كيفية بناء علامة تجارية رقمية في مجالات مختلفة

بغض النظر عن مجال عملك ، فمن المحتمل أنك تدرك أهمية التسويق الرقمي. إذا لم يكن لديك أساس رقمي متين ، فمن المحتمل أن تتخلف عن الركب عندما يتعلق الأمر بمنافسيك. سيكون لديك وصول أقل ، وقد لا يكون لدى جمهورك المستهدف فهم كامل لمن أنت.

ولكن ، ليست كل العلامات التجارية الرقمية متساوية. ما يصلح لمكانة ما قد لا يكون ناجحًا في مجال آخر.

يعد بناء علامة تجارية وعرض ما تقدمه شركتك أمرًا ضروريًا لنجاحك بشكل عام ، ولكن من المهم معرفة كيفية القيام بذلك مع جمهور متخصص.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نناقش عددًا قليلاً من الصناعات الأكثر شيوعًا وكيف تتغير عملية العلامات التجارية الرقمية اعتمادًا على مكانتك.

صناعة الرعاية الصحية

ظاهريًا ، قد يبدو من السخف التفكير في التسويق عندما يتعلق الأمر بالرعاية الصحية. بعد كل شيء ، إنه شيء يستخدمه الجميع ، سواء كانت زيارة روتينية للطبيب أو جراحة طارئة. ولكن مع وجود العديد من مقدمي الرعاية الصحية والمتخصصين في العالم ، فإن التسويق في هذا المجال يخدم أغراضًا متعددة. أولاً ، يساعدك على التميز عن منافسيك. والأهم من ذلك ، أنه يساعد على زيادة مشاركة المريض ويمكن أن يجعل من السهل رعاية علاقات طويلة الأمد مع مرضاك.

التسويق الرقمي في مجال الرعاية الصحية "يضفي طابعًا إنسانيًا" على علامتك التجارية. يمكن أن يكون ذلك مفيدًا لمن يعانون من القلق الطبي أو يترددون في زيارة الطبيب. كما أنه مفيد للغاية للممارسات المتخصصة التي تعالج حالات محددة للغاية.

على سبيل المثال ، سيؤدي استخدام التكنولوجيا للتواصل بشكل أفضل مع المرضى الحاليين والمحتملين إلى إحداث فرق كبير داخل وخارج المكتب. تتضمن بعض أفضل الطرق للتفاعل مع الأشخاص عبر الإنترنت ما يلي:

• استخدام العديد من منصات التواصل الاجتماعي ؛
• التواصل مع المؤثرين المناسبين ؛
• أن تصبح خبيرًا في مجال عملك من خلال مشاركات المدونة ؛
• استخدام التسويق بالفيديو.

يمكنك أيضًا الترويج للتكنولوجيا داخل المكتب من خلال التسويق الرقمي. على سبيل المثال ، إذا كنت معالجًا فيزيائيًا تستخدم الواقع الافتراضي لتحسين نتائج المرضى ، فتأكد من التأكيد على ذلك في علامتك التجارية. في حين أن معظم الناس يتعرفون على الواقع الافتراضي لأغراض ترفيهية ، فقد لا يعرف العديد من المرضى المحتملين أن هذه التكنولوجيا يمكن أن تسمح لهم بتجربة مواقف في العالم الحقيقي دون التعرض لخطر زيادة إصاباتهم ، وتقليل وقت الشفاء ، وتحسين قوتهم وقدرتهم على الحركة. إذا كنت في سوق رعاية صحية متخصص وترغب في التميز ، فمن الضروري إبراز أي تقنية حديثة حديثة تستخدمها لتحسين رعاية المرضى.

القطاع المالي

الصناعة المالية هي الأكبر في العالم . إنها أيضًا تنافسية للغاية. إن بناء علامة تجارية تتمحور حول العلاقات والثقة سيحدث فرقًا كبيرًا في هذا السوق المتخصص. عندما تتعامل مع أموال الناس التي حصلوا عليها بشق الأنفس ، فإنهم يريدون أن يعرفوا أنه يمكنهم الوثوق في أن عملك يعتني بها بشكل صحيح.

يتطلب بناء الثقة وتكوين العلاقات جميع الاقتراحات المذكورة أعلاه. يمكن الحصول على حضور رقمي والتأكد من أن علامتك التجارية تبرز من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، واستخدام المؤثرين ، وعرض خبرتك.

