4 عناصر أساسية في اختيار موضوع Shopify الذي ينمي علامتك التجارية

أعترف بذلك:

في البحث الذي لا ينتهي عن موضوع "واحد" لدفع متجرك Shopify إلى أول ستة أرقام ...

الجماليات تأتي أولا.

بعد كل شيء ، مظهر المظهر هو ما يلفت انتباهك ويجعلك تبطئ التمرير لمدة 1 ... 2 ... 3 ثوان.

فقط عند فتح الصورة المصغرة للموضوع ، ستتعرف على المزيد حول هذا الموضوع:

"تصميم معاصر".

"أجواء نظيفة وبسيطة."

"مظهر أنيق يركز على الصورة."

بغض النظر عن الطريقة التي تنظر إليها ، فإن جمال تصميم موضوع Shopify دائمًا ما يحتل مركز الصدارة في عملية الاختيار.

المظهر النظيف ذو المظهر الاحترافي يعطي انطباعًا أوليًا رائعًا. التصميم الفريد من نوعه يجعلك تبرز ويطمس الملايين من المتاجر الأخرى عبر الإنترنت في الخلفية.

على الرغم من أن اختيار موضوع على أساس الجماليات ليس سيئًا بحد ذاته ...

الشيء المقلق هو عندما تبني قرارك على "مظهر" المظهر الخاص بك فقط.

Shopify يعرّف السمة على أنها " نموذج يحدد الطريقة التي يبدو بها المتجر عبر الإنترنت ويشعر به ويعمل به التجار وعملائهم. " *

بينما تغطي الجماليات شكل ومظهر متجر Shopify الخاص بك ...

لا يترجم تلقائيًا إلى الوظيفة .

تتضمن الوظيفة وجود ميزات وإعدادات معينة في موضوع يساعدك جميعًا في تحقيق أهدافك بصفتك مالكًا للعلامة التجارية ...

سواء كان الأمر يتعلق بجذب المزيد من الأشخاص للتعرف على علامتك التجارية ، أو الحصول على المزيد من العملاء ، أو الوصول إلى ستة أرقام بسرعة.

بعبارات أخرى...

يحتاج موضوع Shopify الخاص بك إلى مزيج قوي من الشكل والوظيفة لمساعدة متجرك على النجاح في أي وقت من الأوقات.

فكر في الجماليات كأول مرشح لك.

الثقوب الموجودة في المرشح الجمالي كبيرة بما يكفي لتمرير كل سمة ذات مظهر لائق ... ولكنها صغيرة بما يكفي للتخلص من الفوضى المزدحمة والرائعة.

لكنك تحتاج أيضًا إلى مرشح ثانٍ به ثقوب أدق لتضييق نطاق خيارات السمات الخاصة بك إلى ما بعد المظهر.

السؤال هو ، ما هي المعايير لتضييق نطاق اختياراتك؟

ستجد الكثير من التوصيات حول ما تبحث عنه في موضوع ما ...

ولكن استنادًا إلى بحثنا الشامل وخبرتنا مع Shopify أصحاب المتاجر ، فإن هؤلاء الأربعة هم ما يجب أن تمتلكه على الإطلاق:

يجب أن يكون لديك # 1: التنقل البديهي

تمامًا مثل العملاء في متجر من الطوب وقذائف الهاون ...

إنهم يريدون أن تكون تجربة التسوق الخاصة بهم منعشة قدر الإمكان.

ولكن عندما يكون لديك العديد من المنتجات والمجموعات للبيع ، يمكن أن يصبح التنقل سريعًا في حالة من الفوضى المعقدة.

يمكنك بسهولة إرباك زوارك إذا كان لديك أكثر من قائمة منتج واحدة لنفس العنصر مع اختلافات صغيرة.

يمكن أن يؤدي عدم وجود شريط بحث أيضًا إلى صعوبة بحث المشتري المحتمل عن الشيء الذي يريد شراءه بالضبط.

وما يصل إلى 38٪ من الأشخاص يغادرون موقع ويب يصعب التنقل فيه. **

هذا هو السبب في أن الحفاظ على تنظيم مخزونك أمر بالغ الأهمية لضمان التنقل السهل.

ولكن هناك ما هو أكثر من مجرد الاحتفاظ بجرد منظم.

يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على رحلة العميل الشاملة - المسار الذي يسلكه عميلك من لحظة هبوطه على موقع Shopify الخاص بك حتى تسجيل المغادرة.

بالطبع ، تختلف كل رحلة عميل عن الآخر.

