استخدام الاسم الشخصي إلى إنشاء متجرك بسرعة كبيرة للتعرف على المستوى الشخصي - على الرغم من ملاحظة أن المتاجر التي يتم إنشاؤها على العلامات التجارية الشخصية قد يكون من الصعب بيعها.
كن فريدا
قم بإجراء بحث للسوق لمعرفة الأسماء التي يأخذها المنافسون المباشرون ، وبعد ذلك يجب أن تحاول ابتكار شيء فريد.
يتمثل التحدي في ابتكار اسم فريد يعكس نوع المنتجات التي تبيعها ، دون أن يعكس اسم عملك التجاري المنافسين. بحكم التعريف ، إذا كنت تريد أن تكون فريدًا ، فعليك "التعرق" عندما "يتعرج" الآخرون.
كن مختلفا
على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع منتجات التكنولوجيا والإلكترونيات ، فقد يكون لديك منافسون يستخدمون كلمات مثل "التكنولوجيا" و "الإلكترونيات" وأيضًا "المستقبل" في أسماء العلامات التجارية الخاصة بهم.
تجنب استخدام كلمات متطابقة. بدلاً من ذلك ، يجب أن تفكر بشكل مختلف وتتميز بمنظور فريد لاسم علامتك التجارية.
ضع في اعتبارك وجودك على الإنترنت
بمجرد حصولك على قائمة اختيارات لمتجرك أو اسم علامتك التجارية ، يجب عليك معرفة ما إذا كان المجال الذي اخترته - وهو .com - متاحًا للتسجيل أم لا. قد يكون هذا صعبًا بعض الشيء ، نظرًا لأن .com هو TLD الشهير (نطاق المستوى الأعلى) وكان لفترة طويلة جدًا.
يعد امتلاك اسم مجال مخصص وفريد لمتجرك أمرًا بالغ الأهمية ، على الرغم من أنه لا يجب أن تخذل حذرك وتبحث عن اختيار اسم مجال رائع مما يتسبب في المماطلة - كل شيء مفتوح للتغيير ، بما في ذلك اسم المجال.
ولكن ، هناك قيمة في اختيار اسم مجال ملموس يمثل خدمتك أو علامتك التجارية بشكل صحيح من البداية ، لذلك فهو قرار يستحق بعض التفكير.
ضع في اعتبارك منصتك
يمكنك أيضًا التفكير في بيع المنتجات على Amazon أو Etsy أو eBay أو أي سوق تابع لجهة خارجية بالإضافة إلى متجرك عبر الإنترنت.
حتى لو لم يكن ذلك في الخطة ، فمن المستحسن معرفة فكرة اسم عملك على المواقع الأكثر شعبية لضمان توفر الأسماء. لذلك ، لا يخلط العملاء بينك وبين أي عمل آخر قائم.
كن مبدعا مع اسم المجال الخاص بك
إذا كان .com (المجال) لاسمك المحدد غير متاح ، فلا تقلق على الإطلاق: لا يزال لديك خيار استخدام TLD مختلف (نطاق المستوى الأعلى).
السبب وراء .com هو المعيار الذهبي هو أن أي شخص يتعرف عليه. ومع ذلك ، فإن هذا لا يستبعد أن تصبح نطاقات TLD الأخرى أكثر شيوعًا حيث تستمر خيارات .com المذهلة في التضاؤل. ويمكنك دائمًا التقاط .com بعد أن ينتج عملك بعض الزخم.
كن فريدًا للعثور على اسم المجال الخاص بك
عندما تم إطلاق المتجر عبر الإنترنت - Tattly لأول مرة ، قرر استخدام نطاق .ly ، مما يجعله tatt.ly. منذ ذلك الحين ، أصبحوا قادرين على شراء tattly.com ، وهذا هو المكان الذي يعيش فيه موقعهم.
بينما يعتقد خبراء محركات البحث أن Google ليست صديقة للنطاقات الأقل شهرة ، يجب أن تظل قادرًا على الترتيب المرتفع مثل .com إذا كان لديك موقع ويب عالي الجودة مع تجربة مستخدم رائعة.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام أي مجال أنيق يختلف كثيرًا.
