كيفية وضع ميزانية لاستراتيجية تسويق المحتوى لعام 2024

نُشر في الأصل في 22 أغسطس 2019. وتم التحديث في 12 أكتوبر 2023.

إنه يحدث يا قوم! إنه موسم الميزانية رسميًا.

نعم. التوتر والفوضى والتسع ياردات بأكملها - ولكن لا يجب أن يكون الأمر على هذا النحو. البدء مبكرًا في عام 2024   تسويق المحتوى   الميزانية يمكن أن توفر عليك وعلى فريقك قدرًا كبيرًا من القلق. ليس من الضروري أن تبدأ بالدفع مقابل المحتوى الآن، ولكن يجب عليك ذلك  الأقل  ابدأ بالتفكير في الأمر.

يعد تسويق المحتوى لعبة طويلة المدى، ولا يمكنك الفوز إلا إذا كنت مستعدًا بشكل كافٍ. في كثير من الأحيان، أرى المسوقين يحجمون عن وضع ميزانية للمحتوى ويتدافعون في وقت لاحق من العام لتحقيق ذلك   توليد خيوط جديدة   أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية (الأشياء التي كان من الممكن أن يساعدهم المحتوى فيها).

لذا، أنقذ نفسك من الذعر واحصل على السبق. بين إقرار الموازنة و   إنشاء المحتوى، قد يستغرق الأمر بعض الوقت لبدء العمل، ولا بأس بذلك. مع التسويق بالمحتوى، لن ترى (عادةً) ثمارًا فورية من عملك. لكنك تعرف ما يقولون: "الأشياء الجيدة تستغرق وقتًا".

حسنًا، حان وقتك الآن. اتبع هذه الخطوات أثناء إعداد تفاصيل ميزانية تسويق المحتوى لعام 2024 حتى تتمكن من جني الفوائد من المحتوى الخاص بك في العام الجديد.

لا تأخذ على استراتيجية العام المقبل وحدها.

نحن هنا للإجابة على جميع أسئلتك المتعلقة بتسويق المحتوى حتى تتمكن من البدء بإستراتيجية مناسبة لعملك.

الخطوة 1: تحديد أهدافك

استشارة الخاص بك   استراتيجية المحتوى   هي الخطوة الأولى (وربما الأكثر أهمية) نحو الانتهاء من ميزانيتك. ما هي الأهداف التي تريد تحقيقها؟ ما أنواع المحتوى التي يمكن استخدامها لتحقيق هذه الأهداف؟ ما مقدار المحتوى المطلوب؟ هذه كلها أسئلة يجب عليك الإجابة عليها قبل البدء في معالجة الأرقام.

إذا كنت تتطلع إلى تعزيز تواجدك على الإنترنت، فيجب أن يكون هدفك هو زيادة تحسين محركات البحث (SEO). ولكن إذا كنت تحاول تعزيز المبيعات، فقد يكون توليد العملاء المحتملين أو تمكين المبيعات هدفًا أفضل. لمساعدتك في تحديد أي منها   أهداف المحتوى   بما يناسب احتياجاتك بشكل أفضل، ستحتاج إلى إلقاء نظرة على الأهداف العامة لشركتك أيضًا. بمجرد تحديد تلك الأهداف، يمكنك تحديد الإستراتيجية التي تتوافق معها.

من جانبنا، تتكشف هذه العملية عادةً من خلال العديد من مكالمات الاكتشاف ومقترحات الإستراتيجية والموافقات القانونية. يمكن أن يستغرق ذلك من بضعة أسابيع إلى بضعة أشهر، اعتمادًا على المحتوى وعدد الأشخاص المشاركين، لذلك من المهم أن تبدأ عاجلاً وليس آجلاً.

هل تريد معرفة ما إذا كنت تنشئ المحتوى المناسب لأهدافك؟

الخطوة 2: اختر فريقك

بمجرد تخصيص ميزانيتك، حان الوقت لتحديد من سينتج المحتوى الخاص بك. كوننا وكالة تسويق بالمحتوى، فإننا نقوم بكل شيء داخليًا. استنادًا إلى خبرتنا في استراتيجية المحتوى الخاصة بنا، نوصي بالحصول على هذه المناصب الأربعة على الأقل في موقعك   هيكل فريق تسويق المحتوى: استراتيجي المحتوى، ومحرر/كاتب، وأخصائي توزيع، ومدير مشروع لضمان سير الأمور.

