كيفية تجنب انجراف مخطط توصيف المخطط

كيفية تجنب انجراف مخطط توصيف المخطط

تحدث تحديثات بيانات بنية Google في كثير من الأحيان. هذا ليس تحت سيطرتك. قد يعني البقاء على اطلاع دائم بالحفاظ على إمكانية العثور على منتجاتك ، أو حتى مساعدتك في تجنب عقوبة يدوية.

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا ذا قيمة لكل من زوار موقعك و Google. تسهل البيانات المنظمة على محركات البحث معرفة البيانات المفيدة التي تنشرها وهدفك. ضع في اعتبارك التفاصيل المهمة في صفحات منتجك مثل الأسعار ، وتوافر المنتج ، ومتغيرات المنتج ، والتفاصيل الإرشادية ، ومعلومات الاتصال ، وما إلى ذلك ؛ كل هذا يحتاج إلى ترميز مخطط صالح لتشكيل قاعدة المعرفة الخاصة بك.

ما هو مخطط توصيف الانجراف؟

يمكن أن يكون Schema Drift مشكلة معقدة يجب إدارتها. يشمل بشكل أساسي الاستراتيجيات والمهام التي تتعامل مع اختلاف محتوى صفحة الويب وترميز المخطط. يحدث هذا عادةً عندما يتخلف مهندسو الإضافات أو ترميز schema.org الثابت أو الثابت أو عن تحديثات المحتوى. إذا اعتبرنا معنى كلمة "دريفت" كاسم ، فهو مناسب جدًا. تقول Oxford Languages ​​إنها "حركة بطيئة مستمرة من مكان إلى آخر."

كما هو الحال مع أي شيء تدريجي ، غالبًا ما يكون من السهل تفويته دون تركيز متعمد.

التقدم على شبكة الإنترنت العالمية مستمر. تضغط هذه القوى على مُحسّنات محرّكات البحث لتكون رشيقة في نهجها لإدارة الدلالات والمخطط.

الطرق التي تتطور بها هذه العلامات باستمرار:

1. تقدم Google ميزات جديدة ولم يعد يتم استخدام ميزات أخرى.
2. يتم طرح إصدارات جديدة في Schema.org.
3. يتم تحديث المحتوى الأقدم أو نقله ويتم فصل الكود الحالي.
4. يقرر شخص ما إجراء CMS أو تغيير آخر في النظام الأساسي.
5. يتم تحديث JavaScript أو التطبيقات أو الكيانات الخارجية الأخرى أو تبديلها.
6. يغير المحتوى المشترك أو المؤتمت ما هو النص والعناصر الموجودة على الصفحة.
7. يتغير علم الوجود الخاص بالموقع أو يتم دمجه أو ترحيله. (يمكن أن يؤثر على ترميز فتات الخبز)
8. يقوم أحد أعضاء الفريق بإجراء تغيير على المحتوى أو التعليمات البرمجية دون أن يكون على دراية بالتأثير.
9. تقوم الكيانات التجارية بتغيير اسمها أو نقلها أو دمجها أو إجراء تغييرات أخرى على الهوية.

تمت إزالة مفردات Schema.org

غالبًا ما تتضمن تحديثات مفردات Schema.org المجدولة فرصًا جديدة للمفردات بينما تتم إزالة الآخرين. لقد رأينا هذا يحدث بشكل خاص مع خيارات المنتج والمصطلحات الطبية. إذا كانت هذه التغييرات تنطبق عليك إجراء استعلام قاعدة بيانات RDF للكشف عنها. قم بإزالة المصطلحات فقط عندما تكون متأكدًا من أن التحديث سيكون له تأثير إيجابي. عندما يتم وضع علامة على مصطلحات المخطط القديمة ، يجب مراعاة ما إذا كان يتم أرشفتها أو استبدالها.