قد يتصفح زائر جديد صفحات المجموعة أولاً ...

بينما قد يقوم المشتري المتكرر تلقائيًا بإضافة العنصر المحدد إلى سلة التسوق والسداد.

ولكن إذا كان لديك تنقل سلس في متجرك Shopify يأخذ رحلة العميل في الاعتبار ...

يمكنك اصطحاب عملائك باليد وإرشادهم إلى أقصر طريق للشراء.

للتوضيح ، ضع نفسك مكان عميلك.

لقد ملأت بالفعل عربة التسوق الخاصة بك ، وجاهزة للدفع.

ولكن عندما تصل إلى صفحة الخروج ...

يُطلب منك إنشاء حساب أولاً. لا يوجد خيار آخر للخروج.

يتصور...

بدلاً من الحصول على أموالك وإشباع حكة التسوق على الفور ...

أراد صاحب المتجر أن تأخذ خطوة الاستهلاك الإضافي للوقت لملء نموذج لإنشاء حساب ...

حساب في متجر على الإنترنت ربما لن تزوره مرة أخرى بعد هذه التجربة الشاقة.

هل ترى مقدار الإيرادات المحتملة التي يتركها صاحب المتجر هذا على الطاولة؟

هذا هو السبب في أن الأبحاث تظهر أن إجبار العملاء على إنشاء حساب قبل الدفع يؤدي إلى التخلي عن عملية الدفع بنسبة 37٪.

الحل؟

ما عليك سوى إضافة خيار تسجيل خروج الضيف لعملية أسرع.

ستقضي على الفور كل مشكلات التخلي عن السداد.

يجب أن يكون لديك # 2: استجابة الجوال

يعد التصميم المستجيب للجوال أحد متطلبات Shopify لكل متجر.

بعد كل شيء ، تُظهر التوقعات أن التجارة الإلكترونية عبر الأجهزة المحمولة ستنمو بنسبة تصل إلى 68٪ بحلول عام 2022 من 53.9٪ في عام 2021. ***

لكن لا يكفي الاعتماد على سمة مصنفة على أنها متوافقة مع الجوّال.

تعمل بعض السمات "الملائمة للجوّال" ببساطة على تلخيص عرض سطح المكتب لتلائم شاشة هاتفك المحمول ، لذلك قد تشغل الأوصاف الطويلة لمنتجك الشاشة بأكملها.

لا يقوم الآخرون حتى بإزالة النوافذ المنبثقة التي تظهر في عرض سطح المكتب ، لذلك تنتهي هذه النوافذ المنبثقة بتغطية شاشة الهاتف بالكامل.

لذلك ، فإن كونك متوافقًا مع الجوّال لا يضمن ركوبًا خاليًا من المطبات لقاعدة عملائك الذين يستخدمون الهاتف المحمول.

يجب عليك اختبار متجرك على الهاتف المحمول لتزعم حقًا أنه مستجيب للجوال.

تعديل سريع على الهاتف المحمول يمكنك القيام به هو تكثيف معلومات منتجك وصولاً إلى الضروريات المجردة: المنتج وتكلفته وزر الشراء.

ما عليك سوى استخدام زر تبديل حتى يتمكن عميلك من تحديد ما إذا كان يريد معرفة المزيد قبل الشراء.

يجب أن يكون لديك # 3: سرعة الصفحة

يمكن أن تقتل المواقع الإلكترونية البطيئة مزاج الشراء أسرع من المحفظة الفارغة.

لا يمكنك أن تتوقع من المشترين عبر الإنترنت التحديق بصبر في موقع الويب الخاص بك غير المتحرك لأكثر من بضع ثوانٍ.

مع 40٪ من المستهلكين عبر الإنترنت يقولون إنهم سيتخلون عن موقع ويب بطيء التحميل ...

عليك التأكد من تحميل موقعك في غضون 3 ثوان ، قمم. ****

وتعد الصور أحد أكبر أسباب بطء التحميل.

كما ترى ، يمكن أن تستهلك الصور عالية الدقة الكثير من النطاق الترددي أثناء التحميل

سيكون زائرك قد بدأ بالفعل بالتسوق من موقع منافسيك في الوقت الذي تنتهي فيه الصورة من التحميل.

لهذا السبب يتعين عليك الاحتفاظ بأحجام ملفات الصور الخاصة بك أقل من 1 ميجابايت للتأكد من أنها لا تفسد سرعة تحميل موقعك.

