ما هو عائد الاستثمار في تطبيقات الجوال؟ كيفية حساب عائد الاستثمار وطرق تحسينه

ستوفر لك هذه المدونة فهماً أساسياً لعائد الاستثمار في تطبيقات الأجهزة المحمولة. من الضروري فهم أهمية حساب عائد الاستثمار لمشاريع تطبيقات الأجهزة المحمولة الخاصة بك ، بغض النظر عن المكانة المتخصصة.

نظرًا لأن ليس كل التطبيقات تكسب نفس المبلغ من المال ، فإن حساب عائد الاستثمار أمر ضروري. وصل الدخل من تطبيقات Android و iOS إلى مستوى قياسي بلغ 133 مليار دولار بنهاية العام الماضي ، وهو ما يمثل ارتفاعًا سنويًا بنسبة 19٪. تستفيد نسبة صغيرة فقط من سوق التطبيقات بأكمله من هذا التوسع.

تهتم معظم التطبيقات بشكل أساسي باكتساب مستخدمين جدد وزيادة الجذب ضمن المجموعة السكانية المقصودة. هذا له ما يبرره إلى حد كبير. ومع ذلك ، فهم ينفقون كثيرًا من الأموال على مبادرات اكتساب المستخدمين دون الحصول على النتائج المتوقعة من حيث الدخل.

يعد قياس عائد الاستثمار (ROI) أمرًا بالغ الأهمية لأي مشروع تطبيقات جوال ، بغض النظر عن التخصص. ما هي العناصر الأساسية لتقدير ومراقبة عائد استثمار تطبيق جوّال؟

قبل أن نتمكن من القيام بذلك ، نحتاج إلى فهم معنى عائد الاستثمار لتطبيقات الأجهزة المحمولة في سياق تطوير تطبيقات الأجهزة المحمولة. سنستعرض كيفية تقدير وقياس عائد الاستثمار لمشاريع تطبيقات الأجهزة المحمولة في منشور المدونة هذا.

ما هو عائد الاستثمار في تطبيقات الهاتف المحمول (ROI)؟

عائد الاستثمار في تطبيقات الأجهزة المحمولة (عائد الاستثمار) هو المبلغ الذي تتلقاه من الاستثمار الذي تقوم به في عملك. تعد المراقبة وعائد الاستثمار لأعمالك أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النمو المناسب لمؤسستك ، بغض النظر عن نوع العمل الذي تديره. فيما يتعلق بالاستثمارات التسويقية ، فإن حساب عائد الاستثمار لتطبيقات الأجهزة المحمولة مهم بنفس القدر. يبرر الأموال التي تنفق على جهود التسويق.

كل مصروف يتم تكبده أثناء عملية الشركة هو استثمار تجاري ، من شراء المواد الخام لشركتك إلى المصاريف المتكبدة على فريق تطوير التطبيق. ومن الأهمية بمكان إنفاق الأموال بذكاء حتى تتمكن أي شركة من التوسع بنجاح. تقع على عاتقك مسؤولية أن تكون على دراية كاملة بمكان وكيفية إنفاق أموالك.

كيف تحسب عائد الاستثمار لتطبيق الهاتف المحمول؟

يعد إنشاء تطبيق جوال للأعمال التجارية عبر الإنترنت طريقة رائعة لضمان نجاحه. ومع ذلك ، فإن الغرض النهائي لأي عمل هو كسب الإيرادات أو العائد على الاستثمار. ومثلما في حالة تطبيق الهاتف ، مقدار الأموال التي تربحها منه.

نتيجة لذلك ، يعد قياس عائد الاستثمار في تطبيقات الأجهزة المحمولة خطوة ضرورية في تتبع نجاح وربحية جهود تطوير التطبيق. فيما يلي كيفية حساب عائد الاستثمار باستخدام صيغة بسيطة.

عائد الاستثمار = (القيمة النهائية - القيمة الأولية) للاستثمار / تكلفة الاستثمار * 100٪

مثال: إذا كانت الشركة تنفق 2000 دولار شهريًا على حملة إعلانية وتتلقى 6000 دولار في العائد المباشر ، يتم حساب عائد الاستثمار بقسمة 6000 على 2000 ، وهو 3. تطبيق الصيغة المذكورة أعلاه ، القيمة النهائية 6000 + 2000 = 8000 - القيمة الأولية 2000. لذلك نحصل على 6000/2000 (تكلفة الاستثمار) = 3000 إجمالي عائد الاستثمار لتطبيقات الأجهزة المحمولة. يخلص هذا إلى أن الاستثمار في تطبيق الهاتف المحمول مفيد للشركة.