أمثلة على مخطط الترميز لمشاهدة الانجراف

هناك العديد من الاحتمالات الجديدة المعلقة في ترميز مخطط مجموعة البيانات

تم آخر تحديث لترميز مخطط Dataset في 25 تشرين الأول (أكتوبر) 2022. ويجري النظر في العديد من الأفكار الرائعة. على سبيل المثال ، يعد الرسم البياني المعرفي للنظام الإيكولوجي للابتكار في الذكاء الاصطناعي ونماذج ML نوعًا واحدًا من الكيانات قيد المعالجة. مع ظهور احتمالات جديدة ، تظهر المزيد من الأسئلة. على سبيل المثال ، "هل يمكن لـ OML وصف تعلم الآلة على مجموعات البيانات الدلالية؟" بينما تستخدم البيانات الوصفية لـ OpenML بعض أنواع OML ، حاليًا ، لا يستخدم ml-schema ولا Expose . (Expose هو تطبيق نفق يستخدم PHP يسمح لك بمشاركة مواقعك وتطبيقاتك المحلية مع الآخرين على الإنترنت.)

لدينا بالفعل ترميز مخطط مجموعة البيانات. إذا تم اعتماد MLModel على نطاق واسع كفئة فرعية من مجموعة البيانات ، فهل يتطلب نموذج الفئة الفائقة تحديثًا للترميز؟ هناك الكثير من السيناريوهات مثل هذا. اقترب طرح العديد من تحديثات ترميز المخططات والبعض الآخر يمثل نقاط مناقشة قد تشكل التنفيذ المستقبلي.

تم تغيير بيانات اعتماد حالة العنصر لعرض منتج صالح

اعتبارًا من تشرين الأول (أكتوبر) 2022 ، تم تغيير الترميز الصالح لكل من Microdata و JSON-LD لـ itemCondition . لم يعد يتم التحقق من صحة قيمة محتوى "جديد". لاستخدام نوع المخطط هذا ، الآن NewCondition إذا لزم الأمر داخل Offer . هذا عادة ما يكون متداخلا ضمن مخطط Product . يعد إصلاح جميع أخطاء ترميز المنتج أمرًا مهمًا بشكل خاص لمواقع التجارة الإلكترونية ، للمساعدة في الحفاظ على تدفق عائداتك.

توضيح مخطط مراجعة الترميز

شيء آخر يجب معرفته هو أن Google قد أوضحت مؤخرًا أن تضمين المراجعات المحلية في صفحات الويب الخاصة بك لا يؤثر على تصنيفات الويب. بمعنى ، قد يكون هناك تطبيقات أخرى أكثر جوهرية للبيانات المهيكلة لقضاء وقتك فيها. صرح جون مولر بوضوح ، "تأكد من عدم استخدام ترميز البيانات المنظمة على المراجعات التي لم يتم جمعها على موقعك". هذا شيء سألت عنه في الماضي ولدي إجابات غامضة. بينما كنا حذرين ، من الأفضل دائمًا أن يكون لدينا وضوح حقيقي. بالنسبة لبعض الصفحات التي لم يتم تحديثها منذ سنوات ؛ يحتاج محتوى المراجعة إلى التحديث لتجنب انحراف ترميز المخطط.

غالبًا ما تتم إضافة البيانات المنظمة يدويًا إلى رمز موقع الويب الخاص بك - إذا كنت تستخدم شخصًا يتمتع بخبرة مثبتة. يمكن أن تساعد العديد من مكونات تحسين محركات البحث (SEO) بأقل جهد. في كلتا الحالتين ، فإن مراقبة متطلبات المخطط يمكن أن يوفر الكثير من الصداع.

تعرف على ما يحدث إذا كان البرنامج المساعد يدير مخططك

كتب روجر مونتي ، مؤلفي المفضل ، مؤخرًا عن كيفية تأثير ثغرة مكونة All In One SEO WordPress Plugin على ما يصل إلى 3 ملايين. يأتي هذا المكون الإضافي مع دعم مدمج لترميز المخطط ، كما يفعل الكثيرون.