معدلات الاسم للنظر فيها
- Sandytoesshop.com: تسوق [YourBrand] .com
- Helmboots.com: [YourBrand] [المنتج الرئيسي] .com
- Getflow.com: احصل على [YourProduct] .com
- Lifeinspirithome.com: [YourBrand] [الصناعة] .com
- Shopmeekco.com: [YourBrand] co.com
- Mybillie.com: [My / Your] [YourBrand] .com
- Wearpepper.com: [فعل] [YourBrand] .com
TLDs التي يجب مراعاتها:
- .متجر
- .متجر
- بناءً على المنتج الذي تبيعه (.shoes ، .art)
- استمرار اسم العلامة التجارية (على سبيل المثال ، Fuego. ملابس لشركة "Fuego Clothing Co." أو muvo.health لـ "Muvo Health Supplements")
كن أصليًا
تأكد من أنه مسموح لك قانونًا باستخدام اسم النشاط التجاري الذي توصلت إليه. بالنسبة لأصحاب المتاجر في الولايات المتحدة ، ابدأ بالتحقق من مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة. لديهم قاعدة بيانات مجانية من الصعب العثور عليها. ومع ذلك ، فهي تستحق الجهد المبذول.
لاحظ أيضًا أن الولايات المتحدة ليس لديها سجل وطني مركزي لعمل العلامة التجارية في بلدان أخرى أو حتى في أي دولة أخرى.
في كندا ، يمكنك البحث من خلال موقع المكتب الكندي للملكية الفكرية ، وهو أمر محير للغاية أيضًا. الطريقة الآمنة الوحيدة للتأكد مائة بالمائة هي استشارة محام.
بمجرد تحديد توفر اسمك ، انتقل إلى Bing أو Google ، وشاهد ما إذا كانت الأسماء ستظهر أم لا. هل يمكنك الوصول إلى أعلى الصفحة؟ إذا قمت بتحديد اسم عام ، فستجد صعوبة في الترتيب بشكل جيد للغاية.
من الضروري التحقق من Facebook و Twitter وجميع مواقع الوسائط الاجتماعية التي تتمتع بحركة مرور عالية والتي قد ترغب في استخدامها للتوافر.
ابحث عن مصدر إلهام جديد
إذا كنت تعاني من نقص في الأفكار التجارية لتسمية علامتك التجارية ، فقد ترغب في منح نفسك موضوعات للتفكير فيها.
ربما كنت تبحث عن اسم عمل مع الحنين إلى الماضي أو تتحدث عن اتجاه. يمكن للغات أخرى تقديم الكثير من الأفكار أيضًا.
يمكن أن يأتي الإلهام في أي مكان وزمان. استمع إلى جميع أنواع المحادثات من حولك ، واستطلع كل ما يحيط بك ، ويجب عليك أيضًا التفكير في سلوكياتك وتعبيراتك.
لماذا يعد اختيار اسم علامة تجارية كامل لا يُنسى ضروريًا للغاية؟
اختيار اسم علامتك التجارية هو الخطوة الأولى في تأسيس سمعة شركتك أو مؤسستك. كما أنه يساعد في إظهار للجمهور ما يمكن توقعه من شركتك وعلاماتك التجارية.
السمعة الجيدة تعني أن الجمهور سيرغب بطبيعة الحال في التواصل معك والقيام ببعض الأعمال معك دون التفكير بقوة في عملية صنع القرار.
هذا لا يعني أنه إذا كنت تقوم بعمل سيئ ، فيمكنك التستر عليه. باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي ومراجعات الإنترنت ، سوف يكتشف الجمهور بسرعة ما إذا كنت تقول أنت.
إذا كنت مثل معظم الأشخاص الذين يديرون مؤسسة أو شركة أو مسؤولاً عن قسم التسويق بها ، فلديك موارد ووقت محدودان لجذب جمهورك المثالي.
تريد أن تضمن كل ثانية ، وكل دولار تنفقه على اسم علامة تجارية يمكّنها من اختراق الضوضاء التنافسية للغاية.
ابتكر اسمًا تجاريًا على أساس قوي
إن اختيار اسم علامة تجارية مناسب يستحق وقت الشركة لأنه يرتبط بقوة بإحداث انطباع جيد. سنغوص في المكونات السحرية التي تدخل في صنع الاسم التجاري الصحيح.
ستغادر هنا مدركًا أنه يمكنك إنشاء اسم علامة تجارية لديه القدرة على ترك انطباع أول إيجابي للغاية للعملاء مرغوب فيه وكذلك المغناطيسية النفسية التي ستجعلها تعلق في أدمغتهم.