يمكنك أيضًا أن تأخذ الأمور إلى أبعد من ذلك من خلال إنشاء حضور كلي على الإنترنت . أينما ذهب الناس للبحث عن إرشادات مالية ، يجب أن يظهر اسم علامتك التجارية. لتحقيق ذلك ، تأكد من أن عملك:

• موقع إلكتروني محسّن ؛
• حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ؛
• مدونة ذات صلة ؛
• قوائم الدليل ؛
• صفحة "نشاطي التجاري على Google".

يمكنك أيضًا تعزيز تواجدك الرقمي من خلال الظهور في المنشورات الشعبية. يمكن أن يعمل العمل مع المؤثرين في هذا السوق المتخصص ، ولكن عليك أن تكون انتقائيًا للغاية بشأن من تختار العمل معه. عندما يتحدث أي شخص عن المال ، فمن السهل جدًا اعتباره "دخيلًا" ، وقد يعتقد الناس أن شيئًا يبدو جيدًا بدرجة يصعب تصديقها هو عملية احتيال.

بدلاً من ذلك ، استند إلى معرفتك المالية الواسعة وتواصل مع المنشورات الرقمية الجديرة بالثقة مثل Wall Street Journal أو IBD أو Forbes. كلما زادت الأسماء المعروفة التي يمكنك ربط علامتك التجارية بها ، كان ذلك أفضل.

تجارة صغيرة

عندما تقوم ببناء شركة صغيرة من الألف إلى الياء ، قد لا يبدو إنشاء علامة تجارية رقمية أولوية قصوى - خاصة إذا كنت تعمل في مكان واحد. ولكن ، يجب أن يكون النمو والتوسع هدفًا لكل شركة ، مهما كانت صغيرة.

لا يقتصر بناء علامتك التجارية على اكتساب جمهور أوسع فقط. يتعلق الأمر أيضًا بتعزيز العلاقات مع عملائك الحاليين. لحسن الحظ ، بصفتك شركة صغيرة ، لديك مساحة كبيرة للمناورة للإبداع لأنك تعرف منطقتك. لا تتمتع الشركات الكبيرة دائمًا بهذه الرفاهية.

ابدأ ببناء علامة تجارية أفضل من الداخل. عملك جيد فقط مثل الموظفين الذين توظفهم ، وتعزيز بيئة مهنية من التنوع والشمولية ليس مجرد خطوة كبيرة في العلاقات العامة ، بل هو وسيلة لتضمين أصوات إبداعية متعددة في إستراتيجيتك التسويقية وممارسات الأعمال اليومية. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية زيادة جهود التنوع في عملك ، فجرّب بعض النصائح التالية:

• تقديم التدريب الذي يعزز الإدماج ؛
• إنشاء مجموعات موارد الموظفين ؛
• تحسين ممارسات التوظيف الخاصة بك ؛
• تعزيز التنوع علانية.

بالإضافة إلى تنويع أعمالك ، عزز رفاهية الموظفين وتأكد من رعاية فريقك. لن يؤدي ذلك فقط إلى زيادة ولائهم وإنتاجيتهم ، ولكن من المرجح أن يؤدي الموظفون السعداء إلى عملاء سعداء .

من وجهة نظر رقمية ، هناك الكثير من الأشياء التي يمكن لشركتك الصغيرة القيام بها لتعزيز تواجدك عبر الإنترنت دون كسر البنك ، بدءًا من زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك . تعد الاستراتيجيات مثل تحسين الموقع وإنشاء محتوى ذي صلة واستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني وجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوال حلولًا رائعة لتعزيز تواجدك الرقمي. غالبًا ما يكون موقع الويب الخاص بالعمل هو أول انطباع لدى شخص ما عن العلامة التجارية. من الضروري جذب الناس إلى موقعك والتأكد من أنه انعكاس لمن أنت وما تفعله.

بالطبع ، لا تزال نفس الاقتراحات سارية عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون استخدام منصات الوسائط الاجتماعية لبناء علامتك التجارية محليًا أو عالميًا ممتعًا للغاية عندما يكون لديك نشاط تجاري صغير. قد ترى المزيد من الفرص للتواصل مع الأفراد. يمكنك استخدام إبداعك لتجميع مقاطع الفيديو أو إظهار الجهود وراء الكواليس أو حتى إجراء مسابقات محلية صغيرة لزيادة الاهتمام.

لا يجب أن تتخلف الصناعات المتخصصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق والتميز. سواء كان لديك الكثير من المنافسة أو كنت تريد فقط أن يعرف جمهورك المستهدف المزيد عن مكانتك ، فإن بناء علامة تجارية رقمية هو أحد أسرع الطرق وأكثرها فعالية للقيام بذلك.