يجب أن يكون لديك # 4: ميزات مدمجة إضافية

عندما تبدأ متجر Shopify الخاص بك ...

لا يمكنك أن تكون متأكدًا بنسبة 100٪ مما ستحتاجه منذ البداية.

كلما اقتربت من الأرقام الستة الأولى ...

قد تحتاج إلى تثبيت الوظائف الإضافية لمساعدتك على خدمة العملاء بشكل أفضل.

ربما تحتاج إلى تطبيق لجمع المراجعات لإثبات اجتماعي.

ربما تريد تغيير ألوانك وخطوطك وتنسيقاتك لتعكس علامتك التجارية المتنامية.

قد تقوم حتى بإجراء عملية بيع ، لذلك تحتاج إلى عرض مؤقت العد التنازلي الذي لم تستخدمه من قبل.

يتيح لك وجود مجموعة واسعة من خيارات التطبيقات المضمنة تعديل متجرك متى احتجت إلى ذلك.

المزيد من الوظائف الإضافية المتاحة لك (على الرغم من أنه لا يمكنك استخدامها جميعًا مرة واحدة) ...

الافضل.

تذكر: كل هذه الأشياء تفعل أكثر من ضمان أن يكون لمتجر Shopify الخاص بك مظهر جميل.

كل هؤلاء يجب أن يساهموا في التحويلات.

التحويلات هي السبب الحقيقي وراء قيامك ببناء متجر Shopify الخاص بك في المقام الأول.

تريد أن يتحول زوار متجرك إلى دفع المشترين حتى تتمكن من تحقيق معلمك المكون من 6 أرقام بسرعة.

وجميع العناصر الأربعة التي يجب توفرها بالتفصيل أعلاه تحتوي على مشغلات تحويل مضمنة تجعل زوارك يرغبون في الشراء من متجرك عبر الإنترنت.

كيف يحدث هذا؟

الجواب موجود في دماغنا وأعماله الداخلية.

كما ترى ، عندما تواجه أي قرار ، مثل الشراء أو عدم الشراء من متجر على الإنترنت ...

ينشط عقلك سلسلة من العمليات لمساعدتك على تحديد أفضل مسار للعمل مع أفضل النتائج.

الشيء هو...

يؤدي تشغيل هذه العمليات إلى جعل عقلك ينفق الطاقة الكهربائية ، تمامًا مثل البطارية.

ومثل البطارية ، طاقتها محدودة ما لم تقم بإعادة شحنها.

وذلك لتوفير الوقت والحفاظ على الطاقة في حالة الطوارئ ...

يأخذ دماغك أكبر عدد ممكن من "الاختصارات العقلية" للحفاظ على الطاقة عندما يكون ذلك ضروريًا.

تُعرف هذه الاختصارات الذهنية باسم الاستدلال - هذا الشعور الغريزي الذي تستخدمه لحل المشكلات بسرعة وإجراء استدعاءات حكم فعالة.

تمامًا مثلما تفترض أنه كلما ارتفع السعر ، كانت جودته أفضل ... حتى لو كنت لا تعرف أي شيء آخر عن المنتج.

أو عندما ترى تقييمًا من فئة 5 نجوم لأحد المنتجات وتعتقد أنه جيد تلقائيًا.

أو حتى عندما تتلقى قسيمة خصم ، مما يجعلك تعتقد أنك ستوفر المال ... حتى لو كنت تنفق المال حقًا.

وبالطبع ، تنطبق هذه الأساليب التجريبية على عملائك أيضًا.

يستخدم المشترون أيضًا الاختصارات العقلية للتوصل إلى قرار الشراء في أسرع وقت ممكن.

هذا هو السبب في أن اختيار موضوعك بناءً على معاييرنا الضرورية أمر بالغ الأهمية. يضمن أن المظهر الخاص بك يقود المتسوقين نحو أسرع طريق لاتخاذ قرار الشراء.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على كيفية استخدام معاييرنا التي يجب توفرها لإرشادات المستهلك بشكل جيد:

• تنقل حدسي = سريع. إذا كان لديك زر بحث في متجر Shopify الخاص بك ، فمن الأسهل العثور على ما يريده عملاؤك ببضع نقرات. ليس عليهم حتى التمرير عبر الكثير من المنتجات في مخزونك.

• مناسب للجوّال = سهل. تخيل أن عليك أن تتصارع مع نافذة منبثقة تغطي الشاشة بأكملها أثناء التصفح على هاتفك. إنه ليس تدخليًا فحسب ، ولكنه أيضًا يجعل من الصعب على عميلك رؤية المنتجات التي تبيعها.