عندما يتعلق الأمر باختيار اسم العلامة التجارية ، فمن المفيد أولاً فهم الفئات الفريدة لأسماء العلامات التجارية. القليل منها أفضل من غيره ، ولكن كل نوع من أنواع العلامات التجارية له نقاط ضعف وقوة.
كيف تبتكر اسم العلامة التجارية: أنواع اسم العلامة التجارية
هناك 7 أنواع شائعة من الأسماء التجارية ، وفقًا لـ "Brian Lischer" ، أحد خبراء العلامات التجارية الأكثر احترامًا في السوق. يقوم العديد من خبراء العلامات التجارية الآخرين أحيانًا بتقسيم الفئات إلى مزيد من العوامل اللغوية عالية التقنية.
ومع ذلك ، لا يزالون يندرجون داخل هذه الفئات السبع الأوسع ، واستخدام هذه المفاهيم عالية المستوى يجعل الموضوع بأكمله أسهل في الفهم.
أسماء تجارية معبرة
أسماء العلامات التجارية المعبرة هي إجمالي 180 درجة منعطفًا من الوصف. إنهم مبدعون للغاية وقويون وجريئون عند تنفيذها بشكل صحيح. غالبًا ما ينبع شعور بالقوة الداخلية من الأسماء التجارية.
تستخدم بعض العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم نوع اسم العلامة التجارية هذا. فكر فقط في شركات مثل Amazon و Apple و Nike. على الرغم من إبداعها وقوتها ، فإن الأسماء التجارية المعبرة تتضمن بعض المتطلبات الأساسية لإنجاحها.
لا تصف هذه الأنواع من الأسماء بسرعة ما تقدمه شركتهم ، لذا يلزم وجود مهارة إضافية في التواصل مع قصة علامتهم التجارية.
المفاضلة هي العلاقة التي تقيمها هذه العلامات التجارية مع العملاء والتي يمكن الدفاع عنها بشكل أكبر ولا تُنسى من المنافسة. أن تكون أكثر قابلية للدفاع يعني أن العلامات التجارية أكثر راحة في تأمين الوقت.
الأسماء التجارية الوصفية
يجب أن تدرك أن اسم العلامة التجارية الوصفي هو نهج مباشر لتوسيم منتجاتك. يصف الخدمة أو المنتج باسمها.
فكر في شركات مثل eFax و Dish Network و US Bank. في حين أن هذه الأسماء سهلة الفهم ، إلا أنه من المستحيل أو يصعب تمييزها لأن الكلمات الشائعة لا تتمتع بأي حماية فائقة.
من المحتمل أن يقفل اسم العلامة التجارية الوصفي شركة في قطاع معين على الرغم من النمو داخل مناطق جديدة بمرور الوقت. غالبًا ما تنجذب معظم الشركات لاختيار هذه الأسماء للوهلة الأولى لأنها تنقل ما تفعله وتجعل التسويق أسهل بكثير في مصطلح موجز.
من منظور طويل الأجل ، قد يكون من الصعب الدفاع عنهم مع دخول المزيد من المنافسة إلى السوق ومن ثم إضعاف قوة الاسم.
اخترع اسم العلامة التجارية
يمكن أن يأخذ اسم العلامة التجارية المخترع قوة مماثلة لاسم علامة تجارية معبرة. يمكننا غالبًا الاستشهاد بـ Google كمثال مثالي هنا. لم يكن الاسم موجودًا أبدًا حتى أخطأ مؤسسو Google في تهجئة كلمة أخرى أثناء البحث عن اسم النطاق والعلامة التجارية.
وفقًا لتقنية Google العميقة التي اجتاحت المسرح العالمي ، أصبحت أسمائهم المبتكرة مرتبطة بالبحث في الإنترنت بالكامل ، والباقي هو التاريخ.
ومع ذلك ، فإن كل شركة تخترع اسمًا ليست محظوظة مثل Google. عادةً ما تتضمن الأسماء المخترعة متطلبات التسويق القوي ورواية القصص لضمان ربط العملاء بين قصة العلامة التجارية واسم العلامة التجارية والمعنى المناسب.