إنه يسلط الضوء على الحاجة إلى توخي الحذر بشأن استخدام المكونات الإضافية لإدارة ترميز المخطط الخاص بك. في كثير من الأحيان ، يكون "الانجراف" مهمًا. بعد اختبار العديد من المكونات الإضافية المتشابهة ، أنا مندهش من أن الأخطاء في مواقعهم الخاصة باستخدام الأدوات الخاصة بهم غالبًا ما تكون كبيرة. أنا أتعاطف مع العمل الذي يجب أن يتم إجراؤه للحفاظ على تطبيق أو مكون إضافي محدثًا. أتعاطف أيضًا مع أكثر من ثلاثة ملايين مستخدم نشط اكتشفوا أنهم عرضة لهجمات البرمجة النصية عبر المواقع (XSS).

هذه ليست مسألة تافهة. أفاد مونتتي أن "الثغرات الأمنية تؤثر على جميع إصدارات AIOSEO حتى الإصدار 4.2.9 بما في ذلك." كيف يحدث هذا؟ هجمات البرمجة النصية عبر المواقع (XSS) هي شكل من أشكال استغلال الحقن الذي يتضمن تنفيذ نصوص برمجية ضارة في متصفح المستخدم والتي يمكن أن تؤدي بعد ذلك إلى الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط وجلسات المستخدم وحتى الاستيلاء على الموقع .

قد تستوعب المكونات الإضافية والتطبيقات التي يتم صيانتها جيدًا تلقائيًا إصدارات مفردات المخطط الحالية. ستحتاج إلى استكشاف جميع فرص المخطط التي تدعم جميع أنواع الكيانات الممكنة. ومع ذلك ، يتطلب الأمر خبرة لمعرفة نوع الكيان الأفضل لغرض الصفحات الفردية. تريد ترميز مخطط فعال ومبسط لتجنب تضخم التعليمات البرمجية والحصول على أفضل تمثيل لصفحتك.

لماذا يجب أن تخمن محركات البحث؟

يمكن أن تكون لعبة تخمين كبيرة لـ Google لتحديد النقاط الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، ومن هو المؤلف ، والشركة / المنظمة التي تمثلها ، والبيانات الأكثر فائدة لمطابقة استعلامات البحث. تحديثات المحتوى شيء جيد. يجب ألا تنسى أن مخططك يحتاج إلى التحديث في نفس الوقت.

مخطط توصيف الانجراف تعليق مارتن سبليت

"سوف تنجرف بين ترميز المخطط الخاص بك وما هو موجود في الصفحة مع التحديثات بمرور الوقت. كل من يتحكم في وضع المحتوى على الصفحة يتحمل المسؤولية الدلالية. سواء مطور أو سيو. حاول تعيين كل ما هو موجود على الصفحة لمفاهيم أوسع ". - مارتن سبليت ، رئيس علاقات مطوري Google ^[1]

من المفيد هيكلة مخططك وتداخله بشكل صحيح بحيث يمكن لمحركات البحث التعرف بسرعة على الخصائص المختلفة لكيان معين والعقد العلائقية بينها وبين الكيانات الأخرى. نحن نفضل JSON-LD ، الذي يعلق على العناصر الموجودة في الصفحة ، وينظم بيانات الصفحة ، والتي يمكن أن تكون مفيدة لمحركات البحث.

تتمثل الميزة الرئيسية لتنفيذ ترميز بيانات الهيكل في إزالة الغموض عن عناصر الصفحة وإنشاء الصفات والحقائق المحيطة بالكيانات ، والتي ترتبط بعد ذلك بإنشاء شبكة ويب أكثر تنظيماً وأفضل بشكل عام. ومع ذلك ، يمكن أن تُفقد مزايا ترميز بيانات الهيكل بسرعة إذا أصبحت التعليمات البرمجية السابقة زائدة عن الحاجة.

عادةً ما يتغير اسمك الأساسي وعنوانك ورقم هاتفك بمعدل أقل. بالنسبة إلى تفاصيل الأعمال التأسيسية هذه ، يعد الحفاظ على البيانات المنظمة الدقيقة أو مخطط الأعمال المحلية أمرًا حيويًا.