• موقع سريع التحميل = موفر للوقت. إذا كان على المشتري المحتمل أن يقرع أصابعه أثناء تحميل متجرك ... ثق بنا ، فمن المحتمل أن يكون لديه علامة تبويب أخرى لمنافسك سريع التحميل. أي من الاثنين تعتقد أنهما سيتصفحانه أولاً؟

• المزيد من الوظائف الإضافية = وظائف أكثر. من المرجح أن يشتري عملاؤك منك إذا كانت لديك وظيفة إضافية تعرض شارات ثقة مخصصة على صفحة الخروج الخاصة بك مما لو لم تكن كذلك.

انظر كيف يمكنك زيادة فرص الزائر في الشراء باستخدام الاستدلال؟

يمكنك استخدام الاستدلال لتكثيف رغبتهم في الشراء ... مما يؤدي إلى التحويلات والمبيعات.

الآن ، ربما تفكر ...

هل تحتاج إلى مطور لإنشاء سمة Shopify مخصصة تلبي كل هذه المعايير؟

بينما يبدو أن هذه طريقة رائعة للتأكد من أنه يمكنك إدخال هذه الاختصارات الذهنية في كل خطوة من خطوات عملية الشراء لمساعدتك في الوصول إلى عائدك المستهدف ...

هذه في الواقع أسرع طريقة لإطلاق النار على قدمك قبل أن تبدأ.

أولاً ، التكلفة لا يمكن التنبؤ بها.

قد يُقتبس منك بضع مئات من الدولارات ... فقط لينتهي بك الأمر بدفع آلاف أخرى بينما تقوم بتكديس ميزة تلو الأخرى.

حتى لو كان بإمكانك إنشاء موضوع بنفسك ...

من الأفضل لك استخدام وقتك في تنمية متجرك بدلاً من الذهاب إلى حفرة الأرانب في ترميز سمة مخصصة.

وبينما تحصل سمات Shopify المبنية مسبقًا على تحديثات وإصلاحات تلقائية ...

يجب عليك استئجار مطور لإصلاح الأخطاء نيابة عنك والتأكد من عدم تفويت أحدث اتجاهات التجارة الإلكترونية.

لكن الخبر السار هو ...

لا تحتاج إلى سمة مخصصة للاستفادة من الاختصارات الذهنية في عقول المشترين لأن ...

يمكنك استخدام سمة Shopify المبنية مسبقًا والتي تعزز التحويلات باستخدام تكثيف توجيه المستهلك ...

آلية تضخ المشغلات المقنعة والنفسية في متجر Shopify الخاص بك ...

لتوجيه عملائك إلى أقصر طريق للشراء .

مع هذا Shopify موضوع ، تحصل على ...

• واجهة بسيطة ونظيفة تجذب المشترين المحتملين مثل المغناطيس حتى يفحصوا كل ما تقدمه ...
• تجربة تنقل سلسة حتى يصل عملاؤك إلى صفحة الخروج دون أي شيء يعيقهم ...
• متجر Shopify مستجيب للجوال يقوم بتحويل الزوار بغض النظر عن الجهاز الذي يستخدمونه ...
• متجر سريع التحميل يمنح عملائك ما يريدون في أقل من ثلاث ثوان ...
• ومجموعة من 52 من الإضافات المضمنة (والعدد في تزايد) تم اختبارها في المعركة لزيادة معدلات التحويل في أي وقت من الأوقات.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد ...

انقر هنا لاكتشاف موضوع Shopify الذي سيضعك على أسرع طريق نحو أهداف أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

مصادر:

* https: //www.shopify.com/partners/blog/shopify-theme-store-success

** https: //www.sweor.com/firstimpressions

*** https: //www.forbes.com/sites/shelleykohan/2020/02/09/mobile-commerce-to-grow-68-by-2022-as-more-people-shop-on-their-phones /

**** https: //www.websitebuilderexpert.com/building-websites/website-load-time-statistics/

بيان الامتثال القانوني

هذه مقالة برعاية وليست مقالة إخبارية أو مدونة حقيقية. تستند هذه القصة إلى النتائج التي حققها بعض الأشخاص باستخدام هذا المنتج. قد تختلف النتائج من شخص لآخر وقد لا تحقق نفس النتيجة كما في الصور أو مقاطع الفيديو. قد تحصل هذه الصفحة على تعويض عن كل نقرة أو عملية بيع تتم من خلال هذا الموقع.