إنه أمر رائع إذا كان لديك بالفعل أشخاص يمكنهم أداء هذه الأدوار، ولكن من المهم ملاحظة أن نقل الأشخاص أو إضافة مهام إضافية إلى أعباء عملهم الحالية من أجل الحفاظ على تسويق المحتوى الخاص بك داخل الشركة ليس هو الخيار الأفضل دائمًا. تأكد من النظر في   التكلفة الكاملة لفعل كل شيء داخليًا   قبل أن تختار فريقك؛ حسب ميزانيتك،   الاستعانة بمصادر خارجية لتسويق المحتوى وإنشاءه   قد يكون أفضل لاستراتيجيتك.

أعلم أن تسليم زمام الأمور يمكن أن يكون أمرًا مخيفًا، لكنه شيء يجب التفكير فيه. قد يؤدي طلب المساعدة من شركاء خارجيين إلى تخفيف بعض الضغط عن فريقك حتى تتمكن من تحويل تركيزك إلى أولويات أخرى. من خلال الاستعانة بمصادر خارجية، فإنك تسمح للأشخاص المتخصصين في المحتوى بجلب أفكار وأساليب جديدة. فقط ضع في اعتبارك: سواء قررت ذلك   قم بالتوظيف داخليًا أو خارجيًا أو مزيجًا من الاثنين معًا، حيث يعد ضمان العثور على الشركاء المناسبين أمرًا بالغ الأهمية لنجاح المحتوى الخاص بك.

الخطوة 3: اختر الأدوات والتكنولوجيا الخاصة بك

هذه الخطوة ليست ضرورية دائمًا، لكنني أوصي بها بشدة. إذا كنت تستعين بمصادر خارجية لتسويق المحتوى الخاص بك، فيجب على شركائك مساعدتك في الاهتمام بهذا الأمر. ومع ذلك، إذا اخترت القيام بكل شيء داخليًا، فسيتعين عليك بالتأكيد تخصيص جزء من ميزانيتك لضمان حصولك على الحق   أدوات المحتوى   لمساعدتك على تحقيق أهدافك.

نحن نستخدم العديد من الأدوات لمساعدتنا على تبسيط كل ما نقوم به، بما في ذلك منصة أتمتة التسويق، ونظام إدارة المشاريع، و   منظمة العفو الدولية. إن البحث عن التقنيات التي يمكن أن تساعدك في إنشاء المحتوى الخاص بك وتنظيمه وتوزيعه سيفيدك بمرور الوقت - ثق بي.

هل تحتاج إلى أداة للمساعدة في تتبع الأفكار الخاصة بالمحتوى الخاص بك وتخزينها؟

يعد الاستثمار في المحتوى بمثابة فوز لشركتك بأكملها

جزء كبير من عملنا هو مساعدة المسوقين على التفكير في أهداف المحتوى الخاصة بهم وأين تذهب أموالهم الآن. في كثير من الأحيان، يدعي الأشخاص الذين يملكون أموالهم أن لديهم الكثير من الأشياء الأخرى التي تستهلك ميزانيتهم ​​لدفع ثمن المحتوى، لذلك فهم مترددون في الاستثمار. ما فشلوا في إدراكه هو أن المحتوى يمكن أن يساعد الأقسام الأخرى أيضًا، مما يوفر لهم المال في النهاية على المدى الطويل.

إذا تم القيام به بشكل صحيح، يمكن أن يؤثر تسويق المحتوى بشكل إيجابي تقريبًا   كل مجال من مجالات شركتك، لذلك من الضروري تحديد الأقسام التي يمكنها الاستفادة منها. إذا كانت الموارد البشرية أو المبيعات بحاجة إلى مساعدة في إنشاء علامة تجارية لصاحب العمل أو   تمكين المبيعات   المحتوى، قد يكون من المنطقي مشاركة تكلفة إنشاء المحتوى مع تلك الأقسام.

ومن خلال تقسيم التكلفة مع الأقسام الأخرى وإنشاء محتوى يمكنهم استخدامه أيضًا، فإنك تقلل من الحاجة إلى إنفاق المزيد من الأموال على تكتيكات إضافية. لا تستفيد الأقسام المتعددة من المحتوى الخاص بك فحسب، بل يمكنك أيضًا القيام بذلك بسعر أرخص. في نهاية المطاف، يعد الاستثمار في المحتوى أمرًا مربحًا لشركتك بأكملها.

يمكن أن تكون الميزانية مرهقة، ولكنها ليست مخيفة كما تبدو. ابدأ الآن حتى تتمكن من البدء في العمل في عام 2024.

هل تحتاج إلى مساعدة في تسويق المحتوى الخاص بك؟ دعونا نتعاون! قم بالدردشة مع أحد خبرائنا من خلال إجراء مكالمة أدناه.