لماذا يعد تجنب انحراف علامات المخطط أمرًا مهمًا؟

يزيد المخطط من فرصك في الفوز بنتائج منسقة: صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) تضيف باستمرار طرقًا جديدة لقيلولة المواضع المرئية للغاية. على سبيل المثال ، يمكن أن تتضمن مربعات "الأشخاص يسألون أيضًا" الشائعة والمقتطفات المميزة "يبحث الأشخاص أيضًا عن" روابط مباشرة إلى موقع الويب الخاص بك.

يحسن جودة موقع الويب الخاص بك و EEAT: البيانات المنظمة بحد ذاتها ليست عامل ترتيب مباشر. ومع ذلك ، توصي Google باستمرار باستخدامها لأنها تساعد محرك البحث الخاص بها في معرفة ما هو موجود على موقعك. هذه الطريقة لتثقيف Google بشكل أفضل حول المحتوى الخاص بك والكيانات المضمنة في موقعك من خلال البيانات المنظمة تعمل أيضًا على تبسيط وتحسين مهام التقييم الخاصة بجودة موقع الويب الخاص بك و EEAT.

قد يكون لديك سبب لمجرد تغيير مخطط مقالة موجودة. اعلم أن إساءة استخدام المخطط يمكن أن تؤدي إلى عقوبة حسابية أو يدوية. قد يمر انحراف المخطط وتغييرات الصفحة دون أن يلاحظها أحد لبعض الوقت ؛ ومع ذلك ، لا يستحق الأمر أن تفقد ترتيبك بشق الأنفس وأن تسقط في بحث Google.

تغذي البيانات المنظمة الرسم البياني المعرفي الخاص بك من Google

سواء كنت تدير مخططك يدويًا أو تقوم بأتمتة البيانات المنظمة ، فإن لها استخدامات عديدة.

يستحوذ مجال الرسم البياني المعرفي من Google بسرعة على مساحة أكبر في SERP. بينما تجمع Google المعلومات بعدة طرق لا نفهمها ، فإننا نعلم أن كود المخطط يغذي معلومات الروبوتات الخاصة به.

في عام 2018 ، بدأت Google في الحديث عن طبقة الموضوع الخاصة بها. يساعد هذا التعلم الآلي في تقييم محتوى الويب بشكل أفضل وكيفية عمل الموضوعات والموضوعات الفرعية معًا. صرحت Google بما يلي:

"لذلك أخذنا الرسم البياني المعرفي الحالي - الذي يفهم الروابط بين الأشخاص والأماكن والأشياء والحقائق المتعلقة بهم - وأضفنا طبقة جديدة تسمى طبقة الموضوع ، وهي مصممة لفهم مساحة الموضوع بعمق وكيف يمكن أن تتطور الاهتمامات بمرور الوقت مع نمو الألفة والخبرة. تم إنشاء طبقة الموضوع من خلال تحليل كل المحتوى الموجود على الويب لموضوع معين وتطوير مئات وآلاف من الموضوعات الفرعية. بالنسبة إلى هذه الموضوعات الفرعية ، يمكننا تحديد المقالات ومقاطع الفيديو الأكثر صلة بالموضوع - تلك التي أظهرت أنها دائمة الخضرة ومفيدة باستمرار ، بالإضافة إلى المحتوى الجديد حول هذا الموضوع. ثم نلقي نظرة على الأنماط لفهم كيفية ارتباط هذه الموضوعات الفرعية ببعضها البعض ، حتى نتمكن بشكل أكثر ذكاءً من إبراز نوع المحتوى الذي قد ترغب في استكشافه بعد ذلك ". - مساعدتك في رحلات البحث

يعد كل من اعتماد البيانات المنظمة من Google ومكتبة Schema.org دائمة التطور مزايا رائعة يمكن أن توجه كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل. يمكن أن يساعد موقعك على حل غموض المحتوى والبيانات غير المنظمة.

في الأساس ، مخطط الانجراف يربك المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. إنها قضية جودة البيانات. فكر في الأمر على أنه طبقة البيانات الخاصة بك التي تُعلم طبقة موضوع Google. تصبح إدارة جودة البيانات مهمة أكبر إلى جانب المزيد من المنشورات والصفحات بمرور الوقت. المخطط يهدف إلى خدمة غرض معين. المحتوى المنظم عبر جودة البيانات مفيد للغاية ؛ ولكن عندما تنحرف عن الدقة ، فهي مشكلة بيانات.