عائد الاستثمار في تطبيقات الجوّال: المقاييس الأساسية التي يجب مراعاتها أثناء الحساب

ستتناول هذه المقالة مؤشرات الأداء الرئيسية والصيغة لحساب عائد الاستثمار لتطبيقات الأجهزة المحمولة. يجب أن ننظر إلى هذه المقاييس بإيجاز قبل شرح المناهج المختلفة والقدرات التقنية الحاسمة لقياس وتقدير عائد الاستثمار.

(CPI) هي (التكلفة لكل تثبيت)

تُعد تكلفة التثبيت (CPI) مقياسًا معروفًا يتم استخدامه بشكل شائع في الحملات الإعلانية الرقمية لتطبيقات الأجهزة المحمولة. يحاول تحديد تكلفة الحصول على المستخدم لتنزيل التطبيق وتثبيته. يتم تقسيم ميزانية الحملة بالكامل على عدد عمليات التثبيت الجديدة للوصول إلى هذا الرقم.

القيمة الدائمة لعائد الاستثمار في تطبيقات الجوّال (القيمة الدائمة)

المعيار الأخير لتحديد القيمة المالية لمنتج التطبيق هو القيمة الدائمة أو القيمة الدائمة. هذا المؤشر مهم لتحديد القيمة طويلة المدى للبرنامج ، بغض النظر عن عدد التنزيلات أو التثبيتات. طالما أنك مهتم بشكل أساسي بعدد المستخدمين الذين يقومون بتنزيل التطبيق. يمكنك قياس معدل الاحتفاظ ، وتحقيق الدخل ، والانتشار باستخدام هذا المقياس.

عندما يستخدم المستخدم تطبيقًا لفترة طويلة ويقوم بتحويل الأعمال بانتظام من عملاء معينين بينما يجلب أيضًا مستخدمين جددًا ، فمن المرجح أن تكون القيمة الدائمة للتطبيق أعلى.

LTV = (1 + K) X ARPU هي الصيغة السهلة لحساب LTV.

يرمز الرقم "1" إلى عدد المستخدمين الذين أحضرهم المستخدم إلى التطبيق ، بينما يرمز ARPU إلى متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم.

ARPU - متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم: مقياس عائد الاستثمار لتطبيقات الجوال

مؤشر آخر مهم هو ARPU ، أو متوسط ​​الدخل لكل مستخدم ، والذي يتم تحديده بقسمة إجمالي إيرادات التطبيق على عدد عمليات التثبيت. أيضًا ، يتمتع بميزة تطبيقات الأجهزة المحمولة لبدء التشغيل لحساب عائد الاستثمار.

إجمالي الأموال التي تم جنيها خلال فترة زمنية معينة / (#) من المستخدمين النشطين خلال نفس الفترة الزمنية = (بالدولار) متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم.

يتم حساب إجمالي الإيرادات المتولدة خلال فترة زمنية معينة (على سبيل المثال ، أسبوع ، شهر ، ربع سنة) بقسمة عدد المستخدمين النشطين خلال تلك الفترة الزمنية على إجمالي الإيرادات المتولدة. على سبيل المثال ، إذا ربحت 300 دولار في الشهر الماضي وكان لديك 9000 مستخدم نشط ، فسيكون متوسط ​​العائد لكل مستخدم 0.03 دولار.

5 نصائح لتحسين عائد الاستثمار في تطبيقات الجوال

1. تحسين واجهة المستخدم وإزالة الاختناقات أثناء إطلاق وبناء تطبيق الهاتف المحمول

يعد إطلاق التطبيق مهمة مهمة ، ولكن هناك دائمًا مساحة للتحسين بغض النظر عن مدى دقة البحث والتخطيط لتقديم أفضل تجربة ممكنة. تمنع العوائق الطبيعية في واجهة المستخدم المستخدمين من تجربة برنامجك بالكامل وتؤدي إلى هجره مبكرًا.

يمكن أن يتيح لك استخدام التحليلات لفهم الأماكن الشائكة ، على غرار تصميم الويب ، تكوين تجربة أكثر مرونة وتفاعلية. زيادة الاستخدام والمقاييس الرئيسية مثل طول الجلسة والوقت داخل التطبيق.