نظرًا لأن الاسم المُبتكر فريد من نوعه ، فمن المرجح أيضًا أن يبتكروا عملية تسجيل علامات تجارية أكثر وضوحًا.
اسم العلامة التجارية المختصر
نمط اسم علامة تجارية قياسي للمدرسة القديمة. تتبادر إلى الذهن علامات تجارية مألوفة للغاية مثل K-Mart و UPS و IBM و H&R Block و DSW و HSBC و CVS. في حين أن هذه الشركات الضخمة جعلتها تعمل ، فإن الشركة الجديدة لديها الكثير من الخيارات الأفضل للاختيار من بينها بالمقارنة.
من الصعب للغاية تذكر أسماء العلامات التجارية المختصرة أو المختصرة ، وتحتاج إلى وقت وجهد لإجراء اتصالات مع العملاء ، وهم مصرين على العلامات التجارية أيضًا.
مع كل الخيارات الأخرى التي ناقشناها ، من الأفضل ترك هذا النوع من أسلوب التسمية على الطاولة. عدم التفكير!
اسم العلامة التجارية المعجمي
الأسماء التجارية المعجمية هي أنواع من النعناع البري للشركات. غالبًا ما يستخدمون أدوات لغوية مثل القوافي ، والجناس ، والتورية ، والمحاكاة الصوتية ، والأخطاء الإملائية ، والكلمات الأجنبية ، مما يجعل من السهل جدًا تذكر اسم العلامة التجارية.
على الرغم من ذلك ، واجه هذا النوع من العلامات التجارية ، مثل معظمه ، إساءة معاملة حتى الموت على مدار العقود الماضية. هذه الأنواع من الأسماء التجارية تميل لأن تكون على وجهك ، مثل بائع متجول من الباب إلى الباب.
فكر في الأسماء التجارية مثل JiffyLube و Western Sizzlin 'Steak House و Super Suds Car Wash. لقد جعل التعرض الكامل للجمهور مقاومة شديدة للتواصل مع هذه الأنواع من العلامات التجارية فورًا.
يمكنهم العمل بشكل جيد جدا. ومع ذلك ، يجب أن يكون استراتيجي علامتك التجارية ماهرًا للغاية وماهرًا في تنفيذها لتجاهل إبعاد عملائك.
إذا قمت بسحب اسم علامة تجارية معجمي ، فلديك فائدة مضمنة تتمثل في تسهيل العلامات التجارية لأن الاسم يميل نحو أن يكون اسمًا مختلفًا.
اسم العلامة التجارية المؤسس
يعد استخدام اسم المؤسس كاسم علامة تجارية ممارسة جيدة قديمة قدم الزمن. تعتبر Emery Farms ، التي تأسست عام 1655 ، أقدم مزرعة مملوكة لعائلة في الولايات المتحدة الأمريكية تستخدم اصطلاح التسمية هذا.
في ظل اهتمام العديد من السنوات الماضية ، كان استخدام اسم عائلتك طريقة سهلة ومفيدة للعلامة التجارية لشركتك. في العصر الحديث مثل هذا ، على الرغم من ذلك ، فقد تم استخدام هذا الاتجاه بشكل متكرر وإفراط.
بالتأكيد لا يوجد شيء مميز حول الاسم الذي سيجعله مميزًا. لذلك عليك التفكير في الكليشيهات المتعبة لمكاتب المحاماة مثل Brown & Arnold و Smith & Smith و Thompson & Associates.
في كثير من الأحيان يجب أن "تشعر" الصناعات التي تعتقد أنك بحاجة إلى تكرارها. ومع ذلك ، فإن اختيار اسم مثل هذا يجعلك تتلاشى داخل الخلفية مع أي شخص آخر.
يمكن أن يؤثر امتلاك اسم فريد من نوعه مما تتوقعه الشركة بشكل كبير على إبراز عملك.
اسم العلامة التجارية الجغرافية
يشبه اسم العلامة التجارية الجغرافية نوعًا ما اسم العلامة التجارية الوصفي الذي يتم استخدامه بشكل مفرط ومن الصعب بحكم تذكره لأنه لا يمكنه جذب الانتباه في المقام الأول.
على مدار السنوات الماضية ، بدأت العديد من الشركات الصغيرة بأسماء مثل New York Pilates ، و Best Value Inn في كندا ، و St. Louis Bread Co. (الآن Panera) ، و Miami Distilling Company.