مخططك يحتاج إلى مصداقية. إنشاء سير عمل داخلي لأفضل الممارسات لإدارة تغييرات المخطط. مراقبة جودة البيانات مهمة.

كيف تكتشف مخطط ترميز الانجراف؟

طرق الكشف عن الانجراف المخطط:

تقارير Google Search Console

نظرًا لأننا حريصون على الفوز بنتائج ثرية من Google للعملاء ، فإن مراقبة تقارير Search Console هي مهمة ذات أولوية. تقوم أداة Google هذه بتخزين إصدارات من صفحات الويب في ذاكرة التخزين المؤقت بمرور الوقت بناءً على معدل الزحف لديك. لذلك ، إذا كنت تجري تغييرات بشكل متكرر على الترميز الخاص بك ، فقد لا يعكس الترميز الأخير ما هو موجود على موقعك.

صراخ تقارير مخصصة الضفدع

يعد تعيين ترميز المخطط أثناء ترحيل الموقع مهمة ضخمة. غالبًا ما يتغير المحتوى طفيفًا أثناء مخطط تأثير الترحيل. على سبيل المثال ، إذا قام شخص ما بتغيير محتوى الأسئلة والإجابات ، فقد يؤدي ذلك إلى التخلص من ترميز مخطط الأسئلة الشائعة. تحقق من كل نظام لاشتقاق مخطط قاعدة البيانات المطلوب من جميع ملفات الترحيل ، ثم قارنه بالمخطط الفعلي في قاعدة البيانات الحية لاكتشاف الانجراف.

مخطط Microsoft الانجراف في تعيين البيانات

لتمكين التحكم في انحراف المخطط ، حدد "السماح" بانحراف المخطط في تحويل الحوض. بمجرد تمكين انحراف المخطط ، تأكد من تشغيل شريط تمرير التعيين التلقائي في علامة تبويب التعيين. باستخدام شريط التمرير هذا ، تتم كتابة جميع الأعمدة الواردة إلى وجهتك الصحيحة. بخلاف ذلك ، يجب عليك استخدام التعيين المستند إلى القواعد لكتابة أعمدة منحرفة.

كيف تتجنب انحراف توصيف المخطط من الحدوث؟

تجنب انحراف المخطط عن طريق:

1. عيّن فردًا واحدًا لمراقبة المخطط بشكل مسؤول.
2. اتخذ نهج الفريق الكامل.
3. تحقق من انحراف المخطط الخارجي.
4. استثمر في أدوات محلل المخطط.
5. كن انتقائيًا واستراتيجيًا ومبسطًا في إدارة المخطط.

عيّن فردًا واحدًا لمراقبة المخطط بشكل مسؤول.

قد يتم تفويت مثل هذه المهام أو تأخيرها دون تحديد في كلا الجدولين ومن هو المسؤول عن هذا السهو. غالبًا ما تكون مُحسّنات محرّكات البحث مثقلة بالفرص والمهام ، لذلك لا يعمل هذا إلا إذا كان بإمكانهم تخصيص وقت كافٍ كل أسبوع لإكمال عمليات التحقق والتواصل مع حدوث الانجراف.

اتخذ نهج الفريق الكامل.

بمجرد تحديد الطرق التي يمكن أن يحدث بها الانجراف ، قم بإعداد نظام إعلام بحيث يقوم أي شخص يقوم بإجراء تحديث يغير مزامنة البيانات بإبلاغه للآخرين. قد تتسبب حاويات صفحات الويب الخارجية ، وتكوينات المكونات الإضافية ، والسمات ، وما إلى ذلك ، في حدوث مشكلات ، إذا تم تغييرها. قد تتسبب المكونات الإضافية المتعددة التي تؤثر في الترميز في حدوث تعارضات أو عمليات تكرار.