2. زيادة الإنفاق الإعلاني

بينما يعتبر المستخدمون العضويون ثمينين ، تعتمد معظم التطبيقات بشكل كبير على الحملات الإعلانية لزيادة التنزيلات واكتساب مستخدمين جدد وزيادة الرؤية. المزيد من المستخدمين يساوي استخدامًا أكبر ، ولكن فقط إذا نظرت إلى ما هو أبعد من التدابير التي لا معنى لها مثل التنزيلات لترى مدى تفاعل هؤلاء المستخدمين بمرور الوقت.

استخدم إدارة الاكتساب من خلال تتبع المستخدمين الذين نقروا على الإعلانات المدفوعة من مصادر مختلفة. حدد القنوات المدفوعة ذات أفضل عائد على الاستثمار بحيث يمكن تركيز جهود الاستحواذ على تلك القنوات.

3. تحسين مسارات تحويل التطبيقات

يتم توجيه المستخدمين إلى التحويلات عن طريق مسارات التحويل الخاصة بك ، والتي تعلق بشكل فعال قيمة (أو حتى ربح) على استخدامها. تصور إحصائيات تدفق الشاشة تفاعلات الزائر العادية في تطبيقك من خلال تتبع أوقات المغادرة حسب الشاشة ، والتدفق بين الشاشات ، وتكرار الزيارات إلى الشاشات على نطاق واسع.

يمكنك الجمع بين الاثنين من خلال تقييم تدفق الشاشة لمسارات التحويل المحددة لتحديد متى ، ومتى ، ولماذا يغادر الأشخاص مسار تحويل معين.

4. تنفيذ حملة تسويقية مستهدفة

يجب أن تقوم علامتك التجارية بالتسويق بنشاط لجذب مستخدمين جدد وتوسيع نطاق وصولها ، ولكن ماذا عن التسويق للعملاء الحاليين؟ يمكن مقارنة تحسين استخدام التطبيقات بزيادة استخدام الويب واستراتيجيات تسويق تطبيقات الأجهزة المحمولة لإبقاء جمهورك مهتمًا.

لزيادة الولاء والاحتفاظ بهم ، يستفيد تسويق التطبيقات من التواصل القائم على السلوك. يمكنك الحفاظ على تفاعل المستخدمين من خلال تشغيل مبادرات تسويق التطبيقات مثل الرسائل داخل التطبيق ، ودفع الإشعارات ، واختبار أ / ب. في تحليلاتك ، يمكنك استخدام تقسيم الجمهور لإنشاء خصائص الجمهور وتطوير حملات مستهدفة ومخصصة والتي سيهتم بها هؤلاء الأشخاص.

5. تقديم المكافآت والعروض في تطبيقات الجوال

يريد المستخدمون أن يشعروا بالتقدير من خلال العلامات التجارية التي يتواصلون معها ويشترون منها. يُظهر تقديم برامج المكافآت لمستخدمي التطبيق ، والعروض المخصصة ، وكوبونات الهاتف المحمول أنك تقدر ولائهم وتريد تشجيعهم على استخدام التطبيق من خلال تقديم الحوافز المستهدفة.

يمكن تنفيذ هذه العروض من خلال الرسائل والعروض داخل التطبيق والدفع. يمكن تقييم المحتوى عبر شرائح مختلفة لاكتشاف أكثرها فعالية.

استنتاج

من المعروف أن هناك بضعة ملايين من التطبيقات المتاحة على كل من iOS App Store و Android Play Store. لا ينتج جزء كبير من هذه التطبيقات أموالاً كافية للبقاء واقفة على قدميها. هذا هو السبب في أنه من الأهمية بمكان التأكيد على العوامل والمؤشرات المتعلقة بتوليد الدخل والعائد على الاستثمار باستمرار.

سيستمر قطاع تطوير تطبيقات الهاتف المحمول في النمو في السنوات القليلة المقبلة. ومع ذلك ، سيواجه الوعي بسوق التطبيقات ومشاركة الجمهور وتحويل الأعمال وتوليد الدخل مزيدًا من المنافسة. ستساعد هذه الإجراءات المجربة والصحيحة العديد من مبادرات التطبيقات في التغلب على الصعوبات المالية.

لنفترض أنك جديد وتريد المساعدة في زيادة عائد الاستثمار في تطبيقات الأجهزة المحمولة. استعن بشركة تطوير تطبيقات جوال مهنية متعددة المنصات من السوق. في هذه الحالة ، يعد Groovy Web خيارًا رائعًا لك. سيساعد أيضًا في تحسين عائد الاستثمار لتطبيقك على المدى الطويل. يمكنك البدء بإصدار تجريبي مجاني من التطبيق.