تميل هذه الأنواع من الأسماء التجارية إلى مواجهة مشكلات حيث يؤثر نجاحها المبكر على النمو في مناطق جديدة مع الجمهور الذي لا يتواصل بسهولة مع ثقافة وتراث جذورهم الجغرافية.
يصعب عليهم وضع علامة تجارية نظرًا لوجود احتمال كبير أن يستخدم شخص آخر اسم العلامة التجارية المتطابق أو شيئًا مشابهًا جدًا لشركتهم.
كيف تبتكر اسم العلامة التجارية: عوامل اسم العلامة التجارية النفسية
اطرح هذه الأنواع من الأسئلة للتأكد عند إنشاء اسم علامة تجارية. إنه قوي من منظور نفسي.
- هل من السهل جدًا الخلط بين الاسم ومنتج أو شركة أو خدمة في أي صناعة أخرى؟
- هل للاسم صوت مميز مقارنة بأي منافس آخر؟
- هل يفهم الجمهور الاسم بسرعة؟
- إذا كانت الإجابة بنعم ، فهل يمكن للأشخاص خارج جمهورك الأساسي المستهدف أن يتعاملوا مع هذه المشاعر؟
- هل يلهم اسم علامتك التجارية عاطفة إيجابية ومكثفة في جمهورك المستهدف؟
- هل يمكن أن يرتبط اسم علامتك التجارية بأي شيء له معنى في الجمهور؟ "
- هل اسم علامتك التجارية أقرب كثيرًا إلى الاتجاه الحالي ، مما قد يحد من النمو على المدى الطويل؟
- هل يحتوي اسم علامتك التجارية على كلمات يسهل تصورها؟
- إذا كنت تخطط للنمو عالميًا أو وطنيًا ، فهل يتوافق اسم علامتك التجارية مع التراث والثقافات الجديدة خارج مكانك الجغرافي الذي بدأت فيه؟
- هل هناك أي تلميحات أو معاني سلبية يمكن أن يرتبط بها اسم علامتك التجارية عن طريق الخطأ؟
كيف تبتكر اسم العلامة التجارية: عوامل عملية لاسم العلامة التجارية
إذا قمت بتوضيح جميع العوامل النفسية ، فهناك عوامل من العالم الحقيقي يجب أن تأخذها في الاعتبار أيضًا عند إنشاء اسم علامة تجارية.
اطرح الأسئلة التالية للتأكد من أنك تنشئ أساسًا قويًا.
- هل راجعت القوانين التنظيمية لبلدك فيما يتعلق بتسمية الخدمات أو المنتجات في مجال عملك المحدد؟
- هل لدى أي شخص آخر علامة تجارية تستخدم نفس الكلمات أو كلمات متطابقة؟
- هل علامتك التجارية أو اسم منتجك سهل التهجئة والنطق؟
- هل يمكنك جعل اسم علامتك التجارية أقصر بدرجة كافية لتسهيل تذكره؟
- اسم علامتك التجارية سهل بما يكفي لفهمه عبر الهاتف؟
- هل يتوفر اسم نطاق عالي المستوى أو متطابق؟
- أي شخص آخر يستخدم المصطلح إلى حد معقول على وسائل التواصل الاجتماعي؟
- هناك منافسة قوية على Google لاسم علامة تجارية كمصطلح بحث؟
ما أنواع أسماء العلامات التجارية التي تشكل أفضل عشر علامات تجارية في العالم؟
تصنف Interbrand أفضل العلامات التجارية في العالم كل عام. في عام 2020 ، كانت العلامات التجارية الرائدة هي:
- تفاحة
- أمازون
- مايكروسوفت
- جوجل
- سامسونج
- كوكا كولا
- تويوتا
- مرسيدس بنز
- ماكدونالدز
- ديزني
سبعة من أصل عشرة من هذه العلامات التجارية العالمية إما أسماء تجارية مُبتكرة أو معبرة. المعلومات الهامة التي تشترك فيها كل هذه العلامات التجارية ، بالإضافة إلى تريليونات القيمة السوقية ، هي الارتباط العاطفي القوي مع جماهيرها.
حصلت اثنتان فقط من كل عشرة علامات تجارية في هذه القائمة على اسم مؤسس ، وعلامة تجارية واحدة فقط من أصل عشرة تستخدم اختصارًا.