يجب على كل عضو في الفريق قد يعدل مخططك:

• قم بمحاذاة نفس اللغة لكل خاصية مخطط.
• قم بمحاذاة نفس البنية لإضافة القيم ، بما في ذلك تنسيقات التاريخ والوقت.
• شارك نفس البنية لكل خاصية ، مثل الكتابة بالأحرف الكبيرة والواصلات وعلامات الترقيم.
• استخدم نفس تنسيق الترميز لكل خاصية (مثال: ترميز الأحرف).

تحقق من انحراف المخطط الخارجي

في بعض الأحيان قمنا بدمج المخططات ، على سبيل المثال ، من WordLift أو Yoast بتنسيقاتنا المخصصة. في بعض الحالات ، تتم استضافة ترميزك لدى جهة خارجية. في حين أن طرق توصيف المخطط الإضافي لها فوائد ، لاحظ أن @id يمكن أن ينجرف ويساهم في انجراف المخطط الخارجي.

استثمر في أدوات محلل المخطط

توفر بعض التطبيقات والأنظمة الأساسية محلل مخطط يمكنه إجراء عمليات الزحف المجدولة للمواقع لعرض الصحة العامة لبيانات مخططك. يقدم العديد من التقارير المرئية بعد الاستعلام عن البيانات (ثلاث مرات RDF) لخصائص المخطط المهملة (الاقتراح: Screaming Frog Crawler). استفد من البيانات المفتوحة المرتبطة للبقاء على صلة.

كن انتقائيًا واستراتيجيًا ومبسطًا في إدارة المخطط

حقق توازنًا جيدًا بين تقديم بيانات غير كافية لمحركات البحث وبين أن تصبح "بيئة صاخبة". قد يعتقد المرء أنه باستخدام مديري إضافات ترميز مخطط متعددة ، يمكنك إنجاز ما توفره منصة واحدة. هذا محتمل. ومع ذلك ، توجد مخاطر إنشاء رمز صاخب بشكل مفرط. نقترح اتخاذ خيار استراتيجي وتطوير اتصال مفتوح للحصول على دعم متميز من هذا الطرف الثالث. يتطلب هذا غالبًا الدفع مقابل إصدار متميز.

هناك مصدران رئيسيان يجب اتباعهما لمتابعة تغييرات ترميز المخطط المطلعة:

1. تحديثات البيانات المنظمة لمطوري Google
2. يطرح Schema.org الإصدارات الجديدة

إذا بدت هذه المهمة تستغرق وقتًا طويلاً ، فلن نقول إنك مخطئ. ومع ذلك ، هناك أمر واحد تتفق عليه مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام وهو أن التسويق عبر البحث يظل إستراتيجية تستغرق وقتًا طويلاً. لن يضمن لك إصدار واحد من تحسين محرك البحث بسرعة وعلى الفور ترتيب نتائج البحث للصفحة الأولى. خيارات البحث المدفوعة فقط التي تسمح لك بتقديم عروض أسعار على مواضع إعلانات الصفحة الأولى.

ستكتشف عمليات التدقيق المنتظمة التي تحافظ على ترميز مخطط صالح على صفحات الويب الخاصة بك عند حدوث انحراف في المخطط.

الملخص: أنت لا تريد أن تنحرف عن مسارها بواسطة Schema Markup Drift

إذا كنت ترغب في المساعدة في الحفاظ على دقة مخططك ، فاتصل بالرقم 651-205-2410. نحن نحب المساعدة! نحن متحمسون لتقديم حلول مخصصة لترميز مخطط تحسين محركات البحث (SEO) لحل احتياجاتك الفريدة. على سبيل المثال ، سنقوم بتقييم ميزانية الزحف الخاصة بموقعك على الويب وتكرار الشفرة والمشكلات المحتملة المتعلقة بإزالة الغموض عن النية. نحن أيضًا على دراية بأكثر الأخطاء شيوعًا التي تمنع Google من فهرسة ترميز المخطط. جودة بياناتك مهمة ويمكننا مساعدتك.

عمليات التدقيق تحمي من انحراف ترميز البيانات المنظمة

مراجع:

[1] https://webinars.searchenginejournal.com/search-engine-journal/QA-With-Google-s-Martin-Splitt-Semantic-HTML-Search-Google-Search-Console